做好国货底层品质构建

岳鹏

自有工厂在手，从全球优质原料的选择，到产品生产的点滴环节都能尽在掌控。出于可持续发展的规划，传奇今生品牌力排众难，开启自有工厂构建之路，用初心和匠心回应消费者的信任。

美妆国货品牌将走向何方？回顾红极一时的国货美妆品牌“异军突起”之路离不开爆款打造，及不菲的网红带货和超大广告投入。这种模式带来了立竿见影的瞬时效应，推动品牌增长的内在动力却先天不足。具体而言，产品代工方式让消费者、投资者对其未来增长难有信心，产品的可替代性太强;重营销包装、轻研发的模式注定成为掣肘网红品牌发展的因素。

2021年是国货美妆品牌逐渐进入理性发展一年。一方面，国内美妆品牌市值下跌、声量变小等市场反馈让业界开始重新思考其原有的发展路径;另一方面，一部分品牌似乎与这场喧嚣营销战背道而驰，选择以一种更“深“”沉”的方式深耕市场。当营销的热浪逐渐退去，这种看似不那么快捷的发展模式却彰显出“逆袭”态势。

长期深耕美妆市场的品牌并没有加入这场营销混战，一场看似“逆向”而行的举措，实则格物致知，做对的事，更懂得取舍有道。自建工厂不仅需要耗费大量的资金资源、时间成本，更与公司的发展决策息息相关。自建工厂是品牌发展到一定成熟阶段的标志，它符合企业长期发展的规划，而从提升用户体验的层面来说，还能实现产品开发与用户共创。

2017年，国货品牌开始崭露头角，与此相随的是在各流量平台展开密集的营销行动，一时间，对产品营销成为不少企业的重点目标。传奇今生品牌果断放弃这种策略，而是决定先做好最底层的构建——公司斥巨资打造智能化自有工厂。

传奇今生品牌的自有智能工厂，干净、整洁、全自动化的生产线，研发、品控等部门的工作人员专注而有序地工作，工厂的展示墙上呈现了自品牌成立以来品牌对自身产品、服务的要求：在产品设计、产品成分、生产设备等方面的几十项专利成就，五大国际标准体系认证的中英文证书——ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001证书。

传奇今生品牌工厂负责人介绍，从筹备建厂之初，公司对自有工厂便有了清晰的定位和目标要求。与传统工厂先进人力，再进“规则”不同，传奇今生品牌工厂的建立可以用“自上而下”来形容。在工厂的“外壳”初见雏形之后，传奇今生品牌的高管便第一时间入驻工厂，对工厂的职能分工，实验室、生产线、品控线等建立了系统的标准。高标准、高要求给予品牌不断提升产品品质的动力，同时也让传奇今生品牌的产品可控、可追溯，并实现快速迭代。

在传奇今生品牌的产品体系内，一款产品从孵化到最终走下生产线、呈现在消费者面前需要经历“漫漫长路”。据介绍，传奇今生品牌同期研发的新品有几十种，这期间产品设计、市场调研人员会根据市场消费者的需求对它们进行筛选，最终能走上生产线的产品不过个位数。对于这些“幸运儿”来说，经过了严格的筛选，它们离上市走进顾客的生活中依然还有很远的路。

传奇今生品牌工厂负责人说，传奇今生品牌的品控可以用严苛来概述。“产品的原材料大部分从德国德之馨、荷兰帝斯曼、法国赛比克等国际知名原料生产商处采购”。工厂核心生产设备也由国外进口而来。为更适应品牌的生产标准，传奇今生品牌的工程师还会对这些设备进行适应性的改造和升级。在正式进入生产线之前，产品所涵盖的产品配方原料、包材等都需要经过品控部门的检核，只有完全符合标准的部分才能进入到下一個环节，所有产品在走下生产线之后还要经过高温、耐寒、存储等方面的精准的检测，力求完美和匠心的精神在产品的生产上市环节上体现得淋漓尽致。

传奇今生自有工厂的另一个特点是产品品控的“可追溯”。在原料储存室，所有的储存箱上都贴着原料、半成品、成品的标签。工作人员介绍，传奇今生品牌会对所有的生产步骤进行留样，以成品（已上市的产品）样本为例，通常对它保留的期限是“保质期+后延半年”，这样可以为品牌留下追溯、改进产品、工艺的“原始资料”，将产品的整个生命周期纳入进品控系统。

据悉，传奇今生现有的每个产品除了完成中国国家食药监局要求的备案检测、日常形式检验之外，还会额外进行中国国家指定质检局全检、SGS美版检测、SGS欧盟版检测、美国FDA注册备案、CE欧盟认证等权威机构的检测认证。“出品必属精品”，传奇今生品牌将这句话并非作为一句口号，而是严格践行管控每一个生产环节和工艺细节。

除了构建以自有工厂为核心的发展生态圈，在构建智能化工厂可持续发展力方面，传奇今生品牌还搭建起了人才储备系统，目前在传奇今生品牌已有的研发人员之外，这家品牌还与国内高校、研发机构等建立了深度合作关系，共同研发更适合中国消费者的美妆产品。

看似“笨重”的发展策略，却是深深扎根市场。传奇今生品牌负责人称，纵观国内外知名品牌的成长之路，它们的品牌实力、用户口碑美誉度、好评度等并非靠一时“惊艳”的表现所赢得，而是在企业经营的每一天，兢兢业业，踏踏实实地做好每一件事。“传奇今生将用匠心守初心，只为制造出让全球消费者都认可的国货产品，让世界看见中国美，让国人可以为国货品牌骄傲！”