融媒体时代广电播音主持的困境与发展

摘要：随着科学技术不断地发展，传统媒体已经远远不能满足人们日常生活中的需求，所以媒行业体必须要有所创新才能继续生存下去。因此，为了媒体行业能够永续发展下去，将传统媒体与新媒体有机地结合在一起，从而产生一种新的媒体形式——融媒体，这不仅提升了人们的生活质量，还为各行各业的兴荣发展奠定了重要的基础。对于播音主持行业来说，融媒体的出现为其提供了发展的新机遇，使其能够在飞速发展的二十一世纪站稳脚跟，但是它也面临着巨大的挑战。在融媒体时代，播音主持左右传播媒体的成员，必须对其自身进行创新才能扩大其发展前景。本文将从融媒体的概述、融媒体时代广电播音主持所面临的困境以及媒体融合的大时代广电播音主持的发展机遇等几个方面进行具体的分析，从而了解在融媒体时代的背景下，如何才能促进媒体行业的进一步发展。

关键词：融媒体、广电播音主持、发展机遇、挑战

一、引言

随着社会的不断发展，“互联网+”项目逐渐增多，使得新兴产业逐年增加。而融媒体就是在现如今的经济发展的趋势下，互联网和传统媒体有机结合的产物，它可以借助智能手机、平板等电子产品将其想要传播的信息传递给任何一个人。尤其是在疫情的影响下，新兴媒体播音主持增加了信息传播的渠道，此外，信息传播的内容也更加的丰富，这使得新兴媒体播音主持逐渐兴起，使得传统的广电播音主持行业变得更加多样。对于传统媒体而言，互联网技术的快速发展，使其面临着巨大的挑战;然而融媒体的出现则为其进一步发展提供了更好的发展前景。

二、融媒体时代广电播音主持的概述

融媒体时代随着科技的飞速发展而到来，它为人们的娱乐生活带来了许多生机和乐趣，此外，在这个时代，广泛的应用融媒体，不仅可以促进企业的进一步发展，还可以促进国家科技的进步。其中，融媒体主要指的是将新媒体与传统的媒体有机的融合在一起而产生的一种新型的媒体形式，也就是将广播、电视以及报纸等传统媒体或者其他媒体行业与互联网络结合起来所产生的媒体即融媒体。在融媒体时代，类似于抖音、快手以及西瓜视频等短视频应用软件深受人民大众的喜爱，被大家追捧，给人们带来了丰富多彩的生活方式，只要你拥有流量，你就可以参与其中，可以拍摄属于自己风格的短视频或者是自己喜欢的感兴趣的小视频。其中，除了有明星、医生以及投行投手等各行各业的大佬以外，还有就是任意一个有流量的普通人也可在通过自己新颖的短视频风格在各大平台展现自己的风采。除此之外，现在盛行的还有直播行业，它是一个门槛非常低的融媒体，只要你有设备，你就可以开启直播，尤其是直播流行起来之后，现在很多app应用软件都设置了直播的权限，只要愿意，任何人都可以开通直播，从而从中获得利益。虽然抖音、快手等短视频平台和直播平台的门槛都很低，但是我们不能在其中宣扬负能量的事情，尤其是做一些违法乱纪的事，更重要的是向人们展示自己正确的三观或者正能量等等。

正如上述所言，在融媒体时代的背景下，传统的单一的播音主持方式已经很难满足现代人更多元化的需求，如果广电播音主持不进行创新，那么传统的播音主持的局限性只会越来越大，直到其最后被淘汰为止。播音主持行业要想能夠在媒体大融合的新时代继续向前发展，并且在社会大环境中能够拥有一席之地，那么，广电播音主持的工作人员就必须要跟上时代发展得脚步，从其自身来提升播音主持的功底，增加播音主持的技能，从而提升其自身整体的质量，如果能够解决这些问题，那么，该广电播音主持的工作人员必定会成为播音主持界的佼佼者。在这个传统媒体与新媒体融合的时代，广电播音主持所出现了许许多多的新的特点。一般来说，电视新闻节目的基础就是广电播音主持，电视播出的内容的好与坏，在很大程度上都与广电播音主持的质量存在关联。因此，要想电视节目播出能够产生更好的效果，广电播音主持的工作人员就必须要有过硬的知识和技能，还要提升播音主持的质量。随着科学技术的飞速发展，广电播音主持也在时代的快速发展的潮流中形成了新的特点。

三、融媒体时代广电播音主持所面临的困境

广电播音主持从一个时代进入另外一个新时代，如果其不发生改变，那么将在这个新时代它的价值将会不复存在。尤其是进入二十一世纪以来，科学技术的发展不可估量，使得媒体行业快速地进入了融媒体时代。在融媒体时代，传统的广电播音主持行业面临着许多的困境，主要包括：播音主持工作人员运用融合媒体技术的能力较差、播音主持的方式落后、播音主持工作人员没有个性，缺乏创新以及融媒体时代选择的多样性等等。接下来将仔细的对其进行分析。

（一）播音主持工作人员运用融合媒体技术的能力较差

俗话说：机会是留给有准备的人的。在媒体融合时代的背景下，传统媒体要想抓住发展得机遇，那么播音主持的工作人员就必须要提前做准备，也就是需要播音主持工作人员必须掌握媒体融合的技能。在这个时代，媒体融合已经是大势所趋，但是对于传统播音主持行业还没有完全地体会其中的妙处，导致其发展的速度相对于机器人行业来说较为缓慢，而这在某种程度上与传统媒体播音主持的工作人员不会使用网络有很大的关系。所以，要想传统的广电播音主持行业能够有所进步，就必须抓住这一弊端并将其改进，才能使其朝着理想的方向发展。对于新媒体和传统媒体的结合，必须要有一定的网络技术作为支撑才能将其二者有效地结合起来。然而，这对于很多的广电播音主持工作人员来说，都非常缺乏这方面的训练。在融媒体时代的背景下，传统媒体逐渐数字化，这对播音主持工作人员的要求也在逐渐增多，而大多数工作人员对于某些新技术的使用情况，学习得比较缓慢，从而在某方面限制了广电播音主持行业的发展。除此之外，对于播音主持人员来说，他们除了要具有较强的播音主持能力以外，还必须要掌握多媒体采编技术和剪辑视频的能力。可是，仅仅是剪辑视频的能力就难倒了大多数的播音主持从业人员，这表明对于他们来说，提升其自身的综合素质以及其运用媒体融合技术能力迫在眉睫。

（二）播音主持的方式落后

传统媒体和新媒体的融合，使得广电播音主持行业对播音主持从业人员的播音主持方式有了非常重要的影响，融媒体时代对其提出了新要求。然而，对于传统的播音主持从业人员来说，他们每次进行主持工作都有其自己的一套模式和方法。一般来说，他们主持节目都是有脚本的，都是会提前安排的，并且他们会将自己主持的内容以及采用哪种方式主持都进行非常细致的规划，从而避免其在进行播音主持工作时出现差错。而这一方式，对于媒体融合的时代来说，这种播音主持的方式明显落后，已经跟不上融合媒体行业发展的脚步。此外，存在的问题是，对于突发性的新闻事件，播音主持人很多时候都是没有时间对其进行细致的规划，对于当时的主持都是基本都是随时的，这会使播音主持从业人员处于被动的状态，进而导致其主持的质量不好。另外，对于不参与新闻的工作人员来说，很多人都只会念稿子，做不到因地制宜，不能满足人们对节目的趣味性的需求，最终导致电视节目的收视率过低。这也是目前广电播音主持行业所面临的主要困境之一。

（三）播音主持工作没有个性，缺乏创新

无论是哪个行业，没有个性，缺乏创新，都很难在该行业扎稳根基。尤其是对于广电播音主持行业，对于他们来说，很多电视的编排模式陈旧，并且很多的节目如果在第一季举办的效果非常好，收视率很高，那么这个节目大概率就会一直举办下去，有第二季，第三季……有时甚至会直接买到国外的比较优秀的节目的版权，直接将其照搬到我国的电视节目中，没有任何一点创新，也没有体现我国的文化，没有任何营养，只图得一个乐呵，这种节目久而久之就被大众所抛弃。此外，很多的播音主持人员都是在固定的模式下接受训练，导致其缺乏个性，没有独特的主持风格，这就很难能够吸引观众的眼球。

（四）融媒体时代大众选择的多样性

从古至今，信息传递由飞鸽传书到发电报再到打电话发短信的这一系列的发展中，人们传递信息获取信息的方式和途径越来越广，同时接受信息的方式也在发生着巨大的改变，尤其是在融媒体和互联网快速发展的时代，人们只需要使用手机或者电脑动动手指就能获得想要的信息。例如：英语老师给小学六年级的学生布置了一道家庭作业——做一道菜。对于他们来说是从来没有自己动手做过的，也不知道该从何下手，此时如果他们想要做出自己或者父母喜欢吃的菜，他们就可以利用手机搜索做菜的步骤以及要准备得佐料等等。从前，人们获得信息主要是通过报纸、书籍或者电视播报等形式，而且都是被动的获取信息。然而现在，这些方式已经不再主要的获取信息的渠道了，即大众获取信息的渠道增多，导致人们对播音主持的关注度降低，使得广电播音主持行业始终处于一种危险的状态。

四、融媒体时代广电播音主持的发展机遇

针对上述的融媒体时代目前所面临的困境，接下来将对融媒体时代广电播音主持行业的发展机遇进行具体的分析。

（一）提升播音主持从业人员的语言表达能力和技巧

随着互联网的发展，手机电脑等电子产品的普及，人们越来越喜欢在网络上展示自己的生活、当下的心情或者对于某件事情发表自己的看法，并且发表想法的渠道还非常的多，而其中最多的就是青年人。对于他们而言，会更喜欢轻松的表达，而不是生硬且严肃的表达方式，给人一种很压抑的氛围。为了能够获得大众的喜爱，促进广电播音主持行业的发展。所以，在融合媒体时代，播音主持行业应该多多向网民们学习，学习他们幽默风趣的表达方式，同时私底下要提升自身的语言表达能力和技巧。但是为了体现播音主持人员的专业性，不能完全照搬网友的表达方式或者风格，而且应该从中得到启发，创新表达方式。另外，对于新闻事件的实时报道，播音主持人员除了要有自身的职业素养以外，也应该重视语言的表达方式，它对于吸引观众也具有非常重要的作用。此外，对于部分新闻事件，也可以增加其趣味性，使得报道的质量有所增加，从而能够吸引更多的观众，促进广电播音主持行业的发展。

（二）重新定位播音主持的角色

随着抖音、快手以及知乎等应用软件产生以后，电视就不再是垄断信息的主要渠道了，而此时播音主持人员的地位也有所降低，尤其是在新闻主持方面，他们逐渐失去了主角光环。在融合媒体时代，播音主持人员一定要对其角色重新进行定位，审视如何让自己能够在融合媒体时代能够继续发展下去。重新定位播音主持角色，首先就是播音主持人员要提升自我认知，使其对自身有一个正确的认识，防止在工作中设置一些很难完成的任务;其次就是要非常了解互联网的动向，因为只有掌握了大方向，才能确保不会走歪路。最后再在其原有的角色上进行创新，结合原有角色的优点，使重新定位的新角色更具有辨识度更能够吸引观众的注意力。

（三）提升播音主持人的综合素养

提升自身的综合素养，是各行各业中的所有人都必须做到的。而播音主持人员的综合素养直接决定着此人在媒体行业的最低限度，要想让自己变成行业中璀璨的星星，那么作为播音主持人的综合素养不能太低。并且这在某种程度上也决定着行业发展的前景。对于科学技术高速发展的现代社会来说，很多苦力劳动正逐渐被机器人所代替，而播音主持工作则不一样，虽然现在市场上已经出现了AI主持人，但是它没有思想，代替不了我们的播音主持人，所以，为了不被代替，播音主持人应该加强自身的综合素养，这不仅可以让自己变得更优秀，还可以促进播音主持行业的发展更上一层楼。

（四）重视播音主持从业人员对突发性事件的处理能力的提升

在融媒体时代背景下，播音主持人所面临的一个大问题就是处理和应付突发性事件。虽然播音主持人在节目正式开始前会提前彩排很多次，但是总不能避免现场会出现各种突发的情况，这时就需要播音主持人具有临场应变的能力，只有这样才能将节目顺利地进行下去。而这也很考验播音主持人的心态和经验。因为，如果没有及时处理紧急情况或者在应急处理的方式不当，很可能会使整个节目受到群嘲。但是如果紧急情况处理得当，那么很有可能会使惊吓变成惊喜，使得电视节目的效果更好，从而增加了电视的收视率。而从惊吓变成惊喜需要播音主持人在主持电视节目时要多进行总结，使其在总结中进步。另外，在节目开始前也要对突发性情况进行预测，并对其作出应急方案。也是提升其应急处理能力的一种方法。

五、结束语

六、总而言之，在现代社会，在当下这个融合媒体盛行的新时代，单一的传统的广电播音主持已经没有优势了，要想不被社会淘汰，就只有像小鸡一样从内打破，只有这样才不会被别人吃掉，才能有机会发展得越来越好，在这个时代为信息传播作出贡献。因此，广电播音主持应该在遇到问题的时候就及时地将其解决，最好是能够从中做出创新，才能在时代的大波浪中不被淹没。融媒体时代的到来就像一把双刃剑，它在给广电播音主持行业带来巨大的发展机会的同时，也为广电播音主持行业带来了许许多多的挑战。例如，目前融媒体时代播音主持行业所面临的困境主要是播音主持工作人员很难灵活的作用融媒体，这就降低了播音主持工作人员的整体能力水平，使得其在播音主持的工作中不能完成一些基本任务。此时，工作人员应该注意提升其自身的播音主持的语言表达技巧，使其能够承担更高难度的主持人物。此外，他们还需要不断进行创新了解传统媒体和新媒体融合所产生的新特点，才能抓住机会，突破挑战。

作者单位：张枫琳    海阳市融媒体中心

参 考  文  献

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