大数据背景下电子商务精准营销策略分析

摘 要：精准营销是信息时代电子商务经济发展的重要组成部分。电商行业的企业和企业平台应利用这个时代，利用大数据处理技术开发新的精准营销领域，确保精准营销的发展和市场环境的发展，创造良性循环，能够有效解决信息时代电商企业精准营销发展中的重大问题，使精准营销企业进行多维产业布局，为企业精准营销提供基本保障，为新时代电商精准营销发展创造新生态。

关键词：大数据;电子商务;精准营销

目前，精准的电子商务营销，慢慢成为了电子商务发展的主要构成，在发展进程中利用大数据处理技术为主要基础，进行精确化的营销，并对企业进行技术方面的优化和能源行业企业的支持，完善精准营销平台，对于解决营销精准度不完全的准时性问题至关重要。信息资源精准营销使制造商能够充分适应不同的市场条件，确保精准营销和能源供应企业在未来发展进程中，实现精确营销和发展，创造更多经济效益。

一、大数据的电子商务精准营销优势性

1.电子商务销售成本控制

控制营销成本一直是电子商务营销在的前期阶段，电子商务并不是主导地位，而是需要在进行互联网的营销平台搭建当中，对于其策略制定基于平台特性进行调整。因此在不同平台当中的技术使用下，才可以实现顺利的对接处理。意味着企业的营销成本无法完全调整。此外，高技术和计算机成本将在一定程度上减缓电子商务营销初期的发展，使电子商务营销投资与资本收益难以形成直接比例。在更广泛的数据背景下，精准营销可以通过分析大数据来整合数据资源，使企业和平台能够准确选择提供营销信息的受众，帮助企业和平台为应用提供技术支持，鼓励电商企业进行市场推广，减少不必要的资本外流，加强电子商务营销成本控制能力。

2.提高电子商务营销的效率

更广泛的数据电子商务营销可用于开发数据资源，让企业结合客户营销需求，以便电子商务目标能够完全满足消费者的需求。以此保障全面替身产品的销售量，并在市场营销的环节，进行相应资源的合理化控制。使企业和电力平台能够根据市场形势的变化，在最短的时间内制定和交付营销策略，显著提高电子商务营销效率，避免出现一些电子商务营销环节的风险问题，也相应地推动电子商务的效益提升。

3.优化电子商务营销流程

在互联网金融体系当中的不完善性，以及电子商务营销发展导致的市场规模不足，电子商务企业与平台营销服务的对接不仅是识别市场风险和业务合作，质量控制还针对基于市场环境的长期营销规划，进一步增加公司和平台的营业额，降低公司和平台的营销效果。

大数据发展背景下，使得电子商务的营销工作面临着全新的挑战，特别是在电子商务营销的发展中，可以为企业的实际营銷工作提供较为灵活性的操作效果。以此让企业可以顺利地实现营销调整，实现精准营销，充分发挥营销发展的效益，有效提高企业和营销平台的适应性，简化营销环节，以最基本的营销服务为基础，获得更加精准的营销效果。

二、影响大数据电子商务精准营销导向因素

1.市场需求

大多数数据都是面向市场的分析，而不仅是数据的理论概念、电商平台的产品销售等。关于更广泛的数据分析的主要特征，在大多数情况下，电子商务的准确营销包括组合不同的数据资源，并根据信息资源内容结构的不同层次对数据进行比较。根据不同市场条件下不同大消费群体的消费特点，根据信息资源和数据波动指数等参数的变化，然后利用图像，来对客户群体进行有效分类。在这个过程中，市场需求只是一个概念性的定位，有效的电子商务营销计划的制定还需要应用大数据处理技术。

2.核心技术

当下所采用的核心技术，就是涉及到信息技术与大数据库。伴随和电子营销行业的发展，使得很多电子书花姑娘无服务系统，都在基础的系统平台上，进行了全面的优化每一次前面符合电子商务的信息交互处理。下一步，数字信息技术的发展将通过使用终端服务器、通用跨平台营销资源等开展电子商务营销，同时，仅数据交换无法满足更准确的数据营销的基本需求。因此，IBM在电子商务市场经济快速发展的背景下使用wed1。0系统网络内置于自定义软件中。Master Data Integration Technology首次在WebSphere电子商务平台上使用此功能，大数据信息资源可以真正用于广告信息的传输和处理。在更准确的核心数据营销的后续开发阶段，核心技术逻辑仍然基于IBM的技术概念，虽然技术在不断的发展当中，但是工作人员只有对当下的营销大数据技术有着较高的掌握能力，才可以实现更加精准的营销。

3.营销策略

在进入到大数据时代之后，使得电子商务营销与传统营销模式之间的差异性越发明显，例如传统营销方式，是利用市场对营销的影响来实现的。通过增加市场份额和市场份额，消费者可以花费更多的时间和精力，花费大量的时间和精力，并更多地了解公司的产品。它将形成“购买并满足时间和成本预期”的消费者心理参考，以实现更有效的营销。在数据背景下，电子商务的精确营销往往具有短期经济回报。电子商务的发展并没有将长期发展作为精准营销的主要目标之一，这主要是因为电子商务公司的业务范围相对较小。因此，基于大型信息技术的应用制定短期营销目标应该成为电子商务公司在互联网时代提供市场导向的基础。因此，有必要选择合理的营销策略，尤其是在电子商务的精准营销中，这是提高电子商务企业营销准确性的关键因素。

4.数据准确性

数据资源的结构，不仅是一种数字信息，同时也是在数据信息的处理中由诸多数据元素组成的集合，而数据单元的大小，数据粒子的组成仅考量到了消费者的消费行为，因此在品牌推出新产品之后，使得消费者的购买力由产品质量、技术、外观和产品功能等诸多因素组成。

分析大量的消费者购买行为数据，需比较消费者购买行为的变化，基于消费者的特点选择相应的数据标签，然后根据不同的数据标签提取数据分析和处理，以确保数据的准确性。消费者动机分析存在一些问题，但由于消费规则不合理，消费者动机分析也存在一些问题。现阶段许多企业需要采用新的框架和系统算法来调整数据误差，以确保数据的准确性满足精准营销的基本要求。

三、我国大数据发展环境下电子商务精准营销面临的问题

1.电子商务精准营销系统的开发尚未完成

目前，中国的大数据供应商、准确的营销数据源主要由第三方提供，数据的准确性直接决定了准确的营销效果。然而目前电子商务中的精准营销缺乏规范体系和相应的技术标准。此外，在当前市场条件下，机电服务精准营销的专业化水平参差不齐，导致精准营销的发展，难以有效维护企业和平台的合法权益。由于第三方权益受到侵害，电商公司和电商平台难以保护自身权益。从技术角度来看，有必要保护自己的利益以及电商和市场推广制造商在一定程度上受到干扰的环境条件。

2.缺乏专业技术支持，无法在电子商务中进行精准营销

长期以来，电子商务中最重要的精确营销方法是使用商业联系人进行营销规划。然而，由于缺乏专业技术支持，一些电商公司和电商平台对精准营销几乎没有影响。营销目标和营销内容的差异制约着精准营销的发展。这是电子商务精准营销的一个问题，而且考虑到电子商务平台无法投入大量经济资源进行精准营销，这也就意味着开发更准确的大规模数据信息系统营销的核心是人员和设备成本。在市场开发中实现更准确的技术突破，技术成本上升是必然趋势。然而，随着我国电子商务的快速发展，未来将出现现代技术集中的趋势。从自身精准营销的需求出发，提高营销技术的效率和水平是未来电子商务发展的主流。

3.完善的营销机制和统一的电子商务模式

目前，中国电商企业通过信息资源配置渠道的精准营销主要基于计算机软件、可以携带移动设备和智能设备。计算机程序在计算机末端传输信息，大多数程序都可以使用禁毒和安全拦截方案，而移动设备和智能便携式设备则缺乏这种能力。近年来，我国电子商务企业通过纯营销，建立了营销信息沟通机制。大大减少了设备的智能磨损，严重影响了设备的正常使用。因此，一些消费者对电商营销信息的准确性极为反感，甚至对其平台和业务产生一定影响。主要原因是，准确的营销服务和电子商务平台是唯一不能在有限时间内有效分发营销信息的东西，因此他们需要使用广告炸弹进行准确的营销，这是意料之中的事情。

4.缺乏合格的电子商务营销人才

从市场反馈和教育发展的角度来看，大学和其他教育机构为电商和跨境供应商的发展做出了重大贡献。在一定程度上确实平衡了电商劳动力市场的空白。然而，应用型人才的培训还没有为电商生产商的确切营销组合设定具体的基准，相关专业人员也相对较少。造成这种情况的主要原因是，培养高素质的营销人才难度较大。专业人员不仅要掌握大数据处理技术，还要在国际贸易、工业经濟、互联网金融等方面有能力胜任。高等院校无法投入足够的资源培养专业人才，这最终导致中国市场营销人才的短缺加剧。此外，缺乏对资源形成的支持以及高校开展电子商务的方向和营销的困难是影响未来电子商务精准营销发展的主要因素之一。

四、大数据背景下电子商务精准营销策略的优化

1.建立更广泛的信息资源开发机制

必须根据成熟电子产品的营销结构提供准确的数据。下一步，电商企业精准数据营销将从争夺内部市场资源转向开发社会资源。在这种影响下，更高的数据准确性和营销发展必须依靠跨国信息来实现更准确和更大的数据营销资源。一是确保电商企业的精准营销，满足该领域各行业和行业的营销发展需求，电商平台和企业不仅要充分发挥自身在数据采集和提取方面的优势，还要建立独立的数据分析平台，在开发高质量营销信息的基础上，建立基于大数据的处理和交换，利用内部资源循环和外部经验教训完善平台，电商企业和企业数据应用更加广泛，从而为完善电商企业和平台营销体系奠定了坚实的基础。

2.加强有针对性的电商精准营销培训

当大数据提供商、电商企业和电商平台缺乏高素质营销人才时，应在现有培训体系的基础上，积极与高校等教育机构合作，通过校企合作、产学研结合等方式，提高定向出口的专业能力。这将使大学能够培训完全符合平台和企业要求的专业人才。在这个过程中，平台和企业需要在以下两个领域进行培训。

首先，企业应采用大学合作模式，进行大学教育和培训。企业派遣技术人员与大学教师一起培训，使其拥有高素质的营销人才，能够充分满足企业的需求。其次，电子商务平台必须利用其技术条件，支持高校建设世界一流的专业教学学科。作为高职教育的核心学科，它应该在企业、企业和高校之间建立系统的互动机制，获得更加良好的人才培养效果。

3.推动电子商务精准营销的全面设计与开发

准确的电子商务营销必须建立完善的营销体系，需要营销人员精心策划科学的营销工作。利用人力和技术资源准确推动电子商务尤其重要。为了更有效地实现制造商精准营销的多元化，确保其企业和平台能够适应不同的发展环境，也就是说电商平台和电商企业需要规范人员管理和技术研发，根据现阶段厂商营销发展的需要，不断推进电商企业概念营销整合，不断开发新的精准营销资源，深入优化营销模式、营销实践和营销内容，为下一阶段在企业和供应商平台上精准营销打下良好基础。

4.创造多元化、系统化、精准化的新营销生态

伴随着市场的环境发展，以及营销发展方向的改变，使得要进行进一步的创新，以此提高营销的准确性、前瞻性和先进性，确保电子商务企业在当下发展进程中，积极地利用技术的优势，通过建立出的信息营销系统，可以将信息技术更好地融入到营销系统当中，同时真核在数据平台当中的消费修，以此进一步地提升系统功能性。整合主数据平台核心功能，整合信息系统，从多种渠道获取市场用户信息，使企业和平台能够准确确定消费者的消费需求，逐步获得市场开发的技术经验，并利用技术优势开发新的市场资源，使企业和电子商务平台能够在新的时代发展，我们可以进一步发展电路，构建新生态圈，发展大数据企业精准营销，为未来高精度数据电商批发的多元化、制度化提供良好的发展机遇。

5.确保电子商务广告的准确营销

为了全面发展和提高经济效益，电子商务企业必须重视广告的准确性。针对从事电子商务的中小企业，由于实力薄弱、规模小、资金水平低，如果仅依靠大量的在线广告进行营销，可能会失去一些潜在客户，这将对电子商务企业的财力、物力资源进行大量投资。电子商务企业不能及时实现转化速度，使其陷入资金短缺的困境。通过在更广阔的数据环境中准确定位消费者，可以实现广告的精准营销，充分发挥广告的作用，实现企业精准营销的最终目标。

6.提供准确的市场定位

在当下企业之间竞争的加剧，他们需要准确的市场定位，以实现更高的经济效益和社会效益。在更广泛的数据背景下，准确评估和分析消费者行为，建立相关数据系统，通过大规模数据技术分析识别准确的消费者，验证和评估市场定位的准确性。电子商务企业分析和评估消费者，并使用电子商务客户关系管理系统收集的基本信息、历史消费数据、收件人地址等。在提供准确的市场服务的时候，为不同的消费者提供不同的营销服务，提供更准确的产品和服务信息。

7.根据具体情况提供货物和服务

随着经济的发展，使得市场当中的消费者参与在线商店，他们的消费需求也越来越个性化。为了满足不同消费者的个性化需求，从事电子商务的企业必须有一个准确的市场定位。在为消费者创造商品或服务的个人需求时，从事电子商务的企业可以让消费者参与产品或服务的设计，也就是说，他们可以让消费者参与产品或服务的设计。

五、结论

电商企业的精准营销有赖于大数据应用系统的完善在营销发展精准度高的时代，企业和电商平台应充分发挥自身的行业优势，通过各种数据采集和数据采集，有效获取信息，进入数据屏面和细粒度数据处理，其目的是在法律许可下，优化深度，进一步发展市场环境和系统性产业创新，确保电商企业的精准营销能够满足市场化发展日益增长的需求，从而在信息技术大规模应用的有效帮助下，实现高水平精准营销的发展。

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作者简介：楚昕炜（1996- ），女，汉族，山西晋城人，本科，助教，研究方向：营销策划、整合营销、电子商务