“剧本杀+旅游”模式促进泰安文旅产业发展路径研究

张易 王颖 蔡忠华

剧本杀行业概览

剧本杀定义

剧本杀是一种起源于英国的以剧情为核心的真人演绎推理游戏。游戏全程以剧本故事为核心，由DM（Dungeon Master，即游戏主持人）组织和引导，每名玩家在游戏过程中以第一人称将自己分配到的角色演绎出来，通过搜索证据和互相交流票选出凶手、还原故事真相或者找出身处同一阵营的玩家。

剧本杀分类

剧本杀游戏按照场景布置可分为线上、桌面、实景三种类型。其中，实景剧本杀的沉浸程度是最强的。此类剧本杀通过符合玩家个人身份的服装造型、NPC（Non-Player Character，即游戏中的非玩家角色）的精彩演绎、各类实物道具及适配案件内容的真实场景来进一步增强剧本的叙事表达和情感传递，玩家可以更加快速地融入到剧本故事中。

“实景剧本杀+文旅”发展潜力

文旅产业融合剧本杀元素的可行性基于游客对于“沉浸式”旅游需求的日益高涨。目前，中国沉浸产业的发展尚属于起步阶段，存在供给端数量不足、质量不高的问题，许多项目偏重“体验”，“沉浸”不足。例如泰山景区大力发展的《中华泰山·封禅大典》旅游演艺，项目在山水实景的打造、歌舞表演的艺术性等方面精益求精，為观众带来丰盛的视听体验。但是对于游客而言这仍旧是一场表演，而非亲身的体验，人和演艺之间的“第四面墙”尚未彻底打破。而兼具游戏性、故事性和参与感的剧本杀项目恰好能够补足当今沉浸式文旅的缺陷，丰富景区的沉浸式体验，提高景区的吸客、留客能力，提升品牌附加值，实现两个产业的互利共赢。

泰安剧本杀行业市场发展规模

泰安剧本杀行业市场发展规模在近几年呈现出较快增长趋势。从门店数量来看，截至2022年4月，泰安上线大众点评、美团等团购平台的剧本杀店铺分别高达51家、45家。从区域分布来看，剧本杀商户在开店选址上更偏爱城市热门商圈，其次是写字楼附近和学校周边，瞄准年轻消费群体。泰安剧本杀门店的连锁化程度不高，大多以单家店面的形式经营。但同时，“江狐推理社”（6家分店）“解谜杂货铺”（2家分店）“黑猩猩探案馆”（2家分店）等市场占有率较大的商户通过开设分店打造独立品牌的动因明显。目前，剧本杀门店凭借信息差效应也已辐射到肥城（4家）、新泰（6家）、宁阳（3家）、东平（1家）等市县的中心城区。在泰安现有剧本杀门店中，以桌面剧本杀为经营方式的占绝大多数，实景剧本杀仅存在于“古风奇缘实景剧本杀”1家门店，且该店家只提供1款名为《再少年》的微恐实景剧本杀游戏。

目前，泰安尚未出现真正与地域文旅相结合的实景剧本杀。作为旅游城市，泰安享有泰山景区、大汶口文化遗址、水浒影视基地等得天独厚的文旅资源，依托泰山文化、历史文脉、特色民俗打造体现泰安地域特色的实景剧本杀游戏项目，赋能泰安旅游资源转型升级，这条路径是充分可行且存在巨大发展潜力的。

泰安实景剧本杀项目文旅资源开发

实景剧本杀vs泰山石敢当文博馆

泰山石敢当文博馆成立于2019年，共收录了宋、元、明、清以及民国等各个时期的石敢当石刻。作为泰山文化的重要的组成部分，石敢当具有“敢于担当、护佑平安”的精神特质，是民间正义形象的化身。博物馆引入剧本杀要讲出自己的特色，在线索的设置和背景故事中融入石敢当元素。和传统带有凶案的剧本杀相比，文博馆剧本杀在创作中可以淡化或者规避命案，着重根据提供的线索来完成“寻宝”任务，游戏目标可以锁定在寻找“题眼”文物—石敢当。游戏过程中，玩家需要不断在仿真文物中寻找线索，实现科普性和趣味性的结合，从而比单纯看展更加沉浸，记忆点更为深刻。

实景剧本杀vs太阳部落景区

泰安太阳部落景区位于泰安市岱岳区满庄镇，园区占地面积3000余亩，是国内首家以史前文明为主题的游乐园。作为大汶口文化的发源地，泰安太阳部落景区从主题定位、景区布局、项目设计、市场推广等方面都体现出地域史前文化元素，游客来到景区仿佛穿越到史前文明社会，这为玄幻、穿越等变格剧本的创作和开展提供了丰厚的素材和场景。

作为深受青少年喜爱的游戏形式，剧本杀可以在规范化监管（如避免血腥、暴力内容和凶案的发生）下成为创新中小学教育形式的有效手段。结合“双减”大背景下愈发炙手可热的研学产业，依托景区环境创作面向中小学生的人文历史科普类剧本杀，打造史前文化学习基地品牌项目，是一条推动太阳部落景区文旅产业跨界融合发展的可行路径。

以泰山文化和泰安地域文化为主题的剧本杀剧本创作

以泰山文化、齐鲁文化为代表的悠久历史和深厚文化底蕴为剧本杀剧本创作提供了丰富的故事题材和人物素材。研究致力于挖掘泰山文化和泰安地域文化中蕴含的优秀“母题”，为实景沉浸式剧本杀打上鲜明的泰安特色标签。

挖掘泰山文化的新时代内涵

1.国泰民安、包容并蓄的家国情怀

国泰民安的家国情感与和合共生的胸襟气度是泰山文化的两大时代内涵，反映在现实中就是要倡导人们爱国爱家、和谐相处，永葆平安。这正是家国情感类剧本杀可以用来升华情感的一大主题。

2.勇挑重担的“挑山工”精神

2018年6月，习近平总书记视察山东时强调，要以永不懈怠的精神状态和一往无前的奋斗姿态，真抓实干，埋头苦干，做新时代泰山“挑山工”。剧本杀创作中，我们可以在现代都市类剧本杀中将“挑山工”作为人物形象之一，深入细致刻画他们的生存境遇、人物关系和拼搏精神，让玩家以第一视角去探索他们“挑担不畏难、登山不畏艰，坦途不歇脚、重压不歇肩”的价值观。

泰山神话传说的改编与解构

泰山传说是泰山儿女千百年来集体创作的口头文学，涵盖英雄神话、仙道传说、山川形胜传说、特产传说、风俗传说等类别9600余个。中国影视、网络文学作品历来就有将神话故事进行搬演的传统。无论是古典社会框架下的改编还是与现代社会的新型社会关系紧密相连的“新神话”，都受到年轻人的追捧。作为以文字表述来塑造人物、构建剧情的游戏项目，剧本杀与神话传说也存在着天然的适配性。我们可以以泰山神话传说为依据，创作古风、仙侠、玄幻类剧本杀，更可以推陈出新，对神话题材类动画的故事背景进行重新的设定和建立，让泰山传说中的碧霞元君、吕洞宾等神仙人物拥有现代的位置，让故事的时空架构、叙事发展也置身于现代社会中去完成，让泰山神话传说成为充满吸引力的现代价值内涵的文创产品。

联名知名影视娱乐IP

以仙侠文化为例，随着娱乐行业的兴起，仙侠内容的载体已经从小说改编延伸到影视、动漫、游戏等多个领域，塑造出《仙剑奇侠传》《花千骨》《三生三世，十里桃花》等知名娱乐IP。仙侠IP多以道家神仙体系为根本，出现神、仙、人、妖、魔、冥（鬼）等角色。这些角色往往还会配备各类神器、法宝，拥有光怪陆离的超能力。这些作品大多取景自然山川，人物造型淡雅脱俗，故事情节体现出无为而治、道法自然、修身养性等道家文化基因。而泰山自古以来就是道教兴盛之地，沿路的道观庙宇遍布，与自然风光交相辉映，颇具仙境风格。在国家鼓励文娱产业IP授权二次创作的大背景下，泰山景区可以主动与知名仙侠IP开展联名合作，以“番外”或者“前后传”的形式创作“同人”剧本杀，从而实现宣传和扩大知名度的双赢。

结 语

在实景剧本杀项目中，景区内的餐饮、住宿等服务配套可以与游戏环节形成联动，如定制款古风套餐、将民宿装修成“有故事”的客栈等，在增加游戏趣味性、真实感的同时帮助景区增收。项目还可以开发剧本杀周边文创产品，售卖剧中人物形象服饰、配饰、玩偶、道具等同款纪念品。我们可以展望在未来几年，以剧本杀为内核，实景沉浸式文旅项目一定会在盘活泰安旅游资源方面拓展出更多的可能性。

[本文系基金项目：2021 年度泰安 市哲学社会科学规划研究一般项目《“剧本杀 + 旅游”模式促进泰安文旅产业发展路径研究》（2021skx124）、2021年山东省大学生创业训练计划项目（202110439159X）、2021年度山東省文化和旅游研究课题（21WL（Z）90）的研究成果。]

（山东第一医科大学）（泰安市国土空间生态修复中心）

参考文献：

[1]王楠，廖祥忠.《建构全新审美空间：VR电影的沉浸阈分析》[J].当代电影，2017（12）：117-123.

[2]李勇图.《泰山"挑山工"精神的思想政治教育价值及其实现路径》[J].河北工程大学学报（社会科学版），2020（2）：13-16.

[3]张迪.《中国神话元素网络动画传播影响因素研究》[D].大连：大连理工大学，2019.