新媒体时代彝族漆艺的视觉传播与经济开发

王纯

摘 要：新媒体平台形式不断更新，其为彝族漆艺的视觉传播与经济开发提供了更为便利的媒体途径。在新媒体平台中，彝族漆艺视觉传播的艺术基础具有极强的专业性，而且市场化开发发展态势较为迅猛，存在赏析传授与交流互动的不同方式。其呈现出质朴美感的视觉传播特点以及便捷简练的经济开发的特点。同时，彝族漆艺的视觉传播与经济开发也存在一些问题，需进行优化细节与强化精品的具体改进，从而积极推进新媒体时代彝族漆艺的发展。

关键词：新媒体；彝族漆艺；经济开发；视觉传播

中图分类号：G206        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）33-0143-03

新媒体平台是一种极为便捷的媒体传播路径与经济发展助力形式。彝族漆艺具有强烈的艺术感官价值以及雅致文化风尚。在新媒体平台中，彝族漆艺视频化传播的数量逐步呈现出增加趋势，这也逐渐引起大众对于彝族漆艺更多的文化兴致与审美追逐，使得彝族漆艺的经济开发得以有效进行。这对于彝族漆艺文化传承以及经济发展具有積极意义。

一、专业属性与发展情况：新媒体平台中彝族漆艺视觉传播与经济开发概况

彝族漆艺历史悠长，但是有待传承与开发。新媒体平台具有很强的视觉传播性与市场化价值。很多新媒体具有“数字化的呈现方式”[1]与路径。新媒体平台可以为彝族漆艺提供极为优质的视觉传播途径，为彝族漆艺经济发展提供强力的新媒体支撑。在新媒体平台中，彝族漆艺视觉的传播具有很好的专业属性基础，其工艺品的经济开发也是体现出发展迅猛的态势。

（一）专业属性：新媒体平台中彝族漆艺文化传播的艺术基础

任何艺术都是需借助一定的载体形式进行有力传播，进而彰显艺术的专业属性，扩大自身艺术影响力。在新媒体时代，彝族漆艺在新媒体平台中已经大量出现，很多为视频形式。这些视频多数较为专业化，体现出了彝族漆艺视觉传播的专业性基础。可以这样进行理解：其一，传播主体多为从事漆艺专业的艺术人士，其为彝族漆艺视频传播提供了优质的专业力量。在这些彝族漆艺视频中，很多专业人士走到台前，进行了详细的彝族漆艺介绍、讲授等。这些专业人士主要为彝族漆艺非遗传承人、从业匠人、专业教师以及部分彝族漆艺爱好者等。有些视频中也是出现了彝族漆艺名家、大师。这些视频讲授人的彝族漆艺功底是极为深厚的，使得视频具有强烈的专业性气场以及引入感。其二，彝族漆艺视频展示的具体内容极为专业化，具有特殊的艺术韵味。这些彝族漆艺视频内容多为漆艺专业理论说明以及具体制作操作。多数视频侧重于彝族漆艺工艺品的艺术赏析、具体材料介绍、制作技法程序等具体内容。正是这些具有专业属性的艺术传播主体、专业内容的视频存在，构建了新媒体平台中彝族漆艺传播坚实的专业性艺术基础。这引发受众对于彝族漆艺兴趣，推进了彝族漆艺在新媒体时代的有效传播。

（二）发展情况：新媒体平台中彝族漆艺经济开发的积极态势

彝族漆艺的市场化是极为不容易的。彝族漆艺其作为一种小众艺术，其影响力较小，受众的群体性基数不足，这是一个难题。但是在新媒体时代，通过新媒体平台彝族漆艺为更多人所知，其工艺产品销售为主的经济开发速度较为迅猛，具有积极的发展态势。尤其是在新媒体平台中，彝族漆艺视频数量基数逐步增加，极大展拓了彝族漆艺的市场化进程。这些彝族漆艺视频中呈现的内容更为多样化，具体内容、形式较为丰富，起到了广告作用。特别是随着新媒体平台中彝族漆艺人士、受众人数的不断融入，专业性彝族漆艺产品不断受到很多人的追捧，提升了漆器认知度与工艺品销售量。事实上，新媒体平台中彝族漆艺经济开发助力效果态势极好，其产生的主要原因有如下几点：其一，彝族漆艺工艺产品自身艺术内涵独到，漆艺韵味古道，使得彝族漆艺视频具有传统文化、漆艺文化的积极影响力，其吸引着大量彝族漆艺文化消费者与爱好者；其二，彝族漆艺视频自身在制作中多数重视专业艺术审美、视频制作细节，通过视频方式更是极力突出了彝族漆艺产品自身价值与文化影响力，提升工艺品的引领力；其三，新媒体平台是极为便捷、有效的新媒体形式，可以为大众的彝族艺术兴趣满足打造积极路径，即兴迎合了大众对于文化产品所需、所急。基于上述因素，新媒体时代彝族漆艺产品经济开发在新媒体平台中发展迅猛。

二、赏析传授与交流互动：新媒体平台中彝族漆艺视觉传播与经济开发的方式

在新媒体时代，各种艺术都在积极进行着多种方式的传播与经济开发。新媒体平台中，彝族漆艺传播与产品经济开发的具体方式即为多元的，存在视觉传播与经济开发的不同运行与示现方式。

（一）赏析传授：新媒体平台中彝族漆艺传播的主导方式

在新媒体平台中，文化赏析与艺术传授是彝族漆艺传播的主导性方式。具体而言：一方面，在具体彝族漆艺视觉传播中，占据主导的视频主要是彝族漆艺观赏、艺术分析方面的内容。这些彝族漆艺赏析视频包括了对于彝族漆艺的线条、色彩、纹饰、景物等具体艺术设计细节之品位，同时也有很多对于彝族漆艺历史发展、文化传承的理论介绍以及评论。通过这些彝族漆艺赏析视频，大量彝族漆艺人士走向台前。他们把彝族漆艺最为精彩的、最具有魅力的价值展示给受众，引导大众进行专业性的艺术认识、理解，构建起大众专业的彝族漆艺水平。另一方面，在这些彝族漆艺视频中，彝族漆艺视觉传播者进行着彝族漆艺实践操作的精细演示。彝族漆艺中漆瓶、漆盘等的材料选用、材料使用，线稿设计以及彝族漆艺技法等大量细节，彝族漆艺传播者都可以进行着极为周到讲解，具有很强的彝族漆艺传播授课意义。应当说在视频中，彝族漆艺最为复杂的程序、技法可以得以极为细致地进行传授，其强化彝族漆艺专业性的教学气氛与受众的艺术学习效果。这对于彝族漆艺传承是极为重要和积极的，更是引发了大众对于彝族漆艺向往与实践学习。总体来看，彝族漆艺在新媒体平台中依靠赏析与传授的方式，构建起了极为有效的艺术传播基础。

（二）交流互动：新媒体平台中彝族漆艺传播的助力方式

在新媒体平台中，彝族漆艺视频漆艺工艺产品市场化传播，其更不是单一线性的彝族漆艺理论和实践的视觉展示，其实际是具有很强的交流互动意义，具有传播者与受众之间的对话性质。实际上，彝族漆艺视频中工艺产品的交流互动，具有很强的经济开发属性，为彝族漆艺经济开发提供了更为深化的意义、更多的影响力。事实上，彝族漆艺自身的艺术复杂性、细腻性、实践性等难点，决定了彝族漆艺工艺产品的开发是需通过爱好者与彝族漆艺专业人士进行合理交流，而且这样的交流互动是极为关键的。新媒体平台是一种应用组成，传播者与受众之间可以通过平台所设置的交流功能进行互动，这种交流互动方式是相对动态的、便捷的。在具体交流互动过程中，彝族漆艺传播者与受众两者之间可以通过视频关注、点赞、留言等进行简单互动交流。同时更为重要的是，他们可以通过彝族漆艺所在直播、好友等方式，进行文字、语音、视频等的高互动交流，直接及时解决工艺产品销售与市场开发问题，达成供需与细化细节，提升彝族漆艺经济开发的效果。总体上，在新媒体平台内部，彝族漆艺传播者与受众之间可以进行有效地交流互动，积极地解决彝族漆艺自身理论与实践中问题，直接增强了彝族漆艺的经济开发的成效。

三、形式精炼与质朴美感：新媒体平台中彝族漆艺视觉传播与经济开发的特点

在新媒體时代，彝族漆艺视觉传播与经济开发更具有鲜活的方向与特质。尤其是在新媒体平台中，彝族漆艺视觉传播具有质朴美感的艺术特点，其经济开发更是具有便捷简练的现实特点。

（一）质朴厚重：新媒体平台中彝族漆艺视觉艺传播的艺术特点

在新媒体平台中，彝族漆艺的视觉传播是一种艺术美感的传播，也是文化审美的传播。基于彝族漆艺在新媒体平台中视觉传播的情况，其具有质朴厚重的艺术特点。彝族漆艺最为引人重视的因素，是其具有强烈的漆艺底蕴与区域化特质。在传递彝族漆艺质朴厚重美感的过程中，彝族漆艺传播者重视将大众对于彝族漆艺的文娱式关注转化成文化式传承。正是基于此，彝族漆艺视觉传播极为突出彝族漆艺质朴厚重美感的表达。在彝族漆艺视觉传播中，其积极强化彝族漆艺的艺术文化底蕴，突出彝族漆艺细节美感，全面展示彝族漆艺厚重美感以及深邃文化基础。同时，很多彝族漆艺视频制作极为精美，其图像清晰、画面精致、文字说明得体、背景音乐设置合理，建构了彝族漆艺厚重的艺术气场。总体上，彝族漆艺传播者通过将彝族漆艺传播的艺术细腻化，提升受众对于彝族漆艺美感理解、认同、追求，突出了彝族漆艺的审美高度、文化底蕴，这样起到了积极传播彝族漆艺的意义。

（二）便捷精炼：新媒体平台中彝族漆艺经济开发的核心特点

新媒体平台对于彝族漆艺经济开发具有利好价值，其可以通过极为简练、集约的传播载体形式为彝族漆艺发展提供优势基础。在此情况下，彝族漆艺经济开发具有突出的形式精练的特点。在新媒体平台中，彝族漆艺视频时长多数较短，内容较为鲜明、简练。彝族漆艺传播者重视直接体现所需表达主题，所以视频多数不会做极为复杂、极为繁冗的铺垫。彝族漆艺人士会对所需介绍内容会进行简明的视觉展示，以文字、图画等开门见山者居多，简洁化进行彝族漆艺市场化进程。特别在新媒体平台中，彝族漆艺历史介绍简单通俗，彝族漆艺的制作具体详细，彝族漆艺的赏析鲜明直观，上述都是在感官方面为受众提供极为直接、简单、精练的艺术传达，再通过合理交流，引导大众进行工艺产品购买，引导消费进行。得益于新媒体平台，彝族漆艺得以以极为形式精练方式进行广泛市场化传播，其构建起极为形式精练的市场开发效果。正是通过新媒体平台途径，彝族漆艺产品市场化开发得以强化。

四、优化细节与强化精品：新媒体平台中彝族漆艺视觉传播与经济开发的完善

新媒体平台为彝族漆艺传播与开发提供了积极路径与有效方式，但我们需积极地优化新媒体平台中彝族漆艺的传播细节，同时重点强化彝族漆艺视觉传播的细节，改善新媒体时代彝族漆艺经济开发质量。

（一）优化细节：新媒体平台中彝族漆艺多样传播的改进

新媒体平台为彝族漆艺视觉传播提供了便利载体，积极推进了彝族漆艺的大众传播方向。但是我们仍然需不断进行优化，特别是在诸多细节方面需提升优化力度。其一，需大力优化彝族漆艺视觉传播平台的外在形式细节，形成更显著的应用形式。特别是应当创新优化彝族漆艺新媒体平台的应用界面。彝族漆艺视觉传播构建个性化、标识化、主导性、辨识度的新媒体地位，升级平台使用中的细节视觉传播形式。其二，应当积极优化新媒体平台中交流互动的细节，突出有效的、高质量的交流与互动作用，提升彝族漆艺传播者与受众之间交流互动的质量。其三，在彝族漆艺与新媒体平台对接的细节中，应优化彝族漆艺与平台两者的融合力度，突出新媒体载体与彝族漆艺视频在艺术赏析、学习交流、交易等全链条上的细节对接，提升彝族漆艺在新媒体平台的存在感、认同感、价值感。基于上述方面，可以通过积极优化新媒体平台中彝族漆艺传播的细节，有效推进彝族漆艺的视觉传播与高质量发展。

（二）强化质量：新媒体平台中彝族漆艺经济开发的发力重点

彝族漆艺经济开发的核心力量，是彝族漆艺自身艺术的强大魅力与文化价值。彝族漆艺经济开发更是需强化彝族漆艺工艺品自身的质量。其一，在新媒体平台中，彝族漆艺经济开发应是具有艺术高度、审美价值的精品传达，我们需重点强化彝族漆艺视觉传播中理论与实践的深层专业性，打造更为高质量、专业化的彝族漆艺产品形象；其二，在新媒体平台中，彝族漆艺视觉传播需进一步强化显著文字说明以及重点问题介绍，特别是发力提升彝族漆艺品牌具体效果，打造精品优势，满足受众对于彝族漆艺工艺产品质量的所需；其三，彝族漆艺视觉传播的清晰度、时长以及背景音乐应当进行强化，通过重点强化视频制作过程，可以增强对于彝族漆艺工艺产品的视觉美感，有效提升彝族漆艺受众的消费欲望；其四，强化彝族漆艺传播者的现场操作环节，提升彝族漆艺工艺品中理论与实践的对接，构建起更精细的彝族漆艺市场化梯度与渐进过程；其五，彝族漆艺视觉传播与经济开发的具体分类应强化，彝族漆艺自身工艺水平与市场更新速度、设置方式应当合理化。基于这几方面，将彝族漆艺市场化以高质量方式开展，强化彝族漆艺影响力与文化价值。

总之，在新媒体时代，传统彝族漆艺的视觉传播与经济开发需借助新媒体的载体优势不断发声。同时，其也更易了解彝族漆艺“枯燥的传播面貌”[2]与固有表达的方式。在避免“艺术的泛视觉化”[3]基础上，可以充分使用新媒体平台继续提升彝族漆艺之影响力，积极展示民族文化自信与中国精神底蕴。

参考文献：

[1]  张静，陈永东.探讨传统绘画的新媒体呈现与传播[J].美术教育研究，2021，（5）：50.

[2]  李心雨，杜俊萍.新媒体语境下绘画受众的特质研究[J].新媒体研究，2019，（13）：91.

[3]  江汉英，梁显飞.新媒体语境下的当代艺术传播与发展[J].艺术评鉴，2020，（21）：29.