地方出版机构主题出版竞争力提升策略研究

崔波 肖谦

【摘要】近年来，主题出版成为一种常态化的出版品类和内生性的出版增长点，主题出版的内涵也从原来集中于政治类读物扩展至关注党、国家和社会的核心问题以及满足国家重大战略需求的选题。地方出版机构是主题出版的重要出版主体，本文通过分析五届中国出版政府奖中典型的地方出版机构案例，提出针对地方出版机构的主题出版竞争力提升策略。

【关键词】地方出版机构 主题出版 中国出版政府奖 竞争力

近年来，主题出版成为一种常态化的出版品类和内生性的出版增长点，主题出版不仅能够反映社会主流意识、传播时代价值，又具有社会影响力、满足市场需求，是具有中国特色的重要出版形态。主题出版内涵的扩展也基本在行业内达成了共识，开始涵盖政治、经济、社会和文化发展的方方面面，从原来集中于政治类读物扩展至关注党、国家和社会的核心问题以及满足国家重大战略需求的选题[韩建民：《今天我们怎样重新看待主题出版？》，《中华读书报》2019年5月1日，第6版。]。地方出版机构是主题出版的重要主体，通过深度挖掘出版机构的专业优势和地域優势资源，持续推出“有意义又有意思”“有高度又有温度”“有道理又有故事”的主题出版物。中国出版政府奖是我国新闻出版领域的最高政府奖项，从2007年至2021年已评选五届，旨在表彰和奖励我国新闻出版业的优秀出版物、出版单位和个人，入选中国出版政府奖的图书一定程度上能够反映其在主题出版领域的认可度和影响力，因此本文试图从历届中国出版政府奖的数据分析中梳理筛选主题出版领域内有代表性的地方出版机构，在此基础上分析其主题出版的主要特点，据此提出提升地方出版机构主题出版竞争力的具体策略。

一、主题出版领域有代表性的地方出版机构

通过梳理五届中国出版政府奖获奖名单（2007—2021年），可以发现地方出版机构具备较突出的竞争力。从获奖频次看，在出版社获奖排行（仅统计五届累计排名前十的出版社，合出一本书的各按1种计）中，上海古籍出版社、浙江科学技术出版社、湖南科学技术出版社和山东教育出版社体现出地方出版社较强的综合竞争力。

从具体获奖情况来看，对历届中国出版政府奖获奖名单进行统计，可知湖南科学技术出版社、山东教育出版社、上海古籍出版社均保持着良好的表现。其中湖南科学技术出版社自第一届开始，获正式奖图书4种，提名奖图书3种;上海古籍出版社在五届奖项评选中获正式奖图书5种，提名奖图书4种;山东教育出版社获正式奖图书4种，提名奖图书6种。山东教育出版社隶属的山东出版集团拥有12家出版单位，在五届政府图书奖中共有37种图书获得正式奖和提名奖。在高频获奖出版社中，地方科学技术出版社整体表现较强，像浙江科学技术出版社和上海科学技术出版社均多次获得图书奖（提名奖）。

二、地方出版机构主题出版特征

通过上文的数据统计发现，湖南科学技术出版社、山东教育出版社和上海古籍出版社出现频率较高且相对稳定，下文对获奖图书和出版社进行分析，总结地方出版机构主题出版的主要特征。

（一）以作者立势：权威作者赋能主题出版

出版社的灵魂在于图书，而图书的灵魂源于作者，优秀的作者能极大提高优秀作品产出的概率。纵观湖南科技出版社的历届获奖作品，有袁隆平主编的《超级杂交水稻育种栽培学》，蔡光先主编的《湖南药物志》，马继兴的《针灸学通史》以及黄伯云、熊翔合著的《高性能炭/炭航空制动材料的制备技术》等。这些主编及执笔作者在学界乃至业界都享有盛誉，保障所出版图书的专业性和可读性，而且其在学界、业界的学术地位和影响力为图书在市场中的销售提供有利条件。

（二）以专业立本：垂直领域深耕打造品牌

主题出版需要依赖出版机构长期以来积累的专业优势，深耕垂直领域，锤炼出版品牌。例如，湖南科学技术出版社的获奖图书与出版社的自身定位是高度符合的，其对自身擅长领域的深耕进一步促进了优质内容的产出。具体来看，其选题类型主要集中在中医学、生物学以及航空技术学等领域。此外，上海古籍出版社以其高质量的古籍整理出版成果为基础，形成较好的影响力。获奖作品《肇域志》由明末清初杰出学者顾炎武呕心沥血二十余年编纂而成，是明代全国地理总志，史料价值极高，但在顾炎武身后三百多年始终未得刊刻流传，《肇域志》原稿整理难度大。早在“文革”前，中华书局上海编辑所（上海古籍出版社前身）已有整理《肇域志》的规划，并已开始了部分工作。从1982年3月该选题正式立项，至2004年4月出版，对《肇域志》的系统整理历时二十二年，经谭其骧、王文楚等专家精心整理校勘，为读者提供了研究明代社会与顾炎武学术思想的极为重要的史料。

（三）以时代立基：重大选题追随政策趋势

主题出版选题需要突出时代性，反映国家当前的重大科技文化成果，紧贴国家重大政策趋势。例如，湖南科学技术出版社获奖图书选题尤其是科学技术类选题紧跟国家级课题项目，着重选择特定学科领域内承担国家级课题的专家学者，将其研究成果纳入选题资源库，既能保障选题契合国家政策导向和现实发展需求，又具备高质量的作者优势。又如，山东教育出版社贴合山东孔子故乡的地域优势，弘扬传统儒学文化，大力发展主题出版物。山东教育出版社大部分的获奖图书多为多卷本书系，包括《科技革命与国家现代化研究丛书》《中国著名大学校长书系（第1辑10卷）》等，以主题出版物作为突破口，山东教育出版社也因此成为教育出版转型攻坚期的典型样本。此外，上海古籍出版社契合“文化自信”这一时代主题，以高品位、多层次、系列化为宗旨，推出古代传统文化系列丛书，不仅内容精美，口碑良好，而且完成了对优秀传统文化内容的整理和再创造[张昭：《坚定文化自信 提升中华文化传播力——以中华文化主题出版实践为例》，《出版广角》2021年第10期。]。

三、地方出版机构主题出版竞争力提升建议

综合分析三家有代表性的地方出版机构的主题出版特征，可以发现，以作者立势、以专业立本、以时代立基是其共同特点。因此，针对地方出版机构主题出版竞争力提升这一问题，下面总结了四大具体提升策略。

（一）认真研读国家政策，做好中长期发展规划，加强选题内容储备

与国家重大政策趋势贴合的出版项目和选题内容，所体现的是国家出版规划发展大局的需要，代表的是国家出版水平。其无论是项目导向、选题价值还是内容质量，都代表在国家层面对出版内容的认可。而要打造这样一部高质量高标准的出版物实属不易，其从策划选题到项目申报，再到项目实施阶段，直到最后的项目结项，通常需要三四年的时间。这就要求出版社认真研读国家政策，做好中长期发展规划，结合自身优势和特长，找准选题方向和定位，并做好内容储备。结合历届政府奖获奖图书的选题特征，应当着重关注以下选题方向：推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心的优秀出版项目;“纪录小康工程”，讲好当代中国故事的优秀出版项目;立足创造性转化、创新性发展，弘扬中华优秀传统文化的优秀出版项目;服务国家科技发展战略需要的优秀出版项目;总结建党百年光辉历程和辉煌成就的优秀出版项目;加强少数民族文化研究和多民族文化认同的优质出版项目;等等。

（二）打造长期产品线，形成品牌特色，实现多类奖项联动

中国出版政府奖图书奖与国家出版基金资助项目存在较高的重合度，此外，国家出版基金项目又与国家重点出版物出版规划对接，可见，国家重点出版物出版规划、国家出版基金项目、中国出版政府奖三者具有相辅相成的可能性。这就需要出版单位确立“联動作战”的思路，形成项目集群，实现优质项目的可联动、可持续。从策划主题出版项目选题开始，明确出版社自身定位，主攻擅长的细分领域，树立强烈的精品出版意识。选题项目应当是可持续发展的中长期出版产品，对选题资源需要持续挖掘、跟踪和整理。例如广西教育出版社明确自身定位，重点推出四大精品生产线：一是学科教育研究丛书系列;二是科学史研究丛书系列;三是东南亚国家语言辞书系列;四是地方文化古籍整理系列。项目完成后应当积极准备材料申报各类奖项，打通各类奖项在支持重大精品出版项目中的辐射效应，例如《认识中国植物》丛书在获得国家出版基金资助后，产生了良好的社会影响力，被原国家新闻出版广电总局列为“十三五”国家重点图书出版规划项目;入选国家出版基金项目的《中国历代海路针经》（全2册）获得2018年第四届中国出版政府奖图书提名奖。

（三）持续跟踪专业前沿动态，深度挖掘优秀作者资源

对于重大出版项目创意来说，由于产品未最终成型，其品质还无法接受读者的检验。因此，作者因素对于重大项目的成功实施十分重要。从上文提及的地方出版社成长分析中也可以看到优质作者对于出版项目成功运作的助推作用，尤其是一些科技类、专业性学术选题项目，需要着重挖掘各专业领域的专家学者。一些大部头的专业学术丛书通常有多个分册，编委众多，这要求主编具有学术地位与广泛影响力，具有较强的团队领导力和沟通协调能力，因为其较高的研究水平和学术地位，有助于迅速组织作者队伍。有些细分学科的作者资源非常有限，需要出版单位尽早布局。首先，编辑应当对自己的专业领域保持高度的关注和敏感性，做好与各学科专业领域发展战略规划的结合，实现学术研究成果的高质量出版转化。其次，出版单位要加大时间、资金和人员投入，建设高水平、可控制、便于引导、常态沟通的作者队伍，将北京等地区的国家级科研院所、部属院校的专家学者作为首选作者资源地。最后，还应充分利用本土作者资源，出版单位与本省作者的地域、情感、文化联系都比较紧密，信息掌握也比较充分，合作可能性更大。需要指出的是，本土作者资源既应包括目前仍然在出版单位所在省市工作、学习和生活的专家学者，从更宏观的角度考虑，也应包括曾经在出版单位工作、学习和生活的专家学者。例如获得第五届中国出版政府奖图书提名奖、黄山书社策划出版的《唐五代文编年史》，就是依赖于丰富的“本土作者资源”。

（四）配套建立重大出版项目奖励制度，调动一线人员积极性

人才队伍的培养和建设工作是优质精品出版项目持续产出的基本保障。重大主题出版项目往往是出版社内多部门协同工作的结果，具有高度的复杂性和烦琐性，在项目执行过程中，编辑需要处理好与总编室、出版科、校对室、财务室等部门的关系。一项重大主题出版项目的完成，需要作者团队及时提交符合要求的稿件，也需要出版社策划、审读、编辑加工、校对、设计、排版、印制各个环节工作人员的紧密衔接和通力合作，因此配套建立重大主题出版项目制度以调动一线工作人员积极性是相当有必要的，严格的国家出版基金项目管理提升了项目承担单位的管理水平和出版从业人员的专业素养[祁德树、吴明华：《国家出版基金引领中国出版业高质量发展》，《中国出版》2020年第8期。]。例如中国建筑出版传媒有限公司颁布的《员工获得各项国家出版基（资）金资助项目奖惩办法》，鼓励编辑运作基金项目，并建立了重大项目协调机制，优先协调制作周期紧张的基金项目，确保基金项目的生产制作顺利完成。又如广东科技出版社配套建立《广东科技出版社重大项目奖励办法》，极大地调动了广大员工尤其是一线编辑人员参与的积极性。在此基础上，广东科技出版社还进一步修订完善《绩效管理方案》等规章制度，以对接出版社内各类高规格出版项目的激励需求。

四、结 语

地方出版机构主题出版竞争力的提升是一个系统工作，需要从地方出版机构管理层开始就牢牢树立主题出版意识，将主题出版放置于出版产品线的显著位置。在此基础上，要将主题出版意识融会贯通于地方出版机构现有的资源禀赋之中，充分调动一线编辑群体与主题出版的“主题”进行有机结合。出版社应做好中长期发展规划，对照国家政策储备选题资源;打造长期产品线，形成品牌特色;持续跟踪挖掘优秀作者资源;配套建立重大出版项目奖励制度。只有这样，才能有效提升地方出版机构的主题出版竞争力，使得主题出版保持持久的生命力。

〔作者崔波，浙江传媒学院新闻与传播学院教授、硕士生导师;肖谦，浙江传媒学院2020级硕士研究生〕

A Study on Improving the Competitiveness of Local Publishing Organizations in Thematic Publishing

Cui Bo & Xiao Qian

Abstract：In recent years， thematic publishing has become a regular publishing category and an endogenous growth point in the publishing industry. Also， the themes have expanded from political issues to core issues of the Party， the state， and the society， and the ones that meet the country's major strategic needs. This paper analyzes some typical cases of local publishing organizations， which are the winners of the 5th China Publishing Government Awards. Then， some strategies will be proposed to local publishing organizations forimproving the competitiveness in thematic publishing.

Keywords：local publishing organizations， thematic publishing， China Publishing Government Award， competitiveness