传统民间艺术在手工艺包装设计中的应用分析

周海清

[摘           要]  传统民间艺术有着十分悠久的历史，是我国重要的文化瑰宝，随着时代的更迭，艺术形式、内涵、元素也在不断地发生转变。在现代手工艺包装设计过程中，运用传统民间艺术可以彰显包装的特色。传统民间艺术种类较多，涉及许多艺术元素，可以为包装设计师带来很多设计灵感，也有助于优秀传统文化的传承和发展，现就此进行相关的阐述和分析。

[关    键   词]  传统民间艺术;手工艺;包装设计;应用;表现形式

[中图分类号]  J524.2                  [文献标志码]  A                  [文章编号]  2096-0603（2022）36-0113-03

传统思想是炎黄子孙共同的思想理念以及处世准则。在传统思想的影响下，我国各行各业的发展都取得了长足的进步。民间手工艺包装和普通的艺术产品包装不同，其设计形式会受到产品特点、消费者需求、社会效益等因素的影响，而且包装的外观、质量会对产品的销售效果造成一定的影响。目前，国内手工艺包装的题材比较单一，材料结构也缺乏创新性，没有充分体现出地域文化特色，所以手工艺包装设计的效果并不理想。对此，可以将传统民间艺术融入手工艺包装设计中，彰显手工艺包装的特色，同时也可以使包装更加符合消费者的审美和使用需求，增加产品的吸引力，促进产品的宣传和销售。

一、将传统民间艺术融入手工艺包装设计中的意义

在当前的手工艺包装设计中，对传统文化的有效运用是对传统民间艺术的有效体现，并且符合时代发展需求。在宏观发展的背景下，应当运用更加细致入微的方式吸收与传承传统民间艺术元素，将抽象转变为具体，将无机转变为有机。将传统民间艺术融入手工艺包装设计中具有历史意义，因为各民族的文化都是中华文化不可或缺的一部分，不同的民族具有不同的地域文化。也正是因为这些差异性才形成了多姿多彩的民族，并且在历史的发展中留下了文化印记。

（一）彰显历史文化的魅力

在当前经济全球化发展的背景下，包装设计逐渐向国际化趋势靠拢，这其中融入民族特色元素已成为设计人员的共识，将传统文化与现代元素进行重新组合符合当前包装设计领域的发展潮流。传统文化元素在包装设计领域得到了越来越广泛的应用，并对人们的思想与行为产生了深远的影响。我国有着数千年的发展历史，在历史的长河中孕育了深厚的文化底蕴，为子孙后代的发展提供了丰富的精神和物质财富。包装设计不仅具有特殊性和实用性，而且具有较高的艺术欣赏价值，既可以提升产品的知名度，又能满足消费者的审美需求。由此可见，传统民间艺术在手工艺包装设计中的运用可以进一步彰显文化印记。

（二）彰显时代发展的風格

在现代经济发展的时代浪潮中，商品流通速度快，如果想要产品在市场中有更长远的发展，只是单方面依靠产品本身的发展远远不够，应当结合大环境的发展以及产品外包装的发展需求，并且巧妙地将传统民间艺术运用在包装设计中，才能更好地展现传承民间艺术魅力，彰显时代发展的风格。

（三）设计形神兼备的包装

由传统文化的方向可看出，传统民间艺术是一个民族或国家在久远的历史进程中随着其独有的生产生活方式而慢慢形成的。它是民族本性及其表现方式的集中体现，是人类发展的核心和基础。包装设计具有独特的艺术风格，并且可以在视觉上给消费者带来更多信息。随着时代的发展，优秀的包装设计作品让人们可以铭记于心，主要的原因就是设计师抓住了消费人群的心理，设计出的形神兼备的产品包装更符合消费者的审美需求。

二、传统民间艺术在包装设计中的表现形式

中国有着十分悠久的历史，孕育了许多优秀的艺术，不仅彰显了中华文化的内涵，也充分体现了劳动人民的智慧和对美好生活的追求。从传统民间艺术来看，艺术设计体现在多个方面，包括文字、色彩、图案、材料等，这些元素都遵循一定的规律，采用富有特色的编排方式，不仅符合传统文化观念，同时也能彰显地域特色、风俗特点[1]。现如今，越来越多的人开始在包装设计中应用传统民间艺术元素，促进了传统文化的弘扬和发展。在传统民间艺术应用的过程中，要坚持取其精华的原则，根据包装设计的需求选择符合要求的设计元素，赋予产品包装更多的文化底蕴。利用民间艺术不仅可以促进文化的融合交流，也可以提升包装设计的水平。在传统民间艺术中涉及很多包装材料，这些材料富有地域文化特色，蕴含了深厚的文化底蕴和情感。大部分传统民间艺术的材料都取自于日常生活和生产，在应用这些材料进行设计时，需要利用现代技术手段优化材料的形式。例如，在传统的酒文化中，通常用陶制的酒坛来装酒，采用草纸密封的方式。这种外观已经成为酒产品的一种标签，可以彰显中华文化特色。所以，在现代酒类包装中，经常可以看见酒坛包装。但在包装材质上还需要不断优化，增加酒坛的密封性，使酒保存的时间更长，同时在外观上体现出传统文化的内涵，赋予产品更高的价值，充分发挥包装设计的作用。

三、传统民间艺术的设计构思

传统民间艺术所具有的宝贵文化以及独特风格对包装设计有着更多的启示，并有着重要的影响。传统民间艺术服务于劳动人民的生活，也是十分常见的艺术形式，主要体现在手工艺包装设计中。

（一）包装材料

传统民间艺术中有很多天然材料，包括藤条、丝竹、叶子、贝壳等，利用这些材料设计的物品不仅可以彰显地域特色，还能体现出大自然之美。从造型的角度分析，包装设计可以借鉴各类生活用品、仪式用品、生产用品等。将高雅的艺术和通俗的日常生活结合在一起，做到雅俗共赏，使设计富有欣赏和实用的双重价值。在包装设计过程中，可以采用纸张、竹子、植物茎叶等天然材料，坚持因地制宜的原则，在竹子生长的地区可以采用竹筒、竹筐等包装方式，从民间取材，设计出富有生活气息的包装外观，彰显地域特色和设计品位。

（二）图形色彩

中华文化历史悠久，所以流传的视觉图形、色彩搭配形式也十分多样，包括书法、刺绣、剪纸等多种形式，这些手工艺都可以为包装设计提供灵感和元素。还有很多民间传说、神话故事等也可以作为包装设计的元素[2]。例如，可以在包装设计中融入剪纸艺术，选择红色的纸张剪裁成各种图案或文字。如果是婚庆物品，可以在包装外部增加一个剪纸“囍”字;如果是春节贺礼，则可以增加燕子、鱼、梅花、灯笼等剪纸图案，这些图案都寓意着吉祥如意，符合人们的审美需求，同时也增加了产品包装的文化内涵。

（三）编排设计

在包装设计过程中，编排是十分重要的一个环节，合理的编排设计可以确保视觉传达的效果，有利于文字、图形、色彩等元素的相互融合，使画面更加和谐，从而满足人们的审美需求。在实际设计的过程中，要汲取传统艺术中的精华，同时采用国际化的表现语言，既要彰显美好的寓意，也要确保表达的直观性，彰显时代特色。例如，在国际化产品包装设计中，可以采用民间传统艺术中的花纹图案，然后结合英文字母，彰显中国艺术特色的同时，也能使国际友人理解产品内涵。

四、传统民间艺术在手工艺包装设计中的应用

（一）剪纸艺术的应用

剪纸是我国流传最为广泛的民间艺术形式之一，受到了人们的喜爱和欢迎，其作为一种独特的艺术符号，可以给人们带来丰富的视觉体验。在手工艺包装设计过程中，可以充分发挥剪纸艺术的特色，这样不仅可以降低包装设计的成本，还具有一定的环保特点，并能满足现代人对产品包装的需求。在手工艺包装设计中可以灵活运用剪纸艺术的造型结构、色彩设计、文字设计等。在造型结构方面，运用剪纸的镂空效果，通过镂空的处理来增加产品包装的美观性，同时也能提升产品的可识别性;可以在基础的纸盒包装上增加镂空的外包装套，提高包装的层次感，使包装更加美观;也可以在内部添加镂空剪纸图案，即在外包装打开后，可以增加一层和古代窗户图案一样的镂空剪纸，给人一种新奇感，通过剪纸的镂空位置可以看到产品的局部，从而吸引消费者的注意力，使消费者对产品更感兴趣。在色彩设计方面，中国传统民间艺术普遍青睐于红颜色的应用，因为红色代表着生命力、积极性，也可以带来较强的视觉冲击力，寓意着喜庆吉祥、欢快活泼[3]。所以，大部分剪纸都采用红色作为主色调。在包装设计中，颜色的选择不仅要考虑颜色的寓意，同时也要结合产品的特性、功能、销售对象等。当前比较常用的颜色为红色和金色，代表着华贵、喜庆、吉祥，应用在酒、折扇、地方特产等产品中，或者应用在节日庆典的特殊包装中。在文字设计方面，要发挥文字的作用，使消费者可以通过文字了解产品的内容、功能、名称等信息。在包装中，文字是不可或缺的组成部分，因为剪纸艺术本身具有美好的寓意，所以在包装中通常会应用花好月圆、吉祥如意、喜气洋洋等祝福类的文字。剪纸艺术源于民间，所以没有固定的字体要求，通常会在文字周围搭配各种花纹图案，增加文字的外观样式，使整体效果更加活泼，赋予产品积极、热情、吉祥的内涵。可见，在手工艺包装设计中运用剪纸艺术可以增加包装的艺术性、美观性。

（二）陶瓷艺术的应用

陶瓷也是一种十分常见的传统民间艺术形式，包括泥陶、彩陶、青花瓷等多种类型。传统民间艺术中比较常用的为泥陶，主要应用在生活用品、儿童玩具、祭祀用品等方面，种类丰富、形态各异。在现代产品包装设计中，可以用陶瓷上的花纹、手工技艺、外观形状等元素，以此来增加艺术感，彰显返璞归真的产品特色。陶瓷通常作為容器用于酒产品的包装设计中，贵州茅台就一直采用陶瓷瓶包装。山西汾酒也采用了青花瓷包装，瓶身为玲珑青花玉春瓶，采用圆润简洁的外观造型，经过高温烧制的陶瓷具有很好的密封性，同时也具有催陈的效果，在避免酒受到光热影响产生化学反应的同时，也能在一定程度上提升酒的保质期。在酒包装设计的过程中，设计师不仅要考虑商品的特点，还要充分了解我国的酒文化，将酒的包装看作是一种艺术品，使其承载更多的文化内涵。总之，包装设计不仅要具备鲜明的文化特色，还应该符合现代人的文化品位。一方面，包装设计应该具有实用性，对于酒产品的包装来说，应该具有密封、保温等特点;另一方面，包装设计应该具有美观性，包括体现文化内涵、表达情感寓意等。所以，可以采用陶瓷元素，将泥塑、陶瓷器皿灵活应用在产品外包装上。除了酒产品之外，茶叶、香料、中药等产品也可以采用陶瓷包装。茶叶也是比较具有文化特色的产品，很多茶叶都采用青花瓷外包装。当然也有一些铁罐包装，但会应用青花瓷、彩陶等花纹图案，以彰显文化特色。

（三）傩服饰的色彩运用

傩服饰的主要特点是色彩大胆，并且深受人们的喜爱，表达了人们对美好生活的向往。结合当前发展的状况来看，傩服饰的简单粗犷可以给人们留下一种庄重的情感，并且也真实地反映了地方特色。其主要以红、黄、黑以及绿色为根本的基调，鲜艳并且明快，形成十分强烈的对比。首先，颜色的运用彰显了角色的情感变化，并且这也与京剧脸谱的色彩搭配十分相似。其次，不同色彩的运用使傩服饰显得并不单调，并且还进一步彰显了傩文化的生命力以及感染力，使得在表演的过程中呈现出整体的协调性以及美。色彩是一种有效的情感表达方式，大多数人都更加相信红色可以免除灾难。这样的思想并不是傩艺术所独有的，而是我国民族色彩在不断的发展中传承下来的。例如，红包、对联以及灯笼都是红色，并且所营造出的节日氛围更加的祥和。在民间，红色也有着辟邪的作用。所以说，红色已经成为当前傩族舞蹈表演当中不可或缺的颜色。在众多的包装设计中，这种浓烈的包装颜色十分显眼，如中国红、蓝、黄、蓝白相间的帝王蓝色包含浓烈的民族特色。中华香烟的包装是中国红、江苏洋河蓝色经典酒的包装、汾酒20年陈酿包装使用的帝王黄等都是将民族色彩运用在包装设计中，从而呈现了良好的效果。

除了剪纸、陶瓷、傩服饰外，还有很多传统民间艺术可以应用在手工艺包装设计中，如刺绣艺术、脸谱艺术等。刺绣艺术的应用也比较广泛，一般应用在布艺包装中，可以增加包装的质感和美观性。

五、结语

综上所述，在手工艺包装设计中应用传统民间艺术可以提升产品包装的文化内涵，也能增加包装的美观性。在实际的设计过程中，应该从功能性和美观性两个方面着手考虑。常用的传统民间艺术包括剪纸、陶瓷等，可以根据产品的特点选择设计方式和艺术元素，彰显产品的文化内涵，同时发挥包装的各种功能，促进产品价值的提升。

参考文献：

[1]祝元承.民间美术在包装设计中的应用研究[J].流行色，2020（5）：108-109.

[2]姚傲雪，钟金宇，岳湘黔.广府民间艺术在现代包装设计中的应用研究：以广东特色食品包装为例[J].绿色包装，2019（11）：62-64.

[3]尹恒.生态设计在民间工艺品包装中的应用研究[J].轻纺工业与技术，2020（8）：25-26.

（本文转载自《天工》2021年12期）

◎编辑 王亚青