媒体融合对综艺节目的影响研究

潘秋华

关键词：媒体融合;综艺;电视节目

现如今随着互联网的快速发展，新媒体成为媒体发展的新趋势。由于新媒体本身的参与性和娱乐性非常强，新媒体可以实现用户和新媒体更多的互动，可以说电视综艺节目以后的发展需要新媒体更多的参与。电视综艺节目在我国拥有庞大的受众。随着互联网的快速发展，如今，很多电视综艺节目已经不需要在电视上守候播放，在网络上都可以看到，这样方便快捷的新形式使得越来越多的人纷纷从电视转移到了互联网新媒体上。由于信息传播的渠道发生了改变，对电视综艺节目产生了影响。媒体的融合主要是指同一类别或者不同类别媒体相互之间资源的一种整合，相互之间的融合，彼此之间进行相互弥补，进而达到共赢的局面。截止到目前，在我國，媒体的融合形式主要有以下几种：第一种是传统的媒体内部进行生产流程的再造以及组织结构的重构，从而实现节目可以在多个终端进行发布;第二种是传统的媒体进行的一个全媒体的战略，例如广播电视台等既做自己的传统广播电视节目，又以电视台为单位做自己的微博矩阵以及微信矩阵等;第三种则是本地的传统媒体和其他的异地传统媒体或者新媒体的合作;第四种则是本地的传统媒体和同是本地或者异地的网站、视频或者自媒体平台等民营的网络自媒体平台的合作;第五种是传统的媒体与科技公司或者终端商之间的合作，例如中国移动和央视之间的合作等，这样能够最大程度地增加节目的传播力。

综合以上各类媒体融合的类型，我们不难发现，媒体融合对于综艺节目的发展有着深远的影响，对于电视综艺节目而言，是机遇也是挑战。

媒体融合下综艺节目的发展机遇

媒体融合对电视综艺节目的制作创新提供了新机遇

现如今媒体生态大环境之中的竞争愈发激烈，电视媒体唯有进行不同的战略方针以及进行独特的个性化的经营才能够在这样激烈的大环境之中得到仅有的一线生存与发展的机会。市场化经济的大环境之下，综艺节目想要得到生存与发展必须有自身鲜明的特点以及属于自己的品牌属性，努力打造自己的个性特色，树立属于自己节目的晶牌，才能够在激烈的市场竞争中占有属于自己的一席之地。媒体融合大背景下的新媒体之中所表现出的元素更加多元化以及奇特化，是传统节目的制作所不能够表现出来的，同时这也揭示了传统的电视综艺节目在未来媒体融合的大环境之下应该怎样进行节目的制作以及表达。电视综艺节目怎样才能够获得观众更多的青睐，不被互联网新媒体的大趋势所淘汰？对此，转型势在必行。传统的电视媒体可以与电子商务媒体进行跨界媒体合作，媒体跨界合作或将成为媒体融合这一大背景之下综艺节目在制作和表现方式上的一大转变。

媒体融合对综艺节目与观众之间的互动创造有利的条件

在互联网快速发展的今天，电视已经从20进入到了30的时代，相互之间进行互动的传播形式已经越来越重要，这就要求综艺节目打破以往传播形式中“一传一受”的传统局面。观众与节目之间的积极互动是对节目的一种认可，也可以增加观众与节目之间的粘性。现如今，综艺节目与观众之间的互动方式主要是通过第三方平台的介入，使得观众能够与节目进行及时的互动交流以及信息的及时反馈。从综艺节目中，我们不难看出，观众与节目之间的互动已经越来越受到节目编导的重视，第三方媒体平台的介入打破了电视综艺节目与观众之间难以实现信息互动这一屏障，让新媒体与电视综艺节目之间的媒体融合有了实现的条件。

媒体融合增强综艺节目对于观众的影响力

互联网时代下的新媒体并不是“洪水猛兽”，传统的媒体当然也不会轻易被时代的洪流所淘汰，合理地进行媒体融合，将新媒体与传统媒体进行一定的资源整合，可以帮助综艺媒体提高在受众中的影响力，这样可以更有力地拉近受众与节目的距离。可以这样说，新媒体在给综艺节目带来极大挑战以及冲击的同时，也同样给综艺节目带来了前所未有的机遇。合理地运用微博、网络平台等新媒体平台对综艺节目进行传播，是现今许多综艺节目提高自身在受众中的影响力以及传播力的重要途径之一。

在媒体融合这一背景之下综艺节目的发展对策

拓展自身品牌进行多领域的发展

综艺节目在媒体融合这一大背景之下，应该进行跨行业的多领域发展，与其他新媒体进行合理科学的媒体融合，进而以自身综艺节目为主体打造出属于自己的节目衍生品，拓展自身节目的产业链，同时还可以提高节目在受众中的影响力，这也是综艺节目打造属于自己专有品牌的最佳决策。与此同时，还需要结合现实际情况进行区别，电视编导还应该把握好尺度从而避免综艺节目这一主体变为营销的附属产品。归根结底，综艺节目的内容质量才是吸引观众的主体，万不可本末倒置。

多个渠道进行传播从而提升节目的参与度

综艺节目与新媒体平台进行合作，媒体融合通过一系列的话题以及微信和微博等多个平台进行一个联合推广，这一操作能够持续地提高节目的热度以及节目在受众之间的影响力，最终的效果便是营造一个互动的、立体的跨媒体传播。

这样的体验式的互动使得观众有更好的参与感，极大地满足了观众获取信息以及信息反馈的心理需求，与此同时节目在推广渠道也越来越灵活，设置更多的互动内容增加节目与观众的粘性，可以增加节目的传播效果和在受众中的影响力，强化了观众对于节目品牌的认可。综合以上各个条件，在现如今的媒体融合背景之下，综艺节目能够传播的渠道更加多样化，探讨如何吸引观众的眼球，并且让观众积极主动地参与到节目的互动之中去，一起参与节目自身的品牌宣传才是当下的重要任务。

媒体融合下的综艺节目应与观众达到情感共鸣

在互联网时代背景下，许多综艺节目转型向公益慈善的方向，这一举措极大地提高了节目在观众中的影响力以及在社会中的引导力，同时也获得了一定的经济收益。以情感的传播作为节目最重要的思想诉求，把万千普通的大众作为目标受众，同时合理地利用好微博以及微信等新媒体平台进行信息的传播，极大地提高了节目的关注度。再通过综艺节目对其进行传播和放大从而形成与观众的情感共鸣，进一步搭建价值的共同体。在观众对于某一个节目有了情感共鸣之后自然也就会提高对于该节目的关注度和偏爱度，对该节目产生情感上的依赖，这样更有利于综艺节目打造自己的品牌形象。综艺节目在与观众之间形成情感共鸣的同时，也无形之中增强了社会大众的凝聚力，这也是综艺节目自身打造品牌形象以及传播节目的过程。

在媒体融合这一背景之下综艺节目塑造自身品牌的对策

在追求收视率的同时不应使得节目背离主流价值观

现如今互联网等自媒体平台相对宽松的传播空间，使得网络视频数量越来越多，对电视受众产生了分流。部分综艺节目为了提高节目的收视率，使用许多低俗的手段去吸引观众的关注，从而让节目变得低俗，从而使得低俗的文化在社会中传播开来，严重地影响了社会大众的审美品味以及文化内涵的提升。

对此，为了避免综艺节目低俗化，我国的综艺节目编导在节目与新媒体进行融合的同时，要合理并且科学地使用新媒体。在电视综艺节目的制作中，仍然应该遵守综艺节目的制作规矩，使得节目内容是积极健康的、有内涵的，积极创作内容和形式都积极向上的综艺节目。只有严格把控综艺节目的质量品质，才能够从根本上获得来自于观众的青睐。同时新媒体传媒更要制定严格的管理条例，对互联网媒体平台中的低俗信息进行相应的管理与监督。

综艺节目在网络媒体快速传播的时代应该避免盲目跟风

由于互联网技术快速发展，信息的传播比以往更加快捷方便，现如今互联网技术的发展与应用使得人们能够更快地看到其他信息生产者所生产的节目，同时许多的节目制作者也能够迅速地学习以及模仿，自然而然地就出现了各个平台用许多相同的素材进行节目的创作，这样虽然能够得到短暂的收视率的提高，但是会使得我国综艺节目的情性加强，抹杀了许多编导的创作原动力以及创新的能力。在电视综艺节目进行新媒体融合的同时，我们不仅要看到积极的影响，同时也应该注意其所带来的不好的影响，予以警惕。

避免过多地注重制作技术

综艺节目的制作技术的好坏直接影响节目自身创意，如果没有成熟先进的技术为节目创作提供强有力的保障，是不能够将一个好的创意转变成为现实的。技术固然很重要，但是过分地注重技术也是不可取的，我们不能认为只要掌握了技术就可以制作出优秀的节目，就可以获得更多来自观众的青睐，这是一种错误的认知。虽然在这个媒體融合的时代技术很重要，但是人员对于节目的创新依旧是不可替代的，我们不能忽视人对于节目所带来的创造力。只有在掌握技术的大前提下，同时又合理科学地将技术运用在综艺节目的制作以及调动参与制作的工作人员的积极性以及创造力，才能够使得综艺节目获得观众的青睐，提高节目对受众的影响力。

媒体融合背景下综艺节目的发展策略

新媒体技术的滥用会影响节目自身的品味

互联网时代背景下，综艺节目的制作过程借助新媒体是不可避免的，新媒体在给节目带来帮助的同时也带来了一定的弊端。对于一档综艺节目来说，节目的内容才是最根本的，运用新媒体等技术手段制作电视节目，对节目的制作而言是有一定的帮助的，是对节目制作的辅助，但我们不能将内容与技术的主次位置颠倒。一档综艺节目如果过多地依靠技术手段，则会一定程度上影响到节目本身的品质，会使得观众对节目产生厌烦的情绪，这很大程度上与节目的初衷不相匹配，对于综艺节目长远的发展是十分不利的。因而观众与节目过多地互动也是不利于节目长久地发展的，所以我们一定要避免在综艺节目的制作过程中过多地利用新媒体技术。只有节目的制作者在节目中合理适度地运用技术手段，才能够使得综艺节目与新媒体的融合更加顺利更加成功。

综艺节目应该走向多元化

想要实现综艺节目的多元化其实并不是一个简单的问题，综艺节目想要长久地立足于时代的洪流之中，实现节目自身的多元化是必须的，一档成功的综艺节目在内容上以及制作过程中一定是多元化的。首先，节目在内容方面一定是有多重功能的，并且包含的内容对于观众来说是有文化内涵的;其次，节目本身需要有一定的趣味性。多元化的综艺节目一定是未来综艺节目的发展趋势，其中节目内容上的多元化和功能上的多元化是十分必要的。

现如今摆在我们面前的问题是综艺节目一定是要尊重市场的，但是我们应该清楚地知道市场不可能是节目的根本，如果仅仅靠技术制作或者技术的先进来进行竞争，虽然会微微赢得观众的青睐，但是在电视历史的长河之中是不值得一提的。并且在网络媒体快速发展的今天，媒体技术已经不是那么缺乏，现如今更加缺乏的是优质创新的内容，一档优秀的综艺节目一定是有质量的、有内涵的、有温度的。