车名越怪卖得越快？

“小泰迪”“蔡文姬”，这是恒润和凌宝两家新能源小厂在近几天发布的新车名，在一众严肃的车名之外，这些“博出位”的车型名称格外出彩。

2023款凌宝BOX蔡文姬（见题图）是一款近期上市的新车，售价5.58万至5.88萬元，CLTC（中国轻型汽车行驶工况）续航里程220km，从20%至80%所需时间在1.2小时左右。

有意思的是，除了“蔡文姬”，凌宝BOX另外还有“李清照”“卓文君”两个版本。据官方解释，以古代才女的名字命名，也是对应了凌宝BOX车型婉约灵动的特点。从车型外观及内饰风格来看，凌宝BOX显然更关注女性消费者，以才女名字命名想来也是奔着特定客户群。

综合来看，凌宝BOX算是一款性价比还不错的A00级纯电小车，不过从品牌知名度以及渠道建设来看，其想要打开畅销的新局面，并不容易。

与“蔡文姬”类似的同样是近期上市的2022款恒润“小泰迪（HRS1）”，这个车身尺寸的SUV车型，市场规模并不大。与凌宝类似，就是恒润这个存在感不高的品牌名。这也难怪恒润想要以“小泰迪”这个名字来获取更多关注，恒润也并未解释为何要以“小泰迪”作为车名，或许哈弗SUV“大狗”的成功，让恒润看到了“小泰迪”也是一种机会。

除了卖车营销思路上的活泼，车企在汽车销售的起步阶段，就开始“生动”了起来。那就是在新车取名上，越来越迎合普通消费者。

在汽车市场上，将车名作为卖点的尝试，远不止哈弗“大狗”。以动物为车名的车型数不胜数，仅以国内车市为例，就有吉利“熊猫”、长城“酷熊”、起亚“千里马”等等。

车名可以作为博眼球的噱头，但最终还是需要产品质量过硬。

（摘自《潇湘晨报》）