谁把电视价格打下来了

曾经是20世纪80年代三大件之一的电视，今年被卖出了“白菜价”，一两千元就能入手一台65英寸以上的大电视，43英寸的甚至只要几百元，这在几年前是不可想象的事。电视越卖越便宜背后，是多种因素叠加的结果。

电视卖出了“白菜价”

“装修人”杨冬冬（化名）被一台电视吊足了胃口。距离双十一预售不足一周了，她满怀期待地等待李佳琦直播间的家电专场：根据预告，电视类产品中，海信E35H的75英寸可能低于4000元。而目前，其官方折扣价为4799元。杨冬冬为买电视留出了一万元的预算，如果4000元不到就能买到一台还不错的75英寸电视，她可以省下一大笔钱。

杨冬冬愿意等双十一，方雅茹（化名）却没等，一台只需要539元的32英寸小米电视实在不需要计较什么了。最近，她的iPad摔坏了屏幕，修好需要花500元，她在送修和买电视之间选了后者。“换屏的钱可以买一个小电视了。电视不仅比iPad便宜，屏幕还比iPad更大”，方雅茹思考了一番，就下了单。“现在的电视真是卖出了‘白菜价，和以往的899元相比，这台小米电视几乎打了对折。”方雅茹如是感慨。

能够打对折的，还不只有小米一家。TCL旗下子品牌雷鸟电视在社交平台上宣布，10月17日至10月31日，从55英寸到98英寸的全系产品价格低至5折。“降价看得人眼花缭乱”，林越（化名）感到很意外，“今年双十一电视的优惠氛围很浓厚”。

林越想要置换一台85英寸以上的新电视，以达到“家庭影院”的效果。在线上，她看到松下、三星、卡萨帝等品牌都有以旧换新的补贴政策，最高能有1000多元的置换价。但她还不急于做决定。工作日的间隙，林越在离家不远的国美电器、苏宁易购逛了一圈，发现门店的优惠活动和补贴政策更多一些。“比如之前的价格还在15000元附近，过段时间再去店里看，算下来只有10000元出头了。其他一些总在七八千元浮动的电视机，现在也有3000元的优惠空间。”

“和导购人员聊两句，对方就热情砍掉了几千块。”电视的降价幅度让林越感到震惊。

电视为何卖得越来越便宜？

确实，电视这个客厅的“气氛担当”，近年来不仅卖得越来越大，价格还越卖越便宜，背后是多种因素叠加的结果。

生产一台电视，面板通常在总成本中的占比高达50%到60%。作为电视生产最重要的零部件之一，面板价格的波动直接影响着电视价格的涨跌。据了解，面板价格自2021年7月起开始下跌，至今下行周期已经延续14个月。有专业机构表示，目前多个尺寸的液晶面板其实已经跌破成本线。“面板价格涨，我们就跟着涨，面板价格降，我们也就跟着降。”一位国美电视组销售人员表示。

与此同时，优惠政策或补贴的释放也是电视卖得越来越便宜的一个因素。据了解，今年下半年，商务部等13部门印发了《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，“2022全国家电消费季”也正式开启。北京、江苏、山东等地相继推出家电补贴、以旧换新等举措，促进家电更新需求及市场的活跃。

不过，长期来看，需求放緩仍然是彩电价格下调的深层次原因。在市场销售低迷以及竞争激烈的背景下，企业纷纷采用降价的手段来拉动销量的增长。

企业挖掘新增长点

从市场发展层面看，电视价格不可能一直维持“白菜价”。拿面板价格举例说，一个信号是，根据多家市调机构发布的10月上旬面板价格，32～65英寸的电视面板价格已经止跌。在面板厂的强力推动下，从10月开始，包括32～75英寸的所有尺寸电视面板都将迎来涨价。

除此之外，电视厂商也在向手机、空调、冰箱等厂商学习，通过功能升级迭代，挖掘新的增长点。比如“艺术电视”、“画壁电视”的出现，这类产品多为机身轻薄、高颜值、艺术性强，不仅可以作为电视来使用，而且具有装点家居的展示作用。刷新率、分辨率更高的游戏类电视，搭载摄像头的社交电视等产品也进入大众视野中。在体育赛事、“体感游戏”等具体的细分场景中，这些产品也会有不错表现。

可以看到，多重利好因素正在不断释放。“渡劫”之后，彩电市场会好起来吗？（综合澎湃新闻、《北京青年报》）