禹州市城市品牌形象建设研究

摘 要：城市品牌形象构建在城市建设与发展中至关重要，它不仅能反映一个城市的经济实力、社会资源、文化底蕴、产业优势和精神风貌，还能为城市吸引优质企业和人才。构建禹州市城市品牌形象有利于突出禹州城市特色，增强禹州城市魅力。通过梳理禹州市城市品牌形象建设的优势，探讨禹州市城市品牌形象建设存在的问题，并以问题为导向提出城市品牌形象提升策略，助力禹州市打造文化之城。

关键词：禹州市;城市品牌形象;地域文化

在城镇化进程加快和文旅融合发展的背景下，城市品牌形象在城市竞争中发挥着越来越重要的作用。纵观世界著名城市，无论是文学之都墨尔本还是音乐之都维也纳，在发展过程中普遍形成了特色鲜明、影响力覆盖世界的城市文化品牌。禹州市文化底蕴深厚，根据城市发展理念，以钧瓷文化为主题，致力于打造形象鲜明的“中国钧瓷之都”城市品牌。

一、禹州市城市品牌形象建设的优势

禹州市是河南省首批历史文化名城，禹州的钧瓷文化、中药文化、夏禹文化源远流长，旅游资源丰富，其中著名的景点有神垕古镇、禹州钧官窑址博物馆、大鸿寨风景区、白沙湖风景区等[1]。禹州市城市品牌形象的构建需要综合考量禹州市在地理位置、地域资源、生态环境、文化产业等方面的优势，从而聚焦闪光点，挖掘内涵点，最终形成禹州市城市品牌形象独有的特色点和记忆点。

（一）区位优势

禹州市位于中国华中地区、河南省中部，地处中原经济区核心区，东接许昌市，北靠郑州市，西北邻登封市，地理位置优越，经济较发达。禹州区位优势明显，紧邻郑州航空港区，距新郑国际机场仅约40公里，禹郸铁路、平禹铁路、郑石高速公路等贯穿全境。禹州市高速公路、铁路等交通网络纵横交汇、四通八达，该市致力于建设综合交通走廊，是外商眼中的河南最佳投資城市之一，有“中国优秀旅游城市”之称[2]。

（二）钧瓷资源优势

禹州地处山区，煤炭、瓷土、釉土等资源丰富，境内窑炉、窑厂和古钧窑址众多，丰富的资源有力地推动着禹州的陶瓷生产。禹州采取“以钧带陶”的措施，推动了钧陶瓷产业高质量发展，成为全国极具吸引力和影响力的陶瓷产区之一。禹州钧瓷种类丰富，不仅是禹州市的特色产品，也是国家地理标志产品。禹州市还积极组织举办中国钧瓷文化旅游节和国际陶瓷文化交流活动，推动禹州钧瓷向市场化、国际化和信息化方向发展。禹州市依托特色文化资源构建以禹州钧瓷为标识的“钧瓷之都”城市品牌，有利于禹州钧瓷走向世界，打造“中国陶瓷历史文化名城”城市品牌形象[3]。

（三）中药资源优势

禹州被批准为全国唯一的中药材加工示范基地。禹州位于暖温带季风气候区，属于暖温带大陆性季风气候，热量资源丰富，雨水充沛，日照充足，优越的自然环境和生态条件有利于中药材种植。禹州中药资源丰富，中药材种类较多。禹州广泛汲取全国各地的先进适用经验，逐渐形成了独具特色的中医药理论，拥有了中药炮制技术。中医药是祖先留给禹州的宝贵财富，是优秀的文化资源和重要的生态资源。如今的禹州同样大力种植中药材，培育中药材方面的专家和技术人才，进行中药贸易，并将本土中药材出口到海外，打造“药香禹州”“中华药都”城市品牌。

（四）夏禹文化资源优势

禹州是中华文化的发源地之一，拥有丰富的历史人文资源，文化旅游产业发展迅速。在文旅融合发展的现实需求下，历史文化资源的挖掘利用和夏禹遗址遗迹的开发保护是夏禹文化得到认同和弘扬的有效途径。保护古钧台、禹王锁蛟井等历史文化资源，恢复老城区历史古建筑风貌，打造夏禹历史文化街区，有利于构建“全景禹州，全域旅游”的新局面。夏禹文化这一得天独厚的历史文化资源对于打造禹州“华夏历史文明传承创新区”城市品牌形象和形成“旅游+历史”文化旅游产业格局具有重要作用。

（五）旅游资源

禹州市自然景观和人文景观丰富，有禹州钧官窑址博物馆、禹州中医药文化博物馆、中国钧瓷文化园、古钧台和禹王锁蛟井、禹州森林植物园等。禹州文化休闲体验类旅游资源有神垕古镇、大鸿寨风景区等，山地度假体验类旅游资源有逍遥观风景旅游区、白沙湖景区、周定王陵景区、宋聘三故居等，能够适应当前大众游、休闲游、体验游和生态游的发展趋势。禹州旅游景点大多免费，但一些旅游景点的游客不是很多，究其原因，主要是禹州的知名度有待提升，城市品牌形象营销力度不够，并且景区的基础设施、硬件设施和服务体系等还不够完善。

二、禹州市城市品牌形象建设存在的问题

（一）城市定位不清晰

根据城市的功能、性质、特点等，城市品牌可以分为七种：一是政治型城市品牌，如我国的政治中心首都北京;二是经济型城市品牌，如我国的经济中心上海;三是文化型城市品牌，如墨尔本、南京;四是旅游型城市品牌，如我国的三亚和泰国的曼谷;五是交通型城市品牌，如郑州、武汉;六是人居型城市品牌，如成都、昆明、杭州等;七是产业型品牌，如哈密瓜的主产地新疆。然而，有“中国最具魅力宜居宜业宜游城市”之称的禹州，显然没有体现出城市定位的唯一性和城市品牌核心价值的不可替代性。城市品牌形象的建设应该以城市的核心价值为导向，模糊的城市定位不能提高城市竞争力，也无法凸显城市特色。

（二）城市文化内涵挖掘不深入

一个城市的文化是历史文化与现代文化的深度融合。在禹州市城市建设过程中，历史文化资源开发不足、文化内涵开发力度不够、重硬件而轻软件建设的问题依然明显[4]。城市的吸引力、魅力和辐射力来源于历史文化的积淀。禹州作为河南省首批历史文化名城，更应该注重挖掘城市历史文化的丰富内涵，去发现、挖掘历史名人，发挥名人效应，提高城市知名度。禹州是“百代画圣”吴道子的故乡，被世人称为“行书鼻祖”的书法家刘德升也出生于禹州。禹州的文化资源丰富，位于禹州的逍遥观号称“天下第一观”，自古就是道教禅宗汇聚之地，形成了禹州独特的道教文化。然而，禹州并没有深入挖掘这些文化资源，也没有形成具有很大规模的文化产业。

（三）城市产业发展活力不足

城市的各种产业要在市场中具有竞争力，必须深入挖掘产业的品牌特色，彰显产业的品牌理念、产业优势和文化创意。钧瓷产业是禹州产业发展的重点，但禹州钧瓷产业的发展情况却不容乐观。产业活力不足、产品形式单一、创新力度不够、招商引资困难等问题制约着禹州钧瓷产业的发展，也使禹州钧瓷在国内和国际陶瓷市场上的竞争力下降。禹州的钧瓷新产品开发设计、钧瓷创作体验、文化休闲旅游、古镇淘宝、古玩市场、钧瓷艺术品拍卖、跨境电商等现代钧瓷相关产业还没有形成完善的体系[5]。而以钧瓷闻名的神垕古镇也同样面临着旅游项目单一、古镇建设不能体现区域特色、自然景观吸引力不强、文化景观内涵不足等问题。在这种情况下，禹州市“全域旅游”的城市定位和“以文塑旅、以旅彰文”的城市理念将很难实现。

（四）城市品牌形象传播渠道窄

禹州要在全国范围内打开旅游市场，必须推出可以引起社会关注的城市品牌。城市品牌是代表城市形象的标志性符号，禹州市城市品牌宣传不是简单地设计宣传语，而应基于禹州市形象定位和城市核心诉求，吸纳文化专家、媒体人士、营销专家等的专业建议，结合传播理论，利用电视、报纸、杂志、网络等进行立体化宣传，拓宽传播渠道，对城市品牌形象进行系统传播。然而，目前禹州市的城市形象和特色品牌的宣传推广缺乏专业的品牌策划团队进行指导，社会公众的宣传动力不足，传播渠道不够多样化，没有有效发挥主流媒体和新媒体的传播作用，城市品牌在国内和国际市场还没有打响。

三、禹州市城市品牌形象提升策略

（一）着力打造文化旅游品牌

禹州市应立足地域文化，整合丰富的自然、人文和生态旅游资源，打造禹州市文化旅游品牌，让传统文化与旅游产业充分融合，形成自然、人文与生态相互融合的旅游产业链。围绕“一心”（城市旅游中心）、“一核”（神垕旅游发展核）、“二带”（颍河生态休闲游憩带、环城创意农业观光体验带）、“四区”（具茨山山地户外休闲运动集聚区、箕山山地生态休闲度假区、名人故里文化体验集聚区、东部高铁旅游集聚区）整体布局，全景化打造，多产业融合，根据定位准确、主题突出和特色鲜明的原则，推出“人文溯源、文化体验、生态休闲、康养度假、商务会展”五大主题精品旅游产品。同时重点建设神垕钧瓷小镇、华夏药都健康小镇、鸠山漫生活小镇、顺店刺绣小镇、无梁神秘具茨小镇等特色小镇，突出各景区的人文和地域文化特色，向全国和全世界游客发出邀请，用不同方式，从不同层面向外界宣传和展示禹州丰富的文化旅游资源，打造世界旅游目的地[6]。

（二）重视生态文化品牌建设

除了打造文化旅游品牌，禹州市还要坚持以习近平生态文明思想为引领，大力开发极具禹州特色的生态文化品牌，加强与周边县市合作，优化旅游产品组合，与省内和国内旅游行业共同发展。依托禹州特色文化，重点开发中医养生、阳光康养、山地度假、农业观光、生态休闲、红色教育等旅游产品，不断拓展旅游业态，优化旅游服务，推进生态文化品牌建设。要发挥生态资源和中医药文化资源优势，重视华夏药都健康小镇、鸠山国家旅游度假区（鸠山漫生活小镇）、大鸿寨风景区建设，打造康养生态休闲旅游目的地，让游客在文化体验、生态观光、康养度假中进行沉浸式旅游，让禹州成为游客流连忘返的生态文化旅游胜地。

（三）推动产业文化品牌发展

以禹州的钧瓷产业和中医药产业为例进行分析。钧瓷产业要形成以禹州钧瓷为标识的区域产业链，以禹州的钧瓷文化为基础，构建区域标识、城市品牌，举办钧瓷文化旅游节、钧瓷技能大赛，打造“钧瓷+文旅”“钧瓷+科技”“钧瓷+体验”“钧瓷+研学”的全新产业发展模式，打造研学游、自驾游、国际游等钧瓷文化旅游特色项目，支持并鼓励孔家钧窑、大宋官窑、宋元钧瓷坊、锦丰源钧窑等钧瓷企业进行钧瓷文化传播、钧瓷产业宣传和线上线下交易，推动禹州钧瓷产业的国际化发展。中医药产业要借助禹州的中药材种植、加工、流通、中药材炮制技艺、中医药非物质文化遗产等特色地域文化资源和产业优势形成产业体系，打造影响力覆盖中原、功能健全完善的华夏药都健康小镇，为国内和国际中医药产业的商务合作、学术交流等提供重要平台，让中医药文化成为禹州走向世界的一张重要名片。

（四）加强城市品牌传播推广

禹州城市形象和特色品牌的宣传推广不仅需要在文旅IP、文创精品、宣传渠道等方面下功夫，还要从最突出的优势入手，充分发挥产业优势、资源优势等[7]。借助多元化宣传渠道，促进禹州城市品牌形象在全国和全世界传播，提升城市品牌知名度。禹州应坚持舉办钧瓷主题文化旅游节，把钧瓷和神垕古镇打造成禹州重要的对外名片，打造“中原首选、全国一流文化旅游目的地”。此外，禹州应加强与景德镇陶瓷大学、河南大学、郑州大学等高校的项目合作，推广城市品牌形象，扩大禹州城市品牌形象影响力。禹州还可以借助与国际的交流活动、项目合作对城市品牌进行强有力传播，吸引世界注意力，积极举办大型国际文化交流活动和钧瓷技能大赛，使禹州“中国钧瓷之都”的城市品牌得到广泛认同，使禹州成为社会关注的热点城市、外资关注的潜力城市、主流媒体大力宣传的目标城市。

四、结语

城市品牌形象的建设是在综合考量一个城市的经济实力、社会文化和自然生态等资源的基础上进行的综合性工程，需要以城市文化为支撑，寻求城市的核心优势，着眼城市的长远发展，明确城市的定位，并整合城市资源，构建具有特色的城市品牌形象，并对城市品牌形象进行持续的传播推广。禹州市应依据城市发展理念，充分利用地域文化资源优势，打造禹州“中国钧瓷之都”的城市品牌形象，打造出一座凝聚着“团结、拼搏、开拓、奉献”精神的文旅城市，让禹州走出世界，让世界了解禹州。

参考文献：

[1]周安，苏省.河南省禹州市古城传统空间格局构成分析[J].遗产与保护研究，2018（3）：123-125.

[2]樊玲玲，侯志强，施亚岚，等.中国优秀旅游城市旅游效率时空演化及影响因素分析[J].资源开发与市场，2021（8）：984-990，997.

[3]何也，余晓凡.论城市形象建设与景德镇陶瓷品牌战略创新[J].陶瓷研究，2020（6）：14-15.

[4]于帆.南京“文学之都”城市形象建设对策研究[J].大众文艺，2021（8）：221-222.

[5]席新蕾.禹州钧瓷文化的挖掘和保护[J].美与时代（上），2018（8）：45-46.

[6]费雯俪，童兵.“海派时尚文化”的媒介镜像：上海城市形象对外传播的优化策略[J].现代传播（中国传媒大学学报），2021（9）：28-33.

[7]卢怡菲.成都市城市品牌形象设计研究[J].美与时代（城市版），2021（4）：102-103.

作者简介：

李梦媛，中国计量大学硕士研究生。研究方向：汉语国际教育。