电视媒体短视频新闻发展策略研究

摘要：随着互联网的发展以及人们生活节奏的加快，短视频平台逐步成为民众在碎片化时间里接收信息的主要渠道。传统的电视媒体在互联网的冲击下需要转型创新，利用短视频包容性强、自由度高的特点，为广大人民群众提供高质量的短视频新闻，满足人们获取新闻信息的需求。广大电视新闻工作者需要清楚地认识到当前融媒体时代的内涵，尽快完成短视频新闻的布局，为用户带来多元化的体验。文章以电视媒体发展短视频新闻为研究对象，通过分析新闻播报短视频化的优点以及短视频新闻的发展现状，针对短视频新闻普遍存在的问题，从转变传统观念、创新视频内容创作、发挥短视频优点等方面提出发展策略，旨在探索出一条适合电视媒体短视频新闻发展的全新道路。

关键词：融媒体；电视媒体；短视频；新闻；优势；发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0156-03

近年来，随着信息技术、互联网技术的进步和移动通信设备的普及，短视频获得爆发式发展，人们利用短视频来获取各种信息已成为必然。如今，大街小巷随处可见各个年龄段的群体在闲暇之余通过刷各种短视频获取信息，可以说短视频如今已经融入人们工作生活的方方面面。在这种背景下，传统的电视媒体要想提高新闻的阅读量，增强新闻的传播效果，就必须搭上短视频的快车，提高自身的影响力。

一、融媒体时代发展短视频新闻的优点

（一）满足用户阅读新闻的需求

如今，人们处在一个信息爆炸的时代，需要每天接收大量新闻消息来拓宽视野，了解国内外形势。但是，在生活节奏加快的现代社会，人们很难抽出一整段时间专门进行新闻消息的阅读。虽然在工作生活工作中存在不少碎片化闲暇时间，但人们很难对这一部分时间加以合理利用，短视频的出现恰恰可以弥补这一不足。短视频新闻的最大特点就是“短”，大多数短视频平台上的视频通常只有几十秒，长的视频也不会超过5分钟。因此凭借短视频内容短小精悍的特点，用户不需要长时间保持注意力，可以在短时间内快速浏览新闻重点内容。短视频中的内容都是经过精心压缩然后提炼出来的重点，大众只需要拥有智能移动设备即可随时随地接收短视频新闻中的信息，方便用户在最短的时间内尽可能获得更多新闻内容。

（二）满足用户新闻交互的需求

传统的电视媒体在播报新闻时往往是由播音员单方面向观众传输新闻消息，造成了电视播报什么新闻、观众就看什么新闻的现象。在融媒体时代，分享已经成为人民群众使用各种社交媒体、短视频平台的重要目的。很多人关注新闻资讯只是为了在朋友圈分享，因此短视频新闻要想产生更大的影响力与传播力，就需要依托短视频的社交属性。抖音、快手等短视频平台的爆火正是依靠展示自我、与他人互动的社交特质。随着互联网时代的到来，人们在获取新闻信息的同时也渴望与别人进行沟通交流。在这样的背景下，不少短视频平台都带有评论、转发、点赞等交互功能，用户可以轻易地在新闻评论区发表自己对新闻的看法，也能够了解其他用户对新闻的观点态度[1]。用户甚至还可以在新闻评论区结识志同道合的朋友，分享自己的观点看法。

（三）缓解用户紧绷的神经

在现代社会，随着社会的发展，人们在日常生活与工作中面临着巨大的压力，需要一个放松心情的渠道。在这种情况下，短视频平台的出现为人们在工作与日常生活的空隙中提供了一个释放压抑心情的渠道，短视频新闻涵盖人们日常工作生活的各个领域，用户在其中可以找到自己感兴趣的方向，从而在阅读自己感兴趣的新闻的过程中获得短暂的放松。此外，与朋友圈相比，短视频在传递娱乐信息方面有更显著的优势，能够满足人们追求娱乐的心理[2]。用户在频繁阅读同类型的新闻后，短视频平台还会利用大数据技术向用户推荐相关类型的新闻报道，提高用户阅读新闻的效率。

二、融媒体时代短视频新闻的发展现状

（一）短视频新闻内容不够完整

对新闻行业来说，优质的内容始终是形成媒体影响力的核心。但是在新闻短视频化后，新闻的内容暴露出一系列问题，尤其是新闻的内容不够完整。由于短视频平台对新闻内容的时间有限制，所以短视频新闻往往只能把最重要的部分介绍给观众，一些新闻细节很容易被用户忽略，造成用户对新闻的了解不够详细，很容易曲解新闻所要表达的内涵。此外，用户在浏览短视频新闻时通常只能按照时间顺序获取新闻，极易获取到自己并不感兴趣的新闻，而不能按照同一个专题的排列顺序进行浏览，这种新闻排列方式强行割裂了新闻，导致新闻连贯性不足，影响用户获取到的新闻的内容完整性。

（二）短视频新闻内容缺乏创意

如今的短视频已经成为互联网流量聚集地，海量优秀的短视频出现在公众视野中，为了获得视频流量，许多媒体纷纷模仿优秀视频内容，制作出内容相似、毫无新意的短视频新闻。这就导致用户在短视频平台经常遇到内容高度重合的短视频，容易产生审美疲劳，进而对电视媒体产生负面印象，不利于电视媒体形象的树立。当一個现象级的短视频新闻出现时，为了吸引流量，必然会在短时间内出现大量同类型的短视频。虽然借鉴别人优秀的视频内容在新闻传播过程中十分普遍，但这并不意味着对视频内容的全部搬运，新闻媒体需要在报道新闻事件的过程中加入自己对事件的理解，这样才会给用户带来耳目一新的感觉。

（三）短视频新闻内容缺乏深度

短视频具有短平快的内容特点，这就意味着短视频内容在飞速传播的过程中很容易催生快餐式阅读。在短视频新闻中，碍于短视频时间限制，往往只为用户介绍了新闻事件的大概经过，难以引起受众更深层次的思考。例如《张桂梅给年轻人的一封信》这一短视频主题的本意是介绍张桂梅的事迹，鼓励年轻人在平凡的生活中发现自己的闪光点，为社会贡献力量。虽然这一话题的新闻短视频凭借其短小的内容和活泼的形式在平台上传播速度极快，但用户往往只是在短短几十秒内对这一话题留有印象，缺乏深度思考，也无法细细品味其中的内涵。短视频可以为用户带来前所未有的流量狂欢，但热度过后又很难为观众留下深刻印象。

（四）缺乏短视频新闻制作人才

虽然短视频在当前社会发展十分迅速，但对传统电视媒体来说，如何在短视频平台创作优质的新闻内容却不是件易事，归根到底还是因为缺乏优秀的短视频新闻制作人才。传统电视媒体虽然在新闻视频制作方面有天然的优势，但对短视频的理念不够了解，导致制作出来的短视频平平无奇。一条短视频新闻一般只有几十秒或数分钟，因此要在有限的时间内向用户理清新闻脉络。这对短视频制作方来说是极大的挑战，不仅需要创作团队对新闻事件有良好的归纳总结能力和文案编写能力，还在配乐、视频剪辑等方面都有很高的要求。总之，制作一个优秀的短视频新闻离不开专业的人才队伍，但目前短视频新闻人才需求与电视媒体的人才结构并不匹配，严重影响短视频新闻的质量，难以达到预期的效果[3]。这就需要电视媒体广泛吸收专业的短视频制作人才，对视频创作者进行培训，进一步提高短视频新闻的内容质量。

三、融媒体时代短视频新闻的发展策略

（一）打破传统观念，树立短视频思维

随着“融媒体”理念的提出，传统电视媒体整合内部资源、发展短视频新闻已经成为必然的趋势。发展短视频新闻需要传统的电视媒体转变思想观念，将传统新闻媒体与新兴的短视频等新媒体相互融合，取长补短，实现优势互补，充分发挥彼此的优势，扩大新闻媒体的影响力。新闻媒体工作者需要树立短视频思维，充分认识到短视频的发展潜力，在新闻编辑、视频制作等方面创新思想观念，积极探索适合新闻播报的新道路，不断提高短视频新闻的竞争力。为了更好地适应融媒体时代新闻媒体的发展，要构建专业、完善的技术队伍，不仅需要创立自己的特色品牌栏目，也要开发信息技术，拓展新闻编辑信息获取渠道，从而实现短视频新闻的融合发展[4]。当今社会，碎片化的新闻获取方式已经成为用户接收信息的主要渠道，传统电视媒体要抓住短视频蓬勃发展的机遇，才能更好地为人们提供优质新闻。

（二）坚持创作优质内容

优质内容是媒体打造自身影响力的重要法宝，因此电视媒体在创作短视频新闻时要对视频内容进行严格的把关。首先，电视媒体作为公众了解国家大事、社会最新动态的重要媒介，要树立积极向上的正确价值观，积极传播宣扬社会正能量的短视频新闻。对信息来源不明、未经证实的消息，短视频新闻要谨慎报道，因为短视频的信息传播速度极快，一旦传播了不实的新闻消息，极有可能造成恶劣的公共影响，严重损害媒体的形象。其次，由于短视频新闻对时长一般存在严格的限制，所以相比传统的新闻报道视频，在短视频的制作过程中还需要对视频内容进行适当的浓缩。在精简视频内容的过程中，要认识到新闻的短视频化并非只是删减传统新闻报道，而是要用更加简练的文字来准确报道新闻的核心内容，这对视频制作者来说是一个更大的挑战。因此，短视频新闻制作者在现有新闻报道经验的基础上，要充分了解用户心理需求和个人兴趣，适应短视频市场的变化，选择合适的内容创作短视频新闻。

（三）积极发挥短视频新闻社交性强的优势

短视频从出现伊始就具备强大的社交功能，这也是短视频对用户具有巨大吸引力的一大原因，因此，短视频新闻要想在用户心中树立良好的形象，吸引更多用户，就要利用好短视频平台社交性强的优势。尤其是短视频新闻，更需要创作者加强与新闻接收者的互动。通过短视频平台的社交互动功能，可以巩固新闻媒体与用户之间的关系，增强用户的参与感，从而在一定程度上促进新闻的传播。这就需要短视频新闻媒体为广大用户提供互动的空间，新闻受众可以在短视频的评论区留言交流，方便用户与媒体实时互动，从而增强用户黏性。此外，短视频新闻创作者也要积极在评论区回复网友，通过设置评论抽奖、竞猜题目等方式鼓励用户积极参与对新闻的讨论。目前，已经有人民日报、新华社、央视新闻等国内知名媒体入驻了短视频平台，通过在短视频平台发布新闻视频来扩大新闻的传播范围，提高媒体的影响力。

（四）加强短视频数据分析

电视媒体要想使制作的短视频新闻得到用户的认可，除了保证短视频内容的质量之外，还需要对目标人群、社会热点等进行详细的数据分析。在此基础上，结合受众群体的新闻需求、新闻浏览习惯等，为电视媒体制作高质量短视频新闻产品奠定基础，更好地满足受众的新闻浏览需求[5]。当今社会，互联网技术发展已经十分成熟，人们接收信息的渠道越来越丰富，如果不能紧跟社会热点创作短视频新闻，那么媒体就很难获得较大的流量。比如北京举办了万众瞩目的冬奥会，大街小巷都在讨论与冬奥会相关的话题，一时间引来了各大媒体争相报道。总之，短视频新闻制作的内容不能随意决定，要在全面分析平台用户的浏览兴趣、用户习惯的基础上有针对性地提供相关的新闻内容。当前大数据技术已经在各大短视频平台得到了广泛的应用，通过对用户数据进行深入挖掘，凭借平台算法，可以精准了解用户需求。电视媒体在上传新闻短视频之后，应加强对每日浏览量数据的分析，通过分析受众群体的关注点、兴趣特点进行判断，从而对电视媒体短视频新闻进行相应的调整，推动电视媒体短视频新闻在融媒体时代有效发展[6]。

（五）创新节目形式

科技的进步提高了人们接收信息、阅读新闻的效率，极大地丰富了公众的业余生活。在此背景下，电视媒体要充分发挥传统媒体的优势，整合各大视频平台的资源，提高新闻的传播效率。《主播说联播》是央视新闻新媒体中心推出的短视频栏目，其内容密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗的语言传递主流声音，深受观众的喜爱。传统的新闻播报在公众心中往往是严肃、拘谨的形象，媒体通常使用专业化的术语向观众进行播报，忽视了用户的信息接收习惯，不利于新闻媒体的长远发展。短视频在短时间内就将新闻的主要问题、矛盾、方法、内容等呈现给受众，使受众迅速对新闻内容产生兴趣，提高对事态发展的关注度，从而也提高了广播电视新闻的收听收看率[7]。新闻传播和上课有一定的相似性，都是为了让别人接收自己的信息或者观点，因此短视频新闻要迎合公众的阅读习惯和阅读兴趣，增加与用户的互动。总之，新闻的短视频化是未来新闻的一大发展趋势，只有创新节目形式，才能促进新闻的传播。

四、结语

时代在不断发展，科技也在不停进步，在如今的融媒体时代，信息传播的方式也在悄然发生变革。对传统电视媒体来说，要想在竞争激烈的现代社会生存下去就必须不断转型，适应新的渠道，发展新的渠道。电视媒体新闻短视频化正是一次顺应时代潮流的尝试，通过融合短视频的发展优势，树立短视频思维，积极拓展短视频新闻的传播渠道，促进电视媒体更好地发展。

参考文献：

[1] 池毓滉.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局研究[J].新闻传播，2020（5）：61-62.

[2] 李洋.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局分析[J].西部广播电视，2020，41（18）：28-30.

[3] 薛珺晓.融媒体时代电视媒体新闻短视频的创新之路[J].传媒论坛，2019，2（14）：25，27.

[4] 纪楠，沈晓雨.电视新闻与短视频融合发展探析[J].青年记者，2020（14）：77-78.

[5] 邓若蕾.探析融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].中国传媒科技，2019（12）：26-28.

[6] 温向杰.电视媒体新闻短视频在融媒体时代下的发展与分析[J].记者观察，2020（14）：12.

[7] 葛晶.探究广播电视媒体在融媒体时代下的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2021（5）：58-60.

作者簡介 纪哲，硕士在读，研究方向：广播电视。