让礼盒包装“返璞归真”

谢云凤

今年中秋节月饼市场有了可喜的变化，轻便包装成为主流，纸盒、铁盒等材质取代了贵重礼盒，环保型、可循环利用包装成为新的风尚。

中秋节之际，传统美食月饼又到了消费旺季，各大商超陆续开设月饼专区，品类繁盛，口味多样。仔细观察不难发现，今年的月饼包装礼盒多采用一层薄纸和一个塑料包装袋，部分产品外包装采用了铁盒或者纸盒，整体风格简约大气，往年的奢华精致大礼盒几乎销声匿迹，过度包装的风气得到有效遏制，消费者纷纷點赞。

礼盒过度包装能够成功“瘦身”，与新规的颁布实施密切相关。今年5月，国家市场监管总局发布的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，重点对月饼和粽子包装要求进行细化，此项新规于8月15日起实施，被称为最严格的礼盒包装“瘦身令”。

近年来，过度包装现象普遍，月饼礼盒华而不实的包装一直饱受诟病，虚高的价格更是令消费者苦不堪言。除了月饼，粽子、水果、茶叶、零食、化妆品等产品也存在过度包装的问题。打开某社交网站，搜索关键词“过度包装”，可发现网友的吐槽内容五花八门，令人瞠目。网友小李晒出一个化妆品礼盒，她买的是一小瓶面霜，包装盒里外三层，拿到快递的一瞬间，看着大大的盒子、层层包装，她甚至判断不出自己买了什么东西;网友小范去某连锁品牌水果店买了一盒草莓，因为要去探望长辈，特意选了比较好看的包装，花费258元，到了长辈家拆开一看，盒子里只有9颗草莓;网友姗姗买了两盒茶叶，净重100克，可茶叶包装却超过1公斤……很多人都有这样的网购体验：买的东西不贵，过度包装却抬高了价格，导致形式大于内容，严重影响购物体验。羊毛出在羊身上，商家过度包装产生的成本最终都是由消费者买单，消费者苦过度包装久矣，却投诉无门。

过度包装既浪费资源、污染环境，又增加消费者负担，影响社会良性发展。针对过度包装的市场乱象，各级监管部门加强治理与监督，加大对商家的引导教育工作。8月10日，国家发改委发声，围绕遏制“天价”月饼、促进行业健康发展，相关部门将认真组织做好市场巡查和监测。以南京为例，今年中秋节月饼市场有了可喜的变化，轻便包装成为主流，纸盒、铁盒等材质取代了贵重礼盒，环保型、可循环利用包装成为新的风尚。

此外，月饼价格明显降低，回归合理价位。商家之间的竞争也从追求月饼“颜值”到注重品质，把提升质量和口感放在核心位置。去年，南京某超市推出了价格500元以上的精美礼盒装月饼，但消费者并不买账。今年，超市吸取教训，包装路线改走“轻量风”，降低包装成本，从而降低产品价格，激发消费者的购买欲。该超市负责人说：“月饼是用来吃的，好吃才是王道。如果把心思用在过度包装上，则会失去市场和人心。”

随着过度包装现象得到遏制以及绿色消费理念的渗透，消费者也逐渐回归理性购物，不再盲目追求精美包装，而更在意产品的质量、特色、文化内涵等。据《2022年中国月饼行业发展趋势》分析，今年中秋月饼销售渠道更多元、产品更丰富、口味更多样，但广式、苏式、京式月饼仍是主流;月饼包装形式以简约适度、多种口味产品组合的礼盒装为主;富有文化内涵和时代特色的产品，更受年轻消费者的喜爱。

在监管部门、商家、消费者的共同推动下，礼盒过度包装的不正之风渐渐停息，但根治还不彻底，仍需各方继续努力。商家应转变意识，产品的“里子”比“面子”更重要，推陈出新、以质取胜才能赢得市场和消费者的青睐;消费者应树立节约环保的消费观，不盲目攀比，践行绿色低碳的生活方式，为推动礼盒包装“返璞归真”贡献力量。