自我包装的学问

闫晗

赵丽蓉和巩汉林的经典小品《如此包装》，把老艺术家包装成潮人明星，唱歌要曲风劲爆，打招呼要矫揉造作学港台腔，所谓明星范儿，取洋气的外国味儿艺名“麻辣鸡丝”，将“包装”这件事说得透彻。

现在注意力最稀缺，无论在网上做营销还是在公司做总结，都离不开包装自己。

有一种包装是，设置壁垒，让一般人听不懂才显得高级——比如张口闭口专业术语，KOL（关键意见领袖）、头部、赋能，互联网黑话层出不穷。

另一种包装则恰恰相反，讲简单的故事，让所有人都能听懂，争取最大公約数。比如克林顿竞选美国总统时，要讲一个穷孩子通过奋斗当上总统的故事，奥巴马也是类似的故事，底层群众的选票很重要。

选择让多少人听懂，就看你想达成怎样的效果。

如果有一些事件可以给自己贴上正面的或有趣的标签，再好不过。比如杨超越的“锦鲤”、萧敬腾的“雨神”，人畜无害，还带点喜感。

没有什么重大事迹值得传播，就得想方设法给自己贴上标签。《水浒传》中宋江包装自己的方式值得玩味。一是四处撒钱，做“及时雨”，靠一次次的施恩惠，慢慢打响了名头，让江湖好汉一听说“山东宋江”就纳头便拜。

他似乎还雇人散播民谣：“耗国因家木，刀兵点水工。纵横三十六，播乱在山东。”为自己坐稳梁山的头把交椅提供合法性。

武松的格局有点小，他靠打死一只网红老虎成名，自我介绍时始终放不下自己在体制中的工作，被发配的路上，也要声明自己是打虎的武都头。到最后被张都监暗算，上门报复，墙上留下的署名就只剩下“打虎武松”。他大概想明白了，工作只是平台，离开了再提，“前都头”这个名号不响亮也没有意义，只有证明能力的事件才会永远伴随。

林冲一直自称“八十万禁军教头”，这个包装很有技巧，没了“八十万”这个数字就逊色很多。其实禁军的各种教头有很多，不止他一个。杀猪的郑屠，起了个八面威风的绰号“镇关西”，倒成全了打他的鲁达，若说“鲁提辖拳打郑屠户”，听着就没什么气势，“拳打镇关西”，听起来就觉得很厉害。

要说起用名号来包装自己，《西游记》孙悟空的几个标签特别好，具有互联网思维：“美猴王”是花果山草创时期，以颜值高取胜，直击用户痛点;“齐天大圣”胜在气势，通过玉皇大帝认证，说明地位尊贵;“斗战胜佛”是如来亲封，字字珠玑，斗、战、胜是勇气、意志、能力，佛是强大的精神和心态。

这些称号，个个精挑细选，简洁响亮，简直是“人设天花板”，无论年终总结还是路演宣讲都非常亮眼。

做宣传时都是往脸上贴金，跟大人物扯上关系，谁会提做弼马温时把天马养得膘肥体壮的事情呢！西行的路上，黑熊精叫猴哥一声“弼马温”，他都觉得羞耻，想要打熊。

等到成了斗战胜佛之后，回忆当初做弼马温的日子，孙悟空或许有不同的感慨。弼马温怎么了？爱岗敬业，工作靠谱，比别人干得都好，基层员工也有自己的荣耀。

【原载《时代邮刊》，本刊有删改】

插图 / 自我炒作 / 李池兴