藏族服饰图案在包装设计中的应用

邹欣燕

（中南大学，湖南 长沙410000）

1 藏族服饰纹样的概述

藏族服饰纹样是藏族文化中必不可少的部分，藏族人们不仅全身佩戴各式各样的装饰物，还会在上衣、腰带、帽子、头巾等部分，采用不同纹样进行装饰。藏族服饰纹样按照类别可以划分为图形纹、字符纹、几何纹，每一类纹样有着不同的特色。藏族纹饰不仅广泛吸收外来的文化，与本民族文化的元素结合，还融合了地域特色，大多是来源于藏民族民间服饰中带有的鲜明的宗教色彩以及原始信仰和本民族的文化，表现为自然崇拜。藏族纹饰造型独具特色，具有个性特征与民族性，有一定的审美价值，并且藏族人的民族风情和喜好投射服饰纹样上，传达了藏族人民的生态环境和生产，生活方式。

2 藏族服饰纹样的视觉语言

2.1 藏族服饰纹样的分类

藏族服饰纹样色彩艳丽构图均衡，表达了主观精神意识与象征意义，本研究将藏族服饰装饰纹样分为图形纹、字符纹、几何纹三大类。

2.1.1 图形纹

植物纹中有很多与佛教有关的纹样[1]，如莲花表达出淤泥而不染和纯净的，主要是佛教的象征，寓意高贵圣洁。也有很多的植物纹饰，如卷草纹、花头纹、牡丹纹等。藏族传统服饰中的植物纹样大多会以抽象的形式呈现并且线条有粗细变化富有韵律美。藏族人民将对植物的这份喜爱表现在民族服饰之中，从而通过服饰图案表达自己对植物的感情。

动物纹常常由动物的不同部位，如狮头、狗鼻、龙眼等构成，狗鼻纹又称“回旋纹”“唐草纹”。狗鼻纹之所以这么受欢迎，不仅因为它象征着狗的忠实，而且代表着狗对主人的忠诚和护卫。其实狗鼻纹也叫“卷草纹”，狗鼻的图案可大可小可任意变化，用途非常的广，有节奏感和韵律感，常常被用在衣服袖口边或者肩部的装饰图案上。常起到很强烈的点缀效果。

最常见的藏八宝，又称吉祥八宝，是藏族佛教的吉祥供物，名“八瑞相”，藏语称为“扎西达杰”，与佛法息息相关，在藏族绘画里经常见到，也运用在建筑装饰、壁画等方面[2]。由于藏族人民对佛教的信仰和崇拜，吉祥八宝图案使用广泛，在包装设计中运用很多，具有很强的装饰美感，而且图案具有保护祝福的寓意，有很高的艺术价值。

2.1.2 字符纹

字符纹是人类表达想法的一种方式，而寿字纹中寿字作为汉族民间的祝福寓意，其“寿”字图形是利用汉字的笔画通过增加，减少，夸张，变形，抽象等装饰手法进行的组合构成图案。它强调形式美以及象征的美好寓意，常常出现在服饰的主要部位，并且与雍仲纹组合构成，形成独具的纹样图案，并且象征着生命的长久以及对生命的爱惜，表达了藏族人们对生命的崇敬。

雍仲纹（卍）是藏族服饰比较典型的一种纹样，原是古代的一种符号，被认为是火和太阳的象征，卍也是苯教的教徽，具有巫术性质，其意义为坚固、永恒不变，常常在男女服装的领口、襟边各种配饰中见到，象征吉祥、幸福。

2.1.3 几何纹

几何边角图案在藏地运用非常的广泛，多运用于家具，房屋以及许多的宗教装饰纹样，由各种直线和几何组成的纹样简单且具有简约美，常见的纹样以点线面构形为主，这些几何纹样，多数是根据藏族的地域特色以及生态环境和生产方式，有连绵起伏的雪山、草地，高原灌丛，以及耗牛角，牛毛，太阳等，经过夸张变形组合等，逐渐演化成现在的几何纹样。几何图形繁多并且运用广，大多数的几何纹样通常用于腰带或服饰边缘部位的装饰。

2.2 藏族服饰纹样色彩符号

藏族纹饰的色彩体现其不同的风格特色，而藏族纹饰的色彩给人的印象是色彩鲜艳，色彩跳跃率高以及色彩纯度很高，几乎原色彩。明亮的饱和色让人精神振奋，充满活力。藏地五颜色为白、蓝、红、黄、绿[2]，五色对藏族文化有很强的代表性以及文化独特的颜色，白色，是福气的象征，是善良的化身，它代表纯洁干净；蓝色是蓝天和湖的颜色，它代表神秘和静谧；黄色是大地的本色，又有浓郁的宗教色彩；绿色是草地的颜色，代表生机和活力：红色被看作是力量的象征。蓝色和白色是藏族服饰中用得最多的颜色。藏族人民使用对比强烈的色彩，大胆组合配色，有民族个性的风格特征，形成有节奏和的律的形式美，色调突出，颜色对比强烈，符合藏族人们的审美。因此，将藏族服饰图案的色彩搭配运用于包装设计中传递着特定的思想文化、情感与故事，能影响人们对商品的记忆力，在浓郁的藏族文化的背景下，加上产品包装设计的色彩对比强烈，很强的感染力从而吸引消费者的购买欲望，以促进产品的销售。但在现在的包装设计当中，不仅仅要有藏族服饰文化的色彩，同时还应该突破禁锢，与现代的流行元素进行结合，更好地将藏族文化发展出来。

3 藏族服饰纹样的美学价值

3.1 藏族服饰纹样的形式美

藏族服饰符合于一定的形式美原则。在造型、色彩方面的对比和谐、对称均衡、节奏韵律、多样与统一等，然后能够巧妙地运用点、线、面、体的组合，从而达到服饰的审美。多样与统一的美学在藏族服饰得到了很好地体现，让人感受到藏族服饰纹样的趣味性以及文化归属感，不同地域、不同人群以及不同思想等原因而呈现出不同的服饰的美感[3]。节奏与韵律的美学法则在服饰纹样设计上有韵律节奏，以它为基础形成渐变，排比等有韵律的变化。对称与均衡的美学法则在藏族服饰图案中运用广泛，左右对称，上下对称等，给人平稳，安定舒适美的感觉[3]。

3.2 藏族服饰纹样的意象美

意象是寓“意”之“象”，取大自然借以自己的手法技巧来表达自己的情感，通过夸张变形组合的方式，经过主观，情感以及创作手法和客观事物的相统一，意与象的融合，通过具象写实与整体意象抽象从而传达藏族图案的意象美，创造出特有的服饰图案，来负载着典型的审美信息。藏族人们一直坚守着他们独具特色鲜明的宗教色彩以及原始信仰和本民族的文化，以及民族自身的生态环境和生产方式，在服饰的图案当中运用具象和抽象结合的手法传达意向，有很多关于植物动物花鸟纹样，藏族人将这些图案加以精心设计并且随意大胆的创造和夸张，经过对于抽象的几何图形高度概括根据藏族的生活环境以及自然环境或者建筑等元素经过夸张变形，逐渐演变成现在的几何形纹样。

4 藏族服饰纹样与现代包装设计的结合

4.1 在包装设计中的应用方式

在进行一件商品的包装设计时要考虑品牌名称以及标志设计和文字设计，编排设计以及图形创意设计，插画的色彩风格以及如何与包装结构更好的结合等设计要素，这些要素不仅要有符合自身的文化特点以及品牌故事，同时它们之间的相互搭配也构成了包装设计的整体形象。

4.1.1 应用于品牌LOGO 设计

字符能够明确地表达想传达的寓意，藏族文字是中华民族在商品包装中具有独特的魅力。具有藏区特色的特产包装，都使用中文与藏文两种文字进行组合再设计排版，既丰富了包装的字体元素，又表现了西藏独特的地域文化风格。在有的在一些包装设计中，设计师考虑了西藏的地域文化，藏族的服饰纹样进行提取再设计，运用的LOGO 设计中，将品牌名的字体设计或者图案设计进行汉字与藏文字的笔画结构进行结合，产品品牌文字设计将传统与现代的元素进行融合，具有强烈的个性化特征[4]。如：藏式甜茶的酥油茶的包装，运用了汉藏族的两种文字，在字体上结合藏族字符纹的特点，在字体笔画的端点处，以及笔画的连接处都巧妙地运用了藏族字符，其更加具有藏族的独有的文化特色。

4.1.2 应用于主体图案

在包装设计中，图案很好并且能够吸引消费者以及更好传播文化。在设计上，主体图形成主体，文字安排在包装的主要展示面，图形必须要以吸引顾客注意为中心，运用藏族服饰图形元素，以及藏族纹样，加上藏族环境地域元素，例如高山，雪山以及草地雪山等标志性建筑或者的民族图形运用当中[5]。如西藏特产圣天源青稞烤芙沙琪玛藏式零食糕点的包装设计，以吉祥八宝纹样作为画面的主体形象，直观，醒目，利用服饰图案中的宝瓶、祥云、莲花元素打造出易识别的图形元素，并在其中渗入当地的民俗文化，进而为产品包装增加了地域特征，让消费者通过产品包装感受藏族装饰图案的内涵。无论是颜色和图形的使用都非常具有藏族风格，但缺乏与现代文化结合，不应该一味地传统，应该尝试跳出传统与现代结合。

4.1.3 运用于辅助装饰

从藏族纹样的图形、色彩、构图等多个元素思考，进行了提取与重构，结合了现代艺术手法，对藏族服饰图案的提取组合进行重新设计，吸取藏族装饰图案色彩，探索图案色彩的用色规律以及内含的色彩象征寓意，结合图形运用在辅助装饰中，使包装设计的辅助装饰图案起到很好的衬托作用，形成了有藏式体系韵味的装饰风格。藏族装饰图案中主要图形如十字型几何纹、几何化植物纹样等。如图1，奇圣品牌的藏式风干牛肉的包装设计，整个的图案为辅助装饰，主要以藏牛肉字体设计为中心点，字体设计结合了藏族字体风格，简单明了，直接直观展示，并加以藏符号进行装饰化点缀，底纹设计为辅助的装饰纹样，主要以花鸟纹以及几何纹样。

图1 奇圣品牌风干藏牛肉包装

4.2 藏族服饰纹样在包装设计中的社会反应

4.2.1 图案适应文化传播的需要

藏族服饰图案通过不同的工艺材质运用到现代包装中，将服饰装饰图案和现代产品信息相结合展现在包装上，会使产品的外在包装设计独特的时尚感与潮流感，同时也具有一定的文化特质，从而适应文化传播的需要。

4.2.2 图案满足受众消费情感的需求

服饰装饰图案与现代包装风格结合，使包装保持本有的文化特色并同时审美也符合现代人的消费情感需求，视觉上增加趣味性的变化以及体验感和内在精神的需求，将服饰的一些自然纹样以及动物纹样吉祥八宝纹样运用在包装设计中，更好的展现出文化感。能够有效激发购物者的消费心理和购买欲望，从而对产品产生认同感，这样才能抓住消费者的内心。

5 藏族服饰纹样在现代包装设计中的重要性

把藏族服饰图案运用到包装设计中，不但要学会符合藏族人的审美，同时也要兼顾大众的审美，同时又能将产品故事以及文化理念传达给消费者，运用插画的形式，运用视觉信息传递商品从而吸引顾客。作为一个优秀的包装设计师，把非遗文化以及特色文化弘扬出去，充分发挥藏族文化的影响力，将传统服饰图案与现代的文化进行更好的结合，挖掘其中的文化底蕴，利用图案，照片，加以变形，刻画，添加，删减等手法，通过抽象或者的视觉效果来完美的诠释产品，针对不同的消费人群，也要有本质的区分[6]。对于藏族的特产销售来说，面对的全国人们，来自不同的文化区域，以及不同年龄段的受众人群都需要根据藏族的图案来进行设计与考量，运用象征性的元素来传达意念，是不可或缺的。尝试将现有的文化元素与时代的文化变化，流行元素进行创新结合，尝试突破并且创新，只有这样才能将藏族的服饰图案纹样的寓意以及审美价值很好的传承下去，使古老的藏族文化元素与现代包装设计结合得更加巧妙。