浅析云肩及其在现代包装设计中的应用

王盈盈

（湖州师范学院，浙江 湖州313000）

1 云肩

1.1 云肩的起源

关于云肩由来的讨论学界众说纷坛，比较主流的观点有两种：一说古代帔子①和披肩是云肩的前身[1]，云肩是在其服饰样式的基础上发展而来的；二说云肩来自北方游牧民族服饰[2]，是将外来民族文化吸收内化的典范。虽关于云肩缘起眼下尚难定论，但隋代观音像和唐代敦煌壁画已有云肩的身影，可知其产生不会晚于隋唐[3]。

1.2 云肩的发展历程

以时间为跨度，云肩的发展大致可以分为四个阶段。

元代以前，云肩虽有相关的图像资料，但仍处于孕育发展阶段。以唐代为例，李白曾诗：“粉图珍裘五云色，晔如晴天散彩虹。”，五云裘②是当时上层贵族社会的云肩盛装，虽与后世云肩有相近之处，但此时云肩形制特点仍未成型，故尚不能同云肩划上等号，因此可将其视为是云肩成型前的酝酿阶段。

学术界对云肩称呼的考证起始于元代[4]。发展至元代，云肩的形制已经趋于固定和规范化。并被定为官服配饰[5]，在贵族男女间通用。“四合如意云肩”（图1）作为首款确定形制的云肩代表，在这一时期成型并作为通行样式得到广泛的运用。

图1 四合如意式云肩Fig.1 Sihe Ruyi-shaped Yunjian

明清是云肩发展的鼎盛时期，其沿用了元代的形制并发展出了其他形制，“柳叶形云肩”（图2）是明清时期最具代表性的一种新形制。此时云肩已成为日常流行服饰，百姓亦可使用。

图2 柳叶形云肩Fig.2 Willow-shaped Yunjian

清代以后，由于国情的转变，西方文化的入侵和人们审美的变化等原因，云肩逐渐退出人们的日常生活，转而成为传统戏曲的大行头与重大年节或婚嫁等特殊喜庆场合的才出现的偶用之物。

2 云肩服饰的美学特征

2.1 装饰之美

云肩的装饰之美主要体现在丰富的图案造型、严谨的色彩规范和对称式的造物结构上。

在图案造型方面，云肩运用简化概括或夸张抽象的手法，对生活化的事物进行艺术化的处理，并附加一定的精神内涵。丰富的题材为云肩图案提供了多样化的表现内容，题材类型大致可以分为自然题材、传统故事和吉祥符号，如表1。在纹样构成方面，可分为种类繁多的独立纹样、不同事物组合的场景纹样以及边饰纹样[6]。

表1 云肩主要图案题材Tab.1 The main motifs of Yunjian

在配色上，云肩用色遵循着传统的“五色”观念，以“五色”为正色的同时还注重间色的使用，以五色配五行五方[7]。

云肩结构主要以颈部为中心，绣片绕颈部呈轴对称的形态。在图案设计方面，大部分云肩采用对不同的图案元素进行联结和组织的方式，在不同的绣片上织造出有关联但不完全相同的图案组合，整体上看似一致，实则绣片上的图案形态各异，是“统一中求变化，变化中得统一”的具体实践。

2.2 感性之美

云肩的造物构想体现着古人淳朴的世俗观念与思维方式，运用象征、隐喻等手法含蓄地传达精神层面的感性之美，这种感性之美带有一定的审美功利性。在结构上，云肩以单层四片、八片等不同数量的绣片反映对于“四方四合”“八方吉祥”等祝颂理念的向往[8]；在形状布局上，多见“方形”与“圆形”，方代表“四方如意”，圆代表“圆圆满满”，而方与圆的结合则象征“天圆地方”。搭配上云肩上富有吉祥寓意的自然与生活化的图案，饱含古人的共同理想与愿望，是对于古人“天人合一”哲学思想的完美展现。同时，不同绣片的缝合有时会用珠子进行串联，也体现着“珠联璧合”的世俗向往。这种审美功利性其实并不“功利”，更多的是展现人们对于美好生活的精神向往，这亦是云肩感性之美最为动人之处。

2.3 工艺之美

云肩的工艺性随着朝代的更迭而不断发展，至清朝达到了顶峰。一件精美的云肩需要很长时间才能绣成，少则几个月，多则一年多[9]。以河南地区为例，其云肩尺寸会相较于山东河北等地区的尺寸更大，在片数可多达几十甚至上百片，每一片上都有精致的绣工，非常繁缛精致。以看似简单的围边为例，就可看出其技术含量：云肩围边几乎都是平滑流畅的曲线，并在不同层面的绣片上保持等宽的和谐感。云肩的工艺精湛还体现在丰富的针法上，较常用的针法就有十几种，如盘金绣、包花绣、打子绣、平针、滚针等。不同的针法配合不同的图案表现的需要，力求以最佳的表现手法来达到图案内容。虽在裁剪工艺、色彩图案上较为繁琐，但能却在层次上体现出和谐的秩序感。

3 云肩元素在现代包装设计中的应用

3.1 将云肩图案纹样与现代包装设计相结合

云肩特点鲜明，纹样精美，在美学价值上有很高的造诣和艺术趣味性。因此，在对云肩纹样的运用中，更应充分考虑纹样中的内涵与底蕴，有针对性地结合产品的内容特点、受众群体和审美取向等方面进行元素的提取与再设计。目前市面上对于云肩元素的创新运用更多是在服饰上，在包装设计中的案例并不多。比较有代表性的案例如故宫文创设计的云肩插画手提袋（如图3），该设计将云肩的轮廓与故宫博物院的藏品“三锻地广绣三阳开泰挂屏心”相结合，配色清雅，图案精致，寓意吉祥。同时，在题材上，丰富的云肩图案也能够给设计师开拓一定的思路，如：兰花与四季花表示高洁与常青,此类植物花朵类题材的云肩图案非常适合用在女性题材的包装设计上；仙鹤、寿桃象征长寿、鸳鸯象征恩爱，此类有特殊吉祥寓意的题材则更适合用于不同喜庆场合的礼品包装。总之，云肩图案在某种程度上是反映着古代不同社会背景下的群众风俗习惯、审美意识以及亘古不变的美好向往，而今日现代包装设计上对其提取和再设计，将是当下社会对于云肩内涵的丰富、传承与延续。

图3 故宫文创云肩插画系列手提袋Fig.3 Cultural and creative products of the Palace Museum:Yunjian illustration series tote bag

3.2 将云肩色彩搭配与现代包装设计相结合

云肩图案颜色丰富，明丽却不艳俗，华丽而不轻浮。相较其他的绣品，云肩对色彩的搭配亦有其独特门道。其对“五色观”的承扬起到了一定的作用，在“五色观”的基础上注重间色的使用。图4 所示的“茉翊青”是一款饮品，其包装将云肩图案进行简化并与产品特性相结合，因该产品的提取自草本植物，所以在颜色上以给人健康而天然之感绿色为主，用不同层次的绿色块突出了云肩的层次感，也增加了包装的精致度。通过同一色相不同深浅的颜色搭配来强化图案的视觉调性；通过不同层次的视觉对比，增强了设计形式美中的韵律感。这种渐变色的运用虽不是云肩色彩所独有，但其搭配思路依然值得参考借鉴。因此，在现代包装设计中，注重参考云肩的用色搭配本身便具有强烈的装饰意味，既能满足人们在视觉上的审美需求，同时也有丰富的文化底蕴，实属一举两得。

图4 “茉翊青”饮品包装设计Fig.4 "Moyiqing"beverage packaging design

3.3 将云肩结构理念与现代包装设计相结合

云肩的结构设计可以说是设计本原美的绝佳体现，不仅满足功能上的需求，其“天人合一”精神内涵更是与功能的发挥融为一体。值得说明的是，相较于古代其他的传统服饰，唯有云肩的设计，不拘泥于二维空间的平面表现，在发展中不断进化升级，形成根据女性的不同形体定制所衍生出的立体化的设计，是“以人为本”的意识在造物结构上的直观体现。图5 是一款“好彩头糕点礼盒”，以清华大学艺术博物馆馆藏的缎地彩绣舞衣为设计灵感，以彩衣的云肩元素为主要的视觉中心，通过精巧的结构让打开的礼盒仿若一件彩衣。这款礼盒将包装结构和云肩服饰对称与均衡的理念相结合，打造视觉重心，强化设计元素。这种设计思路亦非常值得后人借鉴，结构作为包装设计的重点之一，若能巧妙运用，有助于把包装设计的创意效果最大化。

图5 “好彩头糕点礼盒”展开图Fig.5 Expansion of"Haocaitou pastry gift box"

4 云肩服饰元素在现代包装设计中的应用原则

4.1 立足文化传统和艺术风貌，拒绝生搬硬套

近几年对于传统文化的承扬得到了很多的关注和重视，传统文化之于我们并不单纯是一段历史过往，更是民族文化认同感和归属感的重要来源。因此，对优秀文化的传承必然不是对其表现形式的生搬硬套，更应注重其思想文化内涵和独特的艺术风貌。云肩之美在几千年的历史进程中不断丰富，其艺术神韵有许多值得借鉴之处。若将其作为包装设计的应用元素，需对云肩元素进行一定的提取和创新，有的放矢，结合产品特性、包装结构、时下审美风向等做出调整和再设计。优秀的文创设计不但能够给人带来美观的视觉上享受，更肩负着文化传播的重要作用，这亦是设计师们的重要责任之一。

4.2 探寻实用与装饰的共融，杜绝过度包装

云肩之美所体现的装饰性和工艺性非常值得我们体味与考究，但要将其运用在包装设计中则应该注意：华美的装饰性和颇具匠心的工艺并不应该直接转化为过度包装的设计。过度包装不但为消费者带来不必要的经济支出，更重要的是对社会环境的危害是长远且深远的。同时，拒绝过度包装并不意味着摒弃包装的美感追求，实用与装饰并不冲突，只是二者之间存在“度”的考量，如何将两者完美融合则需要设计师对云肩的文化内涵有深层次的把握和思考能力，在视觉表现上有独到的审美和表现能力，并且充分了解包装设计的相关知识。

4.3 注重与时俱进，屏绝墨守成规

不同时代下的云肩结合了当时的民俗和文化风貌与社会背景，随着历史长河涌动奔腾而不断补充发展。因此，现在对云肩文化进行继承和发扬，也是在为云肩的历史不断填充属于当下时代特有的精神风貌，不应拘泥于在“承”，也应注重“扬”。结合时下的社会特点，如审美风向的转变、包装手段的更新、新材料的应用等，将传统文化和现代设计有机结合，展现云肩服饰的独特文化风貌，让云肩文化在现代社会得到充实而正向的发展。

5 结语

云肩文化与现代包装设计的结合并不是单一的加法，优秀的设计往往是多方面联动作用的结果。设计师可以通过对于产品特性的分析，受众群体审美需要的剖析，应用场景的考量等有针对性地将云肩元素应用在包装设计中，以匠心精神热忱相待，力求设计出该款产品包装的最优解。这也要求设计师对云肩服饰文化要有深刻的了解，通过分析云肩在历史发展中的文化积淀，探索其在现代包装设计中的应用，进而深入探究云肩服饰元素在现代包装设计中的应用思路。将云肩服饰元素合理地应用在包装设计中，不仅有益于于提升现代包装设计的文化内涵，更有助于对传统文化的传承和发展。

注释：

①帔子是古代妇女披在肩上、缠绕在双臂的长条帛巾。

②五云裘是饰有五色云纹之裘衣。