“国潮”崛起背景下中国运动鞋品牌现状和问题

李宛璐

（大连外国语大学，辽宁 大连116044）

1 “国潮”运动鞋概述

1.1 “国潮”起源

国潮，是国与潮的相加。国潮元年是2018 年，元年之前，国潮大多指代狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。进入国潮元年，国潮品牌泛指一种在广义层次基础上，即国货群体文化和泛指那些带有中国文化特色的产品概念。“国潮”产品必须具备的三个最主要的元素，分别都应该都是具有中国的文化特色；产品性能应符合了当今时代前沿的设计及审美标准要求和当前国际技术趋势要求的；产品设计有世界视野，展现出了中国的文化自信[1]。

根据百度与人民网研究院联合发布的《百度2021 国潮骄傲搜索大数据》报告显示，“国潮”近10 年关注度大幅上升，关注度是之前的五倍多，其中90 后成为关注的主力军，其次是00 后。近五年的中国品牌的搜索热度从45%上涨到75%，可见“国潮”正快速融入我们的生活[2]。今天的“国潮”已经经过1.0 阶段老字号国货回归时期，2.0 阶段国货品质升级时期，现在正在迈入3.0的新阶段，现如今的“国潮”不仅限于实物，还有传统文化和科学技术成就的输出。中国文化和中国品牌的进一步结合，生成了潮流前卫的新兴“国潮”生活现象。

1.2 “国潮”运动鞋起源

运动鞋舒适、方便的特性深受我国消费者的喜爱。自改革开放以来，许多国际运动品牌进入中国市场，很快占据了中国市场，许多商家也开始创造自己的运动品牌，经过近些年的发展，我国运动鞋产业开始进入规模化发展阶段，运动鞋的品类开始细化，运动鞋的设计多彩化，销售模式多样化，已经形成了系统的产业化模式。

“国潮”运动鞋，具体是将中国元素与流行元素相结合，使运动鞋在结合传统元素、传播中华文化的同时，又能够符合当下潮流。将时尚与传统文化相结合，使国产运动鞋更加符合当代年轻人的需求，国产运动鞋才能够受到更多年轻人的青睐。随着李宁在国际舞台上崭露头角，登上国际时装周以及推出“中国李宁”国潮系列，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国产运动鞋品牌也纷纷开始在设计中加入中国元素的设计研究。

2 “国潮”崛起的时代原因

2020 年新冠疫情的突然暴发，打破了世界原有的生产消费模式。中国在疫情防控期间经济一直处于正增长的趋势，市场处于逆向增长的状态。国货品牌正逐渐成为我国消费者的首选消费品牌，本土品牌强势回归，造就了“国潮热”这一现象，形成这种现象的原因大概有以下几种：

2.1 党和国家的高度重视与政策支持

在新的时代背景下，“国潮”逐渐成为我们生活的一部分。党的十八大以来，我国党中央高度重视本土品牌的建设，党的十九大报告中提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的两创方针，强调品牌的创新性和产业结构的优化，要将品牌推向世界，促进中国制造向中国创造的转变。国家政策的支持，促进“国潮”的全面发展。

2.2 “国潮”新锐服装设计师及其品牌的出现

随着“国潮”的快速发展，出现了许多新锐设计师和小众“国潮”品牌，为我国国内鞋服行业注入了新鲜血液，丰富了“国潮”市场。呈现了“百花齐放”的景象，为追求“国潮”时尚的年轻人提供了更多的选择。

2.3 人们消费心理和价值需求的转变促进市场变革

随着“95 后”消费者进入市场,成为品牌最为关注的新生消费力量，他们的消费态度与需求也在推动市场的变革。他们不再趋向于单一的喜欢尝试新颖的事物，追求个性化和创意的运动鞋款式。新的消费群体的出现，鼓励设计师们进行创新和研究，为中国运动鞋品牌打开了更多的市场空间。

2.4 我国消费者对传统文化有强大的认同感

随着我们综合国力进一步地巩固提升，国人内在的品牌民族自豪感意识也必将大大得到增强，在中国品牌企业在对自己产品外观、品质、性能表现等品质方面都不断进行提升改善的客观情况指导下，消费者心中对我们国产民族品牌企业的品质印象随之也得以持续地改善。我国的消费者群体的民族信心、民族产品自信已经逐渐地加强，消费者普遍认同中华民族传统民族文化，大家更加愿意地为民族情怀而买单。尤其是“新疆棉”事件发生后，我国人民更加关注本土品牌，国产服装、鞋子品牌更加受到我国消费者的欢迎[3]。

3 “国潮”运动鞋发展现状

3.1 国际化发展路线

李宁品牌在2018 年首次登陆纽约时装周，以“过去与未来、人与自然”为主题，推出几款运动鞋，其中包括当时比较流行的“老爹鞋”款式运动鞋。还展示了“袜子鞋”引领了后来运动鞋的流行趋势。李宁整个展会上展示的运动鞋几乎都采用了引人注目的色调，与最能代表中国元素的红色相结合，并结合黑、白和黄色。将中国元素与最热门的运动鞋趋势完美结合，鲜明地突出中国特色，让世界记住了来自东方的时尚运动品牌。

李宁2018 年纽约时装周“悟道2”系列，以运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。设计风格更加注重街头潮流，鞋面采用无缝拼接、高帮袜套设计；鞋底外侧英文字母的意义为“道可道非常道，名可名非常名”的翻译，出自中华文化老子的《道德经》，反向设计寓意从另一个角度思考问题，要经常审视自己，从而悟出人生真谛，也与鞋子名字“悟道”所契合。

李宁2018 年纽约时装周“重燃”系列，融合了经典与未来的机能风，打破传统鞋子样式，脚面上有“重”“燃”二字，夸张大胆的设计吸引眼，这种设计通常出现在古装上，皇帝的黄袍上巨龙踩着火球，再加上汉字，再加上撞色的配色，非常惊艳。

图1 纽约时装周李宁“悟道2”系列Fig.1 New York Fashion Week Li-Ning"Essence 2"series

图2 纽约时装周李宁“重燃”系列Fig.2 New York Fashion Week Li-Ning"Reburn"series

3.2 运动鞋的跨界联名

近年来，中国服装品牌逐渐完成自身的转型和改进，“跨界新国货”成为了品牌的一种新的消费形式。“国潮”与国际跨界潮流新势力的这种结合与方式，为当今我国自主品牌时尚的创新发展又增添上了一抹新时代的新鲜活力，也充分满足着当下都市年轻人的对于个性时尚品位的独特需求。

由于目前我国企业品牌面对自身企业转型发展升级带来的文化需求，我国很多本土品牌正在为品牌形成具有自己风格独特内涵的企业品牌文化，带来企业新品牌的文化关注点，所以我们迎合这时代热点，将这些具有浓厚文化底蕴特色的“国潮”品牌元素重新注入了品牌视觉设计过程中，赋予企业了新品牌的新时代的精神文化内涵和底蕴[4]。在现今这个日益追求消费潮流时尚、个性化生活的新时代，品牌单一的产品风格已经远无法全面满足当下消费者们多样的文化消费方式需求，便由此出现的了各种行业风格之间的相互交叉结合以及各品牌文化内涵之间的相互渗透交融的文化现象，由此又产生的了诸多品牌文化的跨界联名。跨界联名通过两个品牌的结合，借助双方的优势提高影响力、提升相互的知名度，刷新人们对品牌的固有印象，吸引消费者，品牌双方互利共赢促进消费，最终实现1+1＞2 的品牌效应。

2020 年安踏KT 球鞋和百雀羚的联名，这次和老国货美妆品牌的联名给安踏KT 系列带来了全新的配色灵感，并给这次合作取了个非常有意思的名字——带妆上阵。此次联名鞋盒也是经过特别设计的，采用球鞋和唇膏、睫毛膏等化妆品组成礼盒的消费形式。鞋子的配色灵感也来源于百雀羚这个系列的彩妆包装的配色，极具少女和活力气息，给年轻女性运动带来全新的尝试，鼓励女生不断突破、抛开顾虑，大胆做自己，在任何和领域都能充满自信。

图3 安踏×百雀羚联名系列Fig.3 Anta×Pechoin co-branded model series

综上所述，“国潮”运动鞋品牌已走上国际化路线，向世界展示着带有中国味道的时尚气息。在接轨世界流行趋势的同时，也传播着中华文化。为迎合消费市场的变迁，跨界联名的出现，也为“国潮”运动鞋品牌的发展拓宽了路线，丰富了“国潮”运动鞋的设计内涵。

4 “国潮”元素在运动鞋设计中的应用

“国潮”运动鞋品牌在设计上应该具有强烈的中国特色，将中国传统文化与时尚因素相结合，在潮流的基础上弘扬中华传统文化。“国潮”与运动鞋设计色结合有以下几种：

4.1 中国色彩与运动鞋的结合

安踏2019 年KT4 系列推出“新年”款鞋子，以红色为主要颜色，红色是最能够代表中国的典型颜色，也是中国传统节日常用的颜色，将营造红红火火的新年气氛。

图4 安踏KT4“2019 新年”篮球鞋Fig.4 Anta KT4 series"2019 New Year"basketball shoes

4.2 中国传统图案与运动鞋的结合

李宁“溯”系列是专门以中国传统元素为设计元素的独具东方魅力的品牌线，“凤舞”篮球鞋，以我国古代青铜器上的凤纹为创意点，将凤纹图案与鞋子结构相结合，将实战球鞋同传统文化更好地结合在一起，展现出不一样球鞋姿态。

图5 李宁“溯”系列“凤舞”篮球鞋Fig.5 Li-Ning"COUNTERFLOW"series"Phoenix Dance"basketball shoes

4.3 中国传统结构与运动鞋的结合

李宁2021 年清明节推出“溯CF”系列中的“隍城烟云-开封华灯盏”，以清明上河图为设计来源，鞋头支撑片以清明上河图中贯穿汴京的虹桥为设计灵感，以现代工艺重现古建筑结构，直体感十足，在运动鞋设计上重现虹桥结构，感叹古人的创造力。

图6 李宁“CF 溯”系列“隍城烟云”Fig.6 Li-Ning"Smoke and clouds in the ancient city"of the"COUNTERFLOW"series

图7 李宁×故宫“宝蕴楼”联名Fig.7 Li-Ning×"Baoyun Building"of the Palace Museum co-branded model series

4.4 中国知名品牌之间的跨界联名设计

跨界联名也是现在年轻人选择的彰显个性、追求时尚的一种方式。跨界联名的设计手法一般会采用两种设计结合的方式，比如：中国色彩和中国传统图案的结合、中国传统图案和结构上的结合等设计手法。

2020 年李宁和故宫宝蕴楼鞋身采用丝绸质感的龙纹织锦提花，拼接特殊龙纹皮革，具有质感，体现故宫联名身份。纹理细致入微生动刻画“六龙御天”主题于层革叠面间绽放悠长古韵尽显故宫联名之趣。鞋身整体采用低调内敛的浅色卡其色，酒红色皮革及金色鞋头及气泡标点缀，体现中国深厚的文化底蕴。

5 中国运动鞋品牌未来发展建议

5.1 注重塑造品牌基因

“国潮”运动鞋品牌要拥有自己品牌的特色，塑造一个属于自己鲜明特色的品牌理念，塑造自己的品牌基因，在设计中结合“国潮”元素和传统文化，并在后续的设计中传承下去，使其设计具有鲜明的符号[5]。品牌间的跨界联名两个品牌在相互交融的同时，也应当做到设计理念相一致，体现出丰富的文化内涵，不应当为了联名而联名。这样才能使我们的“国潮”品牌给人们留下深刻的记忆——属于这个品牌独特的印象。

5.2 多平台宣传，增加曝光，线上线下联合营销

通过多个电商平台进行宣传，比如年轻人现在都喜欢用的小红书、微博、抖音等电商平台，可以通过网络博主测评和直播宣传。尤其是通过网络直播视频购物的这种新形式，可以有效快速地拉近了商品经营者与其潜在目标消费者群体之间的距离，带给这些潜在消费者最直观的视觉感受。线上线下结合销售，加强线上线下店铺互动，增加联合活动，实现线上线下相互促进销售的模式。

5.3 加大原创设计投入，提升运动鞋品质

现在还是能在某些“国潮”运动鞋品牌里找到抄袭别的品牌的迹象。设计是品牌的核心竞争力，我们应当积极投入到原创设计中，并对原创设计加大保护力度。对运动鞋的研究也不只局限于设计上，对其面料和版型的设计应当也投入科学技术研究，设计出更加符合人贴结构、更加舒适的运动鞋。提升运动鞋总体品质，形成良好的市场口碑，吸引用户长期购买。

结论

“国潮”的出现符合时代的发展，在“国潮”崛起的当下，为运动鞋设计的发展增添了更多的可能性，带动了“国潮”运动鞋品牌的发展。近些年我国“国潮”运动鞋品牌也凭借着自身的创新和转型走向了世界，让我们看到了“国潮”运动鞋的影响力以及未来发展的多种可能性。

虽然“国潮”运动鞋的发展有突破性进展，但也存在一些问题，大概存在这两个问题：首先，有些“国潮”运动鞋品牌的设计能力不足，跟风抄袭痕迹明显，容易让消费者审美疲劳，设计是发展的核心，若想在国际上站稳脚跟，离不开经验丰富的设计团队。因此，应该加大“国潮”运动鞋的设计投入，结合当下年轻人的消费心理，在结构、面料、颜色等方面结合中国传统文化进行深入设计，满足消费者的不同需求。

其次，大多数“国潮”运动鞋设计对于中国传统文化的运用过于表面，有些只是单纯的图案和色彩与运动鞋相结合，缺乏对中国传统文化的深入研究探讨。我国疆域幅员相当辽阔、历史很悠久、文化内涵博大精深，各个朝代都创造了与我们息息相关各种极有地域代表性特征的优秀文化，我国至今还有约56 个古老少数民族，他们又有着许多不同特色的古老文化、信仰，值得设计师们去探索和研究。因此，随着“国潮”的不断发展，“国潮”运动鞋设计要从不同角度入手，开阔思路，让“国潮”运动鞋充分凸显中国风格。

“国潮”运动鞋品牌的兴起，既是经济发展的产物，也是我们文化自信的体现。相信随着我们重视品牌的发展、科学技术的进步、设计的创新性，会有越来越多具有自己独特魅力的“国潮”品牌走向世界，我们的“国潮”运动鞋也可以成为世界追寻的潮流款式。