可持续性发展理念在网购商品包装设计中的探索研究

郑蕾

邵阳职业技术学院 湖南 邵阳 422000

随着网上购物的发展，使得网购商品包装存在的问题日益凸显，如网购商品包装材料和资源消耗量大、网购商品包装拆卸困难、造成环境污染以及导致消费者隐私泄露等。这些问题的存在不仅会影响网上购物的发展，而且也会影响消费者的消费体验，同时还会威胁到人们的信息安全与生活环境。因此需要积极探索更加科学的网购商品包装设计手段，秉持可持续发展理念开展设计活动，提升网购商品包装设计的科学性，解决网购商品包装存在的问题。

一、网购商品包装概述

（一）网购商品包装的特点

在传统的购物模式下，商家对商品的包装通常都会采用一物一件的方式，更加注重保障的基础性保护功能，同时也会考虑包装的美观性与宣传效果等。这便决定了传统购物中商品包装相对简单，对包装的保护性要求不高。但对于网购商品而言，其包装更加注重保护性功能，因此更加强调包装材料的韧度和强度，与此同时，还会在包装过程中进行填充保护以及粘贴固定等，以便保证商品在物流过程中不会遭受损坏，能够完好无损地到达消费者手中。这种包装方式可以起到保护商品的作用，但是部分商家为了确保商品安全，经常会出现“过度包装”的情况，导致网购商品包装材料消耗量大，造成一定的资源浪费。而且这种现象会随着网上购物的发展而不断加剧，使得网购商品包装材料消耗急剧上升。

与传统购物包装相比，网购商品包装通常都比较粗糙，不仅材料单一，而且造型简单，因此消费者对网购商品包装的利用率较低。传统购物包装通常都比较精美，如装糖果的罐子等，这些包装不仅样式精美，而且还具有其他方面的用途，如用其盛装其他物品、用其作为儿童玩具等，甚至有的包装还可以直接用于摆设起到装饰作用。传统商品包装样式精美，并且用途多样，这使其利用率更高。而对于网购商品而言，由于其设计不够精美，并且材质单一，因此网购商品包装的用途相对单一，消费者通常都在接收到商品后直接将包装丢弃，导致网购商品包装的回收利用率相对较低。

出于安全性考虑，网购商品包装通常都会附加一定的材料填充，这些填充材料均属于独立的个体，虽然能够起到保护商品的作用，但是也会造成一定的材料浪费。填充材料、商品外包装以及商品本身之间无法形成一个统一、有效的整体，缺乏整合性。

（二）网购商品包装存在的问题

目前网购商品包装以聚乙烯快递袋以及瓦楞纸材箱为主，这两种材料均具有成本低的特点，并且具有一定的韧性，能够对网购商品起到有效地保护作用。但是对于包装材料而言，一种为纸浆，另一种则是聚乙烯，这两种材料均不属于环保型材料，不仅难以降解，而且在制作过程中也容易对环境造成污染。除此之外，这两种材料的回收率均不高，瓦楞纸箱虽然具备一定的回收性能，但是其回收率不高，而聚乙烯快递袋的回收率则更低。另外，由于网购商品包装成本低廉，进而会导致商家不注重节约包装材料，同时消费者也不注重网购商品包装的回收利用，甚至是直接丢弃，由于聚乙烯快递袋难以降解，因此容易会对环境造成污染。

在网购商品包装过程中，商家在打包过程中往往直接将商品置于聚乙烯快递袋或者瓦楞纸箱中，并未结合商品的特点进行针对性地保护，导致商品在运输过程中容易受损。另外，也存在“过度包装”的问题，有的商家出于保护商品的目的对商品进行过度包裹，这不仅会导致商家的成本增加，而且也会增加物流负担，同时还会给消费者带来不便，并且还会造成人工与材料的浪费。这种做法显然与可持续发展理念相悖。

二、可持续性发展理念在网购商品包装设计中的应用

（一）采用原生态设计方法

采用原生态设计方法是指在网购商品包装设计过程中融入更多的自然、原生态元素，这不仅能够凸显网购商品包装的环保特性，而且还赋予网购商品包装更多的原始美与自然美，是可持续发展理念的重要体现形式。采用原生态设计方法应从以下几个方面入手：

目前网购商品包装多以工业化材料为主，在此背景下加强原生态材料设计不仅能够起到更好的环保效果，而且还可以提升消费者对网购商品包装的亲近感。在网购商品包装设计过程中，应将原生态材料作为包装，这既能彰显商品的地域性特点，也能降低包装成本，同时也能充分彰显环保、健康理念。例如，以麦秸为原材料，制作成相应规格的麦秸加工板，用其替代以往的瓦楞纸箱来包装网购商品。麦秸板不仅原料充足，而且成本低廉，同时在麦秸板加工过程中有着较强的随机性，因此能够使板身形成特色的机理纹路，既能提升网购商品包装的环保性，也能保证网购商品包装的美观性。应用麦秸板替代瓦楞纸箱，可以将网购商品包装对生态环境的影响降到最低。通过这种形式既能提升秸秆利用率，解决秸秆处理难问题，也能保证网购商品包装材料自然降解，减少对环境造成的污染。

传统的网购商品包装设计不注重图形设计，导致网购商品包装缺乏美感，同时也无法彰显商品的特色。对于网购商品包装而言，其具有充分的空间进行原生态图形设计，因此设计师应充分利用这一特点，加强原生态图形设计，充分彰显网购商品包装设计中的可持续发展理念。例如，在网购商品包装设计过程中，可以对大自然中的绿色元素进行直观的描绘与表达，这样能够更加凸显图形的真实感，同时也能体现出网购商品的特色，不仅便于消费者识别，而且能够更好地体现网购商品的特点和优势。原生态图形设计能够将可持续发展理念直观地传达给消费者，同时也体现了设计者的环保理念。

网购商品种类繁多，形态各异，而有很多网购商品则无固定形态，如洗衣粉等粉末状商品、饮料等液体商品。针对此类商品的包装设计，可以尝试将其装入自然形态包装物之中，这样一来便赋予了商品相应的形态，使其形态能够彰显出绿色环保理念。例如，针对白酒的包装，可以将其装入葫芦之中。这种方式在古代便已经十分常见，而在网购商品包装设计中采用这种形式，既能保证网购商品包装材料的天然环保，也能充分彰显商品的古韵气息，同时也可以为商品添加一定的趣味性。不仅可以更好地满足消费者亲近自然的意愿，而且还可以为消费者留下深刻的印象。

大自然中有着丰富的色彩，将原生态色彩融入到包装设计之中，需要设计者加以提炼，不能直接进行简单地复制，这样才能在网购商品包装上营造出具有感染力的色彩氛围。例如，在网购商品包装设计过程中，可以应用树叶的青绿色彩、大海的蓝色以及云朵的白色等。借助这些原生态色彩，能够更好地感染观者，吸引其更加注重环境保护。以吉列剃须刀的包装设计为例（图1），在该设计中，应用了树叶绿与大海蓝，借助树叶绿使得包装显得更加活泼与明快，借助大海蓝使得包装显得更加硬朗。因此这种色彩的应用既能突出产品的特点，也能带给消费者亲切之感。

图1 吉列剃须刀包装设计

（二）采用循环设计方法

采用循环设计方法是指在网购商品包装设计过程中充分考虑网购商品包装使用完成后能够再次投入使用，这不仅能够更好地发挥网购商品包装的使用价值，而且还可以减少网购商品包装材料的浪费，降低对环境造成的污染与危害。采用循环设计方法应从以下几个方面入手：

可拆卸化设计能够使网购商品包装的拆卸更加便捷，同时也能减少对网购商品包装的破坏，进而为其循环利用奠定基础。在网购商品包装设计过程中，首先要简化拆卸过程。简化拆卸程序能够提升网购商品包装处理效率，节省更多的人力，并且可以减少处理过程中对包装造成的破坏。其次，在网购商品包装设计过程中还应更多地借助可替代部件。

相较于可拆卸化设计，单一化设计更加便利，更加人性化。所谓单一化设计更多地是指网购商品包装的单一化，统一网购商品包装材料，这样一来，便可以对所有网购商品包装进行统一回收，统一加工再利用。从目前的实际情况来看，网购商品包装材料单一化难以实现，因此单一化设计应尽量减少网购商品包装材料的种类，以便为网购商品包装回收再利用等提供便利。网购商品包装拆卸复杂，工作量大是影响网购商品包装回收再利用的主要因素，如果拆卸过程中的成本超过回收再利用的价值，那么必然会导致网购商品包装难以得到有效地回收利用。因此在可持续发展理念下，网购商品包装设计应注重进行单一化设计，为网购商品包装拆卸提供便利，同时也更好地保障网购商品包装的回收。

解体化设计是指在网购商品包装大体部分废弃后，充分考虑包装中个别配件的回收再用，这样可以尽量减少资源浪费，同时也能降低对环境造成的影响。对于网购商品包装的处理，消费者通常都会考虑网购商品包装是否有用，如果无用，则会直接废弃，如果有用则会注重回收。结合消费者的这种心理，采用解体化设计，为网购商品包装中的个别配件赋予“有用”的价值，这样一来则可以促使消费者更加注重对网购商品包装的回收利用，降低网购商品包装的废弃率。

阶梯化设计是指将网购商品包装赋予不同等级的使用功能，在包装最高等级的派送后，消费者便可以按照功能的等级排序，继续加以使用。这是提升网购商品包装利用率的重要方法，同时也是网购商品包装中可持续发展理念的重要体现。例如，在网购商品包装设计过程中，可以将瓦楞纸箱进行阶梯化设计，在网购商品送达之后，消费者可以将其直接拼装成为灯罩，用于室内装饰。这种灯罩在灯光的照耀下，能够呈现出淡原木色，进而在室内营造出宁静、舒适、安逸的氛围。

（三）模块化设计方法

模块化设计方法是指在网购商品包装设计过程中，设计出多种功能模块，然后结合不同网购商品的需求通过模块组合的方式形成不同的包装构架，进而满足不同商品的包装需求。模块化设计方法能够在很大程度上提升网购商品包装设计的效率，同时能够满足不同网购商品的包装需求。在这种设计模式下形成的网购商品包装均为组合件，因此在网购商品包装废弃后的拆卸十分方便。模块化设计方法的应用，不仅能够为网购商品包装的生产提供便利，而且还有助于提升网购商品包装的循环利用率。采用模块化设计方法应从以下几个方面入手：

多功能的模块化设计是指在网购商品包装设计过程中赋予包装更多的功能，使其在原有的美观与保护商品功能基础上，具备更多的功能。这不仅能够增加网购商品包装的价值，而且还可以更好地满足消费者的需求。例如，在网购商品包装设计过程中，可以使其通过折叠进行形成一个CD架，消费者可以利用其储存CD。这样一来，不仅可以发挥出瓦楞纸箱的商品保护功能，而且还为其赋予了储藏功能，使其利用价值更高，因此消费者会更加注重对其回收利用。

改造型模块化设计是指在网购商品包装设计过程中，对网购商品包装功能进行局部性的“留白”处理，这样一来，消费者便可以对网购商品包装进行适当地改造，以便更好地满足自身的使用需求。借助改造型的模块化设计，消费者可以对那些完成网上购物流程的包装进行相应地改造，使网购商品包装具备新的功能。改造型模块化设计与阶梯化设计方法比较相似，但是阶梯化设计方法更多的是体现设计概念，而改造型模块化设计则更多的是站在设计方法角度进行考量。

结语

随着网络购物的发展，网购商品数量不但增多，同时也使网购商品包装用量激增。这不仅会消耗大量的资源，而且也会对环境造成不利影响。为转变这种状况，应在网购商品包装设计过程中更多地融入可持续性发展理念，采用原生态设计方法、循环设计方法以及模块化设计方法，网购商品包装设计的科学性，降低网购商品包装对材料和能源的消耗，减少网购商品包装的废弃率，提升生态环保效益。