新媒体环境下群众文化工作的开展策略

陈在春

内容摘要：随着人们对精神文化需求的日益增长，传统的群众文化工作也在新媒体环境下做出了全新的改革，更好的发挥其推动社会进步，提升人民群众精神素养的功能。本文通过分析新媒体及群众文化呈现的主要特征及新媒体环境对群众文化工作开展的影响，探讨了新媒体环境下开展群众文化工作的重要性。并根据新媒体环境下群众文化工作中存在的问题，提出了一些新媒体环境下群众文化工作开展的科学路径。以期与各位学者共同交流。

关键词：群众文化 新媒体传播 精神文明

随着科学技术的不断发展，人们的沟通方式以及信息的传播方式发生了日新月异的变化，大家可以足不出户就阅览天下大事，与亲朋好友无需见面就能够隨时聊天，社会中的许多服务与业务办理流程也可以通过手机等智能终端进行操作与对接。[1]同时，新媒体环境也推动着我国各级政府的基层群众服务机构、文化传播机构的建立越来越完善、越来越便捷，并且各种新媒体手段应用于我国基层群众文化建设当中，进一步加快了政府的各项方针政策，在群众当中传播的效率与效果，使我国基层群众服务工作者取得了很大的工作成就，更使我们的群众文化越来越丰富，特别是对于一些偏远地区以及农村社区来说，新媒体技术的运用使他们的日常生活更富有激情，更加多姿多彩。基于此，本文对新媒体环境下群众文化工作的开展进行深入研究，希望对推动我国群众文化工作，助力我国和谐社会、文明社会的建设做出微薄贡献。

一.新媒体及群众文化呈现的主要特征

1.新媒体的特征。信息传播的即时性：新媒体信息传播方式通过搭载现代许多高科技技术，打破了传统信息传播过程当中较长的时间间隔，使信息能在最短的时间内得到广泛的传播，例如现阶段的一些短视频平台、公众号平台等还可以在第一时间对原始信息进行编辑与发布，最大程度的提升了信息传播的效率。[2]

与信息阅读者之间的交互性：新媒体与传统媒体之间最大的不同还在于新媒体传播的过程中，信息传播者与信息技术信息接受者之间能有充分的互动与交流，新媒体平台通过设置留言区，能够使观众之间、观众与创作者之间针对信息内容展开充分的交流。

信息获取的开放性：新媒体环境下，信息的传播是公平的与开放的，能够实现资源的全民共享，发布在网络当中的信息能够被各个年龄段、各个地方的人们获取到，不再像过去那样只能在电视新闻或者专门的信息公布平台才能看到。

信息的扩散性较强：由于新媒体传播速度非常快，一个信息发布之后在短时间内会通过各种途径进行迅速扩散，相比于传统的媒体，具有更强的影响力。并且现阶段人手一部智能化设备，人们对观看信息的需求越来越大，更是呈现出碎片化信息全天候传播的趋势。

2.群众文化的特征。群众文化具有通俗性：群众文化工作的目的就是为了让人民群众的精神生活更加丰富，让他们在了解各类多元化信息的过程中不断丰富自己的精神世界，具备更先进的思想。因此群众文化要通俗易懂，才能更容易被群众吸纳与接受。

群众文化具有先进性：只有先进的文化才能不断推动社会主义的发展与建设，因此群众文化必须具有先进性，它的文化本质应该是健康积极的，能引导群众积极向上的，他的文化表现形式应该是有趣的新颖的，能够达到显著的群众文化传播效果的。

群众文化具有开放性：时代不断更迭，当代社会衍生出了各种各样的艺术形式与文化潮流，群众文化也跟随时代的步伐不断丰富其文化体系，具有开放性和包容性，不断对优秀传统文化进行继承与发扬，对现阶段的新媒体文化进行融合与发展。

二.新媒体环境对群众文化工作开展的影响

新媒体环境下各级政府在开展群众文化工作时，群众整体的参与度得到了明显的提升。由于各新媒体平台为一些政府信息的传递提供了很大的便利性，群众可以根据手机上的信息提示及时了解到与自己息息相关的政策以及社区举办的各类群众文化活动，并且政府的群众文化工作者通过对新媒体平台反馈出来的信息内容观看数据进行分析也能充分了解到人民群众感兴趣的文化内容，通过对评论区中群众的留言也可以了解到群众对于文化内容的需求方向。因此新媒体这个大环境使群众与政府工作者之间的联系更加密切，也使得群众文化相关的基础设施建设得以补充和完善，更使各个阶层的群众文化活动越来越丰富，能够更好的满足现阶段人民群众多元化的精神需求。[3]

三.新媒体环境下开展群众文化工作的重要性

第一，新媒体环境下开展群众文化工对于推动我国国民素质的整体提升有着关键作用。群众文化工作面临的是广大的社会群众，这项工作具有广泛性，在开展的过程中通过社会成员对同一文化的接受和认可，针对同一文化进行互动与讨论，能够增强全体社会成员之间的凝聚力与团结力，因此群众文化工作对于构建和谐的社会氛围来说也是必需的。

第二，新媒体环境下开展群众文化工作能够拓展群众社交渠道。新媒体环境使得人们面对面交流的机会越来越少，社交环境变得更加单一，而群众文化工作的开展能够使社区内部的成员有更多的见面交流的机会，一起分享自己生活与工作上的烦恼与快乐，能很好的帮助社区成员释放心理压力，拓宽人们的社交渠道。

第三，新媒体环境下开展群众文化工作能够促进民间文化的传承与发展。一直以来在群众文化工作开展的过程中的重点工作，然而民间文化在过去传统媒体传播方式的背景下，传播范围有限、发展条件受到一定的限制，随着现阶段各种新媒体途径的介入，群众文化工作者可以通过将民族情感、习俗风貌等融入到当地的群众活动当中，更好的以现代化的方式对本民族、本地区的优良传统进行传承与弘扬。[4]

第四，新媒体环境下开展群众文化工作能够更好的满足人民群众的生活需求。随着社会的进步，人们生活水平不断提高，转而追求更高质量的精神需求，在进行群众文化工作的过程中，工作人员通过举办亲子互动、家庭活动、社区活动等各种互动活动引导人民群众参与进来，既能够满足人们日益提升的审美需求，也能够在丰富人们日常生活的同时对人民群众的艺术鉴赏水平、文化素养进行提高。

第五，新媒体环境下开展群众文化工作有助于提升群众道德素养。通过开展一些关于道德品质培养、法治意识宣传的群众文化工作来促进公民之间互相学习、和睦相处，提升群众的道德素质。或者针对社区当中的一些问题进行群众交流座谈会，能够让群众在解决现实问题的过程中以他人为镜，照见自己在道德素养方面存在的缺失，进而进行补足和学习。

四.新媒体环境下群众文化工作中存在的问题

1.群众文化工作开展的方式较为传统。虽然现在政府已经越来越重视群众文化工作的开展，并且许多政府也已经将新媒体形式应用于群众文化工作中，然而目前我国许多基层政府在群众文化工作的方式选择上还是较为传统，仍然采用一些传统的网站信息传播，对微信公众号、新媒体视频号等手段的应用较为欠缺。另一方面，现在快手、抖音等短视频平台风靡全国，几乎人人都在使用，然而许多地区在进行群众文化工作的过程中并没有将这些平台进行应用，常常出现群众文化工作活动内容虽然已经发布，但社区的许多群众由于不经常关注网站消息而导致群众文化活动参与人数不多的现象。因此群众文化工作创新的速度未能跟上群众信息接收途径变化的速度成为了新媒体环境下群众文化工作开展的阻碍之一。

2.各地区群众文化工作活动的开展量不均衡。我国有着深厚的历史文化基础，并且这些文化在发展的过程中遍布于广阔的国土中，由于各地区自然环境不同，也造就了社会文明方面的差异，许多文化具有极强的地域性与民族性色彩。而群众文化工作最重要的目的就是让不同地区之间的优秀文化交流起来，然而现阶段群众文化工作开展的过程中，不同地区的文化交流与互动较为缺乏，许多群众文化活动只在本地区范围内开展，使群众文化工作存在较大的封闭性。此外，在群众文化工作开展的过程中，不同地区之间由于重视程度不同，在群众文化活动量上面也展现出较大的差异，存在同一城市不同社区群众文化工作开展量不同，或者同一地区城市与乡村之间由于收入上的差距或者基础设施建设方面的差距在群众文化工作开展方面不均衡的情况。

五.新媒体环境下群众文化工作的推进策略

1.加强宣传力度、增强参与性。在新媒体环境下，群众文化工作的开展应该充分应用各种新媒体技术来提升群众文化活动的吸引力。首先，工作人员可以借助多元化的新媒体途径对每一阶段的群眾文化活动进行大力宣传。由于新媒体对信息的传播速度快、传播范围广、传播效率高，因此利用各类新媒体途径加强群众对各类文化活动的了解是十分有必要的，例如工作人员可以通过建立社区微博、微信公众号、视频号等，在活动开始之前广泛从这些渠道的评论区域征集群众对于文化内容的诉求，在活动开始之前在这些平台上发布消息，最大程度的提高群众文化活动知名度。其次，工作人员还应该借助各种各样的多媒体技术增加群众在文化活动当中的互动性与参与性。在群众文化工作过程中，只有群众充分的参与进来，对文化内容进行充分的了解，才能使活动的效果发挥到最佳。工作人员可以通过建立微信群聊的方式，在群众文化活动开展之后在群聊当中交流心得感受，打破传统群众文化活动当中互动性较弱的局面。工作人员也可以在群众文化活动开展的前期为参与人员布置一些有趣的小任务并且让他们在活动开展的过程中进行分享，更好的提升群众文化工作当中的互动性。

2.壮大群众文化工作参与队伍。群众文化工作开展的对象是广大人民群众，因此要想更好的开展群众文化工作就离不开群众队伍的壮大于建设。首先，工作人员可以发展一些爱好各种文化活动或者在某一社区内影响力与号召力较强的群众作为队伍的核心力量来组成一个群众文化工作参与团体，保证每次召开的群众文化活动能够通过这一核心群体向更多的人散布。其次，在新媒体环境下，每个人都是信息的接受者，同时每个人也可以成为信息的发布者，工作人员可以集合当地高水平的文化工作者深度参与到群众文化工作过程中来，利用他们的专长使群众文化活动更加专业、活动形式更加丰富，工作人员也可以鼓励文化活动爱好者多分享一些各领域的文化内容为群众提供多元化的文化需求。[5]此外，人民群众参与文化活动的前提与自身生活水平的高低、收入的高低也息息相关，因此工作人员应该根据不同地区人均生活水平情况更有针对性的开展群众文化工作，对于一些已经退休的中老年居民，要及时吸纳他们进入群众文化工作队伍，丰富他们的退休生活，对于工作任务较为繁重的群众，可以将他们归为线上群众文化工作对象，及时向他们输送一些能够释放工作压力、舒缓情绪的群众文化内容，通过这种有针对性的划分使群众对文化工作更感兴趣，进而不断壮大参与队伍。

3.培育更专业的群众文化工作者。群众文化工作者是群众文化工作开展的引导人，要想在新媒体环境下进行更高质量的群众文化工作，就需要建立一支高标准、更具专业性的群众文化工作团队。[6]首先，群众文化工作者要能充分认识到群众文化工作开展的重要性，能够依托各种新媒体技术创新群众文化工作开展的方式，并且能够不断学习各种现代化新技术，不断提升自身新媒体素养。其次，政府也应该重视对群众文化工作者进行专业的培训，加大对群众文化工作者资金与技术方面的投入力度，定期组织工作者到各地进行交流与培训，使他们能够将其他地方的优秀文化和科学有效的工作方法引入本地区的群众文化工作中来。最后，要加强对群众文化工作者道德品质、专业技能等方面的考核，优化对这些工作者的绩效考核方式，促进群众文化工作者能力水平的全面提升，为开展高质量的群众文化工作打下坚实的基础。

4.群众文化工作内容的多元化发展。首先，在新媒体环境下群众文化工作要从内容、工作形式、传播途径等各个方面进行全方位的创新，打破群众文化工作在时间与空间上的限制，对传统文化进行挖掘和创新，对当代文化进行总结与融合，并且以一种更有趣的方式进行传播，使人民群众对群众文化工作喜闻乐见。其次，要更加丰富群众文化活动的形式，采取线上线下相结合的方式推动群众文化工作的深入开展，例如为了更好的对我国优秀的古诗词文化进行传承与发扬并以此来提升群众文化涵养，可以通过在线下举办古诗词灯谜会，在线上举办古诗词有奖竞赛的活动，使各个年龄阶段的群众共同参与进来。再次，群众文化工作还应丰富活动种类，照顾到不同群体的文化需求，例如针对当地企业进行企业文化交流活动，针对老年群体开展广场舞文化活动，针对青少年群体开展游戏类文化活动等。最后，在群众文化工作内容的取材上，尤其要注重对本地区非遗文化的传承，这些文化是中华文化的瑰宝，群众文化工作可以以发掘和保护或者将这些文化遗产与现代文化形式结合作为主要内容进行开展。

综上所述，群众文化工作的开展是我国建设精神文明型社会、提升广大人民群众思想水平、文化水平、道德涵养的主要途径，并且随着各种网络媒体与数字技术等新媒体技术的发展，现阶段的群众文化工作也发生了巨大的转变，呈现出传播范围更广、工作途径更多、文化内容更丰富的特点，新媒体环境下的群众文化工作不仅开展的更加便捷，并且其高互动性也受到了广大人民群众的喜爱。因此各级政府要进一步加强对新媒体技术在群众文化工作当中的应用，从多角度、多途径出发，加大群众文化活动的宣传力度，加大对各种线上群众文化工作开展的人力物力投入，加强对群众文化工作当中文化内容的筛选，使文化内容在满足自由性与多元性的同时能够给大众带来积极正面的引导。

参考文献

[1]傅满满.新媒体环境下群众文化活动开展路径创新[J].科教导刊-电子版（中旬），2020（5）：271.

[2]王君照.新媒体环境下群众文化活动的组织开展研究[J].青年时代，2020（17）：152-153.

[3]陆希.新媒体环境下如何做好群众医疗文化的宣传工作[J].人人健康，2021（8）：94-95.

[4]朱金兰.关于新媒体环境下开展群众文化工作的思考[J].青春岁月，2021（14）：436.

[5]朱福云.探讨新媒体时代环境下推广群众文化工作的策略[J].消费导刊，2021（33）：75.

[6]沈晓近.新媒体时代下的群众文化建设与发展研究——评《群众文化的现代化》[J].中国党政干部论坛，2021（3）：后插3.