水资源保护广告设计研究——评《水资源利用与保护（第四版）》

刘雅舒

李广贺主编中国建筑工业出版社出版

近年来，我国在经济发展的同时，开始重视生态文明建设，其中尤为重视环境保护事业，也意识到向社会大众普及生态环保知识的重要性，如电视、网络以及平面媒体等随处可见的水资源保护广告便是国家重视生态文明的表现。水资源保护广告的设计目的在于体现水资源的重要性，其内容与主题设计应与我国水资源开发利用现状紧密结合。2020年4月中国建筑工业出版社出版的《水资源利用与保护（第四版）》详细介绍了我国水资源利用与保护发展现状，为水资源保护广告的设计提供了极为可靠的参考。

《水资源利用与保护（第四版）》全书共九章：第一章为绪论，简单介绍水资源的含义以及特性，水资源研究现状以及发展趋势，水资源保护任务；第二章分析全球水资源状况及开发利用情况，并介绍我国水资源分布状况；第三章为水资源量的评价，包括地表与地下水资源评价，并解释其评价内容与评价标准等；第四章为水质评价，主要介绍不同类型的水质标准与评价方式，如生活用水、工业用水以及农田灌溉用水等不同的评价体系；第五章深度分析水的供需平衡，详细描述典型年法与系统动态模拟等分析手段；第六章与第七章介绍地表水取水与地下水取水工程，主要分析水源的特征与选择方法，着重介绍影响取水的因素以及各类取水构筑物；第八章为节水理论，介绍我国节水现状与相关法律制度，描述城市、工业以及农业等多领域节水体系，并介绍污水再利用技术；第九章为水资源保护，详细讲述我国水资源监测与保护措施。

水资源保护广告一般为公益广告，根本目的是向社会公众表明水资源保护意愿，推动社会公众自发解决水资源问题。因此，水资源广告设计的三大原则即公益性、情感性以及普众性，其中：公益性是指水资源广告设计并非为了盈利，而是为了服务社会，通过大众参与促进社会的进步与发展；情感性是指广告设计应注重情感表达，通过画面、声音等不同方式传达信息，这些富有感情色彩的设计可以加强社会公众对广告主题的深度感受；普众性是指广告设计应该普及大众、惠及大众，广告设计应针对广大社会公众，而不是个别群体，广告所要传达的主题也应是大众容易理解且能付出实际行动的内容。

水资源保护广告的目的之一是向更多人介绍我国水资源现状，激励更多人参与节约用水行动，实现保护我国生态环境、促进可持续发展的终极目的。因此，水资源保护广告设计的重点也应体现在以下几个方面。

第一，水资源保护广告设计应体现水资源的重要性。人类的生存与发展离不开水，近年来，随着我国工业的快速发展，水资源的开发利用程度很高，与此同时，工业发展也引发了水污染问题，工业废污水的排放导致我国水资源可利用性大幅降低，因此我国开始加强对地下水资源的开发利用，以上种种行为导致我国水资源面临严重危机。在设计水资源保护的广告时，可将这一重要信息引入广告内容，通过令人触目惊心的现状问题展现，可以更大限度地激发大众爱护水资源的热情，如植被破坏、河流干涸现象以及缺水地区人民的生活现状等内容，都可应用于广告内容中。

第二，水资源保护广告应告诉人们如何以实际行动参与节水。人们在了解水资源对人类社会正常生产生活行为的重要性后，必定会产生节约用水的想法，希望通过实际行动为保护水资源贡献力量，因此水资源保护广告设计应针对这一点，提出可供人们日常生活中应用的节水方法。在现代生活环境中，大部分人往往并未意识到自己在使用水资源方面可能存在浪费、污染现象，因此也就不清楚该从何处入手参与节约用水的社会活动，而水资源保护广告即可为其提供参考。一些水资源保护广告可以对人们的日常生活用水提出建议，如水龙头随开随关、生活用水用于浇花或拖地等循环使用，这些生活中的节水小妙招都是普通居民可广泛采用的有效方式。水资源保护广告也可以对工农业节约用水提出建议，如工业生产中可通过改进机械设备达到节约用水的目的，或是对工业生产所排放的污水废水进行二次处理，实现循环利用；而农业用水可通过改进灌溉方式节约用水，或是对农药等化学试剂的使用提出建议等。总之，以上方法都可以在水资源广告设计中进行展现，为社会生产与居民生活提供节约用水的建议。

水资源保护广告通过艺术形式向公众传递关于水资源保护的理念，其内容将直接影响公众对水资源的看法，从而影响其实际行动。如今，水资源保护广告的设计逐渐多样化，无论如何变化，保护水资源的主旨是不变的，通过广告的画面、色彩、音乐等艺术表现形式，可以激发人们保护水资源的意识，实现水资源开发利用的健康可持续发展。