色彩学在形象设计中的应用

王静

（石家庄工程职业学院）

色彩，是通过眼睛、大脑和我们的生活经验，对可见光的一种视觉效应。色彩学，作为一门学问，作为一种大众艺术，其内容是丰富和复杂的，并且有其自己一整套的知识原理。色彩学以光学为基础，涉及多门学科，包括心理学、美学、物理学、生理学等。“五光十色”“花红柳绿”这些成语，不仅仅是对自然事物的简单描写，我们更能从中感受到悠悠中华文明，古人在研究色彩与人之间的关系是从很早以前就有的。现代的艺术家在关于色彩的研究上，给其以明确的定义，对色彩的色相、明度、色温等方面更是有了系统的学说。研究色彩学，不仅仅是研究每个色彩单一的物理特性、形成方式、与光的变化关系，还要进一步研究关于色彩和形状、面积、构图等方面的各种设计原理[1]。众所周知，我们的世界是相互联系相互作用的，色彩对人的视觉冲击是比较大的。然而，色彩对于人们的情感而言，也起了十分重要地促成和影响作用。从历史上来看，色彩的装饰功能最先出现在古代文明中，中国、印度、埃及，已经出现了在家具、服装、雕像上使用颜料，欧洲文艺复兴时代，出现了更多的新的色彩，促进了油画的繁荣。现代人则更是重视色彩的作用，体现在我们生活的各个领域。

我们在研究色彩时，第一个最重要的基础就是要把握色彩的两种基础效应。

一是物理效应。例如色彩的波长，我们肉眼可见的色彩，是由光的频率和电磁波产生的，这种电磁波整体范围波长较窄，不同的波长电磁波表现出的颜色不同。人们利用色彩的波长发明了交通信号灯，红色波长最长，最容易让人察觉，因此红灯作为警示灯，出现在我们生活的各个领域。

二是生理效应。在色彩学中，艺术家将可见色围成了一个环，我们称之为“色环”，又叫“色轮”，在这个环上，色彩被分为了“暖色”“冷色”，这并不是说色彩本身有温度，而是因为色彩的波长不同，给人带来的心理暗示不同，而人的性格不同又会使人的感觉程度有所差异，会给人带来相应的联想和暗示反射[2]。例如，在炎热的夏季，我们喜欢看到蓝色和绿色，这些颜色能够给人带来清凉的感觉，而在冬季，红色和橙色就成了人群中服装穿搭得常见色，因为这种颜色会给人热烈、温暖的感觉。还有一个经典的例子，快餐厅的座椅我们经常采用橙色、黄色，因为这些颜色会给人一种“浮躁”的感觉，人们受到心理暗示，不会在这样的椅子上停留过久，无形中加速了餐厅的客流量。

艺术家把千变万化的色彩划分为两大类，有色彩类型和无色彩类型。有色彩类型主要就是指的我们可以看到的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等各类彩色的色彩。有色彩类型的颜色有三个基本特性：色相、纯度和明度，色彩学中把这称为色彩三要素。色相是色彩最显而易见的特征，通俗来说，各类颜色的名称就是每个色彩色相地表示，例如，红色、黄色、蓝色等，对于艺术家来说，色彩的名称划分则更为细致，例如，桔黄、中黄、柠檬黄、深蓝、钴蓝、群青等。纯度指色彩的纯净程度，主要是由一种颜色中的主要色彩成分的含量比例来决定的，主色的比例越高色彩纯度越高，主色的比例越低纯度也就越低。光谱中的单色光为极限最纯色彩，如果我们在最纯色彩中掺入其他颜色，它的纯度就发生了变化，当我们掺入的颜色比例达到一定程度，主色将不再有它原始的光彩，而变成了混合后的色彩，这时人的眼睛已经无法感觉到原来的色彩，最纯的纯色色彩已经被大量的其他色彩所同化。明度指的是一种颜色的明亮度，色彩的明度主要有两种类型：第一种是同一个色相的明度不同，正如同样的一个颜色，在光线充足的环境下显得明亮，在光线很弱的环境下则看起来昏暗无色。第二种是不同的色相有其本身的不同明度。实际上，每一种纯色色彩都有其相对应的明度，例如，白色、黄色的明度最高，红色、蓝色等色彩的明度为中等，而黑色的明度为最低。有色彩类型颜色的色相、纯度、明度这三大基础特征不可分割，我们在做色彩搭配设计时，必须要同时把这三个要素考虑进去。

无色彩类型包括白色、黑色以及由这两种颜色调和在一起所形成的各种深浅不一的灰色。我们可以把无色彩类型颜色按照由白色到浅灰、中灰、深灰到黑色这样的渐变规律组成一个色轴，这个色轴就叫做色度学的黑白系列，如果用一个坐标轴来表示，一端为白色，一端为黑色，中间就是从白到黑的无数个深浅不同的灰色。无色彩类型的颜色没有色相和纯度，它们只有色彩中的唯一基本性质——明度。所有色彩的明度都可以用黑白色的深浅来变现，越靠近白色一端，明度越高，反之越靠近黑色明度越低[3]。

在中国，应用的颜色体系是由中国纺织信息中心研发的国家标准（COLORO体系），这一体系由160个色相、100个纯度等级和100的明度等级组成，三者相结合共同构建了一个能够定义160万种颜色的色彩模型。不同色彩相组合，可以从视觉上形成不同效果的色彩搭配对比。

两种或两种以上的色彩组合在一起，由于色相的不同从而形成各种效果的对比，我们把这种搭配称为色相对比。这种对比的强弱度取决于这些颜色彼此之间在色环上的距离，距离越远对比越强，距离越近对比越弱，如果两种颜色刚好在色环上为对角线180度附近的位置，则意味着这种色相对比为所有色相对比中的最强烈对比，又称为补色。在形象设计中常用的补色强烈对比有三对，分别是红色和绿色、蓝色和橙色、黄色和紫色，这种补色对比虽然有着醒目、强烈的视觉冲击力，但是在设计中不易统一，容易让人感觉到杂乱和视觉疲劳，一般设计师需要做特殊处理，采用一些手段来调和和改善。

除此之外，在色彩搭配中，我们还常用无色彩颜色对比、无色彩颜色与有色彩颜色对比、同类色对比、邻近色对比、中度色对比等方式。一是无色彩颜色对比，主要为黑白灰的组合，这种色彩虽无色相，但是其有很强的实用价值，能够给人以一种高级、大方、高雅和庄重的视觉效果。二是无色彩颜色与有色彩颜色搭配。例如，白与蓝，常见于各类正装、工装的配色，给人以正式感；又比如红与黑，对比效果强烈而华贵、端庄，都是时尚界常用的色彩搭配方案。三是同类对比，是指同一色相的颜色，由于不同的纯度或明度而形成的一种较弱对比的搭配，例如，浅蓝和深蓝、浅绿与墨绿等，这种搭配给人以文静、含蓄的视觉效果，但有时会产生单调的感觉。四是邻近色，是指在色环上两个相邻二到三个色距离，大约相距30度左右角度的两个颜色，如红色和橙色。这种搭配效果类似同类色对比，在柔和中略感单调，我们可以通过调节纯度或明度来改善其对比效果。五是中度色对比效果较好。中度色是指两个距离约90度的区间颜色，如绿色和黄色，这种搭配对比适度，既有一定的视觉冲击，又不缺调和舒适的感觉。

色彩的搭配也会产生社会大众共同的一种心理感应，人类的视觉系统在人类的生理机制和我们的生存环境的差异下也会形成不同的心理感应，但是不同的心理感应之间存在着共性，这一共性主要包括我们对色彩的冷暖属性感应、对色彩的明度感应和对色彩的色相感应。不同的色彩会给人带来不同的心理暗示，会给人在无形中带来优越、兴奋、舒适、华丽、质朴、积极、消极等各种心理暗示。例如：①红色会给人一种热烈、兴奋的感觉，但是如果长期在大面积红色调的空间内，会容易使人精神衰弱。②黑色容易让人感觉到一种正式、压抑的感觉，全世界大多数国家会在葬礼上采用黑色为主的装饰和服装搭配。③在绘画中，画家会把明快、轻松的事物用白色或浅色来表现，所描绘的物体会给人一种上升的感觉；而对于一些凝重、压抑的事物，则多数采用黑色等重色调来表现。

色彩搭配主要是指对不同的色彩之间进行搭配，这种搭配根据社会作用形成了相对的职业形象定式，每个行业都有其相应的标准。例如：①教师仪表规范的原则是整洁、端庄、大方。在色彩搭配上，教师不染彩发，可以选择黑色、深棕色系的头发。妆容应着淡妆，不能浓妆。眼影以大地色系、肉色、棕色为宜，禁止画蓝色、橙色等高明度眼影；口红以自然色调、健康色调为主，色调不宜过于艳丽或荧光。在服装上以正装为主，不宜过紧、过短、过透，颜色以单一色调为主，不适合过花的衣服。而作为幼儿园教师，则可以在颜色上选择较为活泼明亮的一些颜色，粉色、黄色、蓝色、绿色等一些明度高的颜色可以拉近教师与孩子之间的距离，也可以选择一些有卡通图案的服装。②乘务员。乘务员作为一类特殊行业，在服装上必须按照行业要求着公司制服，这里对乘务员服装色彩搭配不做过多论述，乘务员职业形象设计主要需要在妆容上多做注意，忌讳妆面过浓、过艳，过淡也是不行的，要具有鲜明的立体感和舒适感，既要给乘客留下深刻的印象，又不能显得过分做作，整体妆面色调应该与自己的工作服相配，分清冷暖界限，宜冷色配冷色，暖色配暖色，不要冷暖搭配，会给人一种奇怪的感觉。

色彩的重要性举足轻重，除了职业形象设计，在日常生活中每个人也需要找到适合自己的色彩搭配，好的形象设计能够给你的生活和工作带来更好的效应，让你耳目一新，提升你的人际关系和职业形象。

有很多人认为色彩越多，就越显得服装精致，实际上服饰的选择要选择适合自己的，要适合你的身份、年龄和你的气质，下面介绍几种不同风格的色彩搭配。

一、浅黄色+浅蓝色

这两种色彩都属于高明度色，虽然属于色彩三原色，但是因为在黄色和蓝色中加以大量的白色，使得整体搭配色调视觉冲击性降低，淡雅的颜色能较好的显露女性的温柔，对于从事文艺工作的女性尤为合适。

二、红色+黑色

红色是热情的颜色，给人以朝气蓬勃的生命气息，这种搭配会给人一种乐观、开朗的感觉，但是因为红色和黑色纯度较高，所以在款式上不宜过于繁杂，尽量追求简单。除此以外，红色与黑色相搭配，还能表现出一种华贵感，如果运用在套装上，会给人一种气场强大的感觉。

三、粉色+白色+蓝色

粉色、白色是纯真、可爱的代言词，这种搭配能够体现出年轻人的理想主义和浪漫主义，粉色白色更适合年轻女性，这种搭配能够较其他颜色博得人的好感，可以增加人气；粉色和蓝色搭配，给人以时尚感，这三种颜色是年轻人的不二之选。

四、紫色+白色

紫色是中性色，介于冷色和暖色之间。在古代社会，中国人认为紫色是祥瑞吉祥的征兆，“紫气东来”这个成语证明了古时候人们对紫色赋予了很高的评价。紫色代表着神秘、高贵，再配以白色，简洁而优雅。紫色非常适合教师职业，给人以气质端庄的感觉。

五、蓝色+砖红色

蓝色和砖红色在色环上属于补色范围，二者搭配在一起会给人以强烈的视觉冲击，个性感十足，不同明度的蓝色和红色搭配在一起，会有一种复古的感觉，此种色彩的服装款式可以复杂多变一些，非常适合成熟女性穿搭，对于白领也是很好的选择。但因为其色调较暗，所以更适合秋冬季，夏季如果使用此种搭配会有一种闷热的视觉感。

六、黑色+白色

黑白配是最为经典的色彩搭配，黑色和白色都属于中性色，从印刷、印染角度来说属于无色彩。黑白色适合各种性别、年龄、行业和场合，自古以来黑白搭配就是时尚的代言，穿此搭配会让你看起来非常有品位，效果既简约又时尚，一直是国内外设计大师的首选色彩之一。黑白特别适合职业人士，无论男女，身着黑白色系职业装，都会给人一种干练、成熟、精致的感觉。

上述六种色彩搭配属于大众化的搭配方案，我们在挑选色彩时不能仅以个人的喜爱程度认为自己适合红色或是蓝色为依据，我们需要对自己有一个初步的认识，首先要确定你的肤色冷暖，这里的肤色主要是指我们面部皮肤颜色。我们可以通过自己手腕血管的颜色来观察，一般来说冷色皮肤血管呈蓝紫色，暖色皮肤血管呈绿色。如果不明显，还可以在脸下放一张白纸，如果脸色呈现淡粉色，看起来气色很好，则为冷皮；反之脸色发黄并暗淡，则为暖皮。

冷皮的人适合在服装和妆容上选择蓝色、粉色、灰色、紫色等冷色系色彩，暖皮的人适合选择黄色、橙色、棕色、红色等暖色系色彩。根据诊断结果，我们可以选择适合自己的色彩搭配。经过设计师和前人的经验，我们总结出了一下色彩搭配原则，分别是冷色+冷色；暖色+暖色；任意色+中间色；中间色+中间色；纯色+纯色；纯色+杂色。在形象设计中，我们在掌握了色彩搭配的运用规律后再根据自身皮肤的特征，结合不同的场合就能够选择出最佳的色彩搭配。

七、结语

色彩能引起人们的审美共鸣，从形象设计角度来说，对色彩的搭配应用是一个很重要的环节，并且不论是在艺术、哲学、科学等各个领域，我们认为色彩是最原始的、最大众的一种审美形式。色彩学作为一门学科，融入了我们生活的各个领域，虽然每个领域各不相同，色彩学在各个领域中的差异并不是色彩学本身的原理知识，而是具体的应用手法和应用的区别。色彩学在形象设计中是最为重要的设计元素之一，巧妙的使用色彩来表现我们的魅力，是我们形象设计中的灵魂和核心所在，不同的色彩搭配既可以呈现我们个人的身份、职业和风格，更多的还是它可以传达出我们不同的社会情感。