绽妍 只为修护肌肤屏障而生的品牌

董潇

绽妍作为专注皮肤屏障分阶修护的皮肤学级护肤品牌，希望每一张容颜都如花娇美，重绽自信光芒。绽妍中文名表示品牌始终秉承着问题肌肤科学修护的初心和使命，以严谨的医学与高端的生物科技，细致呵护屏障受损引发的各种肌肤问题，带来稳定安心的护肤体验。

绽妍生物凭近30年的皮肤治疗药物行业背景，与权威皮肤学科专家共同探究发现，大多数的皮肤问题与皮肤屏障受损紧密相关。为此，绽妍先后与西安组织工程与再生医学研究所、沈阳药科大学、四川省抗菌素工业研究所等合作，同时设立两大研发中心，并与权威皮肤科医生合作研发，坚持医研共创，用生物科技赋能4D屏障修护，让肌肤尽享安心细致呵护，襄助受损肌肤重绽光芒。

绽妍：首先从市场和各大数据分析来看，科学护理市场在国内日渐升温，人们开始越来越多地关注功效型护肤品、医学护肤品牌。同时伴随着大家对于猛药护肤、轻医美等的青睐，以及快节奏生活、环境问题、戴口罩对皮肤带来的挑战，可以看到“皮肤敏感”、“皮肤屏障受损”、“皮肤健康”逐渐成为很多人关注的新焦点。非常多主打“修护”、“敏感肌”的国内外品牌逐渐崛起。

其次从产品趋势来说，在中国市场面膜的体量是非常可观的，但这个品类的增长趋势是在逐渐放缓甚至开始出现下滑，传统基础保湿贴片式面膜也开始呈现低价化，品类及功效的创新成为大品类内的突破点。近年来，新兴的面膜形式层出不穷，如冻干面膜、涂抹式面膜、睡眠面膜、泥膜等，随着面膜形式的多元化，人们对于面膜的功效也开始有了更高的需求，从简单的保湿到屏障修护、深层清洁、彻夜修护等，对于配方的纯净性、成分的功效性、产品的安全性也提出了更高的要求。

最后，去年颁布实施的化妆品功效宣称评价规范大大改变了化妆品开发的老思路。新规中提出的对于功效宣称的验证要求、对于化妆品备案成分的透明化、对于化妆品添加微量成分的区分等一系列规范，都意味着“噱头添加”、“夸大宣传功效”、“产品功效与实际不符”的时代已经过去了。新规的颁布提高了化妆品行业的门槛，对于产品开发而言，开发真正有效、足量添加、安全可靠、可溯源的产品成为行业底线。而建立真正的成分、配方技术壁垒是产品开发竞争力的核心点，也是绽妍生物一直在坚持的研发创新、产品创新。例如绽妍新上市的绽妍安润修护冻干精华面膜，基于消费者利益点出发，使用了先进的专利冻干技术，为敏感肌、屏障受损肌肤做到安全、精简、低负担的底线，配方中添加贻贝复合精华，以及足量的角鲨烷、积雪草叶提取物等常见的修护成分，30min有效舒缓红干痒，7天屏障受损不EMO，14天肌肤屏障更强韧，从消费者角度提供他们真正需要的产品。

绽妍：绽妍在传承医学基因的背景下，始终致力于皮肤屏障分阶修护的科学研究创新，旨在用先进的生物科技及成分加成专研4D屏障理论，并且坚持选择有效、高效且安全的成分进行核心配方的配伍，打造真正有效的独特配方和更全面的修护方案。

谈到皮肤屏障可以展开讲解一下，我们听到的“敏感肌”、“不耐受”等问题属于皮肤屏障受损中被大家所熟知的两种情况，而绽妍基于不同类型、不同成因、不同程度的屏障受损将屏障修护划分为四个类型：日常维稳型、敏感修护型、医美术后护理型及皮炎湿疹护理型，并对应四型屏障问题特性开发专属适用的产品线，提供有针对性、具专业性的分阶护理。

从开发思路上来讲，绽妍创立了4D屏障理论作为产品开发的指引和基石，将皮肤屏障划分为渗透性屏障、微环境屏障、应答屏障和光防护屏障，将日常常见的不同的皮肤问题从专业屏障角度进行划分和对应，从屏障修护入手解决不同的皮肤问题。例如绽妍安润修护冻干面膜就从渗透性屏障、微环境屏障、应答屏障三个维度入手，选择相应的修护成分，立体修护受损肌肤。

綻妍：竞争激烈市场的现状和行业发展的趋势对于品牌来说既是机遇又是挑战，绽妍需要做的就是不断提升自己的竞争力。在年轻消费者对国货的支持度持续提高和国货品牌崛起的浪潮中，绽妍在研发和渠道上拥有很大优势。

在研发上，绽妍拥有西安德诺海思和成都英普博集两大技术研发平台，拥有实验室研发人员60余人，其中核心人员医疗研发经验均从业10年以上，公司目前已经掌握多项专利技术，并应用于产品生产中。携手国内皮肤科专家及专业机构，绽妍成立了皮肤屏障修护医学中心，确保全线产品均能严格通过华西化妆品检测中心等权威机构检测，并在国内外重要学术期刊上发表了十余篇论文。更重要的是绽妍的产品专为亚洲女性量身定制，并专注于皮肤屏障分阶修护，在这一领域的专注会带来更专业的屏障修护解决方案。

在渠道上，作为公立医院走出来的品牌，绽妍深耕线下，发力电商。凭借强大的研发背景和多年深耕公立医院皮肤科的经验，绽妍造就了过硬的产品力，并获得了2000余家公立医院的认可和推荐。医院具有严苛的产品准入门槛，绽妍能够成功入驻，也反映出行业对绽妍产品安全性、功效性的认可。绽妍积极铺设OTC药房渠道，持续大力布局线下CS、KA渠道，绽妍已陆续入驻Ole、万宁、屈臣氏等，还将计划入驻THE COLORIST调色师、KKV等彩妆及护肤品集合店。电商也是绽妍在长期阶段持续发力的重要渠道，在刚过去的“天猫三八女王节”期间，绽妍在敷料品类中荣登TOP3。

绽妍：首先，品牌会继续夯实在医疗美容端口的产品布局，未来两三年会看到绽妍有三类医疗器械，包括一些创新的二类医疗器械和一些药品可能会进入到这个端口。会进一步夯实在医疗端的背书，这是品牌的护城河。

同时，在妆品方面，我们近期推出了绽妍安润修护冻干精华面膜，无论是核心成分“贻贝复合精华”，还是冻干面膜3.0版本的升级，都有比较大的创新突破。未来，我们会在生物科技赋能4D皮肤屏障分阶修护的理论指导下，推出更多产品，提供更完善的皮肤屏障分阶修护方案。

另外，在品牌塑造上，品牌重视每一次与消费者接触的机会，通过内容创新更加高效地传递科学护肤理念，让更多消费者认识认可绽妍。

从绽妍的长远发展来看，我们一直坚持长期主义，通过研发端的持续投入，为亚洲人定制专属稳定安心的皮肤屏障修护产品。在这个过程中，我们也希望国货护肤品牌能够一起，提高用户科学护肤的认知，并持续带来问题肌肤科学修护的好产品。