在新媒体时代环境下如何推广群众文化工作

高婷婷

摘要：在信息化社会的今天，随着科技的发展，多媒体被广泛应用于日常生活之中，人们的精神文化生活越来越丰富，对其需求也越来越高，因此，如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作值得进一步探讨。本文通过对新媒体和群众文化工作的概念及特点進行阐述，分析新媒体时代环境下推广群众文化工作的意义，并提出具体有效的推广措施。

关键词：新媒体;群众文化工作;意义;措施

一、新媒体和群众文化工作的概念

（一）新媒体的概念

新媒体是以无线通信技术和网络技术为基础的新的媒体形态，例如数字电视、IPTV（交互式网络电视）、手机终端等。从空间上来看，“新媒体”与“传统媒体”的不同之处在于，它是以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其容量大、实时性和交互性强的优势，可以跨越地理界线实现全球化的媒体。但其实新媒体也可以被称为新技术的产物，因为数字化、多媒体、网络等最新技术都是新媒体出现的必不可少的条件[1]。

（二）群众文化工作的概念

群众文化工作是对群众文化活动进行相关的宣传培训、组织引导等社会性公共文化服务。群众文化工作主要围绕人民群众开展各种文化娱乐活动，以满足人民群众的精神文化需求，从而推动精神文明建设。群众文化推广工作应以社会文化为基础，深入发展，不断完善社会公共文化服务体系。

二、新媒体和群众文化工作的特点

（一）新媒体的特点

1.全方位数字化

数字化传播是新媒体最大的特点，随着科学技术的发展，数字化传播也应运而生。新媒体采用全方位数字化，可以把全部文本缩减为二进制元编码，这样一来操作更为便捷，速度大大提高。

2.互动性

新媒体的交互性是最常被提及的特性，因为其不同于传统媒介的单向传播方式，可以双向传播，使传播者与接受者之间的互动性增强。新媒体以其先进的技术使得传播者和接受者可以角色互换，各个用户之间能够进行畅通无阻的交流互动。

3.个性化

新媒体能够根据用户的不同特点和需求为其提供个性化服务，受众较广，个人可以自行选择新闻订阅。

4.形式多样化

新媒体表现形式丰富，可以将文字、音画相结合，可以随时随地进行信息实时发布，这彻底颠覆了传统媒体有时空限制的局限性[2]。

（二）群众文化工作的特点

群众文化具有开放性、先进性和通俗性的特点。先进性是指可以通过丰富多样的文艺活动将文化思想传达出来，大大提高人民群众的参与度，让群众从活动中有所感悟，从而进行文艺创作。开放性是指在群众文化工作中，对于新的文化艺术要取其精华，去其糟粕，在此基础上加以创新，然后应用于实践。另外，还要加强群众与新媒体之间的融合，促进新媒体的发展与进步。

三、新媒体时代环境下推广群众文化工作的意义

随着社会经济的不断发展，人民群众的精神文明水平也应随之提高。如今人们的生活水平有了保障，人民安居乐业，与此同时，精神生活也要丰富起来，要多参与文化娱乐活动，进行文艺创作。因此，新媒体时代环境下推广群众文化工作可以丰富人民群众的精神文化生活，提高群众的文化素养，推进精神文明建设。其次，由于我国社会生产水平已达到顶尖，我们更要保证群众文化水平与社会生产水平的和谐一致，因此，积极推广群众文化工作是新时代国家发展的必然要求。最后，在新媒体时代，文化发展面临着诸多机会和挑战，只有提高群众文化水平和辨别能力，使人民群众吸收更多的优秀文化知识，才能促进精神文化建设的有效开展。

四、新媒体时代环境下推广群众文化工作的有效措施

（一）建立宣传推广平台

要根据群众的具体情况进行群众文化推广工作，在当今新媒体时代环境下，群众文化推广的内容和形式必须要联系群众生活，还要利用好各个信息化平台进行推广，像抖音、快手、豆瓣、公众号、新浪微博等都是很好的平台。进行推广首先要确定推广内容，根据内容编辑好文案，文案形式要有新意、有说服力，要能吸引人们的注意，使得更多人积极参与进来并参与讨论，发表自己的见解。

（二）完善群众文化基础设施建设

完善文化基础设施建设有助于群众文化活动的顺利进行。群众的精神文化需求越来越高，要满足群众的精神文化需求就必须加强基础设施建设，对此政府应加大资金投入力度，为实施群众文化工作提供帮助，以满足群众文化需求、更好地参与文化娱乐活动。

（三）严格审查平台内容

通过各个信息化平台推广群众文化，必须要严格审查平台所发布的内容，利用大数据对平台信息内容进行筛选、审查，以确保所发布的内容符合群众的文化水平和文化需求，并收集群众的意见和建议，针对收集的意见和建议采取相应的解决措施，不断改进和完善，以推动群众文化推广工作的有效进行。总之，群众文化推广工作必须建立在满足群众文化需求的基础之上，使群众深入了解文化知识，保证群众文化推广工作顺利进行。

（四）建立高素质文化队伍

建立高素质文化队伍以推动群众文化工作有效开展，对此应严格要求工作人员的文化水平和文化素养。要对工作人员进行定期的培训，学习文化知识、提高职业素养。工作人员在进行群众文化工作时要联系实际，满足群众文化需要，还要有创新意识，能够熟练运用新媒体，在信息平台上了解群众信息，收集意见和建议，并及时反馈。工作人员应坚持学习新技术和新知识，不断提高自身的专业素养[3]。

（五）创新推广方式

创新群众文化推广方式，让更多人接受并适应文化工作内容。由于当前群众文化推广的内容和方式不够多样、缺少新意，使得推广活动的影响力不够大，不能引起群众的兴趣。对此，应创新推广方式，以满足群众的不同需求，增强推广工作的影响力。

结语

在新媒体时代环境下，经济迅速发展的同时，人们的精神文化生活越来越丰富，文化需求也越来越高，推广群众文化工作可以丰富人民群众的精神文化生活，提高群众的文化素养，推进精神文明建设。其次，积极推广群众文化工作是新时代国家发展的必然要求，由于我国社会生产水平已达到顶尖，我们更要保证群众文化水平与社会生产水平的和谐一致。最后，在新媒体时代，文化发展面临着诸多机会和挑战，只有提高群众文化水平和辨别能力，使人民群众吸收更多的优秀文化知识，取其精华，去其糟粕，才能促进精神文化建设的有效开展。

参考文献

[1]颜玉婕.谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].参花（上），2020（08）：147.

[2]葛静静.浅谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].青年文学家，2017（09）：187.

[3]李群.如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].大众文艺，2021（15）：6-7.