地方台医疗节目的发展方向及医疗健康服务类节目主持人的角色定位

摘要：随着我国社会经济不断发展，人民的生活水平得到了极大的改善。与之共同增长的是老百姓对于健康的重视，所以养生保健类的节目，医疗类的节目应运而生，并快速发展。医疗类电视节目绝不仅仅是一种影像化了的医学，而是融合了社会学和美学意义的节目，从地方台到省级台再到中央台医疗类节目都占据着一席之地，更是老年收视群体的“主战场”。医疗节目的出现也大大改观了我国原本落后的健康观念，让越来越多的人开始关注自己的身体，关注自己的健康。媒体在当今社会的强大影响力与公共卫生事业对于百姓的无可替代，碰撞出了我们现在所看到的深入人心的医疗节目。而做为医疗健康服务类节目灵魂的主持人则要有正确的角色定位，具备过硬的职业素养与富有魅力的个性化风格才能为节目增色，真正成为受众与节目的桥梁。

关键词：健康观念;老年群体;主持人;角色定位

眼下，各种医疗类节目如雨后春笋般的出现在电视荧屏上，为老百姓提供了很大的便利。但同时各种披着医疗类节目外衣的药品广告大量的充斥其中，其中更不乏违禁药品的宣传和毫无科学依据的“医学理论”。如某某药品可以根治糖尿病可以根治脑血栓等等的诸如此类的虚假宣传。使得越来越多的观众对医疗节目的真实性表示质疑。而一档优秀的医疗类节目，应该与药品宣传广告划清界限，着重凸显医生对于患者的人文关怀，改善现如今敏感的医患关系，真正做到服务群众这一宗旨。

一、现阶段医疗节目的发展的原因与制约

（一）医疗节目快速发展的原因

直播的医疗节目演化于我们普通的健康专栏节目。该形式的出现让病人与医生间交流的载体由医院转换到了荧屏两侧。这对于患者来说是一个完全不同的诊病体验。且医疗类节目与健康类节目有着很大的不同，健康类节目重点在于为大众普及健康的生活方式，受众群体较为宽泛。而医疗类节目更加具有针对性，更加准确的确定了收视群体，较之健康类节目医疗节目真正的为患者提供帮助显得尤为重要。尤其很多知名专家平日里在医院很难能够约诊到，医疗节目的存在无形之中拉近了医生与患者的距离，让现在比较尴尬的不乐观的医患关系得到极大的缓解。更重要的是医疗节目的蓬勃发展潜移默化的将科学的健康观念根植人心，让越来越多的人知道健康的可贵，让越来越多的人改变了原本不科学的不健康的生活习惯。医疗节目充分体现了社教节目教化民众、服务百姓的特点。正是因为具备这些特点，医疗节目以其无可替代性在可见的未来将会长期活跃于荧屏之上。

（二）经济因素的影响与制约

虽然我国的医疗节目取得了长足的发展，但是仍然存在着许多的问题。首先从宏观上来看，我国的经济发展并不均衡，总体上看南方优于北方，东部优于西部。同时也意味着电视资源的分布也非常不均衡。经济发达的区域有着电视节目资源，受众资源的天然优势，该地区也较容易出品高端的精品的医疗节目。反之经济较为落后的地区受限于各方面的条件，很难出产高品质的优秀医疗节目。

二、医疗健康服务类节目主持人的角色定位

（一）医疗节目的主持人选择

时下医疗节目发展速度虽然迅速，但是较之其他电视节目出现时间相对较晚，传媒院校也并没有相关的培养方向，这也导致了现如今的医疗节目中并没有出现特别深入人心的知名主持人。若想主持好一档医疗节目，主持人要具备一定的医疗常识，否则定会因医疗知识匮乏感觉驾驭节目很吃力，有时会很难接住专家抛出的话题。字正腔圆不再是优势，主持起医疗节目来往往会给人以游离于节目之外的感觉。而一个专家型主持人才更善于把控现场嘉宾的节奏，能应对自如嘉宾抛出的问题，在直播中也也更善于与现场的患者交流病情，能够更好更自然的融入到节目当中，成为节目的重要一环。

（二）医疗节目主持人要具备良好素质与个性化风格

医疗健康服务类节目现场观众以老年人居多，他们在向医生提问时，有时会出现逻辑混乱前后颠倒的现象，主持人应该将这些杂乱无章的语句梳理通顺让现场的专家和观众听明白，这需要主持人的阅历和積淀到达一定的水平。尤其是直播节目中，容错率非常的低，要求主持人要非常熟悉节目直播流程。并且应该尽量深入进行采访，多多的了解患者的感受和心态，才能设身处地的知道患者的所急所想，才能代替患者问出他们想要问的问题，得到他们所需要的答案。主持人的共情力、亲和力、专业能力在医疗节目中尤为重要。加强自身修养，培养个性化风格是应该持之以恒学习的方向。

（三）医疗节目的特色化和品牌化

一档优秀的医疗节目能够拉近医患关系，让百姓能够走进医生，了解医生的世界。从观众的角度来讲，通过电视台这样的具有公信力的官方媒体看到具有权威性的医疗专家为自己排忧解难，对于老百姓来说，绝对是一次高效的令人绝对放心的诊病体验。笔者认为医疗节目的特色化品牌化是医疗节目发展的必然之路。

三、结语

医疗节目现如今的发展瓶颈是过于的千篇一律，而地方台医疗节目在发展上更应该充分依托当地的医疗资源，来弥补地方台在软件与硬件上的种种不足之处。医疗节目结合当地医疗特点、社会文化的特色化，结合当地医院宣传的品牌化，多加培养专家型主持人才，打造个性化风格，是地方台医疗节目今后蓬勃发展的关键所在。

参考文献

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作者简介：季晓妍（1981.11-），女，汉族.吉林省德惠市人。毕业于：齐齐哈尔大学汉语言文学系，本科，单位：齐齐哈尔市新闻传媒中心，职称：一级播音员.