宁波创新设计产业培育路径研究

■方兴

设计是人类对有目的性创造创新活动的预先设想、计划和策划，是具有创意的系统综合集成创新创造。路甬祥院士在 《设计的进化与价值》 中提到，国内设计产业发展经历了3 个时代：工业化初期的“传统设计”是设计1.0 时代； 符合工业文明发展需求和工厂批量化生产要求的“工业设计”是设计2.0时代； 当前进入设计3.0 时代，涵盖了智能化产品的创意设计、先进制造技术的工艺设计、基于网络协同的创新设计等全流程，我们称之为“创新设计”。因此，创新设计是一种具有创意的集成创新与创造活动，它面向知识网络时代，以产业为主要服务对象，集科学技术、文化艺术、服务模式创新于一体，并涵盖产品设计、工艺设计、研发设计、技术创新等全流程设计领域，是科技成果转化为现实生产力的关键环节，正有力支撑和引领新一轮产业革命。

宁波创新设计产业经过十余年的发展，在规模和成效等方面具备了一定的基础优势，其中又以宁波和丰创意广场最有代表性。和丰创意广场是市政府为加快推进创新型城市建设步伐、提升优化服务业水平、促进产业结构优化升级而打造的重要平台，目前，其具有以下四个产业优势：一是高质量集聚创新设计资源要素。对照“打造有国际影响力的工业设计集聚区”建设目标，通过“主体+平台”的模式，集聚了优质设计机构、创新平台等高端资源，“十三五”时期，培育省十佳工业设计机构4 家、省级工业设计中心6 家，共集聚国内外知名创新设计企业及文创配套机构126家，年产值超1.6 亿元。二是高标准构筑创新设计人才高地。对内通过与浙江大学、中国美院、宁波大学等高校合作，引进潘云鹤院士工作站，共建湾区青年创业创新基地、宁波大学-和丰创意广场省级大学生校外实践教育基地，扩容专家学者、青年设计人才库。对外采用实体化运作模式，打造德国、荷兰、意大利等大师工作室，汇聚一批创新设计领军人才。广场成为创新设计人才集聚地和输出地，经由省人社厅和省经信厅评定的中高级工业设计师人数居全省各示范基地之首。三是高效能推动设计与制造深度融合。以“百家设计机构走进千家制造业企业”系列活动为抓手，面向全市、辐射全省，自2018年启动以来，累计组织对接会17 场，累计服务本地制造业企业1331 家。开展设计扶贫，搭建宁波优秀设计企业与吉林延边、贵州黔西南等地区传统制造业企业的合作桥梁，打造产业对口协作和丰模式，累计为当地创造经济效益超3500 万元。四是高品质打造创新设计品牌活动。搭建创新设计与制造企业资源对接和交流互动平台，初步打造形成由宁波创新设计周、宁波工业设计博物馆、百场创新设计活动构成的“一周一馆百场”品牌体系，“要设计找和丰、做设计到和丰”的设计品牌影响效应进一步扩大。积极开展百场交流对接活动，冠名“和丰杯·创客中国”宁波市中小企业创新创业大赛，举办“和丰之星”评选、和丰设计师沙龙等，五年来累计举办各类活动近300 场。

近几年，全国各地对创新设计产业十分重视，有多个创新设计产业园项目启动或建成，经过调研对比，宁波创新设计产业在以下四个方面存在差距：一是总体处于产业价值链中低端。一方面，大多停留在外观设计、结构设计等创新设计价值链低端环节，对工艺流程设计、样机制作、生产制造、市场推广等产业链高端环节的参与度较低。另一方面，主要为纺织服装、家电、婴童用品等传统行业提供设计服务，尚未结合智能化技术推动传统产业向智能化产品升级。二是人才招引与留存难度大。在人才招引方面，由于宁波缺乏培养中高端设计人才的高校，以及宁波创新设计企业品牌影响力、知名度相对较低，难以招聘到优秀设计毕业生、资深设计师等高端人才。在人才留存方面，由于企业规模及业务量较小，设计师通常会选择去创新设计产业更为发达的上海、深圳等城市发展，使得宁波的创新设计人才留存率低。三是企业发展所需的配套服务不完善。为创新设计企业提供的服务，主要涵盖创业孵化、会计咨询、法律咨询、知识产权咨询、产业对接、人才招引与培训等领域，服务层级、服务链条有待进一步完善。在初创企业成长需要的金融投资、人才招聘、制造需求对接方面提供的支持与帮助较小。四是原创设计品牌建设意识薄弱。创新设计企业发展仍以传统设计模式进行行业赋能，仅有部分企业通过整合设计资源、供应链资源、渠道资源、营销资源，打造企业自主品牌，推动原创设计成果向产业化、市场化方向发展，企业整体向制造端延伸的意识相对薄弱。

借鉴国内先进创新设计产业园区典型做法，宁波要把握创新设计产业高端化、智能化、品质化、品牌化发展趋势，立足宁波本地发展基础和优势，重点推进六大培育路径，打通创新设计产业链、价值链、服务链，为全市制造业企业聚势赋能。

一是推进创新设计产业升级。推动创新设计与先进制造业、战略性新兴产业结合，发展软件、集成电路、智能家居、新能源汽车、数控机床等领域的创新设计。引导企业将创新设计贯穿于市场调研、产品研发、外观设计、结构设计、工程验证、生产制造、市场销售等产品开发全过程，推动创新设计从外观设计向产品规划、工艺流程设计、品牌设计等高端增值设计方向发展。

二是促进创新设计企业壮大。建立企业精准培育机制，对企业开展差别化评估与分级分类培育，并将考核结果与税租联动、扶持奖励等园区优惠服务相挂钩。推动企业育大做强，引导企业积极申报高新技术企业、技术先进型服务企业，支持有条件的企业争创市级、省级、国家级工业设计中心（设计院）。鼓励设计企业参与IF 产品设计奖、红点奖、中国优秀工业设计大奖、中国设计智造大奖等国内外知名设计大赛，对获得国际设计大奖的新产品给予奖励。鼓励企业设立设计产品孵化平台，从事自主品牌产品设计研发和生产销售，打造一批个性化、特色化、创意化的网红爆品、原创爆品。

三是完善创新设计服务体系。在为初创企业提供办公场地的基础上，拓展知识产权、金融投资、生产销售等资源链接服务，培育孵化一批创新设计企业，为优秀初创企业提供资金、设计、生产、销售等创新设计全流程资源链接。发展数字化服务，加快协同设计、设计交易市场、线上通用数据库等线上数字平台建设。与达索系统、安似科技等工业软件行业龙头机构合作搭建设计师与工程师、设计师等之间协同工作的设计软件平台，推动数字技术在创新设计中的应用，缩短产品设计研发周期。

四是加强创新设计人才引育。加大设计人才招引力度，重点引进一批优秀的创新设计高校毕业生，联合国际设计大师工作室、创新设计研究院、创新设计中心，吸引一批优秀毕业生及优秀设计师。依托宁波“甬江人才工程”，重点引进一批创新设计领域紧缺急需的，有资深设计经验、自主知识产权成果、先进商业理念的高端创业创新人才和团队。探索创建创新设计学院，与国内外创新设计相关专业较为强势的高校合作成立创新设计学院，集聚企业资源、高校师资力量及国内外设计专家，联合培养创新设计人才。

五是加速创新设计与制造融合。促进设计产业需求对接，搭建产业资源对接平台，帮助有向制造端延伸意向的设计企业及设计机构，提供融资平台、制造企业、原料供应商、供应链管理平台、营销推广企业等资源链接。促进设计成果转化落地，鼓励创新设计企业与科研院所合作，并利用高校院所的基础研发优势，共同推动研究成果的转化落地。拓宽设计成果市场化渠道，借助自媒体平台为园区创新设计企业及产品引流，帮助设计企业占据自媒体电商生态圈，提升原创设计产品的订单量。

六是提升创新设计品牌形象。丰富品牌活动体系，进一步提升“宁波国际创新设计周”等宁波品牌活动影响力，促进市内外创新设计领域合作交流。建设宁波工业新地标，立足宁波首个国家工业遗产资源禀赋，推动宁波工业设计博物馆智慧化建设，打造呈现宁波工业历史文化内核和宁波数字化、智能化制造业新形象的“工业新地标”。参与或承办其他城市的创新设计大赛、创新设计展会、创新资源链接活动，以活动、展会、项目合作等方式促进设计产业招商和人才培育工作，持续拓展设计服务市场范围，提升宁波创新设计产业影响力。■