让侮辱女性的行为成“过街老鼠”

徐晓民

3月24日，美国家用产品的巨头宝洁公司的中国子公司在公众号“宝洁会员中心”发布了侮辱女性的文案，网络顿时掀起一片讨伐之声。

这个文案凸显了毫无下限的营销策略，充满了对女性群体的歧视和公然挑衅。从科学上讲，脚臭也好，腋臭也罢，所有的体臭不取决于性别。说什么女性比男性脚臭五倍，说什么女性头发比男性脏一倍，为博人眼球而信口开河，简直是胡说八道！

德国作家帕特里克·聚斯金德創作过一部小说，叫《香水》，讲述的是具有惊人嗅觉天赋的怪杰格雷诺耶谋杀了26位少女，以收集这些少女身上散发出来的各具特色的香味。如果是男性身上的香味更香，为什么他不搜集男性的香味呢？这虽然是创作小说，但也说明，女性有体香是社会的共识。历史文献上，记载了不少有体香的女性，比如西施玉体溢香，吴王为其修香水溪;杨贵妃香气袭人，李白作诗云：“沉香亭北倚栏杆”。我们无法证实这些历史记载的真伪，但起码说明，历史记载女性体香的文字更多。

世界上既有“闻臭师”，也有“闻香师”，但这些对气味敏感的专业人士却从来没有发布过女性比男性臭的气味报告。大家都知道，体香一般是汗香，是汗腺的分泌物，大抵与饮食有关、与体质有关，与性别有何干系！

无独有偶，继宝洁公众号发布侮辱女性的文案之后，洁婷安心裤广告也翻车了。该广告发布的是一名女性侧卧的图片，明显打色情的擦边球，以吸引消费者的眼球，也受到舆论的广泛批评。3月25日，湖北丝宝股份有限公司发布了道歉信。此前，有内衣品牌把歧视女性当“幽默”，引发网友强烈批评，殷鉴不远，为什么洁婷安心裤还要犯同样的错误？

还有一点引人关注的是，这些侮辱女性内容的广告或文案竟都出自以赚女性钱为主的公司，真可谓：吃饭砸锅，端碗骂娘。这些商家认为，只要吸引住消费者，挣到钱就算成功了，哪怕靠低俗的东西也无所谓。他们以钱为导向，却忘了对女性的尊重，忘了社会责任。

说到底，以恶意消费女性来寻求经济利益，折射出这些商家畸形的营销观、丑陋的价值观，不顾一切突破伦理底线乃至法律红线的疯狂嘴脸，显现了这些企业骨子里的傲慢和偏见，也显现了他们文化的堕落，这无疑正在反噬他们的品牌，其负面影响是长远而巨大的。

女性不容侮辱！更不容以侮辱女性来寻求卖点，侮辱女性的行为每次都成“过街老鼠”，这是一个成熟社会的应有之义，也是反复警醒的话题。《中华人民共和国妇女权益保障法》中明确规定：“保障妇女的合法权益是全社会的共同责任。”“禁止用侮辱、诽谤等方式损害妇女的人格尊严。禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”。法律为女性维护自身合法权益提供了坚实保障。这些侮辱女性的商家陆续翻车，也就是必然的，因为整个社会已经建立了尊重女性的法律基础、社会基础、文化基础和舆论氛围，女性尊严不单单是女性自己的事，也是妇联的事、法院的事、政府的事，更是全社会的事。维护女性权益和尊严，今天已经有了深厚的社会根基和土壤。