捷豹路虎是如何成为新豪华典范的？

李琳

之所以担得起豪华之名，不仅体现在其产品力的优势，更在于将豪华感融入了用户服务中。

捷豹路虎一直是一个颇具标识度的品牌，立足独具魅力的英伦设计和强大的产品性能，在豪华车市场拥有一批忠实、稳定的受众群体。去年2月，捷豹路虎正式发布了全新全球战略“重塑未来”，同时诠释了对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。

对于新现代豪华主义的解读，捷豹路虎从不局限在汽车产业内。前几天，全新一代路虎揽胜正式上市，捷豹路虎请来了著名指挥家、上海交响乐团音乐总监、捷豹路虎品牌大使余隆，“樊登讀书”创始人、首席内容官樊登，男高音歌唱家戴玉强与实力新星马佳带来一场视听盛宴，通过汽车与艺术的跨界融合，向用户展示新现代豪华理念下的品牌典范是什么样。

“作为一款豪华SUV，路虎揽胜不仅延续着诞生以来的传奇地位，更是历经5代传承，从一款车型发展成为一个产品家族。如今的路虎揽胜，已经不仅仅是顶级奢华SUV之一，更是尊贵身份的象征和成功人生的优选。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆表示。

50余年的发展历程，历经4代更迭，路虎揽胜累计销量超100万辆，成为豪华全地形SUV市场的标杆。第五代路虎揽胜共提供4种车型配置，均为加长轴距版本，官方建议零售价在146.8万～249.8万元。新车型首次提供7座布局版本，并将其定为此次上市阵容中的入门版本。

“新现代主义”是新豪华的关键词，这种定义赋予了路虎揽胜以简释繁的设计理念。第五代路虎揽胜延续了家族设计理念，缓缓收紧的车顶线、强有力的腰线和呈现上扬姿态的门槛线，三组线条构成了捷豹路虎的标志性车身设计。13.1英寸的触摸中控屏、13.7英寸全新高清液晶仪表盘、11.4英寸高清后排娱乐系统触控屏相互交映，提升了整车的科技感。

在路虎揽胜家族中，初代揽胜成功开辟了豪华全地形SUV的细分市场，这也让强大的越野能力成为路虎品牌的基因。以现代主义为设计灵感的“西装”下，是路虎揽胜的运动能力和越野敏捷性。全新一代路虎揽胜的操控功能配置全面升级，动力部分将提供3.0T低功率+48V微混系统、3.0T高功率以及4.4T V8双涡轮增压发动机三种组合。全新一代路虎揽胜首发版搭载的是全新P530双涡轮增压V8发动机，最大功率530Ps，峰值扭矩750 N·m。在动态起步模式加持下，全新一代路虎揽胜首发版0～100 km/h加速时间仅需4.7 s。

捷豹路虎之所以担得起豪华之名，不仅体现在其产品力的优势，更在于将豪华感融入了用户服务中。针对全新一代揽胜的上市，路虎特别将此前的揽胜车主VIP贵宾服务进行了一系列升级，推出专属“典范无忧服务”。购买全新一代揽胜的车主可畅享3年内6次免费保养、3年内免费道路救援、终身事故车免费道路救援以及免费上门取送车等服务;此外，车主还可以享受全新一代路虎揽胜专属400服务热线、门店终端尊享接待室及VIP深度洗车等其他专属服务。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙表示：“今天，全新一代路虎揽胜正式上市，对所有中国的路虎车主与车迷而言都是意义非凡的。持续践行客户至上的郑重承诺，我们特别将现有的揽胜车主VIP贵宾服务进行一系列升级，本次上市的所有新车型均可以畅享专属的‘典范无忧服务’。”

产品和服务的优势足以让捷豹路虎在豪华车中领先，但捷豹路虎的终极目标是“典范”。要想成为“典范”，必须赋予品牌更多精神力量，在这方面，捷豹路虎选择了公益。

全新一代路虎揽胜上市之际，捷豹路虎中国宣布将对邬建安、陈君两位跨界合作艺术家的作品进行公益拍卖，并将部分拍卖所得资金捐赠给“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，用于云南昭通捷豹路虎希望小学的营养膳食计划。

正如潘庆所说：“捷豹路虎中国用态度诠释着‘胜为典范’的公益初心，而每一位参与其中的捷豹路虎中国的员工、车主和志愿者老师也用他们的行动践行着‘典范之士’的公益责任担当。值此全新一代路虎揽胜上市之际，有了艺术加持，我们的公益梦想会更为丰满、更具力量。”

秉持“让乡村孩子接受公平、有质量的教育”的信念，捷豹路虎的公益之路从2014年就已开启。8年的公益之路成为捷豹路虎展示社会责任的窗口，品牌中蕴藏的人本情怀和成为捷豹路虎产品设计和服务态度的最好背书。

产品、服务和公益三管齐下，捷豹路虎这家英国豪华品牌以实际行动对新现代豪华主义下的“典范”标准进行了定义。