新型主流媒体党史学习教育报道的创新实践探究

摘要：在重大主题宣传报道中，创新的重要性日益凸显。新型主流媒体要在众声喧哗的互联网主战场上占据主动权，赢得话语权和影响力，创新是必由之路。新华报业传媒集团在党史学习教育宣传报道中主动求变、善于创新，深入挖掘红色资源，生动解码革命精神，推出了一大批有新意、有深度的精品力作，通过阵列式、沉浸式、激活式、行进式、交互式等多种报道方式勠力求新，让百年党史直抵人心，得到了业界的肯定和受众的喜爱。文章结合有代表性的融媒体行动和口碑佳作，剖析新华报业传媒集团党史学习教育宣传报道的创新实践，以期探索媒体融合背景下重大主题报道创新的现实路径。

关键词：党史学习教育；红色资源；创新；重大主题报道；媒体融合

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0143-03

习近平总书记指出，“不日新者必日退”，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”[1]。在网络信息技术加速迭代、社交媒体强势崛起，舆论生态、内容生产机制和传播格局发生重大变化的态势下，新型主流媒体要担负起主动设置议题、引领舆论导向的重任，有力提升传播效能，创新的重要性日益凸显。在党史学习教育宣传报道中，要让党的历史、党的声音、党的精神谱系深入人心，产生春风化雨式的传播效果，创新报道方式和传播手段更是重中之重。

百年党史，蕴涵丰厚，是党史学习教育报道创新的根基和归宿。“历史存在于我们每一个人身上，它的资料就在我们自己的胸中。因为，只有在我们自己的胸中才能找到那种熔炉，使确凿的东西变为真实的东西……”[2]唯有通过取精用宏、含英咀华、知行合一，将党的百年奋斗历程中淬炼、凝聚而成的伟大精神化为内心熔炉中的永恒火焰，重大主题报道创新才有取之不尽，用之不竭的素材库和动力源。自开展党史学习教育以来，新华报业传媒集团（以下简称“新华报业”）在宣传报道中主动求变、善于创新，推出了一大批精品力作，不仅以注重沉浸式视听体验的多模态传播让受众耳目一新，更通过阵列式、沉浸式、激活式、行进式、交互式等多种报道方式让百年党史直抵人心，得到了业界的肯定和受众的喜爱。

一、阵列式报道，壮大宣传声势

在众声喧哗的舆论场中，主流媒体要发挥定音鼓作用，及时发声、正确发声、有力发声，壮大主流舆论影响力和引导力。近年来，在重大主题报道中，新华报业多次采用阵列式报道方式，把握重要时间节点，通过精心策划，密集推出品质化、规模化兼具的大型融媒体报道，形成宣传声势，提升传播效能。

（一）百版特刊，聚焦百年党史

2021年7月1日，新华日报以“百年恰是风华正茂”为主题，推出大气磅礴的100个整版报道，全面回顾展示中国共产党领导人民在江蘇革命、建设、改革的百年奋斗历程和辉煌成就。百版特别报道用“同心庆华诞”“奋斗百年路”“逐梦新江苏”“启航新征程”四大版块，向“党的盛典、人民的节日”献礼。其中，“逐梦新江苏”版块，从经济发展到城乡建设，从人民生活到生态保护，从文化建设到社会治理，依托13个设区市可知可感的具体案例，一项项宏伟的目标在一篇篇鲜活的报道中变得生动起来，充分反映中国共产党领导人民实现中华民族千年小康梦想的辉煌成就。交汇点新闻客户端也推出专题H5，将上述100个版特刊的内容予以集纳传播，浏览量迅速超过23万。

（二）百幅手绘，展现百年画卷

2021年6月30日，新华报业精心策划推出以独特手绘元素吸睛的大型创意互动产品《星火传奇》。以党的百年奋斗历程中100个重大事件为创意核心，用数百幅手绘图片，展现出一幅气壮山河的百年画卷。伴随着AI虚拟讲解员“新小华”的热情引导和娓娓讲述，网友可以点击进入任一心仪的党史场景中，近距离感受那些激动人心、影响深远的瞬间。这款颇具新意的产品一经推出，人民日报、新华社等央媒和多个头部平台争相转发，总点击量突破2亿。

二、沉浸式报道，刷新视听体验

媒体融合创新突破了常规观感的边界，拓宽了作品信息的延展性，提升了传播力和影响力。沉浸式报道，着力营造宛若身临其境的体验感，越来越受到媒体和受众的青睐。新华报业围绕党史学习教育重大主题，紧扣受众的视觉和听觉体验，通过技术赋能多模态传播，推出多款令人耳目一新的沉浸式融媒体报道，让党的百年奋斗历史更好地传入寻常百姓家。

（一）3D全息，再现光辉历史

由江苏省委宣传部、省委党史工办牵头主办，中国江苏网、新华日报社全媒体视觉中心联合制作的“百年征程初心永恒——中国共产党在江苏历史展”网上展馆，是江苏省首个“天地一体化、室内室外一体化”红色主题云展馆，于2021年7月10日正式开启。云展馆通过360°VR全景、亿像素等数字化技术，生动再现实体展览上的近4000项内容，把遍布全省、丰厚邃重的红色资源转化成能听能看、可触可读的全景式互联网传播产品，亲和力、感染力和触达率都得到显著提升。目前已有近亿人次浏览网上展馆和电视展馆。

（二）MG动画，突破观感边界

扬子晚报推出“追寻中国共产党人的精神谱系”系列MG动画，深入党史中的重要坐标，探寻精神矿脉，以令人耳目一新的动画和对话相糅合的形式，诠释中国共产党人精神谱系的深刻内涵。“时习之工作室”还推出系列MG动画评论，借助生动活泼的动画元素，深入浅出地呈现新思想的微言大义。其中1篇获中央网信办全网推送，32篇获江苏省委网信办省内推送。

（三）VR、AI，服务线上党建

江苏经济报利用VR技术和团队优势，自主研发建设新华数字党建学习平台，为江苏省党政机关、企业等提供数字化党建服务，运用3D建模和VR、AI技术，实现党建工作场景化、党员教育可视化，以全方位、多层次的展现效果，为在线开展党史学习教育提供新可能。目前，该报的新华数字党建馆、新华VR党建工作站、VR党建一体机等系列产品均已发挥实效。

三、激活式报道，善用红色资源

习近平总书记多次强调要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。新华报业牢记总书记殷殷嘱托，一方面发扬报史与党史交融的独特优势，推出“号角催征”融媒体系列报道，另一方面深入挖掘红色文物，推出“百件馆藏百年芳华”“从启航到领航”等多组系列报道和新闻行动，从小切口聚焦大主题，以小物件展现大历史，深入挖掘红色文物所承载的精神内涵，生动鲜活讲好党史故事。

（一）号角催征，解码初心使命

穿越纸上风雷，追寻号角雄音。新华日报发挥报史与党史融合的优势，充分挖掘独家资源，以中华人民共和国成立前在国统区9年1个月零18天的办报历程和3231期老报纸为依托，用新闻化手法调查历史、解读历史、激活历史，推出“号角催征”融媒体系列报道，文字体量约15万字，通过报网端微多平台分发，总点击量近千万。在全国媒体“讲好党的百年故事”这一年度大考、“同题作文”中，“号角催征”以独家资源、独特视角和与众不同的采访方式、叙事策略，建构起难以复制的辨识度、精细度。该系列报道获中宣部《新闻阅评》专题表扬，并在中国记协新媒体专业委员会组织推荐的“庆祝建党百年融创报道十大精品案例（地方媒体）”中名列榜首。

（二）百件馆藏，映现百年芳华

习近平总书记多次谈到文物保护与利用的关系，强调“让文物活起来”。中国江苏网、新江苏客户端、“学习强国”江苏学习平台共同策划“百件馆藏百年芳华——江苏省百件红色基地馆藏珍品征集展示”活动，通过史料文字、珍贵图片、讲述故事等融媒聚合形式，生动还原峥嵘岁月重要场景和事件，深入挖掘馆藏珍品蕴含的伟大精神和时代价值，让党史文物“活起来”“会说话”。该产品成为江苏省貫彻落实习近平总书记重要讲话精神并将馆藏文物与党史学习教育紧密结合的大型融媒体策划，被江苏省党史学习教育领导小组列为重点宣传项目，总点击量超过1.56亿。

四、行进式报道，追溯光辉足迹

党史学习教育，始于足下，汇于心中。在不以山海为远的行走中，在憧憬红色地标的追寻中，从全媒体记者到广大青少年学子，都能更真切地体验革命先辈所处的情境，更深刻地感悟共产党人的初心使命和精神内涵。新华报业精心策划多个在行走中澡雪精神的融媒体行动，通过“知行合一”的行进式报道呈现党史故事的真实场景，引领广大读者特别是青少年接受精神洗礼，助推党史学习教育走深走实。

（一）万里奔波，追寻革命原点

2021年3月，新华报业开启“星火传奇初心如炬”融媒体行动，记者们奔赴与习近平总书记重要讲话中提及的革命精神密切相关的党史事件发生地，在感悟初心使命中陶冶革命情操、酝酿创新灵感，精心采写了22篇报纸通讯和“图文+视频”新媒体稿件，并推出新闻专题，再现了中国共产党辉煌壮阔的百年传奇。报道一经发布即获多方好评，被多家红色场馆官方网站转载，多篇稿件获全省推送。人民日报客户端、学习强国等也予以转发，网易、搜狐、腾讯、新浪等商业网站和客户端广泛转载，全网总点击量近6000万。

（二）走遍全国，赓续“新旅”传统

2021年6月初，中国江苏网、新江苏客户端、学习强国江苏学习平台抓住习近平总书记回信勉励新安小学少先队员这一宝贵契机，推出“重走五万里红色新安路”大型融媒体党史学习打卡活动，追寻新安旅行团足迹，将党史学习教育以知识问答的形式融入全国红色地标。该活动吸引来自全国2万余所学校的126万多名青少年参与，共计线上打卡1480万次，在全国范围内掀起了学党史、听党话、跟党走的热潮，获中央网信办“网信动态”推介。

（三）红色地标，吸引“后浪”打卡

为了引领青少年走进党史故事的真实场景，通过线上线下联动感悟初心使命、接受精神洗礼，中江网策划推出“行进中国我心向党——打卡红色地标”全媒体行动，邀请广大网友特别是青少年寻访、瞻仰全国有代表性的纪念馆、革命圣地、烈士陵园，并打卡红色地标上传新江苏客户端，获得广泛关注。截至2021年9月30日，一堂堂“行走的党史课”，已打卡遵义会议会址、秋收起义纪念地、橘子洲景区、安徽皖西烈士陵园等红色地标251个，打卡人次超过890万，点击量超过1.41亿。从后台留言可以看出，90后和00后成为打卡主力军，红色的种子在青少年心中扎下了根。

五、交互式报道，掀起互动热潮

魔弹论（bullet theory）或者皮下注射论（hypodermic theory）那样的全能媒介效果，早已被实证研究的发现所推翻[3]。要想让百年党史直抵人心，就不能满足于单向度的传播，必须从用户视角换位思考，充分考虑受众需求，实现更具黏性和持久性的多维传播。新华报业从策划制作到上线推广都注重研究受众特点，融入互动元素，以大量UGC产品充实了党史学习教育原创报道的内容，使更多的受众成为讲好党史故事的主人公。

（一）听说结合，传承红色基因

第五届“马克思主义·青年说”活动以“百年恰是风华正茂”为主题，深入高校、企业，线上线下互动掀起党史学习教育热潮。线下以舞台剧、演讲、对话、诗朗诵、歌曲联唱等多种形式，展示新时代青年传承建党精神、勇担时代使命的责任担当，线上轮动推出“百年党史·红色故事微朗读”“党旗下的青春之歌”云上拉歌赛、“我把青春献给党”大型演讲展播活动。高校师生、基层企业青年员工、党员干部积极参与，通过线上征集、云端分享、线下评选等形式，在诵读中积累心得，在竞争中加强理解，展现有理想、有本领、有担当的新时代青年风采。紫牛新闻推出“听！我来说党史·江苏青少年党史童声图书馆”融媒项目，点燃青少年学党史的热情。全省1万多名中小学生踊跃参加，以清亮童声唱革命歌曲、讲党史故事，并录成音频、视频上传平台，红色基因在UGC产品的柔性表达中得到有效传承。

（二）以赛促学，掀起学史热潮

中国江苏网、新江苏客户端承办“明理增信崇德力行”庆祝建党百年学习党史大型网络知识竞赛、“读四史，争上游”网上知识竞赛活动，千万人次在答题互动中重温党的百年奋斗历程，浏览量过亿。竞赛增设开盲盒、电子书等奖励环节，网友评价：“题目既有难度又有趣味，学到了很多党史知识，让人回味无穷！”交汇点新闻客户端联合江苏省级机关工委、省委党史工办等推出互动答题H5“‘百年故事汇·党史天天学’答题，快来挑战！”，吸引用户每日参与答题，轻松愉快学党史。

（三）云端奔跑，形塑独特记忆

扬子晚报/紫牛新闻推出“歌颂写在大地上——线上马拉松暨打卡红色地标”活动，通过H5交互设计，邀约网友化身线上跑友，在云端“奔跑”中一边探访沿途红色地标，一边在答题中重温党史知识。同时，鼓励广大青少年实地打卡，通过置身红色地标时的留影和手记，形塑独特的“红色记忆”。该活动获中央网信办肯定。

六、结语

“预支五百年新意，到了千年又觉陈。”创新不可能一蹴而就、一劳永逸，在技术迭代、媒体融合、舆论生态日新月异的态势下，创新更是媒体提升传播力和影响力的日常功课。让党的百年奋斗历史经验家喻户晓，推进党史学习教育常态化长效化，主流媒体责无旁贷，而创新是必由之路。

新华报业把常态化长效化开展党史学习教育宣传报道作为重要使命，发扬“每逢重大主题必创新”的优良传统，通过策划引领和流程再造，转换话语方式，优化叙事策略，提升传播效能，不断探索改进重大主题报道的创新路径，力求以更多有新意、有深度的精品力作让党的声音传播得更广更远更深入人心。

参考文献：

[1] 本书编写组.习近平新闻思想讲义[M].北京：人民出版社，2018：100.

[2] [意]贝奈戴托·克罗齐.历史学的理论和实际[M].北京：商务印书馆，2018：14.

[3] [美]马克斯韦尔·麦库姆斯.议程设置：大众媒介与舆论（第二版）[M].北京：北京大学出版社，2018：10.

作者简介 高晨晨，本科，经济师，研究方向：媒体融合。