文旅融合背景下旅游演艺的非遗文化元素运用

潘景全

摘要：人文旅融背景下的非物质传统文化旅游开发，促进不分物质历史文化遗产的继承。同时，将非遗元素运用到游客对演艺产品的再创造，游人在旅行中可以感受更深文化内容，以实现非物质文化遗产保护和旅游业发展共赢的崭新局势。本文探讨旅游演艺和地方特色文化的相互作用的关系，总结五邑侨乡旅游演艺作品中非遗文化元素运用的实践，强调旅游演艺要在深挖非遗内涵中促进文旅融合。

关键字：旅游演艺非物质文化遗产

江门市是广东有名的"非遗大市"，同时作为我国知名的侨乡，非物质文化遗产项目具有浓郁的侨乡人文特征，促进了江门市文旅业的高质量发展，不但能够促进经济社会发展，同时也在乡村振兴战略的实现、人文湾区建设等方面发挥积极作用。文旅融背景下非物质文化旅游开发满足旅游者对文化旅游产品的新需求，同时也更好地促进了非物质文化遗产的传承。游客在旅游中体验文化内涵，了解文化精神，提升非遗保护的积极性，实现非物质文化遗产保护与旅游业发展双赢的新局面。文化是旅游表演的灵魂，成功的旅游表演必定与其所运用的文化元素有着不可分割的联系。而伴随着旅游业的兴起以及文化的不断升温，随着旅游业与文化的融合发展而产生了一个全新的旅游业态——文化旅游表演。旅游表演属于创意文化旅游产业，在旅游表演产业的文化创意中运用非遗元素，可以优秀的旅游表演具有"城市名片"的功效。旅游表演有发挥地方特点，继承人文传统;树立地方文化名牌，增强文化竞争力。

（一）旅游演艺和地方特色文化的相互作用

近年来，由于旅游表演势头不错，"白天观景色，夜间看演艺"，旅游表演已形成夜间娱乐的潮流。类似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等较有成的演艺作品，都是旅游演艺产品的典范。在经过白天的密集出行后，年轻的游客喜欢用用本地独特的演出活动丰富夜生活。作为旅游体验中"娱"的必要环节。旅游演艺化是指人们创造性地把文化演艺资源和自然景观结合，为演艺创造丰富客户、拉长客人在旅游地点的停留时间、提高游客和文化消费，进而丰富整个文化旅游行业价值链的一个营销思路。文化是旅游表演的灵魂所在，成功的旅游表演也离不开对地方文化元素的提炼和利用。但反过来看，旅游表演对当地的历史文化传承和文化产品创造也同样发挥着不可估量的影响。文化传播和文化产业创造、旅游城市形象的树立和宣传、旅游核心竞争力的形成还是旅游产业链的拓展等，都受到了旅游表演文化元素运用的影响。展示中华文化的窗口透过舞台表演形式呈现出来之后，都可以使旅游者跟随着情节的发展跌宕起伏进而感受地方的历史人文魅力。所以，将非物质文化遗产等传统文化元素搬上旅游表演舞台，将赋予旅游目的地传统文化全新的生命力，为弘扬传承中华文化创造了一个全新的有效途径。随着旅游者日益关注于旅行的体验性，将非遗元素注入文化旅行中可以极大的提升旅游者的文化感受深度，从而引发了旅游者的浓厚兴趣。为提升自身唯一性和特色，中国非遗传统文化主题的旅游表演创作者将会越来约关注于本土非物质历史文化遗产等中国传统社会主义文明元素的传播，并积极与本土非物质历史文化遗产传承人交流请教，努力的把文化真实性融于舞台演出之中。

（二）五邑侨乡旅游演艺作品中非遗文化元素运用的实践

目前，江门市共有县级以上的无形文化财产建设项目二百零九个，包括国家建设项目8个、省市级建设项目二十九个，包括中国传统体育、游艺与杂技，传统技术，地方民俗、民间文学等多个类别。这些非遗项目观赏性、艺术性、互动性较强，展现了江门文化艺术的魅力。作为将文化旅游资源嵌入旅游场景、重新开发旅游资源项目，也能够提高侨乡旅游目的地的文化品位，从而提升游客竞争力;它能够让旅游者从娱乐消费中得到当地人文艺术的深层次感受，满足旅游者感受城市文明的深层次游的需要。五邑非遗和风俗音画《侨都记忆》，是江门第一部表现五邑非遗和风俗音乐的重大文学创作。在这个演艺作品里。以反映广东省第二批非物质文化遗产荷塘纱龙的《腾龙》的作品对竞技游戏类非遗的表达得淋漓尽致。竞技类型游戏类以主题设置、故事架构和知识融入的方式进行借鉴，选择适合的竞技、游戏类的非遗项目进行舞蹈创作与转化，用舞蹈的方式引领观众对某项传统竞技和游戏产生兴趣。女子群舞《思乡面》是对江门市首批非物质文化遗产外海面这一传统手工技艺类非遗项目的演绎。在舞蹈作品中融入手工技能类非遗的专业知识，以舞台形象为载体表现并传达给受众。而观众对非物质文化遗产的了解也在观看中自然完成。另一方面通过对手工技能的热爱和追求的表达，使舞蹈作品唤起观众对相关非物质文化遗产的自豪之情和传承欲望。群舞节目《醒狮耀岭南》重新演绎了五邑的地方风俗。虽然民间风俗类非物质文化遗产中蕴含着大批的"美"的元素，但是由于现代人日常生活节拍的加速、娱乐方式多元化等因素，民间风俗之"美"也常常被我们所疏忽和轻视。民俗传统类舞蹈作品，能够引导观者去领略真实的风俗之美。并通过叙事方法与情境的设置，赋予了传统民俗舞蹈一定的"时尚元素"。

（三）旅游演艺要在深挖非遗内涵中促进文旅融合

1.立足地方特色，打造主题产品

旅游演艺产品的取材是增强特色的关键。可重点打造故事性强、整合音乐舞蹈类非遗表现形式。应用这些非遗资源天然的优势，以艺术手段提炼加工，依托专业创作、制作团队，加强非遗传承基地专业人员与地方群众文艺机构、高校以及专业剧团的合作，共同参与旅游演艺的策划、创作、演出。在节目种类上，应该针对江门的旅游市场实际情况来发展中小型表演项目，并突出主题与特点，以建立全方位、多样化供给系统的表演与旅游商品。

2.依托文旅融合，促进产业融合发展

充分利用现有知名旅游景点、侨都大剧院、五邑华侨华人博物馆、东湖公园以及市区各大广场等场景来推出演艺产品，还可以利用废弃厂房、工业园区等改造转化，成为新的旅游演艺空间。围绕演艺产品开发相关文创产品、比如节目画册、书籍、音乐、服饰等衍生品，并在演艺场景中推广演艺衍生品，实现演艺产品的二次盈利。

参考文献

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注：本文系江門市2021年度哲学社会科学研究规划资助课题《文旅融合理念下江门市非物质文化遗产的旅游活化开发》阶段性成果