“一带一路”背景下河南形象对外传播路径探究

【摘要】”一带一路”是国家着眼于开创我国全方位对外开放新格局，所作出的重要决定，对我国与”一带一路”沿线的其他国家政策、贸易、民心互通。新世纪以来，郑州响应国家号召，积极参与“一带一路”建设，郑州航空港经济综合试验区、郑欧国际班列得到迅猛发展，在不断发展过程中，河南受到越来越多的人关注。现阶段，河南正在通过“一带一路”的机遇由经济大省向经济强省进行发展，力争实现文化强省的建设。”一带一路”对河南形象的传播带来了新的机遇，加速了河南的发展。

【关键词】一带一路;河南形象;传播途径

【中图分类号】G644.5 【文献标识码】A 【文章编号】2026-5328（2022）02--01

“一带一路”是世界上最大的一条经济通道，它由”丝绸之路经济带”与”21世纪的海上丝绸之路”两大板块组成。自该计划被提出以来，各方都在努力通过互联互通，充分利用各地区经济的相对优势，力求实现互利双赢，促进共同发展，这也是符合当前发展需要的[1]。在全球一体化的背景下，各国都越来越注重国际交流，而如何塑造和宣传自己的国家形象，则成为了各国共同面对的问题。总之，"一带一路"是我国对外宣传的一个重要渠道[2]。中国在"一带一路"的推动下，利用媒体、经济活动、旅游、文化、体育、教育等各种交流途径，将中国的国家形象传递给其它各国，从而进一步增强了中国在"一带一路"沿线各国乃至全球的影响。

1“一带一路”政策下，河南省面临的机遇

1.1政策优勢

2015年3月28日，我国发展改革委员会、外交部联合发表了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，提出要重点打造中原城市群，建设包括郑州在内的内陆开放型经济高地，构建中欧通道运输，宣传“中欧班列”品牌。2016年12月，国家发改委发布了《促进中部地区崛起”十三五”规划》，要将郑州发展为国家中心城市。2017年4月，河南正式成立自由贸易试验区。

1.2资源优势

河南省是我国华夏文明的发源地，也是中华民族的发源地，我国有八大古都，其中有四个在河南，分别是郑州、洛阳、开封以及安阳，由此可以看出，河南的地域文化非常丰富，具有大量的文化资源。除此之外，嵩山少林寺、洛阳龙门石窟、新郑黄帝故里、丝绸之路遗址等都在河南。河南有以少林寺为典型代表的武术，以烩面会代表的饮食文化，有戏曲资源、陶瓷资源、汉字资源等，还有很多的民间手工艺以及民俗文化，在华夏文明不断发展过程中，河南积累了丰富的非物质文化遗产。

1.3区位优势

河南地理位置优越，承南接北，拥有互通互联的位置条件，河南航空港是我国首个航空港经济发展区，仅仅只需要一个半小时的时间，就能够到达以郑州为中心的全国大部分城市。河南省省会郑州更是全国铁路的心脏，目前已经逐渐发展为“米字形”高铁线路，扩大了覆盖面，四通八达的高铁线路，其里程多年来一直居全国首位。郑州、洛阳更是我国四周之路经济发展的重要城市。“一带一路”政策为河南带来了更多机遇，为河南走向国际指明了道路。

2”一带一路”背景下河南对外传播路径分析

“一带一路”发展契机下，河南要抓住机会，充分发挥自身优势，进行快速发展，将带有河南特色的文化和传统进行整理，借助“一带一路”传播到其他国家，走向全世界，塑造河南城市品牌，让世界都听到河南的声音。

2.1用心讲好河南故事，打造多元传播主体

“一带一路”属于跨国项目，随着科学技术的不断发展，互联网技术加快了信息的传播速度，让世界各个角落都能联系起来，因此，河南在对外传播过程中，要借助新技术，打造全方位的河南形象。除了政府之外，社会各界以及媒体、人民群众，都要参与到河南形象传播的过程，在”一带一路”推动下，共同做好河南的对外传播，将河南特色与”一带一路”相融合，打造多元传播主体。

2.1.1政府∶顶层设计，引导河南故事多元展现

开放程度代表了地区的发展水平，从国家开始提倡"一带一路"开始，河南就积极进行建设，先后举办了上合总理会、博鳌亚洲论坛等国际性活动，在这个过程中，提高了河南的知名度，促进了河南对外传播，使河南得到了大力发展。政治开放，为河南的对外传播带来更多的机遇，通过"一带一路"吸引了更多国家进行友好洽谈。河南政府也积极开通并且不断建设媒体平台，提高政府开放程度，同时也向世界各国展示了河南的形象和城市风貌。

经济发展：调查显示，2017年河南全年对外贸易进出口总值超过5232.8亿元，这足已说明“一带一路”对河南的影响，河南也积极和周边国家和地区建立合作关系，先后和德国、印度等国家有合作项目，已经取得理想成果。河南位于我国中部，不属于沿海地区，在“一带一路”政策引导下，河南必须要抓紧“枢纽”，不断建设贯通南北、联系东西的交通体系，促进物流行业的发展，打造现代综合交通枢纽，利用运输优势向外发展，带动外向型经济水平的提高。

文化繁荣：文化在地区发展过程中有着不可替代的作用，通过政府的各项政策支持，自从2016年开始，河南政府就开始积极组建文化艺术团在春节期间到“一带一路”沿线国家进行文化演出。这几年，河南文化艺术团先后到达美国、日本、俄罗斯、意大利、爱尔兰等40多个国家和地区，让越来越多的人们了解到河南的少林武术、太极拳等文化，充分展现了中原文化的魅力，对河南起到了很好的传播作用。有很多的人们通过文化交流了解河南文化，所以，河南政府要充分认识到文化繁荣对于河南对外传播的重要性，继续开展丰富多彩的文化活动，让河南文化走向世界。

教育合作：教育促进国家的发展，促进民族繁荣，能够提升人们的升幅度。建设"一带一路"，是构建和谐社会的重要基石和先锋力量。教育交流为沟通民心搭建了一座沟通心灵的桥梁，而人才的培训则为各国政策交流、设施联通、贸易和资金流通等方面提供支持。河南政府要加强合作办学、留学、教育援助等方面的支持，促进河南与"一带一路"国家的教育合作和人文交流，提高教育的开放程度，促进教育的质量和效益提高。

2.1.2媒体∶占领高地，推动河南故事有力传播

媒体是一个国家的文化软实力，它对争取世界上的声音、树立一个好的区域形象、营造一个良好的社会舆论氛围方面具有举足轻重的作用。长期以来，西方主流传媒在世界范围内占有主导地位，有着广泛的影响力。河南传媒在受到西方强势话语权的制约和"一带一路"的发展过程中，应大力提高自身的传播力和影响力，大力宣传河南的形象，争取在世界范围内赢得国际话语权，把河南的声音传播开来。

“一帶一路”牵涉到许多国家，如果”自说自话”而不考虑各种文化和思想，只能起到相反的作用，从而影响到河南的对外传播效果。”一带一路”大背景下，河南传媒在对外船舶中应注重报道的内容、方法、立场，报道人才、媒体知名度等方面的提高。要具有一定深度，将报道的内容与现实结合起来。在”一带一路”的政治报道中，不能单纯的报导某个时间、某个地方召开了什么会议，而是要把它的含义和内涵用大众所能理解的方式表达出来，把它的顶层设计和全民的生活结合起来，牢牢把握”民心相通”的原则，将河南老百姓的生活放在合适的位置上，把焦点聚焦到老百姓的日常文化交流上，丰富报道内容，让报道更加鲜活，更有可能吸引到”一带一路”周边各国的观众，实现更好的宣传。与此同时，还要注重宣传广度。

在视听时代，河南媒体在"一带一路"有关的新闻报道中，要以图像为媒介，迎合读者阅读的需要。调查结果表明，以新媒体为媒介的新闻传播方式日益被广大受众所青睐，河南传媒应充分发挥其优势。另外，文章中的评论要条理清晰、立场明确，是展现河南观点、传播河南价值的一个很好的途径，同时要加强深度评论，让舆论和真实信息相呼应，从而引导受众能够全面、理性地解读"一带一路"。

2.2着力实现民心相通，细分对外传播受众

对外传播是传播主体将讯息传达给受众的过程，如果忽略了受众的感受，那么传播行为就失去了存在的意义和价值，而受众是对外传播的一个基本条件，"一带一路"大背景下，河南的对外船舶应注重受众感受，细化受众权利，从受众角度出发，针对不同的受众特征，针对性地进行宣传，量体裁衣，努力做到民心相通，从老百姓的角度看，从宏观的政治转向微观的生活，贴近百姓生活。

“一带一路”是我国提出的倡议，坚持的是开放、具有包容性的沟通，并清楚地提出了”五通战略”政策交流，即：政策沟通、设施连通、贸易畅通、资金融通、民心相通，这不但是经济、政治的交流，更是文化交流的通道，河南在对外船舶时，不但要关注政治经济，更要关注百姓的生活，以平民的视角，以故事的形式传达受众容易接受、焦点关注的信息[3]。在这个过程中，要将以我为主转向为以人为主。在全球化建设过程中，在整个人类的历史长河中，人们总是扮演着不断变化与发展的角色。在对外传播过程中，强调人文关怀，肯定人的角色与价值，是适应时代发展的需要。特别是，河南在"一带一路"的建设前期，由于"以我为主"的观念比较强烈，对周边各国和区域民众缺乏足够的重视，无法对"一带一路"的发展产生一种无形的认同。所以，河南在对外传播过程中要做到“以人为本”、以循序渐进的原则，关心"一带一路"沿线各国和地区的民众。

2.3因地制宜，分众传播

在"一带一路"的背景下，"一带一路"沿线国家的文化背景、意识形态等对对传播途径和内容的响应水平存在差异，要因人而异、分众传播。根据中国电影国际传播调研的资料现实，可以发现"一带一路"周边各国对中国影片的喜爱和重视程度不尽一致，而且呈现出明显的差异性，对于宗教片，恐怖片，剧情片等喜好程度，在地域上都是有很大区别的[4]。同样，"一带一路"沿线各国和各地区的文化输出类型之间存在一定的文化认同差异，这与语言习惯、文化背景、地理政治等因素有关，而不同的受众对传播内容的接纳也存在一定的差别。因此，河南在开展对外传播时，必须以差异性作为衡量标准，将目标人群进行细化，采用精确的传播方式，从而达到传播的最佳效果。

结束语：

“一带一路”是中国的全球性治理模式，已经传播向世界各国，并得到了周边各国的广泛支持，河南在”一带一路”的发展进程中，也和沿线国家开展了若干合作项目，并收到了良好的成效。”一带一路”沿线各国和区域的不同文化环境，在地理环境等诸多方面的作用下，它们与中国之间的联系状况，对中国和河南的认识都存在着巨大的差异。此外，河南对于”一带一路”的共商、共建、分享等理念认识上的差异，所以，要不断总结经验，采取有效方法进行对外传播。

参考文献：

[1]倪建平.“一带一路”建设背景下城市形象与城市文化对外传播策略——以江苏省南通市为例[J].南通职业大学学报，2015（2）：1-5.

[2]尹莹.“一带一路”建设下义乌城市形象对外传播的策略——基于对义乌城市印象及媒介使用习惯的调查[J].硅谷，2019，005（022）：112-114.

[3]羊进拉毛，张海云.“一带一路”背景下旅游文化与国家形象传播——基于青藏地区的田野考察[J].北方民族大学学报：哲学社会科学版，2022（1）：8.

[4]樊国庆，李昌.“一带一路”背景下城市形象传播策略研究——以上海形象对外传播为例[J].中国报业，2020（10）.

基金项目：河南省教育厅2017年度人文社会科学研究“‘一带一路’战略背景下河南对外形象传播研究（2017-ZZJH-219）”阶段性研究成果。

作者简介：龙伟（1979，7）女，河南开封人，汉族，硕士，讲师，研究方向：形象传播、文化传播。