地市级广播电视台新媒体运营探析

李登龙

摘要：随着网络信息化技术的飞速发展，社会已经进入到了全新的发展阶段中，这也为新媒体的发展起到了良好的推进作用，使得我国的传媒业从传统媒体时代进入到了全媒体时代。特别是在各类移动信息技术的支持下，更是形成了将网络、内容、接收以及传播等多种内容进行集合的全新交流平台，不同媒体也呈现出融合发展趋势。在此背景下，地市级广播电视台要想实现可持续发展，就应当深入探究新媒体运营措施。基于此，本文阐述了新媒体对地市级广播电视台产生的影响，对地市级广播电视台与新媒体融合的重要性与主要特征展开深入分析，提出地市级广播电视台新媒体运营的具体优化措施。

关键词：地市级广播电视台；新媒体运营；优化措施

在当前的社会环境中，随着各类新媒体技术的发展，对传统信息传播理念产生了一定程度的影响，媒体受众也从传统的被动接收逐渐转变为主动搜索以及主动参与。相对于传统的数据信息传播方式而言，新媒体具备着更加显著的互动性，能够有效提高受众自身参与的积极性，进而提升媒体的整体影响力。但这也在潜移默化中加剧了不同媒体间的竞争。因此，各地市级广播电视台就必须在自身发展中不断创新，确保其能够与新媒体有效融合在一起，通过全面的新媒体运营措施，保证地市级广播电视台能够在激烈的市场竞争中占据优势地位，为实现自身的可持续发展奠定基础。

一、新媒体对地市级广播电视台产生的影响

（一）新媒体技术具备的优势

在互联网技术高速发展的背景下，新媒体已经逐渐成为了目前信息传播的重要渠道，借助网络信息技术的运用，能够有效提升数据信息传播效率以及传播质量。相对于传统媒体而言，新媒体内部蕴含的数据信息传播具备着广泛性特征，在世界范围内，只要存在网络就可以接收到相应的数据信息，并且不会受到时间以及空间带来的限制，即便处在地球的两端，其中一端的数据信息也能够在第一时间被另一端接收，网络的存在使数据信息实现了实时传播及同步上传。同时，相对于传统媒体，新媒体具备较为显著的交互性以及开放性特征，这就意味着每一个人在新媒体环境中都可以成为媒体人，成为数据信息的记录者、传播者以及创造者，媒体与受众之间可以进行更好的沟通[1]。

（二）传统媒体存在的劣势

地市级广播电视台内部数据信息的传播方式具备着较为显著的单向性特征，受众只能被动接收这些信息，无法主动参与到数据信息的发布与传播过程中，同时，即便受众对媒体所传播的信息有着不同的看法与观点，也很难及时反馈，这就导致受众无法参与到信息的交流互动中，这样不仅弱化了受众对媒体信息的兴趣，也无法促使其全方位、深层次理解传统媒体所发布的信息，进而阻碍了传统媒体的发展步伐。同时，部分传统媒体新闻信息的发布大多局限于地市级范围内，整体传播范围受到了一定限制，一些较为重要的信息很难在短时间内进行扩散，影响到了信息的时效性。由此可以看出，在当前的社会环境中，新媒体相对于单向、封闭的传统媒体来说，具备着显著的优势。

二、地市级广播电视台与新媒体融合的重要性及主要特征

（一）地市级广播电视台与新媒体融合的重要性

在当前的社会环境中，网络信息技术已经得到了全面的发展，成长起来的新一代年轻人，俨然已将新媒体作为自身工作、生活密不可分的一部分。而地市级广播电视台在发展过程中，要想不断扩大自身的受众群体范围，就需要根据受众的个性化、多元化需求，实现对所播出节目的转型发展与创新，结合实际受众需求特点进行适当调整优化，从而进一步提升地市级广播电视台的时代性特征。同时，在地市级广播电视台中涉及一些信息资源，通常都会被省级以上的电视台占用，为了有效占据市场份额，地市级广播电视台就必须要充分发挥出自身所具备的本土优势，对各类栏目进行科学合理的定位，分析当前地区群众收听、收看广播电视节目特点的基础上，通过互联网平台将地市级广播电视台与手机、电脑等移动终端之间实现有效连接，全面提高资源共享效率以及共享质量，提供更加精准的服务内容，以此稳步提高地市级广播电视台的影响力[2]。

（二）地市级广播电视台新媒体运营的主要特征

第一，资本的融合。在地市级广播电视台本体业务方面，广播电视媒体会根据市场的基本需求来促进电视行业的创新优化，其中也表现出了较强的资本吸收能力。例如，时下影响力较高的综艺节目主要以东方卫视、浙江卫视以及湖南卫视为代表，这些地方卫视都制作出了独属于自身的品牌节目，在节目中吸引了大量的资本。而在地市级广播电视台的新媒体运营中，更要通过节目创新来吸收资本，为自身实现“走出去”的目标提供基础保障。同时，在不同的专业领域当中，明确主要内容的播出渠道以及制作资源，构建出独特的传播内容，并通过与新媒体平台合作的方式来进一步提升自身的影响力[3]。

第二，传播渠道的融合。在当前媒体融合的大背景下，地市级广播电视台应当将内容作为创新的关键点，需要在应用、终端以及平台之间构建出更加紧密的联动模式，形成一种深度融合的全新生态圈，而在每一个环节当中都要以市场为主要导向，建立起一种自循环的有机系统。在平台方面，要将地市级广播电视台作为基础，构建出独立的网站以及网络电视。例如，地市级广播电视台可以通过省级以上广播电视台现有的内容与资源，推出全新的网络播出渠道，还要积极与各大新媒体网站进行合作，在网络与电视上同步播出相应内容，这样就可以在拓展播放渠道的同时，更好地达到互利共赢的目的。随着5G时代的逐步到来，采用智能手机在线观看各类视频已经成为了主要趋势，人们的信息接收习惯也更加偏向于碎片化，这就需要利用抖音、微信等新媒体APP，在其中精选出受众感兴趣的内容，融合多种传播渠道进行传播，并提升内容的趣味性及互动性。

第三，服务理念的融合。在新媒体不断发展的进程中，各类终端数量的提升使传统媒体的分流问题越来越严重。所以，这就需要通过地市级广播电视台的新媒体运营将受众更好地聚集在一起，通过优质的服务来促进网络用户与电视受众之间的有效融合，在互动联系的过程中提升受众数量并增强其黏性。同时，这种从被动接收转变为直接参与的过程，使地市级广播电视台虽无法直接决定受众的思考方式，但可以帮助其明确问题的重要性，而设置议题也属于媒体所具备的基本功能，属于广播电视台的核心竞争力。在媒体融合背景下，人们的思考与交流有了全新平台，除接收基本的信息外，还可以对自身感兴趣的内容进行分享、评论或转发，这就需要地市级广播电视台进一步明确受众的想法，根据实际参与情况来调整传播内容，更好地提升地市级广播电视台的传播效率。

三、地市级广播电视台新媒体运营的具体优化措施

（一）丰富地市级广播电视台的传播内容

所谓的丰富传播内容，并非指内容的混杂，而是要根据地市级广播电视台的发展规划来深入挖掘新闻要点，以此为基础来有效丰富视频内容。同时，地市级广播电视台还要放低自身的姿态，与受众之间进行平等交流互动，在互动过程中明确受众的基本需求，从而优化自身的内容生产，保证所传播的各类内容能够更好地满足受众的需求。在丰富传播内容的过程中，可以从以下三方面入手：第一，要贴近人民群众的日常生活，围绕柴米油盐等内容来展示特色内容，这样可以更好地吸引更多受众关注；第二，不能只是局限在媒体专业化内容的产出方面，还要为视频输出提供出对应的端口，以此来提高受众的互动效果，通过受众的力量来选择优质内容进行传播，这样就能过在挑选出优秀作品的同时，全面提高互动性；第三，地市级广播电视台应加大对于抖音等新媒体平台的重视程度，可以向着抖矩阵的方向发展，逐步形成一种“一主多辅”的抖音号矩阵。在这一矩阵中，可以实现不同抖音号的引流与互动，提升整体矩阵的影响力与传播力，同时，还可以在充分结合本地特色的基础上进行抖音号的运营，使得那些具备着本地特色的工艺品或是农产品，可以利用抖音平台更好地进行销售，这样就可以在提升抖音号运营功能的同时，带来更加优异的经济效益。而抖音号运营成功的关键就在于互动性，可以在评论、点赞以及浏览量等多种数据中了解受众的参与度，根据某一个特定节点来推出相应话题以供用户讨论，充分激发出用受众的积极性与主动性[4]。

（二）明确新媒体运营的主要应用场景

在地市级广播电视台中，主要以广告收入作为主要经济来源，但在近年来的发展进程中，电视广告所带来的收益正在不断降低，这也是促进地市级广播电视台向新媒体方向转型的主要原因，而为了确保新媒体运营能够取得更加优异的效果，应当进一步明确新媒体运营的主要场景。

1.社区运营

社区在本质上属于构成构架的一个小单元，也是人民群众除工作地点之外的聚集地，能够以生活作为元素来吸引群众聚集在一起。在目前的发展阶段中，社区服务不到位是城市发展进程中所面临的严重问题，为了有效解决这一基层治理问题，地市级广播电视台就应当聚焦在社区这一基本单元上，通过新媒体技术来构建出人文社区、智慧社区，采用产品，用内容及活动等方式来提升新媒体运营效果。

2.政务活动

政务活动的主要内容在于发布与党建相关的新闻，关心人民群众的基本需求，在推动党建工作顺利开展的同时，拉近党与人民群众之间的距离。而地市级广播电视台在党建服务方面的新媒体运营，应当对党建活动的发布、评论管理、交流学习以及会议签到等内容进行管理统计，使党与群众间可以实现更加高效的信息沟通与信息传递。除此之外，还应包括党员学习、在线考试、民主投票以及党费缴纳等多种内容的展示。

3.网络直播

在当前的社会发展进程中，网络直播已经成为了一种较为普遍的传播模式，如电子竞技类网络直播、文艺活动类网络直播、公益性网络直播以及以商业活动类网络直播等，其可以通过APP以及网站等多种形式更好地呈现出来。如今，网络直播已经得到了较为全面的发展优化，而较为流行的短视频直播，也迅速在快手、抖音等新媒体平台当中火热起来。例如，武汉火神山、雷神山医院的施工建设过程，几乎在抖音APP上实现了全程直播，实时观众人数更是超过百万，而电子竞技的直播也从线下转变为线上，这也为地市级广播电视台的新媒体运营带来了全新方向，通过网络直播的方式，能够结合相关APP平台来进行反馈与调研，使得网络直播活动变得更加丰富[5]。

（三）促进融合模式的创新优化

一方面，分析数据融合创新。地市级广播电视台在以往的发展中，其所关注的主要内容在于图形、数字等融合信息传播，而新媒体自身所具备的数据信息分析能力与处理能力较为优异，能够更好地发挥出大数据所具备的优势，实现高效数据信息整合，准确找寻出蕴含着应用价值的数据信息，为地市级广播电视台的业务转型以及业务升级起到良好的促进作用。我国许多地市级广播电视台在新媒体运营过程中开始逐步重视互联网IP地址的固定化使用，其中能够保存受众的浏览数据，以此为基础对受众的兴趣与爱好展开深入分析，从而为地市级广播电视台的新媒体运营提供必要的参考依据，同时，基于受众喜爱的新媒体平台进行宣传推广，也能够获取到更多受众的支持与关注。

例如，微博属于一种受众群体规模比较大的新媒体平台，地市级广播电视台就可以通过创建微博官方账号的方式，在上面宣传电视节目内容，并直接与受众展开交流互动，明确受众所提出的意见与建议，在不断拓展受众群体的同时，提升其忠诚度。

另一方面，引入成功案例融合创新。地市级广播电视台的新媒体运营，能够通过广播效果的评估方式更加准确地把握受众的喜好，在明确目标方向的同时，实现更高效率的融合发展，全面发挥出新媒体所具备的技术优势，进一步实现数据信息的实时共享与实时传递，最大限度上促进新媒体平台与地市级广播电视台之间的融合。应当将积极主动地收集当前地区的重要新闻事件，消除地市级广播电视台以往那种高高在上的感觉，拉近与受众之间的距离，突破单一传播方式带来的限制，通过新媒体技术来实现网络互动，以实时的沟通交流来实现传播内容的多方向传播，使受众与地市级广播电视台可以形成良好的互动关系。并且，在新媒体技术的支持下，能够深入挖掘出地市级广播电视台的发展潜力，提升受众对电视台的好感度，构建出一种更加优异的发展环境[6]。

四、结语

在当前的社会环境中，地市级广播电视台为了进一步实现可持续发展目标，就必须要把握好时代发展的主要趋势，加大对于新媒体运营的重视程度，重视传播思路以及传播策略方面的转变，充分发挥出网络信息技术所具备的重要作用，对地市级广播电视台内部节目的传播方式以及表现形式进行优化，以此来更好地促进地市级广播电视台的稳定发展，提高各类新闻信息的传播效率。

参考文献：

[1] 刘刚.全媒体时代地市级广播电视台如何提高新闻宣传竞争力[J].新闻传播，2020（10）：79-80.

[2] 何力.地市级电视媒体与新媒体融合发展及转型策略研究[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：173-174+210.

[3] 徐晓慧.融媒体环境下地市级电视台的转型与发展[J].传播力研究，2019，3（23）：36-37.

[4] 陈晨.关于地市级广播电视台和新媒体融合途径的探讨[J].西部广播电视，2019（9）：178-179.

[5] 张海沐.浅谈地市级广播电视台如何融合新媒体[J].西部广播电视，2019（6）：199.

[6] 何剑聪.地市级电视台与新媒体融合发展要点分析[J].电视指南，2018（8）：180.