论融媒体环境下的“说新闻”

马阿敏

摘要：由于社会的不断发展，媒体行业已经在逐步探索转型之路，由传统向融媒体时代前进，随着媒介形式的丰富，受众人群对媒体内容的要求也越来越高，在融媒体时代下，应积极推动新闻媒体的改革，使其更具吸引力与竞争力，赋予新闻媒体时代特色。当前最为主要的一个形式就是将传统的“播新闻”转变为“说新闻”的形式，将以往严肃、制式化的新闻信息传播转变为将新闻信息，用更加贴近生活、平易近人的形式传递给受众人群，让新闻信息与人们的联系更为紧密。

关键词：融媒体时代；新闻媒体；“说新闻”

近些年来，互联网产业与移动端设备的快速发展促进了信息传播途径与形式的改革，在很长一段时间内，人民群众获取外界信息的形式主要是电视节目、报纸和广播等，在这样的信息获取方式中，人民群众属于信息接收的客体，由信息传播的主体——媒体来决定以何种形式提供何种信息。随着科技水平的进步以及人民生活水平不断提高，传统的形式已无法满足当前人们对于获取信息的需要，因此短视频、博客等形式的信息传播得到了普及。与此同时，新闻的播报也随之发生了改变，为了提高新闻信息的传播度以及受众接受度，正在逐步推广“说新闻”的形式来进行新闻信息的传递，这表明了媒体行业在积极跟随时代的脚步并根据受众群体的需求进行改革，以保证更好地满足受众要求，为其提供更好的体验。

一、什么是“说新闻”

“说新闻”这一新闻信息传播形式的出现最早是由凤凰卫视的主持人陈鲁豫所主持的节目《凤凰早知道》中出现的，她在向受众播报世界信息和财经资讯时营造出不同于以往的轻松欢快的氛围，让新闻播报不再显得刻板和死气沉沉，自此“说新闻”的概念就正式出现了[1]。

（一）“说新闻”的特点

《中国播音学》一书中曾提出播音表达有四种，即播报、宣读、讲述和对话。讲述的形式涵盖较多的特征，如讲解、说明、描述、评论等。正因如此，“说新闻”中的“说”字就非常准确地体现出了该形式注重交流沟通、缩短新闻与受众之间距离的优点，“说新闻”的形式可以让受众在接收新闻信息的同时感觉到亲切、轻松。因为“说新闻”相较于以往的新闻播报而言，更加口语化，在语气、句式结构等方面限制较少，整体氛围也比较轻松活泼，因此受众人群在接收新闻信息的时候的体验也会更好。

在“说新闻”的过程中，主播需要通过不断地调整和学习来让自己“说新闻”的状态更加贴近生活中的真实交流，控制语音语调、重音节奏等，并逐步提高自身在表情管理、语气管理等方面的能力，这样的“说新闻”必定能提高新闻传播的效果[2]。与此同时，主播也在“说新闻”的过程中提升了自己的业务能力，培养了自己的个人特色，个人特色与“说新闻”相辅相成，在之后的新闻信息传递中更好地为受众服务。

（二）“说新闻”的内涵

“说新闻”与“播新闻”最根本的区别就是“说新闻”将受众当作新闻信息的讨论者、参与者，而“播新闻”是将受众当作新闻信息的接收者，主动参与和被动接收对于受众的影响很大，当受众处于主动参与的位置时，新闻信息就不再遥远，就更容易被受众所理解和接受。“说新闻”不管在形式上还是内容上都更加平易近人，口语化的播报形式以及轻松的氛围更容易激发受众人群对于新闻信息的兴趣[3]。

“说新闻”非常有效地缩短了受众与新闻之间的距离，提升了受众对新闻信息的兴趣，更大程度地发挥出了新闻的魅力。更具特色的主播和更让人有兴趣的新闻都有利于新闻的传播。“说新闻”形式的出现还对媒体行业从业人员的工作提出了新的要求，要改变往日一板一眼的工作模式，结合时代特色，充分考虑受众人群的需求，对新闻信息进行加工整理，用更吸引人的形式来传播新闻信息，并且还对培养主持人的个人特色起到了非常大的帮助作用，对其来说也是一种提升。

二、与“播新闻”相比，“说新闻”的优势与作用

（一）“说新闻”突出了“一对一”的平等交流

相较于传统形式的“播新闻”而言，“说新闻”更体现出一种平等交流的特点。在新闻播报的过程中，主持人需要保持严肃的面貌、规范式地将新闻以告知的形式传递给受众，受众在接收信息的过程中与主持人的边界感较强。而“说新闻”几乎可以说是完美地避开了这样的弊端，在信息传播的形式上更像是一对一聊天，更为平等的交流可以有效降低主持人与受众之间的边界感。与此同时，“说新闻”也以更加口语化的特点提高了受众的参与程度，引导受众群体积极表达自己的意见和想法，加大了思想的碰撞，充分利用了平等交流的优势。

（二）“说新闻”的内容更加贴近生活、关注百姓

随着新闻传播方式的更新换代，更体现平等交流特点的“说新闻”也促进着新闻内容方面的改变，加大了贴近人民群众生活的民生类、社会类新闻的比例，该类型的新闻内容更容易被接受。新闻界有一条非常有名的原则：“后院篱笆”原则，该原则的出现是通过对比受众对于中东战争、英国王妃生子和福克兰群岛之战等各类型新闻事件的关注度后，发现王妃生子的关注度最高所得出的，假想人们在休息时站在后院的篱笆后聊天时更有可能讨论的是王妃生子的新闻事件，因此取名为“后院篱笆”原则[4]。由此可见，新闻内容也需要考虑到受众群体的兴趣范围，再搭配“说新闻”的形式，则可以更好地引起受众的兴趣。

（三）“说新闻”构建了新闻主持人的独特风格

在以“说新闻”形式进行的新闻节目中，主持人的作用就显得尤为重要，与传统的“播新闻”相比，主持人可以在“说新闻”的过程中加上自己对新闻的理解，用更加适合的表情和情绪来进行新闻信息的传递，“说新闻”为主持人预留出足够大的发挥空间，也更有利于培养主持人的个人风格，使其不必过多地受到新闻文稿和形式的限制。同时，主持人的个人风格也为“说新闻”注入了新的活力。

三、融媒体时代下“说新闻”的变化

随着移动设备和网络的普及和发展，视频画面的形式由横屏向竖屏转变，越来越多的人利用碎片时间通过移动端浏览视频。以《主播说联播》为例，该节目以短视频的形式来进行新闻信息的传递，主播在竖屏视频中占据了绝大部分比例，主播直视镜头，用平易近人的语气进行新闻信息的讲述，受众在进行观看时就会有沟通交流的感觉，以此为出发点，则可以激发受众对于新闻讨论的兴趣，很大程度上提升了受众在新闻传播与接收过程中的参与度。

融媒体时代大背景下，新闻信息的传播不同于以往单一的电视传播，当下新闻信息的传播更多的是将文字、图片、视频、音频等各式各样的信息形式相结合，并投放到不同的平台，让受众随时随地都可以通过自己喜欢的方式完成信息的接收[4]。生动的特效、新颖的字体、诙谐有趣的新闻视频内容、个性化的主播等方方面面都丰富了新闻信息传播的内容，使其更符合当下时代受众群体对于信息接收的需求。

但由于“说新闻”仍处于一个发展中的状态，因此在实践中暴露出一些需要解决的问题。例如，“说新闻”应该如何平衡好严肃与娱乐，“说”体现了该形式的娱乐性，但新闻又无法避免会涉及严肃的内容，因此做好娱乐和严肃的平衡是今后工作中需要不断调整的部分；“说新闻”与主持人个性培养的关系，在针对主持人培养的内容上应提高个性化培养的比例，加强主持人对于个人特色的重视程度，培养个性化的同时也需要保证新闻主持人应该具有的专业素养，不能因小失大，只顾注重个人特色的培养而忽视了专业能力的培养，影响今后的工作能力；“说新闻”也应避免盲目借鉴现有模式，如一味地进行网络用语的使用或者是模仿某些主持人的个人风格等，要综合考量地区、内容等多方面因素，有针对性地进行新闻信息的编排，创造出更加适合自身受众人群的节目。

整体来讲，“说新闻”需要在实践中不断地调整，既要保障形式的平易近人，也要维护新闻本身的严肃性。

四、融媒体环境下的“说新闻”策略

（一）内容优质精简，更接地气

目前短视频正处于风口阶段，但明显存在内容同质化较为严重的痛点，视频内容质量低，缺少优质内容，无法让短视频充分发挥出自己的正面作用。以《主播说联播》为例来分析短视频在新闻传播方面的优势，《主播说联播》中的内容主要来源于央视的《新闻联播》，视频里主持人用更加贴近生活的形式对国内外发生的时事发表自己的评论，评论内容也更通俗易懂，时长在15秒到60秒之间的新闻短评，题量较小、重点明确、措辞准确，让受众可以在较短的时间内更快速地抓住重点并理解新闻。主持人在进行新闻评论的过程中所表现出的具有时代特色或个人特色的发言更能拉近与受众的距离，激发受众对新闻探讨的兴趣。非常好的一个案例就是央视的主持人欧阳夏丹在我国台湾某节目主持人在节目中提及涪陵榨菜一事后以“夜宵时间到了，要不上点儿榨菜？”作为节目的结束语，这一事件快速登上了新浪微博的热搜排行榜，引发了广大网民的积极讨论。“说新闻”的形式非常好地体现出了新闻也可以接地气的特点。

（二）态度软硬兼备，敢于发声

《主播说联播》在发生的新闻事件中也发挥出了它软硬兼备的特点，在进行新闻评论时更直白地通过情绪表达观点和态度。例如，央视的主持人康辉借用演员黄晓明在一档节目中曾说到“我不要你觉得，我要我觉得”这一火爆互联网的“明学”用语来回怼美国。海霞更是用对方的母语直言“shame on you”（真丢人）。[5]《主播说联播》作为官方的舆论地，主持人通过更加鲜明的情绪表明了对新闻事件的态度，发表官方的意见，受众可以更直接地感受到官方的态度。《主播说联播》非常好地在舆论阵地引起了受众的情感共鸣并得到了认同，形成了非常有效的舆论作用，充分体现出央视作为我国主流媒体应有的社会责任感。除了上面提到的刚硬的一面，《主播说联播》同样也有柔软温暖的一面。例如，海霞在《主播说联播》中为我国伟大的袁隆平院士庆祝生日的时候说的那句“一定要健康地升级为‘00后，我们不见不散哦”，就是人性化的充分体现，受众在官媒中也感受到了祝福的温度。该内容视频在抖音平台收获了高达500万的点赞量和10万+的评论量，广大网友纷纷在视频下留言为袁隆平院士送去生日的祝福。

（三）打造“说新闻” IP ，掀起粉丝效应

央视《新闻联播》在开通抖音账号后快速吸粉，在开通当月就有超过2000万的抖音用户关注其官方账号，成为抖音平台当月吸粉最快的官媒账号，该账号发起的“主播说联播”的话题下视频播放量已过5亿，一时间，央视新闻主播成为不亚于流量明星的“主播流量之星”。央视主播在抖音平台大火之前就已经有过在新浪微博火爆的经历。1978年至今，央视《新闻联播》节目已播放40余年，陪伴了无数人的傍晚时分，为千家万户提供了国内外大大小小的新闻信息，《主播说联播》充分挖掘并利用了《新闻联播》的品牌效应和IP属性，吸引受众不自觉地去关注它的更新动态。在融媒体时代下，《主播说联播》不仅提高了对于内容创意和受众兴趣的关注程度，更是依靠老牌节目和主播的影响力树立了平易近人的人设，有效提高了受众对于新闻的兴趣，在很大程度上促进了新闻信息的传播。

（四）塑造国家形象，提升国际影响力

党的十九大中提出，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。官媒除了要完成在国内进行事实报道、思想宣传和舆论引导的工作外，对外还要完成塑造国家形象、传播价值观、维护国家形象和提升国家在国际上话语权的任务。在打造国家形象方面，官媒需要聚拢民心、达成共识作为任务基础，将内容以更为恰当地形式对外传播。《主播说联播》在这样的任务要求下可以充分发挥自身优势，将事实以更容易被人接受的形式及时传播出去，充分展现了“媒介的议程设置功能”和“媒介的综合运用能力”[6]。这些信息再通过自媒体的二次传播，就完成了塑造国家国际形象的任务，对提升国家在国际上的舆论影响能力和话语权有着很大的帮助，与此同时还可以提升人民群众对于官媒的信任和支持，为后续的舆论引导铺垫好群众基础。

（五）多平台全网辐射式内容分发

短视频的传播平台主要是社交媒体，《主播说联播》的内容在抖音平台获得了非常高的播放量与互动量，官媒与网友之间的关系也变得更加紧密。电视媒体中，记者完成新闻采集和编排后通过电视播出，现在除了在电视播出之外，还会将新闻内容进行调整，并投放到新浪微博、微信、抖音、快手等平台上，拓宽了新闻信息传播的渠道和形式[7]。由于《主播说联播》自带流量，其他媒体、自媒体和普通网友也都会对其内容进行转发，全方位覆盖了平台与用户的传播范围，实现了裂变式的新闻信息传播。

五、结语

融媒体时代信息传播的渠道和形式更加丰富多样，需要媒体行业从业人员在实践中不断探索与创新，以此来发现更符合时代特色的信息传播方式。传统媒体与新媒体在一次又一次的碰撞中激发改革创新的火花，推动媒体深度融合。“说新闻”更是一改往日陈旧、刻板的新闻播报形式，通过营造轻松的氛围并结合主播生动的讲述和平易近人的新闻内容来完成新闻信息的传播。当代社会，网络发达，设备先进，“说新闻”的出现正是顺应了时代的发展，在融媒体时代下充分激发出受众对于新闻信息的关注和兴趣。

参考文献：

[1] 李晴.全媒体时代如何让新闻更富新意[J].传媒论坛， 2021（7）：16-17.

[2] 郭俊奇.融媒体时代电视新闻媒体的转型与发展[J].记者摇篮，2021（8）：37-39.

[3] 王晨光.全媒体时代传统媒体话语创新探析——以央视《主播说联播》为例[J].新闻世界，2021（12）：12-13.

[4] 郑素琴.融媒体时代电视新闻编辑工作的创新素养提升研究[J].中国传媒科技，2019（12）：16-17.

[5] 孙宏伟.融媒体时代电视新闻记者的优化转型研究[J].记者观察，2020（5）：26-27.

[6] 王亚男，崔乃馨，张莹.融媒体环境下外宣网站的机遇与挑战[J].中国报业，2020（23）：6-8.

[7] 刘庆哲.融媒体环境下广电记者的转型和能力提升[J].传媒论坛，2021（12）：30-31.