融媒体时代提升电视新闻传播影响力的路径探讨

黄良佳

摘要：随着社会的快速发展，人们的生活水平得到了大幅提高，这使得人们在满足物质需要后，对精神需求也有了更高的追求，而电视新闻不仅是人们实现精神需求的重要途径，也对人们的精神思想有着较大的影响。但是随着各种新媒体的出现，传统的电视新闻发展受到了较大的冲击，不能很好地对社会舆论进行正确的引导。因此，在融媒体时代下，为了更好地突破当前电视新闻发展的困境，我们还需不断创新电视新闻发展的模式与方法，不断提高电视新闻的传播影响力。

关键词：融媒体时代；电视新闻；传播影响力；提升方式

随着网络信息技术的快速发展，各种传播媒体逐渐增多，使新闻传播逐渐变得越来越多元化，而传统的电视新闻媒体在当前时代创新发展的冲击下，其发展态势逐渐减弱，各个方面发展都遇到了较大的困难与挑战。在融媒体时代下，电视新闻也要抓住时代发展的趋势，结合时代发展的特点，找寻属于自身的发展途径，不断提升自身的传播影响力。

一、融媒体时代下电视新闻传播的特点

在融媒体时代下，电视新闻传播呈现以下三方面特点，即传播国际化、直播常态化和媒介融合化。

（一）传播国际化

在融媒体时代下，网络信息技术的发展改变了人们获得信息的方式，人们只要拥有移动设备如手机、电脑就可以打破时间与空间的限制进行信息的获取与传递，这样一来，不仅信息传播的速度越来越快，信息传播的范围也越来越广。

而在融媒体时代下，电视新闻也随着网络信息技术的发展而不断发展创新，一些重大的事件发生时，电视新闻可以快速进行传播，在国内外都会产生较大的影响，所以电视新闻逐渐具有传播国际化的特征[1]。

（二）直播常态化

在融媒体时代下，新闻信息的传播途径也逐渐增多，各种传播方式都加快了新闻传播的速度，而在这些传播途径中，直播的形式更是当前最直接的信息传播方式，它不仅具有较高的时效性，还能给观众直接的感受，有着较强的感染力。总的来说，随着融媒体的不断发展，直播将成为信息传播的主流且越来越常态化，电视新闻也将逐渐向直播常态化发展。

（三）媒介融合化

在融媒体时代下，随着时代的不断进步与发展，用于信息传播的媒介种类也不断增多，常见的有手机、电脑、室内外大型电子显示屏等，而电视新闻要想取得较好的发展就不能故步自封、一成不变，须跟随时代发展加强与其他媒介的融合，充分发挥不同媒介的优势，创新电视新闻传播模式，从而提高电视新闻的时效性，满足人们在精神文化方面的要求。

二、传统电视新闻传播中存在的问题分析

电视新闻具有一定的公众性和权威性，但是其发展过程中还存在着内容局限性、传播单一性、报道滞后性、阅读差异性等几个方面的问题。因此，在融媒体时代下，为了更好地促进电视新闻的发展，还需采取有效策略针对性解决电视新闻发展中的问题。

（一）内容局限性

在电视新闻发展过程中，存在着新闻内容局限性的问题。具体来说，电视新闻作为主流媒体，不仅仅是对新闻内容的传递，也承担着引导社会舆论维护社会风气的使命，这就导致电视新闻的传播内容与形式在一定程度上受到了限制，而在融媒体时代下，其他平台在新闻传播与交流上更加自由与开放，能够让人们更好地对新闻事件进行探讨与交流。因此，为了更好地跟上时代步伐，电视新闻要改变内容局限性的问题，既能对新闻进行权威性、专业性的报道，也能更加开放自由，满足人们新闻阅读与交流的需要[2]。

（二）传播单一性

在当前电视新闻发展过程中，还存在传播单一性的问题。具体来说，这是由于电视新闻主要是通过电视为载体进行传播的，但是随着时代的发展，手机、电脑逐渐普及，成为人们必备的信息获取载体，而电视虽然还未被淘汰但已经不是人们获得信息的主要载体，其影响力逐渐下降。因此，在融媒体时代下，为了更好地提升电视新闻的影响力，就要改变当前电视新闻传播途径单一的问题。

（三）报道滞后性

在电视新闻发展过程中，还存在着报道滞后性的问题。具体来说，这是因为电视新闻在传播过程中要经过严格的审核程序，如电视新闻的内容要经过严格的加工，电视制作要经过专门的技术支持，电视新闻的播放有规范化的播放流程等，这些都使得电视新闻报道具有一定的滞后性。

但是，当新闻事件发生后，人们更希望及时快速地了解相关信息，而电视新闻的滞后性不能很好地满足人们想要快速获取新闻信息的需求。因此，在融媒体时代下，电视新闻要加强新媒体技术的应用，加快新闻的传播与分享来满足当代人们对新闻获取时效性的需求。

（四）阅读差异性

在当前电视新闻发展过程中，还存在着阅读差异性的问题。具体来说，随着生活节奏的加快，人们进行阅读的时间往往比较有限，所以碎片化阅读的方式成为当前人们阅读的主要方式，人们可以在坐车、午休、睡前等时间进行新闻阅读，而电视新闻由于其主要是以电视为载体进行新闻传播，所以在时间和空间上都受到了较大的限制，因此，为了更好地提高电视新闻的影响力，在融媒体时代下还要改变电视新闻的传统途径，减少阅读的差异性。

三、融媒体时代对电视新闻的积极影响

在融媒体时代下，各种媒介的融合给了电视新闻发展较好的推动作用，具体来说，主要体现在以下三个方面。

（一）促进了电视新闻节目的丰富和发展

在融媒体时代下，网络信息技术不仅丰富了电视新闻节目内容，也促进了电视新闻形式的不断创新。首先，在表达形式上，传统电视新闻主要是靠声音、图像进行新闻事件的传递，而在融媒体时代下，电视新闻可以与其他的媒介相融合，通过声音、图像、文字表情、符号等使新闻内容更加具有吸引力；其次，在新闻内容上，电视新闻可以开设一些专门版块的电视栏目对新闻的内容进行丰富，像民生新闻、法律新闻、娱乐新闻等；最后，在新闻互动方面，媒体融合还可以加强电视新闻与观众的交流与互动，从而使得新闻内容结构更加丰富合理，从而满足人们的观看需要[3]。

（二）传播媒介越来越多样化

在融媒体时代下，不仅电视新闻的传播内容更加丰富，传播形式也呈多样化发展。具体来说，人们可以随时随地查看新闻信息，这是因为随着社会科技的发展，人们获得信息越来越便捷，无论是在家里通过电视、手机、电脑，还是在大街、商场大屏幕都有可以随时看到各种各样的新闻信息，了解身边所发生的事情。人们可以通过各种媒介软件进行信息的获取，像社交软件、浏览器、应用软件等，信息的获得打破了时间与空间的限制。总的来说，融媒体时代促进了电视新闻的创新改革，提高了电视新闻的影响力。

（三）传播效率越来越高

在融媒体时代下，除了新闻内容和形式更加丰富外，电视新闻的传播效率也逐渐提高。这是因为在融媒体时代下，媒体融合增加了电视新闻的传播方式与途径，改变了传统新闻定点播放的形式，使电视新闻能够打破时间与空间的限制，从而更好地提高电视新闻的播放时效性和传播效率，满足人们对于新闻的关注需要。

四、融媒体时代提升电视新闻传播影响力的路径

在融媒体时代下，电视新闻要想不断提升自身的传播影响力，更好地对社会进行舆论的正确引导，还需做到以下五个方面的内容。

（一）加强新闻的公信力

随着信息传播速度的加快，信息资源过剩的情况越来越严重，这使得新闻内容不仅逐渐向同质化方面发展，也使得有价值、有内涵、有深度的信息资源逐渐减少，而在融媒体时代下，电视新闻要想改变这一方面现状，还需不断加强新闻的公信力来提升自身的传播影响力。

具体来说，电视新闻的公信力主要可以通过两个方面进行实现，一是新闻内容是否具有价值；二是新闻是否具有权威性。而要使得新闻内容具有价值与权威性就需从以下三个方面进行完善：第一，要根据当前社会实际选取有价值的、与人们生活息息相关的新闻内容，以更好地引导社会舆论；第二，在新闻内容的排版和篇幅选择上，要注重排版的合理性，使人们能够直观地了解新闻所表达的内涵；第三，要注重新闻内容讲述的细节，从而不断提高新闻内容的质量[4]。

（二）增强新闻的时效性

在新闻传播过程中，时效性非常的重要，缺乏时效性的新闻将会失去人们的关注度，所以在融媒体时代下，更想更好地提升电视新闻传播的影响力，还需不断增强新闻的时效性。具体来说，在信息快速传播的时代下，电视新闻为了更好地体现其价值就需要从各个方面增强时效性。首先，要注重对突发事件报道的时效性，第一时间派记者前往事发地点进行了解和报道，从而掌握第一手新闻资料；其次，突破传统电视新闻实现形式，灵活制定播出时间，以往新闻播放时间都比较固定，而为了更好地满足新闻的时效性，就需要在播出时间上进行有效的调整；最后，创新新闻播出模式，增加新闻直播，这就需要电视新闻学习当前先进的信息科技，不断提高新闻直播技术，让人们能够通过直播实时了解各种新闻事件[5]。

（三）借力媒体融合潮流，拓宽电视新闻的传播渠道

随着社会的发展进步，新闻信息获得的途径越来越多，人们可以从各个渠道了解新闻信息，而这些变化给电视新闻的发展提出了更高的要求，所以要想提升电视新闻的影响力，还需不断拓宽电视新闻的传播渠道，使电视新闻更好地发挥其舆论监督功能。具体来说，这就需要电视新闻加强与其他媒体的融合。首先，由于手机、电脑已经成为人们获取信息的主要媒介，所以电视新闻需根据人们生活习惯的改变，创新信息传播渠道，在保留电视传播形式的基础上加强与其他媒体的合作，如建立微信公众号或微博账号等；其次，电视新闻可以通过建立具有公信力的新闻传播平台进行新闻的传播与交流，如官方网站、电视新闻论坛等，从而不断提高电视新闻的影响力；最后，为了提高电视新闻的影响力，还可以打造 “电视+APP”的新闻传播模式，通过APP的形式给人们提供新闻阅读服务，从而不断增加电视新闻的受众群体[6]。

（四）重视自身修养的提升与建设

为了提升电视新闻的影响力，除了要加强与其他媒体的融合外，还要不断加强自身建设。具体来说，电视新闻可以从以下三方面加强自身的建设。

首先，要加强思想建设，树立正确的新闻传播思想，做好新闻的报道，推动电视新闻事业积极向上的发展；其次，充分发挥电视新闻的优势，深入挖掘新闻资讯对时事进行权威性的报道，从而不断增强其在人民群众中的影响力；最后，创建具有自身特色的品牌栏目，这样不仅可以收获固定的收视群体，还可以树立品牌特色，从而提高自身的影响力[7]。

（五）抓住发展契机，提升与受众的互动性

在融媒体时代下，电视新闻要想取得较好的发展，还要抓住发展的契机提升与受众的互动性。具体来说，可以通过以下方式加强与受众的互动。首先，电视新闻可以加强线上的交流与互动，鼓励受众在官方网站或微信公众号专门设置的讨论区或留言区里留言，使人们能够更好地表达自身对新闻事件的想法，从而增强与群新闻媒体之间的良性互动；其次，为了更好地提高电视新闻的影响力，还需加强对各种媒体的信息资源的整合，改变电视新闻常用的线性编排模式，使用链接式、板块式排版，从而使新闻交流沟通的方式越来越多样，使受众更好地参与到新闻的互动与讨论中来；最后，除了可以进行线上互动外，还可以建立线下互动的渠道以创新新闻讨论交流的模式[8]。

五、结语

总的来说，在融媒体时代下，电视新闻想要更好的发展，就要结合当下媒体发展特征，抓住时代机遇，针对性地解决发展中的问题，并不断创新新闻传播方式与途径，从而提高自身的传播影响力，促进自身的长远发展。

参考文献：

[1] 刘颜，胡姮.主流媒体提升报道影响力的路径与思考——以融媒体作品《2019对话1949：时代变了初心未变》为例[J].新闻与写作，2020（11）：97-100.

[2] 王文辉.融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（2）：65-66.

[3] 亢俊芳.浅谈融媒体时代如何提升广播电视新闻的舆论影响力[J].中国传媒科技，2019（7）：99-100.

[4] 赵翔伟.试析融媒体时代如何提升电视新闻舆论影响力[J].记者观察（上半月），2019（5）：73.

[5] 刘卓群.媒体融合时代提升主流电视媒体影响力的路径探析——以“央视新闻”微信公众号为例[J].新闻采编，2019（4）：41-42.

[6] 邴丹丹.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].中国民族博览，2020（20）：244-245.

[7] 刘洋.探讨融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力[J].科技创新导报，2019，16（8）：223+225.

[8] 侯云慧.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的策略分析[J].中国新通信， 2020，22（10）：170.