新媒体时代编辑出版行业的转型与创新研究

朱荣荣

摘要：随着新媒体的不断发展，受多样化的社会需求影响，编辑出版行业也在逐渐转型变革，向新媒体方向发展，呈现出了多样化的特征，其中新闻报道表现出了广泛性、鲜明性及创新性等特点。此外，数字媒体技术的应用对编辑出版行业带来了积极影响，如出版渠道明显拓宽、编辑人员的工作积极性有所上升，也提高了编辑出版行业的效率。

关键词：新媒体；编辑出版行业；转型

随着网络信息技术的不断发展，编辑出版行业也在通过信息技术加快发展，新媒体时代的发展，为我国的传统出版行业带来了新的发展方向。不同的编辑出版行业主要目标均是传播科学文化知识，为社会及各行业提供相关的服务。为促进图书期刊出版发展就需要为其提供有效的动力，重视编辑出版行业与现代先进的技术相结合的生产模式，提高读者的阅览体验与编辑出版行业在文化传播等方面的服务质量。

一、传统编辑出版行业工作的局限性

（一）综合能力方面的局限性

随着新媒体时代的到来，编辑出版行业也顺应发展，积极探索技术变革，新的数字技术在各行业都有了很大的普及与应用。在实际发展过程中，应用新兴的数字技术对从业人员的专业能力有很高的要求，强调从业人员的综合素质。然而，现阶段编辑出版行业的部分从业人员还存在综合能力方面的欠缺，需要提升综合素养，从而使编辑出版行业的发展符合时代要求[1]。

（二）传统出版队伍的局限性

在传统编辑出版行业内，很多从业人员知识储备落后，对新兴事物接受能力较弱，而且这部分人员还处于较高的职位，对于新媒体时代下的相关发展机遇的敏锐度较低，使编辑出版行业出现了故步自封的现象。相关领导思维僵化，对新技术接受度不高，对出版社的发展极为不利，容易导致其在新媒体时代中失去竞争力，最终面临被市场淘汰的风险。在如今信息爆炸的时代，编辑出版行业缺少精通数字化与网络技术人才，这也是导致编辑出版行业走下坡路的原因，若这个问题得到解决，将会对出版物的数字化转型有积极影响。

（三）编辑出版行业流程局限性

传统编辑出版行业的出版流程较为烦琐，出版物与读者见面需要经过各种审批，需要通过编辑策划、组稿审稿、确定稿件等级、复审终审、编排校对印刷等环节。随着数字化技术的应用，传统出版编辑工作中的很多流程被进行精简，这也能体现出传统编辑出版行业的部分流程可以进行优化。传统的编辑出版行业的出版流程部分烦琐、重复的环节会影响出版物的出版效率[2]。此外，传统编辑出版行业更加重视内容与质量，但后续服务还有很大的缺口，这也导致读者对出版物的阅读兴趣不高。在新媒体时代中，智能终端能够为用户提供更加便利的信息支持与读物，这也导致传统编辑出版行业的客户进一步流失。

二、数字出版的优势探索

（一）数字出版具有高效性

人们通常所说的数字出版是指与信息网络相联结的出版方式。在新媒体时代中，依靠网络进行出版发行，常规的审稿、编辑等流程都可以采用信息化技术进行优化，通过应用这种方式，出版物的出版流程有所减少，出版效果明显提升。数字出版物发行是动态的过程，编辑能够更加便利地与作者、读者、营销等相关人员进行沟通，通过数字化技术对出版物进行优化与调整，从而大幅提升编辑出版工作的效率。数字出版物是借助信息化网络直接发行的，在审稿结束后并不需要进行印刷，这也使出版物的发行效率有了很大提升。

（二）数字出版产品形式多样化

在应用新媒体数字化技术进行出版时，较于传统出版行业具有多样性，信息流通也更加便捷。数字技术具有共享性、兼容性以及开放性等优势，相关的出版内容都通过计算机的数字形式进行编辑与呈现，能够在不同信息平台中快速传播[3]。读者能够通过不同的终端设备接受信息，使信息消费的便利性大幅提升。

（三）数字出版运营成本更低，编辑效率更高

数字出版在结构上有更加显著的优势，对比传统出版能够节省大部分的运行成本，编辑效率也得以显著上升。近年来，随着新媒体时代的发展，数字出版业务呈现出了巨大的发展潜力，使编辑出版行业对数字化技术有了较高的关注，并且正在积极地引进要与应用。目前，很多出版集团在进行出版产业优化升级时越来越重视数字产品的开发，以期能够节约出版成本，吸引更多读者关注[4]。

三、新媒体时代下新兴技术及其应用

常见的传统媒体大致可分为电视、报刊、广播等媒体形态，随着信息技术不断发展而来的数字电视、手机、网络是目前的新媒体。随着社会发展与经济转型，新媒体在业务覆盖范围、传播速度方面都优于传统媒体。在新媒体的发展中积极融入了很多先进的信息技术与相关的设备，并通过电脑、手机、平板等不同的终端进行传播，传播渠道广泛。

传统媒体运转的过程中只能单一对出版材料进行加工，加工的速率、效率较低。新媒体的运行是基于现代化的网络信息技术，通过新兴技术的支撑，能够优化原有的编辑加工工作，还能提高编辑内容的准确性[5]。此外，应用数字化技术后，编辑出版行业的文章传播情况与排版设计方面都优于传统媒体，读者的喜爱程度更高。

传统媒体对编辑内容的选择很大程度上依赖编辑对新闻信息的敏锐度及预测，在运行的过程中，通过网络信息技术能够对选题的受欢迎程度进行针对性的数据分析，根据分析结果能够制订针对性的策划方案，从而提高选题成功率。从这方面看，新媒体相较于传统媒体具有很大的选题策划优势。对此而言，编辑出版行业工作就受到了较大的影响，编辑出版行业受技术、从业人员业务能力影响，选题效率较低，难以深化出版内容，出版内容较为滞后，甚至可能错过一些优秀的选题，难以满足读者的需求及社会的发展。另外，传统出版均借助与纸质媒介，阅读方式较为简单，导致受众群体也受到限制。新媒体时代中，已经创新了数字化的编辑出版行业模式，目前的数字化出版物中含有大量的信息，还存在很多内容本身的质量问题，出版物质量参差不齐。因此，需要规范、合理地管理数字化编辑出版行业，制定标准化的出版规则，使编辑出版行业工作有效开展，实现与数字化技术共同发展。在新媒体技术快速发展的时代下，编辑出版行业工作要跟上社会发展步伐，就应该加强数字化技术人才的培养，将数字化技术与编辑出版行业融合起来，促进编辑出版行业的长远发展。

传统编辑出版行业在发展的过程中，多将重点聚焦在编辑出版行业物的质量与内容中，对于出版物的后续宣传略显乏力，只有出版物的质量及内容都达到较高的水平，才能获得较高的销量。随着经济发展以及人们阅读方式的改变，编辑出版行业的市场竞争也变得越来越激烈，仅依靠图书发布会等较为单一的宣传形式已经无法满足编辑出版行业的需要。在这种局面下，编辑出版行业能够积极与互联网、网络社交平台等受众广泛的渠道进行推广是非常必要的，降低出版成本，增加编辑出版行业影响力，提高出版社的经济效益。

四、新媒体数字时代下的编辑出版行业的转型与创新

（一）积极转变思路

编辑出版行业想要变革与转型，就应该及时调整过时的思想，对于从事编辑出版行业时间较长的从业人员来说，已经形成了较为固定的思维模式，面对时代的变化及新媒体技术的冲击，在短期内转变思维是不现实的，对编辑出版行业有较大的挑战。因此，编辑出版行业的从业人员都需要提高思想方面的认识，从自身做起，积极学习与接受新的技术与相关的思想，努力转变原有的老旧观念，积极探索新媒体数字化环境下的职业发展道路，把握新时代中编辑出版行业的发展方向，从而促进自身行为及思想的改变。编辑出版行业必须重视数字化技术，积极借鉴数字化技术的优点与创新模式，丰富多种形式，找到适合编辑出版行业的发展方向[6]。

（二）深入了解数字化技术

数字化出版依靠网络信息技术作为支撑，需要专业的技术人员，这也是数字化出版的特点之一，需要注意的是，相关技术人员可能对编辑出版行业的具体产品了解较少，编辑出版行业中相关的从业人员需要与专业技术人员做好配合，积极沟通和交流，促进编辑出版行业的顺利转型。此外编辑出版行业从业人员也需要加强对新媒体数字化信息的学习，提升出版产品的运营效果。调整以前传统的依赖心态，积极学习平面设计技能，编辑出更加切合主题的内容与封面，通过个性化的设计吸引读者。向数字出版转型的过程中会涉及数字版网页及宣传页面的制作，从业人员应该提升相关的排版技术，从而提高编辑出版行业的效率[7]。数字化编辑出版行业中有很多技术参与应用，如网络技术、通信技术、计算机技术等，编辑出版行业也应该积极引进相关技术，将其应用在实际出版工作中，提高编辑出版行业的工作效率。

（三）注重多元发展创新

新媒体时代下知识网络平台变得更加规范与统一，在平台中呈现的知识和专业内容将更加详细与完备，编辑出版行业也向平台化发展，将新的、高质量的知识往更优秀的平台汇集，读者在平台中探究知识的深度与广度都会增加，这也对编辑出版行业的质量提出了更高的要求，需求其向专业化、多元化发展。在传统编辑出版行业的转型中，技术人员要提高对相关信息技术的熟练度，对编辑题材进行筛选与创新，打破常规单一的内容，确保推出的出版物能够满足读者的阅读需求。要积极进行思想创新，分析出版物阅读的后台数据，从而对不同类型的读者进行针对性的推送，收获读者的支持。要调动读者的阅读积极性，并密切关注出版市场前沿的读物。在实际应用中只有熟练掌握网络、数字化技术等方面的操作技术，才能在新媒体环境下快速获取最新的信息，并对其进行了解与分析，对出版物进行优化创新，提高题材的多样性，循序渐进地改变传统图书单一、乏味的情况，从而吸引读者进行阅读，重视读者的阅读体验，强化电子阅读过程中的趣味性、便利性以及创新性[8]。依靠先进的数字化技术，电子阅读的普及度在不断提高，促进了传统出版编辑转型与创新，使编辑出版行业向多样化、多元化发展，能够更好地把控读者的阅读喜好，提高阅读的便利性，突破时间与空间的限制，使读者在任意时间、地点都能获取电子出版物，这也能促进出版编辑行业的长远发展。

（四）促进新闻传播编辑创新

随着我国社会经济的不断发展，网络信息技术在生活中的普及度越来越高，对人们的工作及生活都产生了很大影响，这也间接推动了出版编辑行业的转型与创新。网络信息技术的发展可以让从业人员很方便地通过网络筛选需要的资料及信息，获取最新的新闻动态，依托以上资料对相关内容进行编辑与创新，提升内容编辑质量，并通过信息化、数字化技术将新闻内容推送给读者，便于读者通过网络及时获取信息。电子出版物在编辑中可发挥的空间较大，能够更加直观、形象地展现相关画面，为读者带来更好的阅读体验，使其能够更加深入地了解信息内容，并增强记忆。在阅读的过程中，读者能够明显体会到电子读物的各种优势，从而更加习惯通过网络阅读，这也会促进编辑出版行业的发展。

（五）培养良好的心理素质

纸质刊物是一种比较官方的传播信息的方式，也是最传统的媒体传播方式之一，人们对纸质刊物的信息信任度较高。随着社会不断发展，新媒体时代下的出版编辑人员始终要坚守内心，具备积极探索的能力，对于出版物的内容严格把关，使其符合正确的价值观。出版编辑人员还要具有很好的心理素质，要能够甄别周围的不良信息，不信谣、不传谣，坚守职业道德。实际工作中，出版编辑人员还会出现较大的心理压力，面对这种情况，需要积极采用一些方式缓解压力，通过运动、散心、听音乐等放松心情，提高心理素养。

（六）强化应用营销策略

与编辑出版行业相比，数字出版传播范围更广，在营销方面花费的时间较少，也能更快地拉近与读者的距离，有较大的市场价值。新媒体时代，出版编辑人员要提高营销意识，多了解读者需求，准确把握产品特点，合理设计营销方法，提高营销效果。同时重视拓展营销渠道，增加读者数量，考虑不同产品特性及相匹配的读者人群，做到针对性营销。

五、结语

在新媒体时代，人们的阅读需求更加多元化，编辑出版行业向数字化转型是时代发展的必然趋势，也只有紧跟社会发展的步伐才能促进编辑出版行业的可持续发展。同时，编辑出版行业数字化转型的过程中涉及多项技术实际应用，比较复杂，因此，相关从业人员需要提高思想认识，积极学习数字化技术，加强自身职业素质，从而促进转型工作顺利完成。

参考文献：

[1] 张含晶.基于新媒体数字时代下编辑出版行业的转型与创新研究[J].消费导刊，2020（13）：46.

[2] 李沫薇.新媒体数字时代下的编辑出版行业的转型与创新研究[J].赤子，2019（33）：287.

[3] 张月阳.新媒体数字时代下的编辑出版行业的转型与创新研究[J].文渊（高中版），2020（10）：528.

[4] 周小斌.新媒体数字时代下的编辑出版行业的转型与创新研究[J].新媒体研究，2015（6）：106-107.

[5] 肖博爱.新媒体数字时代下的编辑出版行业的转型与创新研究[J].传播力研究，2018，2（22）：149.

[6] 曹健敏.传统出版的新媒体融合与创新实践研究——以时代出版“时光流影”项目为例[J].编辑之友，2015（7）：31-35.

[7] 王国光.数字化出版背景下学术期刊编辑的角色定位与自主发展[J].江西科技师范大学学报，2019（6）：124-128.

[8] 禹华珍.传统出版向数字出版的转型及创新研究[J].传播与版权，2015（10）：68-69.