融媒体时代如何实现电视新闻节目的有效传播

崔艳霞

摘要：科学技术的发展催生了新的媒体形态，许多新兴媒体不断涌现出来，而融媒体则是在新媒体背景下形成的新型媒体传播理念。融媒体理念以发展为前提，旨在充分发挥传统媒体与新媒体之优势作用，实现多个媒体为“我”所用。作为传统媒体之一的电视媒体，在融媒体时代亟须做出积极改变，以适应行业发展的新变化。对此，本文以电视新闻节目为主要论述对象，探讨了融媒体时代电视新闻节目的发展困境，并提出了相应的传播策略，以期能与电视媒体从业人员相互探讨，共谋新发展。

关键词：电视新闻节目；融媒体时代；困境；传播策略

一直以来，时效性、权威性是电视新闻节目的重要特征[1]，也是电视新闻节目获得受众广泛关注与认同的关键因素。但随着网络信息技术的发展和新媒体的出现，电视新闻节目的媒体影响力日益削弱，新媒体的出现使新闻传播的形式与传播主体发生了巨大的变化，新闻的传播路径更加多样化，传播主体也不再局限于新闻从业者，而是全民都可参与进来，这一重大改变需要传统电视新闻节目重视对新媒体的应用，以实现与各类媒体形态的优势互补、有效整合，提高新闻传播效率。融媒体时代，电视新闻节目迎来了发展之机，但也面临着诸多挑战，需要电视新闻工作者趋利避害，有效推动电视新闻节目在融媒体时代的稳步发展。

一、融媒体概述

融媒体是充分利用媒介载体，将包括传统媒体与新媒体在内的各种不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体传播理念。[2]融媒体概念最早见于美国学者普尔《自由的科技》一书。[3]此后，不少学者开始重视并研究融媒体概念，并指出其是基于传播载体与传播方式的深度融合[4]，为的是实现各媒介的优势互补，打造全新的媒体形态，实现信息的最优传播，提高受众满意度。

融媒体理念的出现对传统电视新闻节目产生了积极影响。一方面，使电视新闻节目的表现形式越来越丰富，出现了文字、图片、视频、音频、表情等多种内容，丰富了新闻节目的内容，使节目更加亲民、更加生动，也更具表现力；另一方面，电视新闻节目借助新媒体实现了多渠道传播，破解了以往新闻节目传播形式单一的局限，使受众能够借助手机、电脑、电视、户外媒体、移动终端等多种媒介获取信息，拓展了新闻节目的影响范围。此外，电视新闻节目借助各媒体还实现了传播效率的提升以及新闻素材的丰富多样，电视新闻工作者趋可通过多种渠道获取新闻素材，并利用新媒体及时传播信息，提高了新闻信息传播速度与效率。值得注意的是，融媒体时代电视新闻节目的发展也遇到了一定挑战，亟须做出改变，谋求新的发展。

二、融媒体时代电视新闻节目发展困境

（一）思想观念滞后致使节目缺乏创新

融媒体时代的到来，对电视新闻工作者的突出影响便是冲击了其传统思想观念。当前，部分电视新闻工作者还没有认识到媒体融合是大势所趋，还一直认为电视媒体才是传媒之王，毕竟各家各户都有电视，电视的收视率也一直较高。这就导致一些电视新闻工作者不能正视除电视之外的其他媒体的重要性，还靠着传统电视新闻工作理念以及传媒经验开展工作，这势必会对电视新闻节目的制作以及传播造成一定程度的不利影响。

当前是受众为主的时代，但很多电视新闻工作者还没有认清“受众主体地位”的传播新局面，还固执地认为电视新闻是“以我为主”，还秉持“媒体本位”的思维[5]，这在极大程度上制约了电视新闻的创新发展。融媒体时代，新闻的传播与接收不再泾渭分明，新闻传播者也是接收者，新闻接收者也可以成为传播者，电视媒体不再是唯一的传播者，而是需要保持与受众的深入联系，以避免被时代所淘汰。

融媒体时代，部分电视新闻工作者思想观念较为落后，使其难以进行新闻节目的有效创新，新闻报道程序化、套路化现象明显，新闻内容的编排也缺乏创新性，新闻制作保守，不能呈现让人眼前一亮的视频素材，导致电视新闻节目难以吸引更多受众。一些电视台想要融入新的媒介环境却不得其法，矫枉过正，电视新闻媚俗化、娱乐化倾向明显，违背了电视新闻的初衷。另外，电视新闻节目形式固化、内容单一、深度不够，都制约了其传播与发展。

（二）技术落后导致节目传播时效性差

作为专业的信息采编、生产与传播机构，电视新闻节目的运行需要专业的技术以及设备作为支撑，特别是卫星技术的出现以及广泛应用，使电视新闻直播成为可能。数字技术与卫星技术在电视新闻节目领域得到同步应用，有效提高了新闻传播的时效性。这些新的传播技术的应用使电视新闻节目在信息传播方面占据了天然的优势，获得了广泛的社会影响。

但随着新媒体的兴起，融媒体时代的到来，电视新闻节目的技术优势逐渐式微，其他媒体的涌入使新闻传播出现了新的业态，使得受众逐步分流，电视新闻节目的受众不断减少。很多电视台由于受到管理经营机制的限制，受到传统观念的影响，也由于资金限制、能力不足、对媒体传播规律理解不深刻，没能及时应用大数据技术、人工智能技术等新兴技术进行电视新闻节目的制作与传播，使节目的传播不及其他媒介的时效性高、内容新颖。

融媒体时代，许多新的媒体资源逐步进入人们的视野，不仅实现了新闻信息的实时传播，还丰富了传播形式，特别是手机APP的出现使新闻传播不再受时间、地点的限制，人们在任何时段、任何地点都可以收看新闻节目，这种媒体传播方式比电视新闻更具优势，深受大众喜爱。如今日头条、腾讯新闻、抖音、快手等平台不仅能够实现新闻信息的实时传播，还能实现信息的及时分享[6]，使受众的传播主体地位得以提高，深受欢迎。

（三）新媒体崛起使得节目受众分流严重

在过去很长一段时间内，广播、电视、报刊获得了大量受众，成为传媒行业的三大支柱。但是，随着社会经济发展，科技水平的提高，新的商业媒体以及社会化媒体的出现打破了三者鼎立的格局，报刊的影响力逐步下降，而新媒体的出现又在很大程度上威胁了电视媒体的社会地位，新媒体以丰富的传播形式、多样化的信息传播主体不断占据媒介市场，打破了传统媒体对于信息资源的垄断格局，逐步成为人们获取新闻信息的首选。

新媒体的出现使电视新闻的权威性与话语权逐步下降。[7]在获取中青年受众之后，新媒体也开始向老年受众中渗透，视频与语音播报的发展也使新媒体不断获得老年受众的青睐，电视新闻节目的受众逐渐被各新媒体平台分流，使电视新闻节目的传播压力不断增加，倒逼电视新闻与新媒体融合，谋求转型发展。

融媒体时代，人人皆可传播新闻，这使电视新闻的专业性不断被弱化，新闻传播的内容与形式在重重压力和竞争下不断创新、求变。新媒体的出现使新闻传播的门槛降低了，传播的范围也变得更广了，传播的时效性更强了，这与大众碎片化的信息获取需求不谋而合，这也是新媒体不断获得受众青睐的重要原因。而电视新闻节目在传播上受时间、地点限制，难以满足受众随时随地获取新闻的需要，这也就会制约电视新闻节目的发展。

三、融媒体时代电视新闻节目有效传播策略

（一）更新思想观念，创新节目内容与形式

面对新媒体的不断涌现以及受众的逐渐分流，电视新闻工作者只有更新思想观念，形成融媒体思维，加强媒体融合，并坚守电视新闻工作者之职责与使命，进行节目内容与形式的创新，才能在新形势下站稳脚跟，获得长久发展。

一方面，电视新闻工作者应认识到电视新闻节目的媒介地位依然存在，电视新闻的权威性与影响力依然存在，电视新闻的专业性依然必要，电视新闻要坚守专业本色，以求真务实之作风树立良好形象，获得受众的肯定。如此，才能让受众信任电视新闻、坚守电视新闻、依赖电视新闻。电视新闻工作者要维护好新闻的真实性，突出本职特色，这对于鱼龙混杂的新媒体新闻而言是电视新闻的一大优势，电视新闻要利用好这一优势，提升电视新闻的引导力与公信力。此外，电视新闻要坚持主流价值观，要发挥好社会公器的作用，要勇于承担社会责任，树立良好社会形象。

另一方面，电视新闻工作者也应正视新媒体的影响与传播优势，正确看待其与自身的关系，要认识到二者不是“谁生谁亡”的关系，而是优势互补、共同发展的关系。在当前新媒体独占鳌头、电视新闻式微的背景下，电视新闻工作者要想办法改变自身状态，通过节目内容与形式之创新，重新获取受众，以保持自身媒介地位。在内容创新上，要增加受众感兴趣的话题以及新闻栏目，可形成系列新闻，还要广泛收集对受众影响较大的新闻素材，并对其进行深度加工，吸引受众关注。要将新闻节目作为产品来看待，不断挖掘产品价值，使产品产生附加值，以用户消费为导向，提高节目传播效果。在形式创新上，可邀请有一定社会影响力或受众熟知的人物解读新闻信息，提高新闻的影响力。也可借助手机APP或网络实现新闻内容的在线传播，并加强与受众的互动，让受众参与新闻解读，表达心声，进而吸引受众关注，提高传播效果。

（二）整合媒体资源，提高节目传播效率

融媒体时代，电视新闻节目也要善于借用新媒体的“东风”，利用新媒体的资源优势实现电视媒体与新媒体的资源整合，进而不断实现自身发展。电视新闻工作者要认识到“互联网+”是时代发展所需，亦是各行业发展之重要趋势，只有整合媒介资源，才能实现节目传播效率的提升，才能不断扩大电视新闻节目的影响力。

一方面，电视新闻节目要认识到新媒体的优势作用，使自身业务向新媒体拓展。[8]融媒体时代，电视新闻节目不仅要实现纵向发展，对新闻节目内容和形式进行创新，还要实现横向发展，探索新的业务形态，为电视新闻节目谋求新的出路，而发展新媒体业务可以拓展电视新闻的影响范围，实现信息传播由单一走向多样。对此，电视新闻节目可整合手机APP、移动终端等多种新型媒体渠道，实现电视新闻节目的多渠道传播。例如，可建立自己的网络官方平台，同步播放本台节目内容，也可建立官方微博、微信公众号，实时推介新闻资讯，突破电视新闻节目受时空限制的局限，实现新闻内容的实时传播与获取，尽可能满足受众的新闻需求。

另一方面，电视新闻工作者要重视新兴技术的应用，如云计算、大数据、人工智能、虚拟现实、物联网等的创新性应用，利用新技术来拓展业务、发展自身，使之成为电视新闻节目发展的内驱力，把握传播主导权。电视新闻节目要善于借势，构建自己的子平台，如湖南卫视与芒果TV就是一母同胞的兄弟，二者是互相影响、互相扶持的关系，湖南卫视的一些节目可以利用芒果TV造势、做宣传，如此节目的影响力和知名度会更高。芒果TV就是借助新技术构建的网络平台，其与湖南卫视这一电视平台形成掎角之势，共同发展。电视新闻也可借助自身新媒体平台进行造势与宣传，提高新闻节目影响力。

（三）加强用户管理，更好地留住节目受众

融媒体时代，许多新兴技术得以应用，越来越多的信息得以生成，新闻传播速度更快了，新闻受众更多了，受众对于新闻信息以及传播平台的选择也更多了。对此，电视新闻节目要想留住受众，就要加强管理，深入把握受众需求，制作受众满意的新闻。

在新闻管理上，电视新闻节目要善于利用大数据、云计算、人工智能等新技术，对受众日常浏览的新闻网站、新闻内容进行分析，对受众的新闻评论、留言进行汇总、分析与解读，同时统计电视新闻的观看率，分析哪个时段的新闻受众最多，哪类新闻更受人们欢迎。通过精准统计与分析，对获得的数据信息进行深度解读，可以分析出受众对于新闻的喜好，同时也可以知晓各年龄段的受众分别关心哪类新闻，受众观看电视新闻的时间主要集中在哪个时间段等。通过全面分析了解，把握受众对于新闻内容、新闻形式、新闻播放时间等的信息，进而有针对性地进行电视新闻节目内容的调整与布局，同时也可以调整新闻播放时间，创新新闻节目形式，以受众喜闻乐见的方式播报新闻，提高其对于电视新闻节目的体验感与满意度。

此外，基于受众对新媒体的接受度高、依赖性强，电视新闻节目也需与新媒体结合，加强受众与节目的互动交流，通过构建新媒体互动平台，使受众积极参与新闻节目，提高电视新闻节目的关注度。例如，在电视新闻节目播出期间开通网络留言平台、手机连线平台，设置问答环节，加强与受众的互动，使电视新闻节目更具生动性与人文性，扩大传播范围。

四、结语

融媒体时代，电视新闻节目的发展机遇与挑战并重，电视新闻工作者应认识到媒体融合发展的优势，积极把握发展机遇，通过不断进行创新变革，引入新技术，破解发展困境，实现电视新闻节目的高效传播，推动电视媒体更好发展。

参考文献：

[1] 田连友.融媒体时代电视新闻节目传播路径与策略[J].科技传播，2019，11（24）：41-42.

[2] 蒲东兴.浅谈融媒体时代电视新闻节目的发展[J].电视指南，2020（9）：64-65.

[3] 吴澎.融媒体时代电视新闻节目传播策略研究[J].中国新通信，2020，22（21）：157-159.

[4] 赵卓.融媒体时代电视新闻节目的传播策略[J].记者摇篮，2019（11）：86-87.

[5] 李嘉凤.融媒体时代电视新闻节目传播探析[J].中国传媒科技，2018（9）：27-28.

[6] 李婧.融媒体电视新闻节目的传播策略[J].新闻传播，2018（20）：80-81.

[7] 薛滨，陈琳.新闻传播中新媒体的功能及其发展[J].西部广播电视，2020（4）：77-78.

[8] 王英.融媒体时代下电视新闻节目的传播策略探析[J].传播力研究，2019（24）：45.