5G融媒体背景下短视频的传播与发展探析

王卓

摘要：随着5G技术的广泛应用，以往存在的网速制约与限制也逐渐打破，短视频可以与更多的应用场景相结合，实现产业生态的创新。基于此，本文针对5G融媒体背景下的短视频传播与发展进行分析，探讨了5G技术在推动短视频行业发展中的作用，同时为行业发展建言献策，旨在推动短视频的可持续发展。

关键词：5G；融媒体；短视频；传播；发展

一、短视频发展中5G技术的应用

从目前短视频行业的发展来说，通过借助5G与人工智能和虚拟现实之间的结合，整体的应用在不断的优化完善，这也就激发越来越多的创作者，参与到短视频的创作与传播中。

（一）短视频与人工智能

在目前科技领域中，人工智能技术作为其中的研究重点，受到了广泛关注。随着整体科技水平的不断提升，不管是在数据还是在算法方面，都取得了长足的进步，人工智能技术也日益成熟，在未来社会的发展中起着至关重要的作用。特别是在5G技术的应用下，人工智能在数据与算法方面迎来了新的发展，智能化水平不断提升[1]。在短视频行业的发展中，人工智能技术的应用可以实现用户体验以及制作效率的显著改善。比如，在大型演唱会中，可以从不同用户的喜好出发，借助人工智能技术，为他们定制专属的短视频，推送喜爱的明星，优化短视频的用户体验。

（二）短视频与虚拟现实

虚拟现实技术的应用，可以显著增强用户的沉浸感与临场感。在5G技术的广泛应用下，短视频的发展模式也在不断优化，虚拟现实技术的出现，可以实现真实人物与虚拟机器人之间的合作，为短视频的制作提供了丰富的表现形式。此外，在丰富表现形式的同时，可以借助5G技术将广告融入其中，简化视频制作流程。在以往植入广告的时候，需要由短视频制作者来进行广告产品的拍摄，同时配合拍摄需求，对场景与内容进行调整。在这种植入方式下，拍摄难度在不断提升，同时成本也相对较大。

二、5G技术对短视频行业发展的影响

在5G技术的支撑下，融媒体时代的到来极大冲击了传统媒体行业的发展，而对于短视频行业来说，借助高速率的5G技术，可以实现短视频内容生产效率的提升，同时优化视频质量，提供丰富的内容与形式，改善用户体验。

（一）提升短视频内容生产效率

5G融媒体时代到来后，人工智能机器的出现，能够独立完成新闻的采集与审查等工作[2]。特别是在新闻突发识别机器人的帮助下，能够自动收集突发事件中的相关信息，进行自动生产、审核以发稿，整个过程甚至不足一分钟，只需要10-20秒左右即可完成，这就大幅提升了内容生产的效率。比如，在2018年俄罗斯世界杯中，借助体育报道机器人的优势，一共生成了37581条短视频，其中最快的一条用时仅为6秒钟；在首届中国国际进口博览会中，借助会议报道机器人，为会议内容制作提供了便利条件，同时也自动生成了多达554条的短视频，包括会议集锦及人物集锦等内容。在智能生产的过程中，短视频的生产效率得到了显著提升。

（二）短视频画面质量优化

在5G技术的高传输速率的帮助下，可以为视频回传提供更为便捷的途径，同时也为4K、8K等超高清视频的应用奠定了坚实的技术支持，优化了短视频画面的质量。通过发挥出5G技术的优势，能够采集与编排4K、8K等超高清视频，让用户获得更佳的画质内容。比如，在2019年央视春晚中，就借助5G技术，将深圳分会场的4K画面传输回来，让用户可以切身感受到分会场的欢乐气氛，实现了观赏效果的优化。在短视频画面质量不断提升的情况下，用户的喜爱程度会不断提升，这也为短视频行业的发展提供了新的路径。

（三）改善用户体验

在5G技术的广泛应用下，凭借自身超高速率的优势，短视频内容的生产效率大幅提升，同时传播速率也越来越高。对于内容的快速生产与传播来说，可以在实现其信息传输有效性提升的同时，扩大自身的传播范围。短视频用户在观看视频的过程中，可以利用5G技术高速率的优势，节省自身的信息获取时间，同时为用户观看视频的流畅性提供保障。相较于传统720P与1080P的超高清分辨率来说，这种形式下的实物感与临场感得到了显著提升，为用户营造了更为优质的观看体验。对于普通短视频内容制造者来说，在高传输速率的支撑下，其在视频剪辑与上传方面的环境更为优化，这也就激发了其自身的创作热情，丰富了短视频的内容，以便为用户呈现更为丰富的视频资源。

（四）丰富短视频形式与内容

随着融媒体时代的到来，5G技术为短视频行业的发展提供了新的内容与形式，特别是借助5G超高传输速率的优势，能够将短视频与虚拟现实、人工智能等技术结合起来，创新自身的内容与方式。通过借助丰富的内容与多样化的互动方式，可以为用户提供更好的体验，特别是在VR眼镜的帮助下，能够让用户在一种虚拟环境当中进行互动交流。此外，借助超高的传输速率，可以优化人工智能算法，结合用户的数据观看情况，提供更为智能的技术支撑，推送针对性的短视频内容，满足用户观看需求。

三、5G融媒体背景下短视频的发展现状与特点

（一）社交媒体活力增强

目前网民的上网时长中，短视频用户的使用时长已经超过了11%，成为仅次于即时通信的应用类型。而在短视频用户使用时间不断提升的背景下，短视频与社交的融合为自身的发展创造了新的路径，同时也成为内容传播的重要方向。在短视频的发展中，社交媒体方面的商业价值与成长空间受到了资本的广泛追捧，这也为自身的发展提供了新的路径，增强了自身的发展活力[3]。比如腾讯、百度、字节跳动以及阿里巴巴等互联网巨头，纷纷进入社交型短视频领域中，为自身发展创造了新的途径。凭借自身巨大的市场红利，社交型短视频不仅吸引了大量互联网头部企业融入其中，同时也获得了资本市场的支持，短视频在成长空间与平台方面不断优化，产品升级加快，为用户提供了更为优质的内容。相较于图片与文字的传播方式，短视频的出现可以更好地契合人们碎片化的阅读习惯，同时将自身的社交属性发挥出来。在抖音、快手以及火山小视频的快速发展下，能够将自身移动化、碎片化以及低门槛的优势发挥出来，不断满足移动用户的实际需求。

（二）传统主流媒体纷纷入局

在当媒体时代到来后，短视频新闻报道受到了人们的广泛关注，主流媒体通过推动媒体传播形式的创新，将短视频的优势呈现出来，承担其引导网络舆论的重任。目前，传统新闻报道方式很难满足人们的需求，这就需要发挥出短视频的优势，提供更为新鲜、有趣的新闻内容，将自身“短平快”的特色与新闻内容相结合，实现新闻报道现实感与真实感的提升。在目前短视频行业的发展中，主流媒体的影响力在不断扩张，这就需要借助自身的优势，参与到短视频行业的发展中，在掌握其传播特点与规律的基础上，探索更为广阔的发展空间，积极传播正能量。比如，在抖音平台中，“人民日报”抖音号的粉丝数已经达到了1.4亿，央视新闻也达到了1.3亿，抖音已经成为主流媒体重要的信息传播渠道。在抗击新冠肺炎疫情的工作中，短视频传播的优势得到了充分展现，吸引了人们的广泛关注，同时也为新冠肺炎疫情信息的传播提供了新的途径。

（三）短视频与电商行业积极融合

5G融媒体时代的发展中，商业运营已经出现了显著的变化，不在局限于产品、平台与用户，而是从人、货、场等角度出发，构建场景化的发展模式。在短视频内容驱动与消费场景的作用下，电商短视频化与短视频电商化的出现，使得两者的场景属性边界被打破，出现了新的跨场景营销活动。在短视频与电商融合的过程中，直播带货也受到了人们的广泛关注，特别是凭借网络视频可视化的商业链接，形成了一种不可逆转的趋势。在目前的行业发展中，京东、阿里、苏宁等平台纷纷进军短视频领域，通过与抖音、快手等进行合作，扩大短视频的变现方式。此外，在两者结合不断深化的情况下，出现了短视频电商平台，将产品作为内容中心来进行短视频的创作，使得其自身发挥出短视频与电商的优势，构建了内容分发与平台购买一体化的趋势。

四、5G融媒体背景下短视频传播与发展的路径

（一）强化传播内容把关

随着短视频行业的快速发展，越来越多的创作者进入其中，特别是由于准入门槛相对较低，这就使得短视频平台上的内容质量参差不齐，影响了短视频的可持续发展。这就需要在推动短视频传播与发展的过程中，强化对传播内容的把关，为用户提供更为优质的内容，实现用户体验的优化。从传统媒体的发展来看，针对传播内容的准确性有着严格的要求，任何一项信息的传播，都需要经过层层把关，这就决定了自身较强的内容准确性。在移动媒体没有得到充分普及的情况下，人们获取信息的途径主要为广播电视与报刊等传统媒介，以此来满足自身的娱乐需求与信息获取需求，这就使得传统媒体在发展中积累了丰富的经验，同时可以与监管部门之间进行配合，实现自身公信度的提升。但是从短视频行业的发展来说，其发展时间相对较短，自身门槛较低，这就造成其在准确度以及公信力方面存在明显不足。这就需要在推动短视频行业的发展中，必须要强化传播内容的把控，学习传统媒体的审查经验，保证所推送的短视频内容真实准确，同时相关部门应该强化监管工作，避免出现虚假内容大肆扩散的情况。

（二）充分展现传播渠道的优势

在传统媒体的发展中，自身的传播速度与时效性相对不足，这就造成其自身的发展存在一定的局限，但是在融媒体背景下，借助5G技术的优势，可以创造更为多样的传播渠道，为新闻媒体的发展提供可靠保障。相较于新媒体，在传统媒体的发展中，不管是在播放时间还是播放内容方面，都受到了严重的限制，用户很难做到随时随地观看自己想要的内容。但是在5G技术的支撑下，短视频行业在传播渠道方面更为丰富，能够发挥出随时播放的优势，同时内容短小，播放难度更低。在内容短小特点的基础上，可以合理地剪辑一些较长的电视节目，然后进行拼接，向用户传递精彩的内容，保证用户可以在较少的时间耗费下，获得更多的内容。比如，对于一集40多分钟的电视剧，在进行剪辑以后，能够将其缩短到5分钟左右。此外，在5G技术的支撑下，用户在浏览短视频或下载短视频时，可以使用超高的传输速率，提供更为流畅、自然的使用方式。

（三）重视多种传播形式的融合

在融媒体背景下，信息传播的形式更为多样，借助各种图片、文字、视频以及音频等方式，为用户提供了全方位的信息服务。从传统媒体的发展来看，通常采用图片与文字的传播形式，但是在新媒体中，重点放在了动图与视频等传播内容方面。这就需要在推动短视频传播与发展的过程中，应该充分借助多种传播形式的融合，既要发挥出自身视频与音频传播的优势，又要结合传播的内容需求，合理应用文字与图片，为用户提供更为全面的信息接收方式。在抖音与快手等一线短视频平台中，视频直播作为一种新型的传播形式，凭借自身强互动性的特质，受到了广大用户的喜爱。主播在直播过程中，能够积攒庞大的人气，从而实现内容变现，为短视频行业的发展提供新的路径。用户在这一过程中，可以获得更为多样的信息，实现自身娱乐与社交需求的满足。借助5G技术，在网络直播过程中的技术保障更为可靠，可以避免因为网络问题而出现画面卡顿的情况，同时画面质量也到了显著提升，为用户带来了更好的观看体验。

（四）扩展视频场景

在5G技术的支撑下，全球将逐渐进入到万物智联的阶段，这就为短视频的传播与发展提供了新的路径，在内容形态制作与发布过程中，都将进入到崭新的境界。借助5G网络的赋能，短视频可以构建更为多样的模式与玩法，将物联网、AI、VR等技术融入进来，为短视频场景提供更为广阔的空间。在VR技术的作用下，用户的视听体验可以得到显著提升，凭借自身沉浸式与临场感的优势，呈现出一种身临其境的感觉。而在AI技术深入应用的过程中，可以为用户提供智能化与个性化的内容推荐，针对不同用户的实际需求，推送一些差异化的内容。同时在人工智能技术的帮助下，可以从多方面优化用户体验，借助人脸识别等为用户提供更为优质的内容。

（五）强化与物联网的融合

在5G时代到来后，互联网迎来了新的发展空间，同时物联网技术应用范围也更为广阔，借助互联网为基础的优势，可以将各种信息传感设备与互联网结构，从而做到人机物之间的互联互通。在5G融媒体时代下，物联网能够渗透到移动通信的范围下，为人与物之间的智能互联提供保障，构建全新的发展模式。在短视频的传播与发展中，应该积极地与物联网进行融合，发挥出5G技术的优势，提供稳定的数据传输支持，为实际产业与物联网之间的结合提供保障。此外，在短视频与物联网的有机融合中，可以实现双赢的局面，既可以为物联网的发展提供保障，又可以为短视频注入新的活力，促进短视频的可持续发展。

五、结语

在当前融媒体时代的发展下，短视频的发展速度在不断提升，但是受到自身发展时间较短等因素的影响，还存在许多问题。短视频的传播与发展必须从自身的角度出发，对传播内容的质量进行深入把关，同时发挥出各种传播渠道与形式的优势，总结短视频行业的发展优势。在对融媒体时代的发展进行充分分析的情况下，可以更好地推动短视频的发展，保证其能够顺应行业发展，为人们的生活提供更为便利的环境。

参考文献：

[1] 路鹏，丛晓，布雪莹.5G融媒体背景下短视频的传播与发展研究[J].企业改革与管理，2020（20）：2.

[2] 唐瑜.浅析5G时代新闻媒体的短视频发展之路[J].科技传播，2020，12（9）：2.

[3] 许会哲.5G生态下智慧融媒体发展探讨[J].科技创新导报，2020，17（27）：3.