新媒体冲击下电视台新闻传播工作面临的挑战及应对

马龙强

摘要：在新媒体时代下，电视台需要就新闻传播工作做出改善，合理应对新技术和新方法造成的冲击，积极面对新媒体带来的挑战，从而完善新闻传播模式。为此，本文阐述了电视台新闻传播工作流程，分析了新媒体冲击下电视台新闻传播工作面临的挑战，总结了电视台新闻传播工作应对新媒体冲击挑战的策略，以期为电视台新闻传播工作提供参考，推动电视台提高新闻传播效果。

关键词：新媒体冲击；电视台；新闻传播工作

新媒体技术在电视台新闻传播工作中的应用已经成为必然趋势，为了尽早顺应新媒体发展趋势及媒体行业变化形势，电视台有必要结合实际工作需求及时调整新闻传播工作流程及业务模式，从而确保新闻传播的及时性、互动性、自由性。现阶段，大部分电视台尚未形成完善的、系统的新闻传播体系，无法妥善面对新媒体的冲击和挑战，可见各级电视台仍然需要持续完善新闻传播工作模式。

一、电视台新闻传播工作流程

（一）明确传播目的

意识能动作用是决定各项工作开展效率和质量的主要因素，为此，电视台进行新闻传播工作时需要明确传播目的。一方面，电视台开展新闻传播需要牢记马克思主义新闻观，以实现对社会舆论的正确引导为首要目标，以党和国家发展的大局为重，从而构建干部群众团结奋斗的共同愿景[1]；另一方面，电视台开展新闻传播需要遵循媒体传播规律，这是因为新媒体与传统媒体的传播方式、语态有所不同，新媒体的信息承载量更大、覆盖范围更加广泛、电视台需要同时兼顾不同媒体的传播特性，在提高新闻传播效率的同时，满足不同媒体用户对新闻信息获取的需求。

（二）确定传播内容

内容无论在什么时代都是电视台新闻传播的根本基础，只有能够为受众提供多元、专业、权威的新闻信息内容，才能够在媒体行业中占据有利发展地位。一方面，电视台需要科学选择新闻报道主题，既需要通过主题激发受众观看兴趣，又需要避免文不对题的情况，杜绝为吸引受众目光而虚假传播的问题；另一方面，电视台需要以新技术为支撑、以新媒体传播渠道为载体，针对不同渠道制作不同的新闻传播内容，同时从新闻采编、制作、传播等角度，切实提高新闻制作质量，争取在受众群体内引起强烈的反响[2]。

（三）选择传播方式

新闻传播方式直接关系到了新闻传播效果，为此，电视台需要结合不同的传播目的及传播内容选择针对性传播方式。第一，电视台需要充分应用新媒体应用优势，选择不同媒体平台受众能够接受的新闻传播方式，从而实现统一新闻内容在各个新闻平台的快速传播，并且形成一定的网络舆论热点，打造新闻传播亮点；第二，电视台需要综合新媒体平台新闻传播特点，考虑到数字电视、电梯广告、社交平台、短视频平台等不同新媒体平台的新闻传播特性，从而实现针对性传播；第三，电视台需要实现对同类型新闻节目的呼应传播，从而实现对受众的连续性新闻传播，提高受众对于新闻事件和新闻节目的印象。

（四）统计传播效果

对新闻传播效果进行准确评估，有利于为后续新闻传播工作提供参考。一方面，电视台需要科学选择新闻传播工作效果评估指标，具体可以从新闻节目质量（节目播出时间长度、新闻稿件字数）、各方反应（受众评价、业界评价、新媒体平台评价）、节目传播效果（评论热度、收视率）入手；另一方面，电视台需要合理应用新闻传播统计结果，以此为依据创造更加良好的新闻传播环境，争取掌握新时代媒体行业的话语权，避免在新媒体冲击下失去优势，继续保持媒体行业领军者的完美角色。

二、新媒体冲击下电视台新闻传播工作面临的挑战

（一）缺少对新闻传播的准确定位

电视台承担着正确引导社会舆论、积极传播党的路线方针等责任，这些责任决定了电视台需要找准新闻传播工作定位，从而充分履行身为传统媒体的应尽责任，但实际情况是部分电视台在新媒体冲击下出现了无法准确定位新闻传播工作的情况。具体来讲，在新媒体时代下，电视台在社会舆论引导及方针政策传播方面的导向作用有所减弱，这是因为新闻传播机制在向着新媒体方向发展，电视台身为传统媒体的传播能力在不断下降。受到新媒体的冲击，部分电视台不得不向商业化的方向发展，长期以往便会导致商业化现象严重的问题，偏离了新闻媒体的初心[3]。

（二）新闻传播影响力持续下降

在新媒体时代，人们获取新闻信息的渠道不断增多，以新媒体平台为载体的新闻信息获取渠道往往更加便捷，更容易受到受众的青睐，长期以往，电视台新闻节目的收视率便会下降，新闻传播的影响力也会下降。相比较新媒体平台的新闻传播，电视台新闻传播较为单一死板，同时缺乏时代特色，不利于提高平自身的影响力。新媒体平台对浏览时间和地点没有限制，人们可以在任何时间、任何地点浏览新闻信息，并且还能够实现离线观看。在这样的背景下，电视台新闻节目的收视率持续走低，当受众减少后，电视台的影响力自然会下降。

（三）新闻传播内容和形式缺乏创新

为了确保电视台传统媒体的权威性，大部分电视台进行新闻传播的形式较为单一，内容普遍缺少创新性[4]。具体来讲，部分电视台为了确保新闻信息的真实性和准确性，而选择不对新闻信息进行加工处理、不对新闻节目进行包装传播，这些都会对新闻节目收视率产生不利影响。此外，新媒体平台能够通过先进技术手段完成对新闻信息的多样化编辑，如视频编辑、图文结合编辑、动画编辑等，使新闻信息能够吸引更多受众，切实提高了新闻传播效果。可见，电视台受众正在被新媒体平台瓜分，如果电视台和没有及时进行新闻传播内容及形式上的创新，必然会被新媒体赶超。

（四）新闻传播互动性和时效性不足

相比传统电视媒体，新媒体能够通过先进技术和网络系统实现与观众的实时互动，不但能够及时了解受众对于新闻信息的需求、新闻传播的意见，还能够拉近与受众的距离，在受众心中树立良好的形象，可见电视台新闻传播方面存在互动性和时效性不足的问题。具体来讲，互动性不足是电视台的固有局限，单单凭借自身的传播方式并不能获得理想的互动效果，电视台需要合理应用新媒体技术和方式弥补自身的局限性。此外，电视台新闻审核需要的时间较长，导致新闻传播速度与新媒体平台存在一定差距。

（五）新闻传播人员专业素质有待提高

面对新媒体的冲击，电视台需要培养一批具备专业素质和职业道德的新闻传播队伍，但实际情况是新闻传播人员或多或少存在业务能力不足的问题[5]。具体来讲，部分新闻传播人员的业务职业素质尚不能满足新闻传播工作需求，导致其自在工作过程中容易出现无法与受众展开有效沟通、无法准确传达政策的情况，这会对当地惠民思想的普及、党建工作的开展造成阻碍。此外，部分新闻传播人员缺乏足够的新闻敏感度和创新思维模式，没有真正去了解受众对于新闻信息的需求，不利于电视台新闻传播工作的顺利进行。

三、电视台新闻传播工作应对新媒体冲击挑战的策略

（一）坚持群众路线和自身党性

面对新媒体的冲击，电视台及新闻传播人员很容易出现偏离新闻传播定位的情况，为了避免新闻传播工作受到新媒体发展的不利影响，电视台需要明确新闻传播定位，坚持群众路线和党性原则。具体来讲，电视台需要继续担任党和群众的沟通桥梁、政府和群众的连接纽带，为双方沟通提供平台，确保当地群众能够深刻理解并贯彻落实党的思想方针。电视台需要将话语权和选择权真正交到群众手中，为群众表达诉求、反映问题提供平台，真正做到解决民生问题、为人民服务，为社会主义和谐社会的构建做出贡献。电视台在开展新闻传播工作的过程中，需要坚持弘扬社会主义核心价值观，坚决服从党的领导和安排，做好党的喉舌[6]。电视台需要做到从群众中来、到群众中去，了解当地人民的实际生活，真正做到报道百姓所需、表达百姓所想，承担起新媒体平台所不能完成的工作。

（二）提高新闻传播特色化程度

为了有效应对来自新媒体平台的冲击，电视台需要提高新闻传播及节目制作的特色化程度，从而扩大传统媒体新闻传播的影响力，避免新闻节目收视率受到新媒体平台过多影响。具体来讲，电视台需要做到在新媒体时代下脱颖而出，这一点对于地方电视台而言尤为重要，要结合传统媒体发展优势及当地实际情况创办具备特色化的新闻节目，结合受众的新闻信息需求及文化需求，制作能够受到当地受众欢迎的节目。为了提高新闻传播的针对性，电视台可以对新闻节目进行细化处理，使新闻节目在农业科技、农业机械等方面形成专业领域，找到新闻传播更加明确的切入点。当电视台的新闻节目收视率得到提高后，新闻传播影响力自然能够得到提高，从而形成良性循环，不但能够改善新闻传播效果，还能够获得更多经济效益。在进行新闻选题时，电视台需要选择与人们日常生活息息相关、能够引发受众心理共鸣的题材，这样才能够提高受众对于新闻事件的关注力度，进而提高新闻传播的影响力[7]。

（三）创新新闻传播形式和内容

如果传统电视台想要在新媒体时代中获得一席之地，需要积极对新闻传播形式和内容展开创新，从而确保新闻传播的质量。具体来讲，电视台及新闻传播人员需要认清现实，承认传统电视台在新闻传播方面存在的问题，从而一一解决和处理这些问题。电视台在制作新闻节目时，一定需要认清自己的优势，从而吸引更多受众，提高节目的收视率，具体需要结合当地的社会民生情况展开编排设计。

例如，如果当地的特色美食和小吃较多，可以开设以美食为主题的节目，从而吸引美食爱好者观看，不但能够在节目中介绍当地特色美食，还能够引出旅游文化及民风民俗，从而带动当地旅游业和经济产业的发展。电视台需要通过先进制作技术来提高新闻传播内容的丰富程度和新颖程度，提高新闻传播画面的质感，同时满足受众对新闻获取和艺术美感的需求。面对复杂的新媒体环境，电视台需要理性甄别新闻传播内容，认真筛选新闻信息，拒绝来路不明、导向不明、无法核实的新闻信息，做到不盲目传播、不虚假传播[8]。

（四）提高新媒体平台的应用力度

尽管新媒体平台的发展对电视台新闻传播造成了较大冲击，但是二者并不是水火不容的关系，相反，电视台想要做到新时代下的新闻传播工作，必须充分应用新媒体平台在新闻传播方面的优势，例如，通过新媒体平台实现与受众的实时互动。尽管新媒体平台具有诸多优势，但是其权威性远远不及电视台等传统媒体，电视台可以通过新媒体平台继续扩大自身权威性优势。电视台可以通过微博账号、微信公众号、短视频平台账号来进行新闻传播，不但能够扩展传播渠道，还能够通过平台的评论、转发、点赞、收藏等功能，实现与受众更为深入的互动，从而消除传统媒体在受众心中死板、单调的印象。通过新媒体平台，电视台能够实时掌握社会舆情变化和网络舆论变化，并且通过与受众的互动完成对社会舆论的正向引导，切实发挥传统媒体在社会引导中的作用。

（五）提高新闻传播人员工作能力

考虑到新闻传播人员工作能力对于新闻传播工作的重要性，电视台需要积极开展对新闻传播人员的培训工作，并且需要从新媒体角度不断调整培训内容和形式，确保每位新闻传播人员都能够具备良好的政治素养和业务能力。具体来讲，电视台需要增加人员培训和新媒体技术方面的投资力度，积极购置新媒体设施和先进工作系统，为新闻传播人员创造良好的学习和工作环境，使其能够接触到新媒体技术手段[9]。电视台需要强化对新闻传播人员的思想政治教育，避免工作人员在新媒体影响下失去身为媒体人的职业道德，引导工作人员树立实事求是、一切求真的基本原则，避免出现夸大新闻事实、虚假传播等问题。电视台需要组织新闻传播人员学习新媒体技术，确保每位工作人员都能够掌握新媒体技术及新媒体设备应用技巧，从而实现对新媒体平台的科学应用。

四、结语

新媒体的发展对电视台新闻传播工作造成了一定冲击，给电视台及新闻传播人员带来了一定挑战，为了合理应对新媒体冲击及挑战，可以采取坚持群众路线和自身党性、创新新闻传播形式和内容、提高新媒体平台应用力度等措施。通过上述措施，电视台及新闻传播人员的工作理念能够得到创新，工作模式能够得到变革，这些都为新技术和新方式的顺利实施打下了坚实基础。

参考文献：

[1] 武言正.基层广播电视新闻传播工作的创新实践思考[J].传媒论坛，2018，1（7）：127-128.

[2] 赵永刚.找准工作切入点是做好基层新闻传播工作的关键[J].电视指南，2018（8）：35-37.

[3] 王来.论新媒体时代下基层电视台播音员主持人的发展路径[J].新闻研究导刊，2018，9（22）：138-139.

[4] 唐宗梅.新媒体环境下基层电视台新闻传播工作策略[J].传播力研究，2019，3（11）：116.

[5] 林莉.关于基层电视台做好新闻传播工作的建议探讨[J].西部广播电视，2016（7）：167.

[6] 陈欣.提高县级电视台新闻传播质量的对策探讨[J].新媒体研究，2016，2（12）：121-122.

[7] 贺红，时惠来，米丘源，等.基层电视台的传播创新探析[J].新媒体研究，2015，1（10）：75+74.

[8] 王旭丽.融媒体时代新闻传播面临的挑战和机遇[J].视听，2020（4）：207-208.

[9] 董玉坤.自媒体时代基层电视新闻该如何创新发展[J].中外企业家，2017（13）：259.