新媒体时代下传统电视新闻传播困局与对策研究

冉亚阁

摘要：新媒体时代到来后，以网络信息技术和新媒体技术为主导的新兴媒体，打破了原有传统媒体的新闻垄断格局，我国新闻传播形式与传播内容发生了翻天覆地的变化。新媒体时代下，新闻信息的传播特点包括内容碎片化、形式多样化、交互性强以及速度快等，这些优势较好地满足了当代新闻受众群体的信息需求，也为传统电视媒体的转型和发展提供了方向。传统电视新闻媒体应牢牢把握时代发展趋势，借助现有的机遇和形势，与新兴媒体进行媒体融合，实现资源整合利用，为传统电视新闻的长效发展奠定有力基础。基于此，本文以新媒体时代下新闻的传播特点为切入点，分析了当前传统电视新闻传播面临的困境与解决对策。

关键词：新媒体时代；传统电视新闻；传播困局；对策

传统电视新闻传播媒体作为我国的主流媒体，一直有党的“喉舌”与“耳目”之称，但随着网络信息技术和新媒体技术的出现，以新兴媒体为代表的新媒体，开始逐渐取代传统电视新闻传播媒体的独特地位与传播优势。新兴媒体的传播优势包括传播速度快、传播范围广、传播形式多样等，极为符合当前民众的新闻阅读需求。以抖音、微博、知乎等为代表的新兴媒体用户数量呈上升趋势，以电视、广播为代表的传统媒体用户数量则呈断崖式下降的趋势。在如此鲜明的对比下，传统电视新闻媒体需借助新媒体展开转型与发展，这也是实现传统电视新闻媒体长效发展的前提与基础。

一、新媒体时代下新闻信息的传播特点

（一）传播内容碎片化

受到信息传播形式以及社会发展趋势的影响，当前人们对新闻信息的关注方式已从报纸、电视转移到手机、平板。据工信部统计结果可知，截至2020年底，我国移动电话用户总数已达到15.94亿户，而且手机使用频率呈上升趋势。人们对手机的依赖度不断增强，在新闻阅读中更倾向于选择短视频或段子等形式。短视频作为近几年新兴的一种形式，受到了广大网民的喜爱与追捧。短视频非常贴合当前人们快节奏的生活方式，即使是碎片化时间，也能利用短视频进行消遣娱乐。由于短视频的时间有限，在观看视频时，人们会逐渐淡化对时间的概念，产生心理认知错觉[1]。由此可见，任何一种新形式的出现对人们而言都是有利有弊。

（二）传播形式多样化

移动端设备和网络信息技术的发展，为人们提供了多种多样的信息传播方式，网络运营商能借助这一特点，为广大群众提供符合其兴趣爱好的新闻信息内容与新闻信息形式。例如，社交平台、娱乐平台的信息传播方式，都从文字或图片的形式转变为短视频或长视频的形式。各大平台的博主也频繁利用视频发布属于自己的作品，进而获得更多的关注和流量。在新媒体以及自媒体的推动下，信息传播形式变得极具多样化，人们能从网络中自主选择喜爱的新闻信息传播形式，得到精神上的满足。

（三）传播信息交互性强

新媒体时代下，新闻信息传播不再是传统的单向传播，成为了双向或多向传播。新闻信息创作者在互联网中发表创作的新闻内容，任何人都能在观看后于评论中发表自己的看法并给出反馈。这种新闻信息传播方式，无疑丰富了人们的精神文化生活，也满足了人与人之间相互交流的精神需求。信息传播交互性增强为人们提供了展示自我的机会，但也产生了一些弊端。例如，某些不法分子会利用社会舆论挑起争端[2]。人们在享受新媒体时代带来的一系列新闻优势时，也要学会筛选信息，避免虚假信息或不良信息对个人思维造成干扰。

（四）传播速度快

新媒体时代让每个人都能成为新闻信息的发布者，在网络信息技术和大数据技术的加持下，新闻信息的传播速度进一步加快，传播范围也变得更加广阔。传统电视新闻媒体可借助新媒体时代新闻信息传播特点，扩大自身影响力，增强新闻信息的时效性[3]。

二、新媒体时代传统电视新闻传播面临的困境与原因

（一）困境

1.新闻传播形式相对固定

在新媒体时代，新闻信息内容传播形式变得极具多样化，文字、图片、视频都能成为新闻信息内容的表达方式，而且颜色丰富、形式多样的新闻信息内容更容易受到人们的喜爱与传播。对传统电视新闻媒体而言，虽在一定程度上增强了与新媒体的融合发展，但融合形式存在僵化问题，无法完全发挥传统电视新闻媒体与新媒体的优势。传统电视新闻媒体在长久的发展过程中，形成了固定的传播流程与传播模式，新闻采编、新闻播报、解说词添加、记者采访等，都属于传统电视新闻传播流程的主要内容，而播放内容主要以国内外的经济、政治、文化为主。新媒体时代，传统电视新闻媒体仍然存在形式僵化的问题，严重制约着传统电视新闻媒体的发展，同样也导致了传统电视新闻媒体受众黏性持续下降[4]。

2.新闻传播内容同质化严重

虽然不同层级的传统电视新闻在传播范围、覆盖面、传播内容方面有着根本性差异，但在新媒体时代的影响下，传统电视新闻媒体却在新闻传播内容中出现了严重的同质化现象。同一电视台内部也存在不同节目为争抢一条新闻，进行重复播放或无效播放的情况。争抢新闻资源，却达不到预期的新闻内容播报结果，导致现有的新闻资源浪费。传统电视新闻媒体若要改变新闻内容同质化现象，要做好内容创新与采编。中央广播电视总台与省、地级市的电视新闻节目便很少会出现重复播放情况，因为即使播放同一条新闻信息，采编人员或记者也会立足于不同的角度，提高新闻内容的创新性和质量水平。媒体融合背景下，差异化竞争、创新性竞争是所有传统电视新闻媒体的竞争核心，只有摆脱新闻同质化的限制，传统电视新闻的传播困境才能被彻底打破。

3.新闻传播覆盖面较窄

新闻传播途径单一所导致的新闻覆盖面过于狭窄，是当前所有传统电视新闻传播共同面临的问题之一。新媒体时代的到来，让网络成为信息传播的主要渠道，新闻信息可以借助手机、平板等移动客户端，获取网络中的新闻内容，从而打破传统电视新闻媒体的新闻信息传播时空限制。人们能利用手机在网络上全天24小时不间断地获取新闻信息，也能在网络中搜索世界各地的新闻内容。传统电视新闻传播媒体已与新媒体进行了一定程度上的融合发展，但受到传统传播体制的限制，传统新闻的传播平台和传播方式仍然存在单一化问题，限制了新闻信息的传播范围，降低了传统新闻的影响力[5]。

4.新闻内容互动性较弱

传统电视新闻媒体与新媒体的传播形式存在本质不同，传统电视新闻媒体的受众较为单一，且借助现有的新闻信息传播方式，与受众之间的交互性被大幅削弱。而新媒体可借助网络与用户展开实时交流，尽可能收集用户的意见、建议，并据此做出针对性改革和变化，提高用户个性化阅读体验。网络信息技术的介入下，新媒体用户由传统新闻媒体的信息单向接收者，变为了信息双向交流者，且能在互联网和新媒体中得到精神文化上的满足。从这一点能得知，以传统模式为主的新闻传播方式已不适用于新时代，也不符合当代人的发展需求。若传统媒体继续与新媒体展开融合发展，传统媒体的新闻话语权必然会被大幅削弱，但如果传统媒体维持现状，对观众的吸引力必然会持续下降，因此对于现阶段的传统媒体而言，如何转型以及增强互动性是急需思考的问题[6]。

（二）原因

1.节目定位缺乏个性和创新性

创新是新媒体时代传统电视新闻传播困境打破的关键所在。对当前时代而言，创新也是一个行业发展的根本。一旦脱离了创新，新闻内容会变成单纯的复制或模仿，而复制、模仿也是扼杀行业未来发展潜力的一把钝器。纵观我国传统电视新闻行业，创新性强、思维丰富、方式新颖的新闻内容常出现在人们视野中，但过不了多久，其他媒体会相继模仿[7]。从表面上看，形式上的模仿、内容上的表面创新确实提高了新闻信息的传播活力，但观其本质就能发现高度雷同的问题。《焦点访谈》是在1994年推出的新闻舆论监督栏目，自出现后，吸引了广大人民群众的关注，从此各种效仿与相似节目相继出台。失去了创新与发展进步，访谈类电视新闻在进入21世纪之后热度逐渐消退，甚至迎来了“寒冬”。由此可见，一旦模仿者与复制者越来越多，整个行业将失去发展的动力与创新的潜力，从而陷入故步自封的困境。

2.受到新媒体的冲击

新媒体出现后，对电视媒体等传统媒体也造成了很大冲击，这是时代更迭所带来的必然趋势。自互联网和新媒体出现后，电视新闻媒体便遭受了来自各方的冲击和影响。例如，电视新闻媒体的用户大量转移，成为新媒体的忠实拥趸者。而电视新闻媒体赖以生存的新闻传播方式与新闻内容优势也被新媒体逐渐分化。在各方面的冲击影响下，电视新闻媒体逐渐被时代边缘化，虽然没有被完全取代，但在竞争方面的优势已逐渐消失。而且受到社会形势的影响，电视新闻媒体的人才正逐渐流向新媒体市场，一旦失去人才支持，电视新闻媒体将真正迎来发展的“寒冬”。

三、新媒体时代传统电视新闻传播困局的解决对策

（一）利用新媒体技术与网络信息技术，实现新闻直播常态化

从当前的社会发展形势来看，传统电视新闻媒体若想在传播过程中获得更大的优势，不断增强自身传播影响力，需树立以新媒体技术和网络信息技术为核心的直播常态化发展方式[8]。互联网能让所有人在新闻事件发生第一时间接收到与新闻内容有关的信息，而直播常态化要将新媒体时代的这一优势进行充分扩展。其实当下的网络直播并不少见，但网络直播受到资源以及渠道的限制，无法对新闻信息展开深度化报道。传统电视新闻当下面临的一个最大问题在于思想意识的提升与人力物力的补充，通过补足各方面短板，传统电视新闻的直播常态化发展会成为传统电视新闻行业未来发展的必然趋势。传统电视新闻要立足自身的深度报道和权威报道优势，借助新媒体技术打破传统媒体新闻传播时效性不足的困境，满足当前用户对新闻信息阅读的各种需求。值得注意的是，传统电视新闻在播报过程中，要通过创新报道形式，更好地维护观众、吸引观众。通过创新传统电视新闻媒体的市场竞争优势也能得到有效扩大，推动传统媒体更快速地走出传播困境。

（二）发挥社会舆论引导作用，提高传统电视新闻权威性

新媒体时代在网络信息技术的推动下，信息爆炸式增长。海量的信息资源虽然扩大了人们可获得的信息范围，但也导致新闻信息出现了重复、碎片、虚假、杂乱等特征，导致网络中虚假信息和片面化信息泛滥，严重影响人们的正常判断。片面、虚假的信息在别有用心的人的引导下，甚至会转变为极为恶劣的社会舆论。传统电视新闻在信息传播过程中，应加强社会正向舆论引导作用，为信息传播提供可靠、干净的媒体环境。在舆论引导过程中，传统电视新闻的权威性会被进一步巩固和加强[9]。人们也能在引导中增强自身对新闻信息的敏锐性，有筛选地阅读新闻信息。由此可见，传统电视新闻通过发挥社会舆论领导作用，增强自身新闻信息传播权威性，能有效解决当下困境，创造长效发展的有利条件。

（三）落实与加强媒体融合，拓展传播渠道

传统电视新闻媒体的传播渠道和传播时间会受到严重限制，为了帮助传统电视新闻媒体得到更好的发展，需要与新媒体进行媒体融合，借助新媒体技术优势，拓宽传统电视新闻的信息传播渠道。首先，传统电视新闻媒体可以借助新媒体平台树立全方位、多层次的新闻传播体系，在传播过程中传统新闻传播媒体的影响力会持续扩大。例如，传统媒体可以在新媒体平台中设立官方网站或建造独立APP，为用户提供个性化新闻传播服务；其次，传统电视新闻媒体可借助新媒体技术，优化与创新传播形式。例如，传统媒体通过增设手机、iPad等移动客户端的新闻传播渠道，实现与观众的双向互动交流；最后，传统电视新闻在传播过程中应注重塑造品牌形象、打造品牌优势，建立传统电视新闻的长效发展机制。

（四）树立集约化、规模化发展方向

传统电视新闻媒体存在较为明显的内容同质化现象，而且在新媒体的冲击下，传统电视新闻媒体的社会与经济收益持续下降。为解决这一问题，传统电视新闻媒体应树立集约化、规模化发展方向。例如，以用户需求和个性为核心，打造针对性频道，同时增强频道的专业化，解决当前传统电视新闻传播存在的内容同质化问题。

四、结语

新媒体时代下的传统电视新闻传播呈高速化、高质量化、碎片化、集约化发展趋势，而传统电视新闻媒体所面临的市场竞争压力也在不断增加。作为主流媒体的代表和传统媒体行业的主导者，传统电视新闻媒体只有打破现有的传播困境，增强传播优势和传播竞争力，结合新媒体技术和新媒体形态，才能源源不断地吸引受众。对传统电视新闻媒体而言，解决传播困局主要依靠实现直播常态化、增强电视新闻权威性、提高与拓展电视新闻传播渠道以及树立集约化和规模化的发展方向为主。

参考文献：

[1] 颜楠怡.论新媒体时代下传统电视新闻传播困局之破解[J].传媒论坛，2021，4（6）：53-54.

[2] 赵婷婷.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].传播力研究，2020，4（2）：46-47.

[3] 薛帆.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].西部广播电视，2019（21）：96-97.

[4] 薄凯文.新媒体时代传统电视新闻如何突破传播困局[J].西部广播电视，2017（23）：50.

[5] 胡建中.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻传播，2017（9）：39+41.

[6] 王颖.传统电视新闻传播在新媒体时代下的发展方向研究[J].新闻研究导刊，2016，7（4）：96.

[7] 吉旭忠.试析新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻研究导刊，2016，7（3）：259.

[8] 刘瑾璐.试析新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻传播，2014（18）：17-18.

[9] 陈绍富.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].新闻界，2010（3）：132-133.