让“山寨品牌店” 不再“笑傲江湖”

戴圣宜

每年“双十一”促销期间，网上一些所谓的品牌旗舰店往往让消费者疯狂抢购。据笔者了解，网购平台出现的山寨品牌店名称和被山寨的品牌店名字，让消费者真假莫辨，结果花了高价，买到的却是一些假冒伪劣商品。

山寨品牌店能够从“李鬼”变成合法的“李逵”，原因在于它们抢在真正的国外品牌还没进入国内市场时，就提前抢注了国内商标，然后向电商平台提供商标注册证或商标受理通知书，从而自行注册假的品牌旗舰店。而被抢注的真品牌要入驻电商平台，只能换成别的名字注册。比如日本品牌MUJI，若直接搜索“无印良品旗舰店”，跳转出来的是一家国内商铺页面。而真正的MUJI旗舰店，只能加上各种限定语，组成“无印良品MUJI官方旗舰店”的名称，以此作为区分。

让“李鬼”不再变成合法的“李逵”，自然需要企业加强知识产权意识，防范他人抢注商标，及时做好商标注册。但对于商标恶意注册行为，监管部门也应持零容忍态度，在完善相关法律法规、填补商标注册的漏洞的同时，根据相关法律法规加强对商标抢注行为的防范与打击力度，让“山寨品牌店”不再“笑傲江湖”。

编辑/徐炯权