主流媒体从业者亟须刷新的五种理念

蔄永芳

摘要：随着5G技术的赋能，万物皆媒的物联网时代到来，媒体行业也将进入深度融媒时代，主流媒体从业者亟须刷新生产和传播理念，以适应时代的信息呼唤，为用户提供具备时代价值的新闻产品。本文探讨了5G时代主流媒体从业者亟须刷新的细分领域传播理念、用户角色重塑理念、长短视频共进理念、沉浸场景传播理念、用户流量管理理念等五种理念，为相关研究提供参考。

关键词：万物皆媒；物联网；长视频；虚拟现实技术；用户流量管理

在5G技术的赋能下，万物皆媒的物联网时代到来。早在2019年6月，特斯拉公司就发布了车载游戏系统Tesla Arcade，2022年2月23日特斯拉公司CEO埃隆·马斯克声称正努力让Steam游戏在其车载电脑上运行。通过特斯拉车载技术的进步我们可以看出，物联网正在变为现实而且正在努力融入我们的生活中。

由此可见，随着物联网时代的到来，媒体行业也将在5G技术的赋能下继续迈向深度融合。在此背景下，媒体生态的巨大变革正在加速推进，媒体特别是主流媒体更应适应时代需求，与时俱进，为受众提供符合时代需求的内容产品和服务体验。这也就要求主流媒体从业者必须不断刷新新闻传播理念，以用户为中心，打造真正有时代价值的高质新闻产品。结合融媒生态的变革，笔者认为主流媒体编辑记者亟须刷新细分领域传播理念、用户角色重塑理念、长短视频共进理念、沉浸场景传播理念、用户流量管理理念等五种理念。

一、细分领域传播理念

随着5G时代的到来，5G技术的高速度、低延迟、泛在网的特点使得互联网“拈手即来”，使接收与传播信息变得更加便捷。在5G技术的加持下，使“物联网”搭建成为现实。在物联网时代下，所有处于网络中的设备均可接收或发送信息，特别是智能穿戴设备、智能家居、智能出行等技术的发展，人与人、人与物、人与技术之间将会实现融合共生。由此所带来的将是网络信息量的再次爆发，人们将再次被海量的信息所包围。所以，在此形势下，主流媒体从业者理应秉持“细分领域传播理念”。

一方面，在新媒体时代，许多主流媒体非常善于利用爆款内容来聚拢用户，将用户吸引至自己的“流量池”后再借助人工智能及大数据技术向用户进行精准推送信息，这种粗犷的获客方式在初期能够收到较好的效果。但随着流量红利逐步消耗殆尽，人们看待信息也越来越理性，越来越关注对自身领域信息的获取。这也就直接导致在现阶段媒体已经无法借助爆款内容来吸引用户。所以，主流媒体要转变思维方式以及获客模式，转而专注细分领域，借助精品化的细分内容实现对不同圈层的传播，帮助媒体在不同圈层聚拢受众。

另一方面，“细分理念”除了体现在内容细分外，还体现在针对不同接收终端的“传播细分”。随着5G时代的到来，物联网将成为现实，所有的设备均能接收和发送信息。在传播信息时，一定要根据用户接收终端的不同、接收场景的不同、兴趣爱好的不同对内容进行分类制作，实行差别化推送。也只有如此，才能更加适应5G语境下的传播需求，才能更加贴合用户的真实需求，才能打造出受所在圈层欢迎的新闻产品。

二、用户角色重塑理念

随着5G技术的赋能，一个“万物互联”的智能化时代到来。5G所构建的技术世界完全不同于4G时代。理论上来说，在5G技术的支撑下所有物体、所有设备均是可以互联互通的。在5G语境下，任何一个智能产品均能成为信息传播的媒介，可穿戴设备、智能家居、智能汽车等都可以成为媒介结点[1]。换而言之，5G又为我们带来了一个全面连接的时代。

5G技术塑造了一个全新的网络环境，无论是人与媒介、人与场景之间的关系均在发生着改变，而且在5G时代“用户”的角色也在悄然之间发生着改变[2]。在传统媒体时代，媒体的社会效益和经济收益主要是依靠优质内容来实现的，这主要是由于传统媒体变现方式单一、营销渠道过窄所导致的。但在5G语境下，媒体变现模式逐步多样化，除了通过内容生产、平台传播进行营收之外，还可以通过与企业合作、联通上下线等营销模式进行盈利。

由此可见，在此形势下媒体的内容生产不再像传统媒体时代那样属于“一家之言”，而是由传受双方甚至是各方共同努力生产的产品。所以，主流媒体从业者要深入发掘用户的潜在内容生产力，重塑用户在传播中的角色定位，努力使用户由以前的旁观者、消费者转变为参与者、传播者，通过不停地构建场景化传播，赋予用户角色新的身份含义，引导用户的信息需求，重塑用户的角色定位，与用户共成长，以实现媒体营收的多元化发展。

三、长短视频共进理念

短视频作为目前媒体信息传播的一种主要形式，在4G技术环境下获得了长足的发展，一跃成为媒体内容重要的呈现形式之一，被广大受众青睐，“刷视频”也成为人们日常生活的一部分。随着5G时代的到来，不但为短视频带来新一轮的发展良机，而且长视频也将在5G技术的助力下获得长足发展。5G的技术优势将为视频内容信息的高速传播构建良好的基础条件。因此，我们可以大胆推测，在5G时代，信息的视频化传播将会成为信息传播的主流方式。而且，5G的高速传输特性的加持之下，长视频将取代短视频，成为信息的主要表现形式。

因此，主流媒体从业者要具备长短视频共进理念，在做强新闻短视频的同时，也要不断推动长视频的运用和发展。

长视频由于体量较大，能够承载更加多样的新闻题材，如深度报道、新闻评论、新闻记录等[3]，使媒体能够为受众呈现更加多元的内容。5G技术的普及将彻底改变目前移动网络卡顿、缓冲时间过长等情况，使内容传播更加便捷、顺畅，当人们在观看长视频时将不再为缓冲、卡顿所烦恼。而且，5G的高速传输的优势，也能实现长视频的高清、超清传输。在不远的将来，5G+4K、5G+8K的高清长视频能够带给用户崭新的视听体验。目前，网络中大量的碎片化内容极大分散了人们的注意力，使人们的思维无法集中、专注。而且，受“娱乐至上”思潮的影响，网络中低质化、庸俗化的内容泛滥，人们对于精品内容的渴求越发强烈[4]，虽然主流媒体的介入使短视频内容环境有了大幅提升，但长视频才是改变网络内容环境的重要抓手。就目前的市场格局来看，短视频市场已经趋于饱和而且市场格局基本已经定型，而长视频市场目前却处于空白状态，还有较大的发展空间。这就决定了在短视频市场“落人一步”的主流媒体必须在长视频市场竞争中赢得先机。

所以，对主流媒体从业者而言，必须在思想层面快人一步，将长视频作为下一步的发展重点，再利用各种方式来助力媒体的长视频产品生产。第一，主流媒体从业者要充分发挥自身专业所长，重拾长视频的制作流程，无论是在题材选择、内容策划还是后续的剪辑制作、内容传播都要符合长视频的切实需求；第二，主流媒体从业者在制作场视频时不能一味以“流量”为导向，同时也要注意视频内容的社会效益和社会影响，努力为用户生产优质的内容产品，以优质的内容来吸引用户；第三，5G的到来使媒体从“内容生产方”变身为“服务提供商”成为可能，对此，主流媒体从业者也要明确自身角色，在以优质的内容吸引“新客”之后，再用优质的服务“留客”，不断增加用户的黏性，为用户提供优秀的用户体验；第四，主流媒体从业者要充分发挥自身所长，当好信息“把关人”的角色，要对媒体生产内容进行环环监管、层层把关，确保新闻信息的导向正确和信息准确，杜绝虚假信息的传播，引导舆论的正确发展，践行主流媒体的社会责任；第五，主流媒体从业者要注意培养自身品牌意识，努力建立起媒体自有的长视频品牌，借助品牌效应提升内容传播力，抢占长视频市场。

四、沉浸场景传播理念

随着5G时代来临，物理现实和虚拟现实连接方式更加多样，催生出更多的应用场景，让用户能够体验到无限网络容量和沉浸式传播场景，人类社会也将全面迈入万物互联的智媒时代[5]。在5G时代下，“场景传播”的重要性将得以大幅提高，尤其是能够有效实现“网上+网下”全连接的场景，将在媒体信息传播中扮演着重要角色。众所周知，虚拟现实技术早已经不是一个新鲜话题，但是其对普通百姓的信息生活的渗透还难言深刻。随着5G技术的赋能，真正的沉浸式视听年代即将到来。5G时代，AR、VR、MR等技术将会得到广泛的实践和运用，为信息传播构建起一个崭新的世界。因此，除了视频信息传播形式之外，AR、VR、MR也将成为信息内容传播的主流形式。

以VR技术为例，目前VR技术已经被运用多时，但囿于带宽及清晰度限制，VR设备目前大多只能做单机娱乐使用，或打VR游戏、或观看VR电影，或进行有限的VR直播。但随着5G技术的普及，其高速度、低延时的特点使得媒体打造“沉浸式”新闻传播成为可能。所以，媒体编辑记者一定要具备以构建临场感为主的沉浸式传播理念，努力为用户打造沉浸式的视听体验。对新闻直播而言，沉浸式新闻体验构建必将成为主流媒体的发力点。从过去5G+4K直播、5G+VR直播，再到5G沉浸式多地跨屏访谈、虚拟小编、5G+4K/8K直播等，沉浸式新闻传播已经成为时代趋势，主流媒体必须站在技术前沿，敢用黑科技，引领传播潮流，给用户带去最好视听体验。在2021年全国两会期间，新华社推出全球首个“5G沉浸式多地跨屏访谈”，可以让北京演播室的记者和身处各地的代表委员“面对面交流”。其技术逻辑是先采集代表委员身边实景的实时视频信号，通过5G、CAVE技术、MR技术等，将其在演播室做等比例还原，实现两个真实空间的虚拟交错，视觉效果上达到与拍摄环境的“完美融合”。此外，AI主播、AI助手也会演变为极具人格化的新闻信息“主播”，参与到新闻信息的传播过程中，为新闻主持人提供有效助力。主流媒体从业者要把握好长视频的发展机遇，将长视频与虚拟现实技术相结合，以新的融合形式加以呈现。例如，将长视频与VR技术结合，在VR长视频中，用户再也不用受传统屏幕的限制，能够随着情节的进展遨游其中，更能切身体验到视频所蕴含的信息，带来优越的视听体验。在我们构建沉浸式新闻信息时，也应该清醒地认识到，5G技术在驱动新闻信息多样化呈现的同时，也可能会对整个舆论生态环境产生非常深刻的影响，主流新闻媒体应该牢牢把握舆论动向，积极进行议题设置和舆论引导工作，扛起主流媒体在5G时代的媒体责任。

五、用户流量管理理念

随着各类商业平台和聚合类平台的兴起，主流媒体从业者利用各种技术手段为用户提供契合其真实需求的内容产品，使人们获取信息的成本急速下降[6]。然而随着5G时代的到来，网络内容将会再次爆发式增长。而原本就稀缺的用户流量将会被再次分散，“公共池”中的网络流量将会流向媒体与商业平台的“用户池”中，但同时，媒体获取流量的成本将会再次上扬。所以，在此形势下媒体编辑记者必须要具备“流量管理思维”，除了利用优质内容来吸引用户之外，还可使用其他手段来聚拢用户流量。例如，媒体目前都在各大短视频品台、社交平台开设了官方账号，在媒体发布信息时可将自有客户端的链接或二维码附在内容之后，当用户扫码并注册后，媒体就成功地将用户流量导至“用户池”中。而“用户池”可以说是一种可循环利用，它的建立一方面有利于媒体舆论引导的实施；另一方面也能够提升媒体的营销效率。而且“用户池”的流量都对主体有着极大的黏性，媒体可依靠这部分高黏度的流量逐步拓展“用户池”，以

赢得发展先机[7]。

六、结语

5G技术的商用和普及使主流媒体迈向了深度融合时代。媒体的内容生产结构、运营模式都将在5G技术的赋能下发生巨大的变化。所以，主流媒体从业者不仅要做好专业技能储备、先进技术储备，更要在思维模式上进行创新，刷新细分领域传播理念、用户角色重塑理念、长短视频共进理念、沉浸场景传播理念、用户流量管理理念等五种理念。以“用户本位”为核心，在细分传播领域、沉浸传播领域、视频传播领域、流量管理领域持续发力。主流媒体从业者必须重塑内容生产方式，将更多样的内容融入媒体的产品矩阵中，以更多样的内容实现媒体的全面连接。在5G技术的支持下，长视频终将回归，与短视频一并成为新闻传播的主要形式，对此一定要做好准备，以长视频为抓手，以长短视频共进来赢得竞争的胜利。此外，沉浸传播方式有望成为媒体内容呈现的一大重点，主流媒体从业者要以沉浸传播理念，打造多样化的产品，来为用户打造临场式沉浸体验，在为用户提供优质、新鲜内容的同时做好流量管理工作，而做好流量管理则是媒体提高经营水平和营销效率的关键。

在深度融合时代，主流媒体只有紧紧拥抱用户，不断为用户创造价值信息，与用户共同成长，将成为媒体践行内容生产的核心理念，同时也是媒体未来发展的指导方向。也只有真正做到以上几点，主流媒体才能真正走在商业媒体、自媒体的前头，才能真正赢得时代的未来，打造出优秀的适应时代的新型主流媒体，真正践行新型主流媒体的时代责任。

参考文献：

[1] 强月新，孙志鹏.媒介生态理念下新型主流媒体的内涵与建构路径[J].当代传播，2019（6）：10-14+22.

[2] 栾轶玫.从市场竞合到纳入国家治理体系：中国媒介融合研究20年之语境变迁[J].编辑之友，2021（5）：13-25.

[3] 卢迪，赵晨歌.5G“新基建”赋能新型数字阅读[J].中国编辑，2021（4）：15-20.

[4] 向志强，张淇鑫.5G新闻产业链的成熟度现状分析与趋势判断[J].新闻界，2021（4）：37-43.

[5] 王旭.5G时代主流媒体如何推进再融合[J].青年记者，2020（11）： 39-40.

[6] 黄楚新，刁金星.全媒体时代新型主流媒体建设的顶层设计与路径选择[J].中国出版，2019（15）：26-31.

[7] 宋建武，陈璐颖.建设区域性生态级媒体平台：打造新型主流媒体的路径探索[J].新闻与写作，2016（1）：5-12.