基于“健康中国2030”的康养特色小镇发展路径探索

徐玲 张奇 陶清鹏

摘要：在“健康中国2030”的背景下，国民对于康养有更高层次、更高质量的需求，本问通过问卷调查及结构方程模型，分析了影响汤山温泉康养小镇发展水平的影响因素。根据分析结果，从政府、企业、个人三个方面提出有关小镇未来发展的建议。

关键词：特色小镇;康养旅游;大健康;微度假

1.绪论

1.1研究背景

1.1.1国家层面

中共中央、国务院于2016年印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，其目的在于推进健康中国建设，提高人民健康水平。在该纲要的指导下，国务院大力发展健康医疗产业，截止至2020年健康服务业体系投资已超8万亿元。

1.1.2产业层面

大健康产业被认为是继IT行业后的“ 财富第五波”，目前“大健康+微度假 ”成为人们所追求的一种健康时尚。丁美伦，张美琪指出：2000年全球医疗旅游产业不到100亿美金，至2017年飙升至全年7000亿美金，并且每年以20%的速度持续増长，医疗养生为主的游客比常规游客多消费130%，医疗旅游融合模式收入远超过传统单一旅游产业和医疗产业。据世界卫生组织推测，至2020年旅游业的GDP占全球11%，大健康产业占比约为12%[1]

这种将医疗健康与生态旅游机结合的模式将成为新亮点和经济増长点。“大健康+微度假”是对康养度假需求的全新诠释，该模式己迈入新兴康养度假发展前沿，能有效催生带动产业链和复合新业态，实现新时代健康突破发展。

1.1.3个人层面

随着国民经济水平的显著提高、医疗改革的深入推进，健康服务体系的不断完善、老龄化人口不断攀升，国民对于健康养老有了更高的需求，他们不仅局限于医院疾病的治疗，而是更多注重身体健康和生活质量，迫切期待更多元化、个性化的健康服务。

综上，目前国民对于健康养老有了更高层次、更高质量的需求，在国家政策的支持下健康养老产业有巨大的发展空间。本项目研究汤山温泉康养小镇的发展路径正是为了从供给端调节以适应人民对健康养老的新需求。

1.2研究目的与意义

目前关于汤山温泉小镇的研究不多，而在普遍性意见指导下的特色小镇正面临着同质化的危机。

本文选取江苏省内典型的康养特色小镇，运用学理知识多方面、多角度分析问题，为其长远发展提供切实可行的建议，助力打造“国际一流、世界首席”的温泉特色小镇，通过调整供给端要素以迎合现代人对高质量康养服务的需求，探索出一条特色化发展道路，塑造特色鲜明的小镇品牌。

1.3国内外研究综述

1.3.1国内外关于特色小镇的研究现状

近几年江苏采用“非镇非区”的新理念，用“宽进严出”的创建制，用生产、生活、生态“三生融合”;产、城、人、文“四位一体”的新模式，培育创建了一批能够彰显江苏省产业特色、凸显苏派人文底蕴、引领区域创新发展的江苏特色小镇。

但江苏特色小镇目前的发展也存在着一些问题，魏中胤，沈山在《江苏省特色小镇产业类型与区域布局》一文中指出：江苏特色小镇在省域范围内分布不均衡，分布状态总体上为弱集聚型。休闲康养、历史经典类特色小镇数量较少，比重较小。[2]

1.3.2国内外关于汤山温泉康养小镇的研究现状

汤山温泉康养小镇，以“康养”为核心、以汤山温泉资源为特点，以4+2的产业模式进行规划设计，它集“医疗康复集群、颐乐文博集群、旅游度假集群、老年贸易集群、生态休闲集群、CCRC生命公寓”六大功能集群于一体。

小镇由王建国院士领衔的东南大学设计团队，以世界各地区著名温泉小镇为参照，为汤山打造世界温泉特色小镇的发展蓝图。深入挖掘汤山四大特色资源“神山、圣汤、康城、秀村”，以山之脉、汤之脉、城之脉、村之脉为线索，即“以山为幕、以汤为形、城为景生、村因景美”，塑造“山、汤、城、村”四大特色要素和谐共生的未来图景。同时，打造了汤家家精品民宿村、汤山七坊民俗村等一大批美丽乡村特色品牌。

综上，汤山温泉康养小镇作为江苏省内典型的康养特色小镇，充分利用其自身的优势可以很好地满足消费者对“大健康+微度假”的需求。

1.4研究内容、方法与技术路线

2.汤山温泉康养小镇发展影响因素实证分析

2.1调查方案设计

2.1.1问卷设计

本次问卷调查分为三个部分，第一部分是对调查的简单描述，说明基本情况和调查目的;第二部分是描述性统计分析，对答卷者的基本信息进行收集整理，结合实地访查归纳汤山温泉康养小镇发展现状;第三部分针对影响汤山温泉康养小镇发展水平的因素进行调查，包括资源条件、配套设施、产品服务、市场定位等。

2.1.2样本选取

研究采用线上、线下问卷两种调查方式，进行为期60天的调查，共发放问卷250份，成功回收234份，问卷回收率为93.6%，其中有效问卷206份，问卷有效率82.4%。

调查对象主要为30-65岁之间、有旅游爱好的中老年群体。

2.2模型構建

2.2.1汤山温泉康养小镇发展影响因素识别

本研究在现有研究文献的基础上，结合同类特色小镇的共性，建立康养特色小镇发展影响因素的概念模型以探索康养特色小镇发展影响因素之间的关系。

在构建的模型中，等潜在变量均为自变量，康养特色小镇发展水平为唯一的因变量，并提出资源条件、配套设施、产品服务、市场定位这四个二级因素作为观测变量。[3]

2.2.2研究假设

H1：资源条件对小镇发展水平有显著正向影响

H2：配套设施对小镇发展水平有显著正向影响

H3：产品服务小镇发展水平有显著正向影响

H4：市场定位对小镇发展水平有显著正向影响

2.3信度检验和效度检验

2.3.1信度检验

信度分析主要检验样本数据是否稳定，数据是否能真实地反映实际情况。本文采用Cronbach’s alpha系数法来检验量表的稳定性，此方法适用于态度、意见式问卷的信度分析。克隆巴赫系数值越大，表明该问卷的题目设置越可靠，当信度系数值>0.7时即可接受。本调查的信度分析结果如下表所示。

通过上表可以看出，所有因子的克隆巴赫系数均大于0.7，证明该问卷具有较好的稳定性，调查采用的研究量表有意义。

2.3.2效度检验

效度分析主要用于检测评估方案是否能够反映调研目的，也用于衡量指标的准确性。效度值越大，说明检测结果越能反映指标特点。一般采用KMO和Bartlett球形检验方法，通过比较初始变量间的相关系数值的大小，以此断定初始变量是否适合进行因子分析，当KMO值大于0.5时说明可以继续使用因子分析检验。

2.4结构方程模型分析

2.4.1模型建立

结构方程模型（SEM Structural Equation Modeling）是建立在回归模型（Regression Models）的基础上，针对潜变量（Latent  Variables）的统计方法。此方法可以弥补传统统计方法的不足，是多元数据分析的重要工具。SEM 不同于大多数经济计量方法，结构方程模型可允许同时考虑到许多内生变量，也允许外生变量与内生变量之误差或残差项的产生。

测量模型如下：

其中，η为内生潜在变量组成的向量;ξ为外生潜在变量组成的向量;ζ是结构方程的误差向量;ε和δ分别为内生变量和外生变量的测量误差向量.B是内生变量间通径系数组成的矩阵;Λy和Λx为内生标识和外生标识的负载矩阵。[4]

具体形式如下：

汤山温泉康养小镇发展水平结构方程模型图

2.4.2模型检验

本研究用Amos25.0，构建SEM模型，在软件中代入通过问卷调查得到的数据，并运行得到模型测算结果。在运行之前要检验模型的拟合度，从而检测模型与调研数据的契合度，以判断模型是否能识别指标，构建的模型是否合理。

整体模型配适度指标检验主要取决于绝对拟合指数和相对拟合指数两个方面的情况。绝对拟合指数检验量包括卡方自由度比（X²/df）、配适度指数（GFI）、调整后的配适度指数（AGFI）、残差均方和平方根（RMR）和渐进残差均方和平方根（RMSEA）;相对拟合指数检验量有NFI、TLI、CFI。[5]

总体来说，模型与数据拟合较好，选取的指标与相关变量能够符合所要求的标准。

2.4.3模型参数估计与假设验证

在结构方程模型假设检验判定标准中，判别回归系数是否显著不为0的标准是临界比值（Critical Ratio，简称C.R），当C.R的绝对值大于等于1.96时，P值小于0.05，则认为该路径系数在95%的之心水平下，与原假设有显著性差异，即显著不为0，若C.R的绝对值小于1.96，P值大于0.05，则表明该路径系数不显著。

资源条件对小镇发展水平的影响路径回归系数为0.289，并且统计检验达到1%的显著水平，所以假说成立。资源条件是小镇发展的先决条件，汤山小镇凭借众多的人文资源和温泉资源吸引了许多慕名而来的旅客。

市场定位對小镇发展水平的影响路径回归系数为0.410，并且统计检验达到1%的显著水平，所以假说成立。明确的市场定位有助于小镇吸引更多有康养需求的旅客，并且可以通过多种媒介宣传凸显小镇的特色所在。

产品服务对小镇发展水平的影响路径回归系数为0.291，并且统计检验达到1%的显著水平，所以假说成立。产品和服务的收入对小镇发展水平有正向影响，此外，产品和服务的特色也是彰显小镇特色的载体。

配套设施对小镇发展水平的影响路径回归系数为0.293，并且统计检验达到1%的显著水平，所以假说成立。配套设施越完善，小镇发展水平越高。

3.康养特色小镇发展策略建议

结合调研结果与相关文献，目前汤山温泉康养小镇的资源并未得到充分开发，政府应给予政策支持，招商引资，优化配置，实现资源创新性转换。但与此同时要杜绝特色小镇开发变房地产开发的情况。

据调查显示，汤山小镇的市场定位并不明确，未能精准识别需求者，对外的宣传也比较少，虽然汤山温泉康养小镇的微信公众号会发布一些与小镇特色活动有关的信息，但点击率和阅读量不是很多，小镇官方应利用大数据算法精准推送，拓宽宣传渠道，让有康养需求的人了解到相关的信息。

汤山温泉康养小镇以温泉服务为特色，但整体服务水平不是很高，要想实现小镇的长远发展应增加人才储备，提高服务业人员的素养与技能。小镇目前并没有让人印象深刻的特色产品，未来要加强技术创新、产品创新的能力，开发特色产品，通过对外销售特色产品拉动地区的经济增长，从而提高小镇发展水平。

南京地铁S6号线于2021年12月28日开通，途径汤山镇，这一举措使得交通更加便利，也进一步完善了当地的配套设施，在今后的发展中，政府资金、企业投资、民间资本应共同助力小镇发展，不断完善小镇的配套设施，将其打造成“中国首席”温泉小镇。

参考文献：

[1]丁美伦，张美琪.“健康+”导向下医养特色小镇规划路径探索——以辽宁省鞍山市马驿屯特色小镇为例[C]//活力城乡 美好人居——2019中国城市规划年会论文集（19小城镇规划）.，2019：174-185.DOI：10.26914/c.cnkihy.2019.026026.

[2]魏中胤，沈山.江苏省特色小镇产业类型与区域布局研究[J].现代城市研究，2020（08）：81-88.

[3]刘雷.健康中国2030：发展目标和指标体系研究[C]//《科学与现代化》2017年第2期（总第071期）.，2017：26-59.

[4]罗胜强，姜嬿.管理学问卷调查研究方法[M].重庆大学出版社：万卷方法， 201406.428.

[5]Byrne Barbara M.. Structural Equation Modeling with Mplus：Basic Concepts， Applications， and Programming[M].Taylor and Francis：2013-06-17.

作者简介：

徐玲（2000-），女，汉族，江苏南京人，江苏大学本科在读，工商管理方向。

基金项目：

江苏大学2021年大学生实践创新训练计划项目，项目编号：202110299864X。