地市党报破圈跨城 探路区域融合传播

胡剑廷 吴俊杰

【摘 要】赣深高铁沿线有五个城市，即广东深圳、东莞、惠州、河源，江西赣州，2021年11月，围绕高铁的开通运营，开启了五城党媒破圈跨城策采编发一体化联动，发挥一体化传播优势，在探索区域媒体合作传播、融合传播新路径的实践中取得了一定的成果。

【关键词】党媒联动;跨区域合作;融合传播

赣深高铁五城党媒联动自2021年11月17日启动，至12月10日赣深高铁通车期间，五城党媒发挥各自优势，在采编、经营方面进行了多层次联动，在城市形象宣传、文旅推广等方面产生了积极影响，并迅速引发业界广泛关注。这是一次跨区域媒体融合、开创大宣传工作格局的创新、共赢之举，为今后促进城市品牌相互推介、城市资源交叉展示、传播力和影响力相互加持，实现平台共建、资源共享、发展共谋打下了良好基础。

一、创新模式：推进区域融合传播

赣深高铁即京港高铁赣州至深圳段，连接了特区城市深圳，途经大湾区城市东莞、惠州，穿过山区城市河源，直抵苏区城市赣州，基本形成粤港澳大湾区“半小时生活圈”和粤赣两地“两小时经济圈”。从新闻传播层面看，赣深高铁的开通，对沿线五城的媒体来说，创新模式跳出一城一地来策划、联动五城做好文章，提升主流媒体传播力、影响力，成为沿线城市党媒的重大议题。

2021年8月，惠州报业集团提议开展五城党媒联动，迅速得到了深圳报业集团、赣南日报社、东莞报业传媒集团、河源日报社的积极响应。经过五城党媒高层互访磋商，就共建联动合作机制迅速达成共识，并于9月下旬推动实施。11月17日，赣深高铁五城党媒联动合作签约仪式暨“五城耀粤赣·融抱大湾区”大型主题联合采访活动启动仪式在河源举行，五城党报社长或总编辑签订了“赣深高铁五城党媒战略合作框架协议”。

根据协议，五城党媒相互整合平台渠道资源，通过互融、互利、互补、互学、互鉴，联手推进“巩固主流舆论阵地、建立媒体互访机制、共建跨区域采编经营联动机制、开展五城党报走赣深活动、携手举办城市推介活动、加强文旅交流推广展示、助农帮扶共促乡村振兴、以连锁方式发展多元产业”八大合作工程，促进城市品牌相互推介、城市资源交叉展示、传播力和影响力相互加持，实现平台共建、资源共享、发展共谋，有力提升主流媒体舆论引导力，大力提升服务大局的能力和水平。

推動五城党媒联动逐渐常态化，建立联席会议机制，协商解决合作中的重大问题和事项;设立轮值秘书处，首年设在河源日报社，一年一轮换，轮值顺序为河源、深圳、东莞、惠州、赣州，推动八大合作工程逐年逐项落地落实，由新闻传播联动到全领域开展合作，最后逐步形成常态化机制。

二、创新传播：全媒体联动实现融合传播

以2021年12月10日赣深高铁开通为时间节点，五城党媒联动大致分为开通前的预热报道、开通运营当天报道、后续报道三个阶段。

（一）联合采访，全媒发力

从2021年11月4日起，五城党媒同步在报纸与新媒体平台推出“五城耀粤赣·融抱大湾区——五城党媒联动聚焦赣深高铁”联合报道，奏响前奏，形成五城党媒联动、全媒发力的预热宣传态势、声势、气势，迅速获得热烈反响和业界广泛关注。11月17日，由河源日报社承办的赣深高铁五城党媒联动合作签约仪式暨“五城耀粤赣·融抱大湾区”大型联合采访活动启动。

按协议商定，从当年11月17日起，“五城耀粤赣·融抱大湾区”联合采访团在每个城市采访3天，重点针对高质量发展、文旅产业、城市特色等多角度扫描。首站河源采访活动，围绕“进入高铁时代的多彩河源”这一主题，策划了“红色系列（红色文化）”“古色系列（恐龙化石及人文地理）”“绿色系列（优良生态）”“高质量发展系列”四方面内容。赣深高铁五城联合采访团以及参加启动仪式的《南方日报》、《羊城晚报》、广东广播电视台、《广州日报》、《香港商报》等近20家粤赣两省主流媒体走进河源调研采访。其间，推出了“社长总编赞河源”“两省记者看河源”等专题，聚焦历史文化、全域旅游、产业发展、乡村振兴等，综合利用文字、图片、H5、短视频、直播等全媒体形式，在报纸、客户端、微信等平台持续推出报道，共计刊发各类媒体产品500多条（件），多角度呈现了高铁助力河源高质量发展的精彩故事，以规模化的宣传阵势带来了具有影响力的宣传效果。

从11月17日至12月3日，“五城耀粤赣·融抱大湾区”大型联合采访团，先后走进广东河源，江西赣州，广东深圳、东莞、惠州5座赣深高铁沿线城市，记录沿线城市发展，感受各座城市的魅力，发掘赣深高铁即将开通后带来的变化和机遇，大力讲好“特区故事”“湾区故事”“苏区故事”，有力促进城市品牌相互推介、城市形象交叉展示，传播效果呈叠加效应。

（二）共享资源，同步推送

2021年12月10日，赣深高铁正式通车当天，五城党媒进行全媒体联动融合传播：一是版面联动，《深圳特区报》《赣南日报》《东莞日报》《惠州日报》《河源日报》以“五城耀粤赣·融抱大湾区”为主题，共同推出《连城诀——赣深高铁通车五城党媒联动特刊》20个版，每家报社出4个版内容，统一版面内容、栏目、报眉，力争实现“5个1相加大于5”的效益;二是直播联动，五城党媒客户端开展“赣深高铁·即刻出发”五城联动大型直播活动，在模块统一的情况下，由各城党媒提供本地的直播内容，包括图文、视频等，以车辆运行为时间、空间线索，各自的客户端平台，用图文、微视频的实时直播互动方式带着受众从深圳至赣州，一地接一地地接力传播，一起全程体验高铁的“贴地飞行”;三是融合联动，由五城党媒在各自的客户端统一设置“赣深高铁”频道，在此频道整合各媒体的文字报道、图片、视频、H5、海报等内容，共同推出，形成舆论合力、传播合力。

（三）采编联动，带动经营

新闻宣传开路，经营活动落地。赣深高铁五城党媒联动的举措不仅推动了新闻宣传，也有力地带动了经营工作。以河源日报社为例，仅赣深高铁通车当天，以此为主题，除“连城诀”20个版，另组织了20个政务宣传专题版、7个商务广告版， 有力地带动了经营工作。据初步了解，其他四城也均有收获。

建立了合作机制，接下来一系列经营联动也陆续启动，如五城党媒联合开展赣深高铁沿线“必打卡”系列评选活动，评选项目包括“必游景区、必泡温泉、必购手信、必逛商圈、必住酒店、必去民宿、必尝美食、必走村镇、必睇楼盘”等多个栏目，携手助力优质项目跃升至“大湾区消费热榜”;深圳、河源两市还合作举办了客家美食展等。

赣深高铁五城党媒联动合作机制的快速构建和迅速落地，不仅是主流党媒在采编经营工作上的一次创新，更是主流党媒为立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务新发展格局贡献媒体智慧的具体举措，为力促五城高质量发展提供舆论支持。

三、创新路径：“融媒”起步，推动“融城”“融文”

赣深高铁作为一条区域协调发展、实现共同富裕的希望之路，将江西省赣州市和广东省河源市、惠州市、东莞市、深圳市更加紧密地连接在一起，对赣闽粤原中央苏区和粤东北地区加快融入粤港澳大湾区、构建“苏区+山区+湾区”联动发展新模式，具有十分重要的意义。对此，五城党媒初享高铁开通阶段的合作成果后，接下来又谋求新的合作目标。深圳报业集团党组书记、社长陈寅表示，五城党媒将以这次联动为起点，围绕战略合作目标，合力构建“融媒”“融城”“融文”大传播格局。一是努力闯出“融媒”新模式，推動新闻宣传、传媒经营、业务培训、人才培养、智库交流等领域加强合作;二是努力创出“融城”新范例，联手开展五城体验式全媒体报道和举办城市推介活动，充分利用主流党媒的阵地优势，全面展示各城市优质的投资环境、文旅资源，做城市间互融、互利、互补、互学、互鉴的推动者，为加速区域协调发展、共赢发展创造新典范、新案例;三是努力走出“融文”新路径，利用“媒体+”的独特优势，联合进行文化资源和产品的推广展示，推动沿线城市间的“文化探亲”，密切五城民众间的文化往来，在弘扬社会主义核心价值观、传播社会正能量等方面贡献党媒力量，走出一条社会效益和经济效益双丰收之路。这一思路，正是五城党媒致力创新融合方式、合力构建“三融”大传播格局的方向。

四、区域党媒联动的合作基础和优势

赣深高铁沿线五城中，媒体实力、传播能力、人才技术支撑相差较大。发展环境如此不同的五城党媒能够开展联动，给国内其他区域媒体开展合作提供了可借鉴的经验及思考。

（一）地缘相近：区域空间相连接

从地缘角度看，江西省赣州市和广东省河源市、惠州市、东莞市、深圳市都属于东江流域，其中赣州是东江发源地，沿河源往南途经惠州、东莞、深圳。自古以来，五城就有着密切的联系。另外，河源、东莞、惠州、深圳原同属广东省惠阳地区，河源与赣州接壤。赣深高铁作为一条区域协调发展、实现共同富裕的希望之路，更是将五城更加紧密地连接在一起，对赣闽粤原中央苏区和粤东北地区加快融入粤港澳大湾区、构建“苏区+山区+湾区”联动发展新模式，具有十分重要的意义。赣深高铁建成通车，将在时间和空间上把五城更加紧密地联系起来，实现“近上更近”。

（二）人文相亲：客家文化影响深远

赣州是客家地区，称之“客家摇篮”;河源是客家地区，谓之“客家古邑”;惠州同属客家地区，东莞、深圳有近半区域属于客家地区，这五城受客家文化影响甚深，文化传统、民间习俗、生活习惯等接近。赣州人、河源人在深圳、东莞、惠州等发达地区经商、打工的人较多，河源与赣州毗邻，有三县接壤，一直以来赣州人在河源从事各行各业的也不少。随着发达城市的产业外溢与转移，赣州成了包括深圳、东莞、惠州等地企业的重要选择地，并形成了一定的规模。河源一直是深圳对口帮扶城市，政商、民间交往密切。总之，五城之间可谓“亲戚”多、走动多、关系好，赣深高铁更是让五城“亲上加亲”。

（三）同心相向：达成共识高频互动

正因为具有地缘相近、人文相亲的先天条件，加上赣深高铁通车这一良好契机，五城同心相向，一拍即合。五城党媒联动由惠州报业集团提出，河源是五城中唯一没通高铁的城市，河源日报社便主动提出启动仪式与第一站活动在河源举行，并担负起协调各城党媒高层的工作。城市地位、媒体级别最高的深圳报业集团，接到五城党媒联动的邀请后，立即应允，并就具体的合作事宜提出了建设性意见，在接下来的各项活动中发挥了“老大哥”的重要作用。特别就五城联动提出的“三融”（融媒体、融城、融文）理念，具有很强的针对性和方向性。在推动联动工作的具体操作过程中，五城各媒体高层针对各媒体平台资源、影响力、价值不同，通过互访真诚沟通，很快达成共识，做到同心相向、共克困难、携手推动。

（四）党政支持：有力推动合作落地

五城党媒联动，对所在城市来说，是一件大事，尤其是在构建宣传大格局方面，更是一种创新之举。合作要落地，取得实际性的进展，当地党委、政府的大力支持必不可少、必不可缺。

河源日报社作为五城党媒联动启动仪式和大型联合采访首站的承办方，在筹备过程中，多次向河源市委、市政府汇报活动进展情况、需要协调解决的事项，获得高度重视，市委主要领导专门批示要办好活动。河源市4个高铁站所在的县（区）党委、政府，也为活动的举办及采访活动提供了人力、物力支持。同时，其他四城党媒也争取并获得了当地党委、政府的大力支持，为联动的顺利开展做了大量的工作。

由此可见，赣深高铁五城党媒联动顺利落地实施，既具有“天时地利人和”等条件，也离不开当地党委、政府的大力支持，为今后更深层次、更全方位的合作打下了良好基础。

五、结语

赣深高铁五城党媒联动是探索“资源共享”“发展共谋”“互利共赢”合作机制的有益尝试，对共建现代化区域传播生态圈、探索主流媒体新发展路径和模式贡献了智慧和经验。对五城党媒联动而言，赣深高铁通车事件只是“首秀”，随着合作的持续推进，五城党媒同心相向、携手致远，将会联手书写出更多媒体区域融合传播推动区域城市高质量发展的精彩篇章。

（责任编辑：黄康温）