乡村振兴战略背景下民间传统体育文化传播研究

廖永华　罗兰

民间传统体育文化在乡村振兴战略背景下得以发展，同时也推动中乡村振兴战略的实施。因此，本文通过实地调研，对凉山彝族自治州民间传统体育文化的体育项目类型及功能、传播现状进行调研，结合实际情况，对民间传统体育文化的传播提供三点实施路径，利用民族资源优势，打造文化品牌特色、利用数字媒体平台，拓展文化影响力、培养专业技术人才，提升文化体验质量。以期保护和传播民族民间传统体育文化资源，繁荣兴盛乡村文化，助推乡村振兴战略的实施。

2017年，习近平总书记在会上强调：“乡村振兴必须传承发展，走乡村文化兴盛之路。”乡村振兴战略的实施，关乎国民生计。2018年，关于实施乡村战略的意见中“传承和发展民族民间传统体育文化，广泛开展形式多样的农民群众性体育活动”的要求，标志着民族民间传统体育已经成为乡村振兴战略实施的重要支撑内容之一。

凉山彝族自治州人民生产生活中创造了丰富多样的民间传统体育文化资源，彝族民间传统体育文化传播可以说是一个民族实现跨越式的发展，同时彝族民间传统体育文化也是建设和构成国家或地区“软实力”为实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，具有其他文化不具备的功能、价值和优势。

通过对相关民间传统体育文化的查阅，发现对于对凉山彝族自治州民间传统体育文化传播方面的文献资料较少，学术型文献鲜有涉及。另外，在分析省内文献研究过程中还发现，对民间传统体育文化研究不在少数，但是只是对民间传统体育项目进行陈述性研究，研究视角单一，鲜有从其传播角度进行挖掘研究。对凉山州彝族自治州民间传统体育从传播角度进行剖析，并分析其传播现状与途径，能够丰富凉山彝族自治州民间传统体育乃至其他地区民间传统体育的研究视角，从新的角度审视民间传统体育文化的传播与发展，更好促进民间传统体育文化的传承。

1 契合关系：乡村振兴战略与民间传统体育文化

1.1 乡村振兴战略促进民间传统体育文化

从凉山彝族自治州历史轨迹来看，彝族的民间传统体育是非物质文化遗产的主要组成部分。其传统体育文化内容、开展形式以及形态都为该区域树立民族意识形态起着关键性作用。将丰富多样的民间传统体育与乡村振兴战略相结合，兴起以民间体育文化为内容载体结合乡村资源传承和弘扬优秀民间传统体育文化、促进文化建设，既能带动民间传统体育文化建设，也能促进乡村经济复兴与振兴。

1.2 民间传统体育文化丰富乡村振兴战略

随着时代和社会的变迁，人民价值观念开始发生变化，对于民间传统体育的认识和重视程度逐渐下降，组织开展民间传统体育的内容也越来越少。有意识、有计划的对民间传统体育文化的传播，是为乡村振兴战略的实施与发展奠定基础，使得凉山彝族自治州的民间传统体育文化奠定基础，成为乡村振兴发展的有力途径，推进乡村振兴发展的进程。同时，以传播传统文化路径中发现凉山彝族自治州民间传统体育文化传播所面临的问题，营造以民间传统体育文化为核心的传播路径，紧跟时代发展找尋多样化的传播媒介和载体促进凉山彝族自治州民间传统体育文化发展。（见图1）

在探究民间传统体育发展因素，考虑到资源与政策之间的相互作用的观点。显然，彝族民间传统体育文化作为主体，客体为乡村振兴战略双重因素共同作用。

2 形式追溯：彝族自治州民间传统体育文化分类

2.1 对彝族民间传统体育功能进行阐述

首先对凉山彝族自治州的民间传统体育进行分类，按照体育的结构与功能进行。通过项目的分类可以对凉山彝族自治州的民间传统体育更为全面同时为乡村振兴战略的精准实施指明方向。（见表1）

2.2 对彝族民间传统体育项目进行介绍

彝族地处中国西南地区，独特的气候和地理资源是其快速发展的重要保障凉山彝族自治州的民间传统体育，彝族传统体育项目种类繁多，形式各异。其中体育项目主要以竞技为主，在传统项目里更是数不胜数。（见表2）

3 社会变迁：彝族民间传统体育文化传播的载体嬗变

经济全球化背景下的体育，已经不是一种孤立的体育文化现象，它已经融入到整个经济社会发展之中，彝族民间传统体育文化作为独具特色的区域文化，具有独特的同质性、多缘性、传承性和信仰性等史缘特征。现彝族民间传统体育文化传播现状（见图2）

3.1 农村文化传播首当其冲

“传播是一种文化传承与文化共享的过程，每一种文化形式都会涉及传播，文化的传播促进了文化的变迁与整合。”凉山彝族自治州的民间传统体育具有浓厚的地域与季节色彩。从表1与表2中可以看出很多传统体育项目具有着本土化的优势，通过村民自身参与与发展打破人与人、村与村、家与家之间的隔阂，建立以民间体育为平台，促进乡村交流与发展。

3.2 民族认同群众互知晓

民族认同感是凝聚力也是意识形态的聚集，凉山彝族自治州的民间传统体育作为一种符号，在彝族生产生活劳动中扮演着不同的角色，“由仪式、节日、媒介等建构出文化符号的内容、特点、样态，蕴含着民族情感、民族归属等心理活动，能够一定程度地反映族群认同”。彝族的火把节都象征着彝族的民族凝聚力，其中彝族人民对火的热爱、火形字的追逐都是民族认同，人们在观看中不断的建立属于本民族的认同认知，不断增加本土文化的认同欲了解。

3.3 社会秩序的重新构建

每逢节假日凉山彝族自治州举办不同的民间传统体育项目来增加节日气氛，契合乡村振兴实施要求。体育表演或竞赛不仅仅能够为民族团结奠定基础，同时也能够团结某些方面的凝聚力。乡村振兴为民间传统体育的开展提供了有利条件，帮助村与村之间交往，村际关系融洽，邻里关系更加和谐。拉近人与人之间的距离，缩小了干群之间的心理距离，促进社会治安形势好转。

4 民传消弭：乡村振兴与民间传统体育文化传播路径重构

4.1 利用民族资源优势，打造文化品牌特色038469DC-DEA8-4810-A22F-9D82C38F3B98

凉山彝族自治州是国家大力发展少数民族州，重点开发民族传统体育项目资源为契机，依托地缘优势，充分发挥民族优势，丰富民族内涵建设，使得民族传统体育文化焕发新生，成为彝族特色名片。第一，加强民间体育文化内涵建设，先民间传统体育出现脱节、形式单一、缺乏内涵等问题。应该以“一个管理机构、一个有机标准、一批体育内涵、一个可观效率”为发展的总框架，创新传统体育文化模式。第二，创新民族传统体育文化项目。增加群众体验程度，以表演、观赏为主，充分提高民众参与度。

4.2 利用数字媒体平台，拓展文化影响力

随着“互联网+”的快速发展，基于互联网之上的数字媒体遍布于我们学习、生活的方方面面，无论是传播者还是受众方，都能突破时间和空间的限制，随时随地地阅读、分享以及搜索相关的信息。数字媒体平台具有传播方式多样化、传播信息海量化、传播双方的互动化以及受众群体喜闻乐见等优勢。“在民间传统体育文化传播过程中应注重创造良好的新媒体空间，提供环境支持;提高传播者的媒体素养和专业素质;要注重采用简洁方式传播民间传统体育文化，使大众乐于接受。”

4.3 培养专业技术人才，提升文化体验质量

建设一支专兼职相结合的农村体育文化队伍乡村振兴战略提出“完善群众文化活动扶持机制，鼓励农村农民自办文化，支持乡土文化能人培养”，乡村民族民间体育文化振兴不仅需要文化资源和传播的平台，更需要专兼职体育人才的组织管理和宣传工作。首先，在政府支持领导下，开设传统体育项目的培训课程，系统学习传统体育项目的知识，其次，对于传承人和学习者提供相关的政策支持。最后注重技术人员的保护，让来彝人员能够主动从民间传统体育文化的传播，实现受传者向传播者的身份转变，吸引更多的人员投入到民间传统体育文化的传播中。

5 结语

乡村振兴战略的实施无疑是为民间传统体育文化的传播提供了有利条件，再此契机下既要顺应时代的要求同时也要注重本质内容。乡村振兴与民间传统体育是双向互动的机理，乡村振兴既能够在基础建设、人员培养以及公共文化服务中为民间传统体育文化的传播增砖添瓦，也能够为民间传统体育提供支撑的条件和具体实施的途径。从凉山彝族自治州的地理环境，文化资源等来看，能够利用乡村振兴为内容，在原本的体育资源中找到内核，交融与传播逐渐形成多元化的文化传播既能繁荣乡村文化、增进村民健康、传播民族民间体育文化，又能为乡村振兴战略实施提供支撑内容。

本文系四川省哲学社会科学重点研究基地多元文化研究中心2021年科研一般项目乡村振兴战略背景下民间传统体育文化传播研究，项目编号DYWH2018。

（作者单位：1.电子科技大学体育部;2.四川工商学院）038469DC-DEA8-4810-A22F-9D82C38F3B98