东莞西溪古村落文化旅游数字化发展策略

孙子惠 唐日成 肖 宇

东莞城市学院，广东东莞 523000

引言

东莞西溪古村是广东省首批历史文化名村之一，拥有丰富的文化旅游资源，但在开发的过程中未能使用数字化手段对文化资料进行挖掘和开发。随着科技的发展，线下旅游受到云旅游、智慧旅游的不断冲击，线下数字化发展迫在眉睫。本项目主要探究如何通过古村落文化挖掘、浏览要素与科技的融合等方面数字化发展的方式，推动西溪古村落文化旅游的转型发展。

一 研究背景

（一）“十四五”规划要求，推动古村落文化旅游资源挖掘

“十四五”规划提出，“推动文化和旅游产业融合发展”和“培育文化产业国际合作竞争新优势”，对文化旅游的发展有两方面作用：一是进一步融入国民经济体系，在推动国家重大策略、培养新的经济增长点、赋能经济社会发展方面发挥作用；二是不断推出优秀的文化产品，扩大中国文化在国际上的影响力，为文化自信发挥作用。这就要求加强对古村落的文化资源发掘，强化产业的融合，培育新的经济增长点。

（二）国内文化旅游需求大，古村落文化旅游市场广

近年来，我国旅游人数不断上升，至2019年已经达到60亿人次（见封三图1），文化旅游需求在2018年就达到27012亿元（见封三图2），文化旅游更是受到众多年轻人的追捧，2020年五一旅游人数同比2019年同期增长了5.67%。由此可以看出古村落文化旅游市场大。

图1 古村落文化发展实施框架图

图1 2015-2020年国内游客量变化趋势图（中商情报所）

图2 2013-2018年中国文化旅游行业需求规模（前瞻产业研究院）

（三）古村落文化资源多、开发潜力大，但随着工业化发展古村落数量逐年减少，空心化严重

“古村落”是指民国以前成立的村庄，古村落有文化、艺术、社会等价值，它是历史延续和风俗延续的重要载体。东莞的古村落存在先天优势，大量文化底蕴丰富的古村落。西溪古村是明清期间的古村落（见封三图3），也是一座保留较为完整的古村落，是岭南文化代表性村落，2007年被评为广东省首批历史文化名村，拥有古法榨糖、木雕、莞香、竹编等文化遗产。

图3 西溪古村全景图

随着工业化的展开，机械式的造城模式，让古村落数量逐年减少。2000年统计表明，中国自然村总数为363万个，而2010年统计，中国自然村总数仅为271万个，平均每日会有80至100个村落消失。同时“空心村”现象也是古村落衰落的重要原因，其原因在于年轻人多离乡离土致使大量劳动力丧失，村落房屋空置率逐年提升，因此古村落急需抢救、保护、传承和创新。

（四）元宇宙理论下，数字化技术改变文化旅游环境

2020年是人类社会向虚拟化发展的重要转折点，疫情加速社会虚拟化的发展，致使人类的认知改变、生活迁移，线上和线下设备的打通，人类生存维度得以拓展。2021年是元宇宙的元年，Facebook 母公司改名为 Meta，创始人扎克伯格计划筹建“元宇宙”，一个人们可以在虚拟环境中工作、交流。他在实践中指出“元宇宙”是 VR / AR、数字替身、NFT。人类将逐步走进数字世界，其中，虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）有着沉浸式体验的特点，文化旅游因具有体验式特征，此行业在虚拟现实技术（增强现实技术是虚拟现实技术的分支）环境支持下，将能够产生新的发展空间。

二 国内外研究现状

根据《2020-2021年元宇宙发展研究报告》显示，对标时下最火爆的“元宇宙”概念，经过对其梳理、理论构建、行业剖析，理解元宇宙的发展内涵，并判断其发展趋势，有利于推动文化旅游转型发展。

米兰·昆德拉在《虚拟现实补偿论》提出“现实世界是唯一的”。近年来，VR技术实现了对视觉、听觉近乎逼真的呈现，以及基础的体感互动。基于VR的元宇宙则将在未来进一步引入社交、内容创造、经济活动等元素，打造一个可以生活于其中的世界。

尼葛洛庞帝提出“数字化生存”，他认为数字化技术最终将改变人类的生活。随着技术的逐步发展，数字时代的到来让各项电子产品渗透到我们生活的各个角落，影响着我们的生活。

清华大学沈阳教授将元宇宙分为四个阶段，第一阶段为元宇宙初级阶段即现阶段，目前元宇宙产业生态系统处于不完善的阶段，需要新的技术、新的内容和新的制度共同建立。第二阶段为AR/VR阶段，即AR、VR设备普及后，元宇宙呈现爆发式发展。第三阶段为脑端时代，人脑可以链接设备，在元宇宙中生存。第四阶段为数字永生，即人的意识可以在元宇宙中永生。

古村落文化旅游数字化发展，落脚古村落文化旅游，聚焦元宇宙AR、VR阶段内容的制作，通过古村落文化内容的整理、提取、加工和传播，情感价值的提炼，沉浸式体验探索，为元宇宙进入AR/VR阶段，做好内容输出研究。

三 东莞古村落文化旅游数字化发展路径

通过问卷法、田野调研法等方法调查用户需求，通过走访和文献调查法挖掘古村落文化资源，并结合数字媒体技术，对西溪古村再利用价值评价因素，从平台开发、新媒体传播和沉浸式场景开发三个角度，对东莞古村落文化资源和数字媒体技术融合开发资源的价值进行重新挖掘和综合评价（见本文图1）。

平台开发：开发古村落官方平台，一方面各景点的详细介绍，游客能对村落文化有更深层次的理解；另一方面，官方数据库的建立，有助于官方了解村落实际情况。

新媒体传播：拓展新媒体传播渠道，拓展线上社交场景，加强游客与古村落直接的联系，促使游客了解古村落，到古村落旅游。

沉浸式场景开发：沉浸式场景从沉浸式主题活动、交互装置和教育传播培训三个方面入手。沉浸式主题活动能满足游客每一次旅游，都是一次收集，收集经历、收集话题、收集故事、收集场景；交互装置为古村落文化旅游内容提供再现意义、互动意义和构图意义；教育培训传播通过传统文化制作及培训等方式，推动文化传播和沉浸式的体验。

四 东莞古村落文化旅游数字化发展的价值

（一）学术价值

2021年是元宇宙元年，元宇宙在学术界迅速发酵，元宇宙产品应具备八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。本项目重点在古村落文化内容的整理、提取、加工和传播，为元宇宙进入AR/VR阶段，做好内容输出。

我们采用AR技术对古村落进行文化保护和开发时，历史文化提取雕花、门福雕饰、石墩、龙船、明朝雕花、百年古榕树。将人在场景中经历的情感变化，用场地遗留的叙事元素，结合叙事文本中的故事场景元素古树—西溪戏台—尹式祠堂—主楼—觉非公祠—西溪门头，对场地进行叙事节点的改造，意图通过空间的表达与路线的编排使得体验者在体验过程中感同身受，产生情绪的变化，更好体验古村文化。

（二）社会价值

通过对古村落文化的挖掘，结合AR、VR等技术，是对古村落文化资源的再整合、再提升，提升古村落文化价值，满足居民的精神需求，提升城市内涵，进一步促性人才流入古村落文化研究，从而形成良性循环，最终实现古村落文化旅游的自我造血，实现文化强村的要求。

同时，通过古村落文化价值挖掘，与旅游、科技的结合，形成“文化+旅游+科技”的新模式。从而对古村落的发展产生文化、社会、波及和引领效应，推动文化旅游进一步发展。

（三）经济价值

古村落文化旅游融合首要以旅游要素为载体，以数字化为方式，经过对村落文化的发掘，实现村落文化资本化出产，达到更高的附加值和更大的利润空间，实现村落收入增长和贫困户收入增长的“双增收”方针。

五 结语

古村落文化游览数字化是指在市场需求、技术进步、创意等发展下，从古村落文化发掘，与游览要素、科技的融会，构成文化、旅游和科技的彼此交织、彼此渗入，实现向新业态的转型发展。