冬奥会吉祥物出圈

若说冬奥会人气最旺的“顶级流量”，非吉祥物冰墩墩莫属。这只将可爱与时尚无缝融合的科技感大熊猫，引爆了国民热情，亦获得了全世界的关注和喜爱，抢购其周边衍生产品一时成为风潮，出现“一墩难求”现象。

全民奥运热情的承载

新春伊始，2022北京冬奥会在万众期待中拉开帷幕，三九寒天并未有分毫消减全民的奥运热情，美轮美奂的开幕式、炫酷刺激的冰上项目、赛程安排、中国队夺金热门、各国运动员等等，和冬奥会有关的一切都成为热议话题。

而其中家喻户晓的“顶级流量”，无疑是冬奥会吉祥物冰墩墩。

这只身着冰雪般透明的宇航服、脸周环绕五色冰丝带的大熊猫吉祥物，设计思路是将中国最具特色的国宝动物与科技感、未来感相结合，同时紧扣冬奥会的冰雪元素和速度感特征，可爱与时尚并存。随着冬奥会渐入佳境，冰墩墩形象在冬奥会场馆和电视荧幕中无处不在，其呆萌可爱又时尚的形象吸引了诸多关注。

冰墩墩的观众认可经历了逐步提升。在2019年形象发布之初，大家并没有表现出很大热情，网络评价褒贬不一，觉得吉祥物又是熊猫，未免缺乏新意，还“是一只没有脖子的熊猫”。2021年底，北京冬奥会视觉设计系统发布，在将中国文化元素的提取与现代审美的融合上达到了游刃有余的新高度，获得了广泛好评。以冰墩墩形象设计的开幕倒计时徽章等纪念品也因设计巧思而获得喜爱。整体正面态度的影响之下，冰墩墩的口碑也随之向好。

而随着冬奥会正式开幕，冰墩墩的人气更是一路飙升。

冰墩墩一举成为众星捧月的冬奥会顶流有着多方面的原因。首先是其形象的确惹人喜爱。相比于过去历届冬奥会时而抽象时而前卫的吉祥物，冰墩墩既保留了正常动物作为原型，继承了大熊猫自带的温和、慵懒和蠢萌，又被设计团队赋予了更灵动时尚的特质。在冰雪宇航服、五彩冰丝带这样科技感的风格之外，更有左手掌心中的欢迎红心、内八字站姿这样的细节设定，十分符合当下“萌文化”审美，为其奠定了受欢迎的基础。

此外，冰墩墩参加冬奥项目的设计套图为其形象大大加分，化身为单板滑雪、雪橇、冰壶等项目运动员的冰墩墩，具有了不同角度、姿态的形象呈现，在呆萌可爱之外更多了几分运动员的英姿飒爽，也很好地起到了冬奥项目的科普作用。

冰墩墩的运动项目设计也构成了其衍生纪念品的基本形象。

随着冬奥开幕，冰墩墩有了更多动态的机会展示自己可爱的一面，无论是宣传片中的动画形象，还是现场吉祥物玩偶的表演，都为冬奥增添了许多乐趣，更创造出了许多有趣的“梗”，引发网友兴致勃勃地分享传播。

在国民关注之外，许多外国运动员与工作人员也对这只憨态可掬的胖熊猫“一见倾心”。他们不约而同地分享的照片和视频将冰墩墩可爱的形象向全世界各国传播，外网上也兴起许多关于冰墩墩的讨论。冰墩墩在国门之外受到的关注又反过来刺激了国内对于它的喜爱。

冬奥开幕短短三天，冰墩墩登上了数十个热搜，更成立了微博超级话题，目前其热度甚至超越了新晋亚洲杯冠军中国女足、冬奥会热门人气选手羽生结弦、谷爱凌等，升至体育类超级话题排行榜第一名，成为当之无愧的冬奥會顶流。

“一墩难求”盛况空前

消费是一切盛大热情的宣泄出口，每个引人注目的盛会最终都成为“种草”大会。春晚播出后张小斐大衣连夜成为淘宝爆款，冬奥会开幕式后，伴随着刷屏式赞叹“中国人的浪漫”，是各国运动员羽绒服品牌链接的积极分享。

冰墩墩爆火，紧随其后的也是全民对于其衍生纪念品的购买热潮。徽章、摆件、保温杯、钥匙扣等平价日用品人见人爱，时下热门的手办盲盒更是因为稀少引发抢购。

供货速度远远赶不上抢购热情，冰墩墩产品在线上旗舰店大部分断货，仍有产品在售的线下特许经营店，都排起了长队。

一时间，陆续产生了“一墩难求 ”“一户一墩一融”“包墩到户”等网络时尚用词，督促生产商家尽快提高产能，补充冰墩墩供货。

冰墩墩的抢购热潮带动了2022冬奥会的纪念品销量一路走高。2月4日，天猫数据显示 5000个冰墩墩手办15分钟之内火速售罄。2月5日，北京冬奥会纪念品日销量突破百万。根据预测，整个北京冬奥会周期，特许纪念品销售额将达到25亿元。

与销量猛增相伴的是投资市场对冬奥文创概念股的看好。2月7日，虎年的第一个股票交易日，作为冬奥会衍生品特许生产与零售商的元隆雅图开盘一字涨停，其他关联纪念品供应商也迎来开年大涨。

的确，从100个G的数千个设计方案里走出来的冰墩墩，作为冬奥会的吉祥物，它的形象无论是在技术层面，还是情感层面，都是十分出色且成功的。

从熟悉度上来说，大熊猫作为咱们国家的国宝，在全球家喻户晓，获得了很多人的青睐。除了中国卧龙熊猫基地外，还有比利时天堂动物园 、上野动物园、华盛顿国家动物园等国外一些国家都有长期租赁国宝大熊猫在动物园里展出，深受当地人们的喜爱，特别是小朋友。有了这个文化基础，今年的冰墩墩想不火都难。

冰墩墩的出圈、出国，并不单单是外国人对熊猫的习惯性喜爱或者某种东方式的猎奇，这是冰墩墩超脱于技术层面之外的艺术奇迹。

冰墩墩，蕴含着一种全世界都说过无数次却很少有人真正做到的“普世价值”。

可爱的冰墩墩连接世界，连接你我。