东京奥运会、北京冬奥会相继举办,多位“顶流”体育明星凭借优异成绩频频“出圈”。不过,在运动员群体成为“全民新偶像”的同时,跟拍、上门直播、私信骚扰、粉丝群体互撕等侵犯运动员个人隐私、干扰运动员训练和赛事运行的不良“饭圈”行为逐渐露头,成为潜在风险。
2021年以来,文娱明星频频“翻车”,加之文娱领域综合治理工作不断加码,企业、平台转而寻求“更安全、更主流、更向上的流量”,运动员群体的商业价值越来越被重视。
在北京冬奥会上,中国代表队选手谷爱凌斩获中国女子雪上项目的冬奥会历史首金后,霸占新浪微博热搜榜,几乎“承包”了全天的网络顶级流量。
“我们鼓励体育明星多多涌现,他们凭借自己在体育场上的高光表现,吸引来了很多粉丝。”阿里体育赛事总经理彭铿认为,通过明星球员构建起主队球迷的归属感,让更多人关注运动、现场观看比赛,乃至亲身参与体育运动,都是大家乐见的。
运动员因出色的比赛成绩获得关注的同时,还吸引了体育爱好者之外的粉丝,其关注点从体育竞技本身转向运动员的外表、商业代言和私生活。与体育竞技无关的运动员花边话题蹭起体育赛事热度,频频抢占网络热搜榜。评论区有“饭圈化”趋势,针对运动员的网络暴力也有所增加。
“饭圈化”粉丝行为也为体育爱好者反感。有体育爱好者表示,仅仅因为在论坛分析了运动员比赛失利的原因,就频频遭到骚扰辱骂,理性客观讨论赛事的环境被污染了。
“饭圈文化”具有很强的排他性,粉絲需要无条件支持偶像,容不得半点批评,只许自己“守护”,不准他人置喙,这很容易把赛事讨论变成非黑即白的“控评”和“站队”。
当前国内体育界在推动运动员“出圈”和防“饭圈文化”侵袭上的探索,折射我国体育产业供需不平衡、专业化品牌塑造不足、赛事运营有待提升经验等问题。一些平台、媒体等对赛事内容本身挖掘能力弱,才转而将目光投向花边。因此,体育转播机构及媒体如果能提供更为专业的信息发布和赛事解读,将有助于保护运动员,同时减少争议和极端网民的攻击。
国内体育界长期以来忽视培养运动员应对公众、媒体的能力,也让运动员在突然爆红后容易手足无措。有受访体育爱好者表示,当前的行业形势要求运动员也要掌握应对公共关系的能力,做到既能与粉丝良性互动,又能引导粉丝合理表达态度。