地方红色档案资源“微”传播效果调研分析——以江苏省地级市档案馆微信公众号为考察对象

文·许瑶

习近平总书记对档案工作重要批示中指出“特别是要把蕴含党的初心使命的红色档案保管好、利用好”[1]。作为见证中国共产党人在新民主主义革命时期（1919-1949）带领全国各族人民接续奋斗伟大历程的红色档案资源，是传承红色基因、开展爱国主义教育的鲜活素材，具有重要的历史凭证价值和社会教育价值。建党百年之际，全国各地档案部门联合相关机构深入系统挖掘红色档案资源，以纪录片、专题展览、图书出版、主题教育活动等多形式呈现，收到了较好的效果。江苏省各地市档案馆积极引入社会力量开展红色档案资源开发利用工作，如南京市档案馆与南京报业传媒集团融媒体开展视频制作，苏州市档案馆与苏州市广播电视台《新闻夜班车》栏目联合推出“红色档案”系列报道，常州市档案馆与《常州晚报》“城市·档案柜”栏目联合推出“百年红色记忆”报道等，档案部门与新闻媒体的深度合作，提升了红色档案资源的传播范围。随着红色档案资源开发利用实践的持续推进，相关学术研究成果不断增多，但学者们重点探讨的是红色档案资源的内涵与价值[2]、红色档案资源的保护[3][4]、新技术环境下红色档案资源挖掘与利用[5][6][7]，部分学者关注了红色档案资源的文化影响力的提升策略问题[8]，但缺乏数据支撑。为了更好地探究新媒体时代红色档案资源的传播特征及效果，本文以江苏省13个地级市档案馆的微信公众号为调研对象，对这些微信公众号上的红色档案主题推文的数量及传播效果进行分析，以期为档案部门的红色档案资源开发利用工作提供参考。

一、数据来源及方法

移动互联网时代的到来，社会信息交流、人际交往、利益表达和文化传播方式发生了深刻变化，“移动互联网+红色文化”的微传播日渐进入社会各界的视野[9]。当前，微信已经成为人们交流、获取信息的重要方式之一，因此对微信公众号上红色档案主题推文的传播特征进行分析，能在很大程度上反映红色档案资源的传播效果。2021年12月5日，笔者选取江苏省13个地市档案馆的官方微信公众号作为调研对象，对2021年1月1日至2021年10月31日间这些微信公众号上刊登的红色档案主题推文进行浏览、统计，总数为173篇（具体参见表1）。

需要说明的是，本文所统计的红色档案主题推文的时间范围严格限定为新民主主义革命时期（1919-1949），除横跨新民主主义革命时期和社会主义革命时期（主要是抗美援朝时期）的少量推文之外，其他仅反映1950年后重大历史事件的推文均未列入本文统计范围。另外，该微信公众号转引其他公众号的红色档案主题推文也没有算入在内。

二、统计分析

（一）机构与时间分布

调研发现，除镇江市档案馆、盐城市档案局的官方微信公众号上没有推出红色档案主题推文外，其他11个地级市档案部门均有相关推文，除无锡市档案史志馆和宿迁市档案局的推文数量为个位数外，其他地市档案馆的推文数量均为两位数，其中扬州市、南京市档案馆、常州市档案馆、连云港市档案局等四家档案机构微信公众号的推文数量均达到或超过了20篇，占总数量的50.87%。

经过统计分析，最早的一篇推文由南京市档案馆的“金陵档案”发表于2021年1月13日，最晚的一篇则由连云港市档案局的“连云港档案”发表于2021年10月29日，1月至4月推文数量快速上升，7月份以后数量逐渐下降。在4-6月，推文数量形成一个较为明显的小高峰，总数达到108篇，占总推文数的62.43%。

图1 .红色档案主题推文时间分布线

（二）推文形式及档案使用情况

173篇推文中，除了扬州市档案馆制作的17篇推文采用纯音频形式发布外，其他156篇推文均采用了文字版或文字+音视频资料的推文形式（其中36篇推文附带有音视频资料，即音频22篇、视频14篇），充分运用珍贵原始档案资源来真实反映红色文化。对156篇推文中使用档案资料的情况进一步分析后发现：一运用单一类型档案的推文数量为73篇，其中照片档案数量达到48篇，占该类型总量的65.75%，此外还包括官方文书档案、出版物（报纸、宣传单、纪念册）、收据、日记手稿、信函、实物档案、建设项目档案等。二运用两种类型档案的推文数量为64篇，其中“照片+报刊”“照片+公文”“照片+实物”“照片+书信”档案组合的数量分别为15篇、14篇、8篇和7篇，这四种组合的数量（44篇）占该类型档案组合总数的68.75%，此外还有“照片+户籍卡”“照片+学籍卡”“照片+口述资料”“报刊+传单”等多种组合类型。三运用三种及以上类型档案的推文数量为19篇，照片、文书档案、实物、报刊、地图、笔记本等多种资料被灵活使用。值得注意的是，照片档案是被使用最为频繁的档案类型，在156篇使用档案的推文中，有125篇都采用了照片档案，占总数的80.13%，其中大部分照片档案为革命先辈、烈士的个人或家庭照片。而在31篇没有采用照片档案的推文中，采用了公文档案9篇、报刊4篇、纪念册宣传册4篇、信函4篇，此外还有实物档案、日记本等资料。

（三）浏览、评论及点赞情况

截至2021年12月5日，这173篇推文总计被浏览次数为186105次，篇均浏览次数1075.75次；总评论数282次，篇均评论数1.63次；总点赞量为5796次，篇均点赞量为33.50次。从整体统计数据上看，红色档案主题推文的阅读量和点赞量表现较好，但编读互动方面较为欠缺，推文的影响力有待提升。进一步分析统计数据后发现，推文间的浏览、评论及点赞量差距甚大。比如，浏览量最高的推文为6464次、最低的则为6次；有133篇推文是零评论，而在有评论的40篇推文中，最多的评论量为41次、最少的为1次；有点赞量的推文数量为154篇，其中点赞量最多的是881次、最少的为1次。为了进一步分析推文的具体传播效果，本文对浏览、评论及点赞量排名前五位的推文及其所在公众号情况做了统计（具体参见表2）后发现，推文的浏览量与评论量、点赞量没有呈正相关关系：浏览量大的推文，不一定评论和点赞量就多；评论量和点赞量多的推文，浏览量不一定大。在浏览量方面，金陵档案表现最为抢眼；在评论量方面，记忆泰州独领风骚；在点赞量方面，记忆泰州和苏州档案两个公众号表现突出。

表2 .浏览、评论及点赞量排名前五位的推文及其所在公众号一览表

值得注意的是，没有任何一份推文同时出现在浏览量、评论量和点赞量排名榜的前五位，而在榜单上出现两次的推文也仅有四篇：《无锡解放纪事》《“人活一辈子 信仰不能丢”》《夺取抗战的最后胜利》《中共苏北区委党校整风学习的报告》。这四篇推文涉及重大事件、重要运动和理想信仰等不同主题，《无锡解放》利用了照片档案、《“人活一辈子 信仰不能丢”》利用了照片、口述史，《夺取抗战的最后胜利》利用了照片、报刊资料，《中共苏北区委党校整风学习的报告》利用了照片和公文档案，这在某种程度上说明，红色档案主题推文的传播效果与主题、利用档案数量及类型的多寡等并无直接关联。

三、结论与建议

（一）调查结论

1.地方红色档案资源“微”传播工作开展较为广泛，但存在不均衡、后续乏力等问题。如前所述，江苏省13个地级市档案部门的官方微信公众号中有11个（占84.62%）开展了红色档案主题推文的制作与宣传工作，通过开设专栏、联合制作视频、征集红色档案等方式积极与报纸、广电、网络新媒体等新闻媒体开展深度合作，取得了较好的效果。但从统计数据可以明显看出，各地市的投入力度不一、成果数量和影响力也存在较大差异，比如部分公众号大量转发上级档案部门的红色档案推文或视频，部分公众号仅提供了音频素材而没有增添任何说明性文字，这些都难以引起公众的兴趣，自然效果不佳。值得警惕的是，2021年7月份之后，红色档案主题推文的数量逐步下降，红色档案资源“微”传播工作开始呈现后续乏力等现象。

2. 档案部门充分利用多形式挖掘、开发多类型地方红色档案资源，但传播效应偏低。现有的红色档案主题推文形式灵活，既有传统的图文版，也有“图文+音频、视频”等不同的组合，照片、报刊、实物、公文、宣传单、信函、票据、日记、笔记本、学籍卡、户籍卡等反映特殊时期红色记忆的素材被挖掘、编制成不同类型的红色故事，如《泪目：来自战场的两封家书》《1929年：徐州工作讨论会召开》《文心图书馆：凝聚红色力量 照亮人们心中的“火炬”》《1946年，中共中央拟迁两淮》等。尽管有部分推文的浏览量、评论数和点赞量还不错，但大部分推文的传播范围和影响力是相当有限的，其中浏览量超越1000次的只有54篇（31.21%），有55篇推文（31.79%）的浏览量不足100次，甚至还有4篇推文（2.31%）的浏览量不到10次。

（二）对策建议

1. 积极探索地方红色档案资源开发利用长效机制。2021年正逢建党百年华诞，地方档案部门投入大量人力、物力、财力开展红色档案资源开发利用工作，但“把蕴含党的初心使命的红色档案保管好、利用好”是一项长期艰苦的任务，不能放弃当前来之不易的局面，各级档案部门将2021年开展的红色档案资源开发利用工作模式总结好、形成常态化的红色档案资源开发利用机制，是深入、持续提升地方红色档案资源“微”传播效果的重要保证。

2. 强化地方红色档案资源开发利用质量、讲好地方红色故事。特殊时期由于保密需求和军事斗争等客观条件限制，造成当前红色档案资源普遍存在数量少、类型多等特征，遗留下来的原始档案多为孤件、残件等，因此一方面需要将这些红色档案本身保管好、开发好，还要将与之相关的文书档案、实物、口述资料等建立起良好的关联，将一份孤件的丰富故事元素挖掘出来，从而避免形成单一化、碎片化的红色叙事。档案部门应积极引入大数据、数字人文等新技术、新理念，使得地方红色档案资源的细粒度挖掘和多元红色叙事工作的开展具有良好的前提和基础，从而提升红色档案资源的多元化、立体式开发利用水平。

3. 与社区、新闻媒体、教育部门等建立深度合作，使红色档案资源“微”传播更具穿透力。由于地方档案部门官方微信公众号的影响力比较有限，读者辐射面比较窄，因此一些内容和形式都非常好的推文也未能产生应有的社会传播价值。比如，关于20世纪20年代中共苏州独立支部创建一事，苏州“新闻夜班车”栏目、苏州日报分别与苏州市档案馆合作形成了两篇报道，前者制作了《撒播红色火种——中共苏州独立支部》成立的报道，在“苏州档案”微信公众号上发布后浏览量为1134次，而后者将形成的报道——《中共苏州独立支部在乐益女中秘密建立（图文版）》发布在“学习强国”的“学习-党史-党史知识栏目”，浏览量则为18299次。借助社区、教育部门、新闻媒体等外来力量的深度参与，红色档案资源及其所承载的红色基因才能潜移默化地融入社区、走进课堂、面向大众，红色档案资源才能源源不断地转化为巨大社会文化生产力。