河南卫视出圈：科技赋能千年文化完美再现

2021年，河南卫视似乎跟“出圈”过不去了，从春节晚会的《唐宫夜宴》、到端午奇妙游的《水下洛神》、再到七夕奇妙游的《龙门金刚》接连炸场，20多亿的播放量、上千万条弹幕、5次冲上热搜，河南卫视与河南博物院成功刷新网友认知，让国人感受到了辉煌灿烂的中华传统文化魅力。

一步一重天，一夜一千年。

当“金刚”遇上“飞天仙女”，当“古风舞蹈”邂逅“龙门石窟”，科技赋能一场绝佳的视觉体验，让千年文化再现“最初模样”。

“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞。”不只中国网友直呼惊艳，该节目传到海外社交媒体平台后，外国网友也纷纷点赞。

文化内容是品牌出圈的根本

品牌的塑造从来不是无根浮萍，而是植根于国家的历史文化中。

相较于其他卫视，河南卫视在品牌影响力、IP底蕴、明星阵容等众多方面都处于劣势。但河南卫视牢牢抓住了传统文化这个破圈密码，深挖传统资源，传达文化内核，穿梭千年历史，开启了自己的新赛道。

流量稀缺的时代，内容成为品牌出圈的利器。指数级的传播量、自发的好评口碑都让品牌方心动，但是好内容是需要用心挖掘的，不照搬照抄、不粗制滥造，以用户审美为核心。

赋予时代精神，盘活传统文化。河南卫视算得上是十年寒窗无人问，一朝成名天下知。

《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》等河南卫视系列节目打破时间桎梏，凭借精良的节目制作频频“出圈”，全方位展现中华传统文化的博大精深。如果说，元宵节的太极拳节目《天地之中》，以古之太极比喻今天的航空“飞天梦”，古人企图参透宇宙奥秘的意象与我国航天事业的发展相提并论，呈现出意境浩翰的视觉盛宴，那么中秋奇妙游的《广寒宫》则以嫦娥与玉兔的意象，串联起神州十二号载人飞船与三名航天员的启程返程，祈求中秋阖家团圆;非遗传承节目《秋月稷》舞龙辟疫，寓意祈求疫情早日结束……

弘扬传统文化，为市场注入一股“清流”，不拼资本不拼流量，而是拼质量、拼内涵成就了河南卫视，使其掌握了属于自己的流量密码。河南卫视“中国节日”系列节目以综艺晚会为载体，呈现出博大精深的中华文化盛宴，借助鲜明的文化符号，弘扬主流价值，在中华美学精神层面寻求深度共鸣，引发人们的家国情怀，带给广大观众耳目一新的观感和回味悠长的余韵，让我们重新审视民族的根与魂，让我们有机会弘扬遗失的华夏文明。这与其说是文化品牌“出圈”，不如说是对文化自觉、文化自信的践行。

河南卫视系列节目导演陈佳说：“不再追求对历史素材的照搬呈现，而是进行趣味性的解构和艺术加工，使其符合当下年轻人的审美。”

据了解，节目《龙门金刚》主创人员不仅翻阅了大量典籍，还邀请了龙门石窟研究院等机构指导创作，在此基础上，团队又做了艺术化处理，才编排成了美轮美奂的舞蹈。

紧抓观众兴趣点和聚焦点，兼具创新思维、时代元素、大众心态、国际化视野，深度挖掘传统文化背后所凝聚的文化符号与民族精神，这些皆是让传统文化一直“保鲜”的“良药”。河南卫视的“中国节日”系列节目以中华传统文化为IP内核，扎根本土文化，成功塑造并沿用了多个文化IP，在全媒体矩阵的传播中让“河南卫视”“中华文化”的标签深入人心。

技术加持是品牌破圈的砝码

在“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩皆是秦砖汉瓦”的河南，扎根古代历史文化是河南卫视的基因特色，但如何让传统文化适合新时代年轻观众的口味，这就是在考量创作者的文化内涵及技术造诣。

在Z世代眼中，国风不再是传统落后亚文化的代表，而是一种国际潮流的文化浪潮，一种新潮的生活方式。加之当前数字技术的快速发展也为“国风”类文化产品的创作提供了难得的契机，VR、AR等数字“黑科技”更是迎合了青年群体的审美需求。

传统文化的现代化表达借助新技术、新模式，加上节目展现形式的创新，可以以三种方式呈现作品：一是提前录制与后期抠图，让舞者在幕布前起舞，通过后期抠图，将幕布换成三维动态场景，营造强烈的画面感;二是舞台表演与虚拟投影，舞者以舞台为主要表演场地，通过后期投影将虚拟的场景投射在舞臺上，让舞台空间无限延展;三是实景拍摄+特效技术，在著名的文化地标进行实景拍摄，通过后期的特效制作，打造亦真亦幻的视听盛宴。

河南卫视在《唐宫夜宴》五分多钟的表演过程中，就运用了抠像、3D、5G、VR和AR等技术，不断变换的场景为观众呈现了一场视觉盛宴，传统文化与技术的结合呈现出奇观化的场景，让人感受传统文化的魅力。

《洛神水赋》采用水下虚拟效果的叠加，通过舞美、舞蹈的设计充分展现出女性舞者的空灵飘逸，立体深邃的灯光、橙蓝色彩的碰撞、恰到好处的音乐，都无一不成就其艺术高度。这一节目给观众带来的是极具意境的审美体验，这种美的体验没有门槛，却可以给人带来直接的感官震撼和内心共鸣。

《龙门金刚》将空间场景无限放大，用航拍机在龙门石窟实景采集，运用AR技术加入科技感包装，结合现代光影技术的成熟运用，使得整个画面美轮美奂。最为惊艳的是，后期主创团队用计算机进行三维建模、染色复原，将飞天与金刚化作金色尘埃，附于雕塑之上，独具匠心地表达了深刻的文化内涵。

面对传统文化宝库中的件件珍宝，河南卫视扮演了“寻宝者”角色，探寻传统文化与现实的连接点。同时，相较于以往电视节目中技术与作品本身的分离，河南卫视在2021年用技术服务作品，将这些在大众认知中留有印象但很难接触到的内容，以一种创新的表达和顶级的声光效果传达给受众，将技术融入到整个舞台时空与剧情中去，带给观众沉浸式的观看体验，普遍提升大众的知识和审美水准。