红色文化与体育旅游融合开发可行性分析

刘鸿滨

摘  要  本文根据张家口市红色文化与体育旅游的丰富资源条件，分析冬奥契机下，张家口市的红色文化与体育旅游融合开发可行性，以期优化和升级旅游产业结构，为张家口体育旅游健康可持续发展提供参考。

关键词  红色文化  体育旅游  融合开发  张家口

在北京冬奥会的带动下，作为赛区之一的河北张家口市吸引着全世界目光。张家口既是冬奥之城，也是一座有着悠久历史和深厚红色文化底蕴的城市。以冬奥会为契机，可凭借优越的自然资源和区位优势，大力发展体育旅游产业，并在体育旅游中融入红色文化。红色文化与体育旅游融合开发，是对体育、红色和旅游三种资源的互相促进、资源共享、共同发展，可以有效整合旅游资源，优化资源结构，有利于促进张家口市文化、体育、旅游等产业发展，提升城市形象，打造旅游品牌，增强竞争力，增加新亮点，对带动张家口革命老区群众脱贫致富，促进张家口旅游、体育产业发展具有一定的现实意义。

一、张家口市拥有厚重的红色文化及丰富的体育旅游资源

（一）红色文化资源优势

张家口红色文化资源十分丰富。李大钊等先后到张家口传播马克思主义;冯玉祥、吉鸿昌在此组建察哈尔抗日同盟军，推动了全国抗日救亡运动的发展;抗战时期，先后在此创立了平北、平西、蔚县和察南、察北等抗日根据地;抗战胜利后，张家口是共产党从日伪统治中解放的第一座省会城市，同时成为晋察冀边区军事、政治、经济和文化的中心，被誉为“第二延安”。目前，张家口市共有28处爱国主义教育基地，包括察哈尔烈士陵园、怀来董存瑞纪念馆、苏蒙联军烈士陵园、张家口六中晋察冀军区司令部旧址、“802”演习纪念馆、丁玲纪念馆、察哈尔民主政府旧址（宣化博物馆）、“民族魂”纪念碑广场等11处省级爱国主义教育基地。

（二）体育旅游资源优势

张家口有丰富的体育自然和人文资源。其中冰雪资源丰富，有冰雪运动的传统，冰雪旅游文化是张家口体育旅游的一个重要项目。依托一流的奥运场馆和完善的基础设施，打造北方最大的滑雪度假旅游基地，可以进行体育运动休闲体验、体育建筑场馆观光，也可以进行赛事观赏。张家口的草原天路又被称为中国式66号公路，沿线分布着古长城遗址、野狐岭要塞、桦皮岭、张北中都草原等众多人文、自然旅游资源，对此可发掘出得天独厚的休闲旅游资源，开展马拉松、游泳、划船、漂流、冲浪、登山等休闲体育项目。

二、张家口市红色文化与体育旅游融合发展的可行性分析

（一）融合开发的经济基础和群众需求

经济的飞速发展，居民收入的不断增加，闲暇时间也在增多，健康生活理念逐步提升。又伴随着冬奥会的召开，掀起了全民上冰雪的热潮，也更新了人民对体育运动理念，促进了中国冰雪运动和冰雪旅游的加速发展。同时，“不忘初心，牢记使命”的教育活动在全国深入开展，“红色旅游”热潮也在不断升温，从而出現许多体育旅游活动与红色旅游活动相互穿插，交互进行的现象。

（二）融合开发的政策保障与支持

在新时代下的体育强国和健康中国战略引领下，体育旅游不断发展，各类体育运动与大众旅游结合日益紧密。红色文化也在国家层面得到了充分重视，红色旅游多次被写入国家级政策文件，国家相关部委从资金和政策方面都给予了支持。同时，对于张家口市，京津冀协同发展战略的实施，也为张家口红色文化和体育旅游的融合开发起到积极推动作用和良好的发展机遇。

（三）融合开发的交通便利

张家口是京津冀经济圈和冀晋蒙经济圈的交汇点，是连接京津、沟通晋蒙的交通枢纽。世界上首条时速350千米的智能高铁——京张高铁通车，使张家口和北京的距离缩短到50分钟。张家口已进入京津冀“一小时生活圈”，是首都北京的“后花园”。利用区位优势方便快捷的交通，为张家口红色文化与体育旅游融合开发提供了良好的交通条件和拓展了巨大空间，为人们出游至张家口提供了便利条件。

（四）融合开发的互补互促

红色文化底蕴深厚，但大多以静态的平面展示为主，形式及内容较为单一，有关红色旅游的形式也多以参观为主，缺少体验性、参与性的活动。而体育旅游的健身性等特点，会产生更强的体验感和参与感，会有更好的互动性。红色文化的底蕴内涵与体育旅游的参与体验的融合，有利于更好的促进二者的发展，形成更具特色的红色体育旅游产品。利用张家口冬奥和红色遗产，感人的红色故事，美丽的自然景观，深厚的红色文化根基和体育氛围，推动红色文化与体育旅游的融合，在体育旅游活动中了解、感受红色文化。一方面，增强特色鲜明的地方文化，丰富红色文化旅游产业的文化服务能力。

（五）融合开发的营销亮点

张家口特色的红色文化品牌与冬奥品牌是其独有的优势。红色体育旅游资源，是以爱国主义精神为主的一切革命和建设活动凝聚的人文景观与精神，再结合冬奥会的品牌，形成了体育旅游产品营销新亮点。所融合的体育旅游产品特殊性，能够更好唤起人们的情感共鸣，红色文化的氛围影响更广泛，体育旅游的发展势头更为持久。

三、张家口市红色文化与体育旅游融合开发策略

（一）集中各方力量，共同发展红色体育旅游

红色文化资源和体育旅游的开发需要一定的经费支持，但仅依靠政府的拨款是远远不够，政府可以通过出台鼓励政策等形式，支持企业、社会各方力量参与其中。要注重体育旅游资源的开发方面的招商引资，制定相关规划，建立科学制度，引进专业人才，对红色、体育旅游资源进行统筹开发。同时注意加强配套设施建设，完善食、住、行、购、娱服务，延长旅游产业链条。

（二）打造精品路线，不断提质红色体育旅游

立足红色和体育旅游资源，加大红色历史文化资源的挖掘保护和开发利用力度，并结合张家口的体育资源优势，在充分调研消费者需求的基础上，开发让游客既受红色教育又健身娱乐的旅游产品和精品线路。统筹策划一富有张家口特色的红色文化精品，不断开发一批寓教于乐、寓教于学、体验性强、参与性高的体育旅游项目。

（三）利用体育赛事，打造推广红色体育旅游

紧紧依托张家口“第二延安”等红色文化的特色品牌，借助冬奥会等体育赛事的巨大影响力，打造独具特色的体育旅游名片。每年定时开展一系列红色教育和体育竞赛及旅游紧密结合的品牌体育赛事，如举办具有地域特色红色运动会，分别设置融教育性、娱乐性、竞技性、军事性的项目，加强联系并和其他省份的紅色景区城市联合举办红色运动会，拓宽红色体育运动会规模，扩大红色运动会的影响力。同时，充分利用革命旧址、纪念馆等有效资源，将体育项目元素也加入其中，使得游客在红色体育项目中体验革命年代的场景。因地制宜开发具有红色体育文化、游客参与度和体验度较强的旅游产品，如健身徒步赛等;积极申报体育旅游特色项目，构建红色体育旅游产品，创建全国知名的红色旅游示范点。在此基础上，打造并推广红色旅游城市和红色体育城市名片。

（四）拓宽宣传途径，加强加大宣传营销力度

立足红色和体育旅游资源，与“不忘初心、牢记使命”主题教育结合，了解、研究、分析客源市场，根据消费者的需求开发让游客既受红色教育又健身娱乐的体育旅游产品，并利用线上的旅游平台进行推介。各级体育及旅游主管部门应充分利用互联网、旅游推介会、旅游APP软件、旅游官方微博和微信平台等多途径加大红色、体育旅游网络营销及与游客的互动、双向沟通;推出张家口红色和体育旅游邮册和旅游地图，丰富宣传内容，更新宣传片，大力宣传红色、体育旅游资源和线路，进一步扩大张家口红色体育旅游影响力，提高体育旅游知名度;加强省际横向联合，特别是其他省市红色旅游景区的联系和区域旅游合作，进行联合旅游营销，在国内主要旅游点城市逐步设立旅游办事机构，形成全方位的旅游宣传促销攻势，建立稳定的客源市场网络。另外，张家口市相关部门可以和影视公司合作，拍摄一些发生在本地的革命、战争等背景和人物传记及体育题材的影视作品进行影视旅游营销。

（五）制定价格策略，逐步提升产品营销能力

旅游产品及服务的价格对于旅游者在进行旅游消费决策时起着重要的作用，它影响着旅游消费者的旅游消费选择及水平。张家口红色旅游和体育旅游可以根据旅游市场的实际情况制定不同的价格策略：可以根据游客数量、旅游对象、季节和节假日、售票渠道差别等采取差异定价的方式推介;可以根据游客的喜好，提供多元化的旅游产品将红色旅游和体育旅游及其他旅游产品等进行合理捆绑定价;也可根据游客的需求如事业单位的党性教育、企业的文化拓展教育、自驾游等提供服务项目差定价等等，满足不同游客的需求，提高旅游产品的价格营销能力。

四、结语

张家口的红色文化资源和体育旅游资源丰厚，同时具有红色文化和体育旅游融合开发的经济基础和群众需求，也有各类政策保障与支持，还有便利的交通设施。红色文化和体育旅游融合开发可以使两者互补互促，打造出新的营销亮点，并成为张家口经济新的增长点，这些都有利的促进红色文化和体育旅游融合开发。但当前也存在着红色资源分布较散，市场开发意识较弱等问题，制约了张家口红色旅游和体育旅游的整体协调发展，未来需要采取措施以求更好发展。

★项目来源：2021年度山东省文化和旅游研究课题阶段性成果，课题编号：21WL（H）43。

参考文献：

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