全媒体时代跑团品牌化建设的途径研究

高林 李嫣妮

摘 要：跑团品牌建设是跑团发展的重要途径，加强跑团的品牌建设，可以有效提升跑团的影响力，使跑团发展更加健康和稳定。全媒体时代背景下，信息传播影响了各行业的发展，全媒体成为了学生生活、娱乐、学习的重要渠道。全媒体时代下，如何加强跑团的品牌建设，成为高校研究的重要课题。

关键词：全媒体 跑团 品牌建设

中图分类号：F062.6

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2022）04-042-02

党的十九大提出“实施健康中国战略”，使全民健身的热潮悄然兴起。在这个时代背景下，高校社团作为校园文化的重要载体，对于丰富学生文化生活，提高学生综合素质，培养学生创新能力和实践动手能力具有重要意义。高校社团的发展，在一定程度上弥补了学校在素质教育上的缺陷，成为了大学生能力提升的第二课堂。跑团是近年来高校社团中发展最为快速的社团类型，相对于其他的社团，其入门门槛低，环境条件要求不高，而且可以提升学生身体素质和社交能力，拓展学生的人际关系，广受学生、教师与高校周边居民的青睐，因此，高校大学生跑团也不断涌现。如何运用信息化手段帮助大学生跑团在壮大过程中提升影响范围，凝聚品牌价值，成为了目前我们应该考虑的问题。

一、全媒体时代跑团品牌化建设的重要性

（一）筑牢“铸魂育人”体系

高校是培养社会主义建设者和接班人的地方，立德树人是高校办学的根本任务。高校大学生跑团的品牌建设既是对高校第二课堂的标准化认知构建，也是对高校网络课堂的技术性水平考核，符合新时代大学生的时代特色和兴趣需求。在全媒体时代，如果缺少大学生认可的社团文化，大学生的思想阵地很容易被“丧文化”“佛系文化”等不良文化所侵占。全面落实高校“立德树人”根本任务，必须抓住理想信念这个关键的“铸魂”环节，防止精神“缺钙”，因此，要重视跑团的品牌化建设，帮助更多的大学生了解并认可跑团的各项活动，确保大学生校园阵地不被腐蚀。

（二）優化组织效能

大学生加入跑团等学生社团，往往存在自由散漫的现象，跑团成员之间紧密度不够，流动性和自由度较大，内部管理也存在随意性的隐患，难以有详细的规章制度来进行约束。品牌建设有助于强化跑团成员之间的凝聚力，增强参与活动的自豪感，潜移默化地传导规则意识，从而大幅度降低跑团运转过程中的组织成本，发挥出事半功倍的效果。随着5G技术的普及，可以将网络信息手段运用到跑团的日常管理当中，更好地监测跑团成员的活动动态，以此及时进行帮助、督促，优化工作效能，最终实现组织的整体高效协调运转。

（三）加快健康理念传播

目前，人民群众的健康理念的知晓度和信任度依然处于较低的水平，无论疾病大小都选择去三甲医院看病，导致医疗资源的严重浪费。在全媒体时代，信息传播具有迅捷的特性，并极大地降低了热点制造的门槛。依托网络平台对加强对跑团品牌的建设，不但可以使跑团成员间的交流与互动进一步增强，而且能够加速健康理念的传播速度，形成防治结合的的良性循环，不断完善和发展中国特色健康管理体系，实现个性化健康管理动态模式。

二、全媒体时代跑团品牌化建设的制约瓶颈

（一）组织模式松散

高校跑团基本都是由志趣相投的学生自发组建发展而来的，团队成立初期主要依靠个别学生的人格魅力和团队成员对运动健身的喜爱，组织架构不严密和管理制度不完善的现象普遍存在，从而导致整体组织较为松散，人员流动性大。高校跑团发展目标模糊，造血功能低下，严重阻碍着跑团的进一步发展。

（二）专业指导缺位

跑团在融入大学生校园生活的过程中，缺乏专业人员的指导，活动内容往往都是简单地局限在跑步上，有些跑团单纯将跑量作为对比标准，不注重跑前的热身活动，不训练跑中的技术动作与合理的呼吸节奏，不重视跑后的放松活动，甚至部分跑团成员在跑步过程中全程聊天、拍照，产生不安全的隐患。由于专业指导缺位，很多在跑步科学性方面的误区没有得到及时纠正，从而容易会给跑友身体造成伤害，影响跑友持续锻炼的积极性，对跑团的可持续发展产生负面的影响。

（三）经费来源不足

高校跑团的经费支持会受到学院团委的制约，没有太多的自主权，同时，由于高校的特殊性，高校跑团很难通过寻求企业赞助的方式来解决经费问题，因此，在发展过程中很难做到可持续发展。跑团的活动范围和宣传半径受到经费的制约仅能局限在社团内部，无法向外界传输良好的品牌形象，极大地降低了跑团在人民群众中的知晓度。

三、全媒体时代跑团品牌化建设的实现路径

（一）积极拓宽宣传渠道，扩大跑团品牌知名度

在全媒体发展背景下，跑团品牌建设需要和一些社会热点话题进行关联，为跑团品牌宣传提速。依托全媒体平台，受群众关注的正面话题一经发布便会迅速传播，从而成为社会关注的热点。跑团在进行品牌策划时，可以借助新媒体进行一些广告活动的宣传，提升认知度与熟悉度。在制造热点话题时，要善于抓住发布时间和切入点，巧妙地利用群众心理进行品牌营销。同时，主动将跑团品牌与热点新闻进行联系和绑定，通过积极参与地方体育活动，参与公益志愿服务等方式，将跑团品牌与正面的社会热点产生联系，并利用全媒体的优势，在各种视频网站上引起民众的关注，从而提高跑团活动的了解度和参与度。在品牌推广过程中，利用全媒体制造焦点，增大品牌的影响力，让品牌得到最大最好的宣传效果。

（二）培养跑团专业内核，提高跑团品牌认知度

高校跑团的对应群体以高校学生、高校教师还有周边的居民为主，品牌建设中，高校跑团要突出自身的专业性，以其在技术性和专业性上的优势来调动目标人群的参与积极性，使其参与人群在数量上得到扩充，参与人群质量上得到提升，以此达到品牌宣传和建设的目标。

在培养跑团专业性上，首先要提高管理者的专业能力。跑步并不是单纯的以距离和时间作为衡量目标，科学的热身运动、跑步姿势以及在实践和距离上的控制都对其效果有着直接的影响。跑团管理者的专业能力和水平在一定程度上代表了整个跑团的专业水准。所以，跑团的管理人员应加强自身专业能力的学习，向目标群体展现“专业人做专业事”的品牌形象。

加强跑团专业性培养上，可以通过参加和举办专业活动作为途径。全民健身时代背景下，各类建设运动的举办得到了政府、公共机构等组织的支持，跑团应该组织内部人员参加该类专业活动，以此提高跑团的知名度和美誉度。大学生马拉松作为高校跑步爱好者为喜闻乐见的专业长跑活动，有着庞大的受众群体，高校跑团通过组织和参加高校大学生马拉松，不但能够提升自身的专业性，而且可以扩大自身在大学生群体中的影响力，使其品牌得到了宣传。

（三）提升跑团的媒体载合能力，建立完善的品牌传播体系

全媒体时代，信息传播无处不在，如何利用新媒体力量加强自身品牌的传播是跑团必须直接面对的问题。在信息爆炸的网络时代，差异化宣传是品牌建设的重要途径。在进行跑团品牌传播的过程中，不能简单采用某一种方法，而必须通过几种方法的整合与演化来进行。跑团要提升自身品牌，需要充分挖掘现有的传播资源，开展整合品牌传播途径，以便达到预期效果。很多高校跑团一味地重视对外传播，忽视对内传传播。其实对内传播的目的在于使跑团成员能够理解品牌的含义，并能将它转化为满足自己需求的实际行动。在对内传播过程中要注重在宣传内容上取胜，在自身的特点和服务建设上做足功夫，以保证品牌传播工作效果的最大化。手机微信、QQ、抖音、快手等媒体操作简单、使用便捷、互动方便、传播及时，可以对学生和周边民众对于跑团需求进行调研，讨论受众人群关心的热点话题，为跑团品牌建设提供助力和保障。

（四）提升跑团的内部管理水平，强化对外宣传力度

虽然目前社会上的跑团属于不以盈利为目的的组织，但是任何一个组织的生存和发展都离不开其自身管理，科学高效的管理水平决定了一个组织的整体发展能力。高校跑团组织也要生存和发展壮大，必须重视内容管理。跑团要注重内部管理制度体系的建设，制定其管理方式和组织架构;在财务管理上，要有公开透明、公平公正的制度流程。麻雀虽小五脏俱全，跑团作为一个组织，需要向企业管理学习。

跑团在内部管理和对外宣传上，要积极的响应学院团委的要求，认真落实和执行学院团委的相关规定，在学院团委的严格管理下，高校跑团要开发和利用自身资源，加强对外宣传力度，加大公关能力，促进自身的形象传播，加强内部管理和外部协调与监督，使高校跑团活动更有序地开展。跑团自身管理水平的提升，有助于跑团在内外部环境上数量良好的、专业的社团形象，这本身就是对跑团品牌建设的一种途径。

（五）加强自身品牌的包装和管理

跑团品牌的包装和管理重要前提是要明确跑团的定位，根据其定位，确定其品牌宣传的方向、宣传方式、受众人群等内容。例如，可以由专业的广告传媒公司设计商标，并对商标进行注册，同时利用抖音、微信公众号、微视等方式加强对其商标、品牌的宣传力度，使其为更多人所熟知。跑团自身品牌的包装需要根据实际情况，杜绝浮夸、不切实际的广告宣传;注重对社团文化的建立和培养，良好的社团文化是跑团生存和发展的精神基础。

高校跑团包装不但体现在对跑团自身品牌包装，还体现在跑团活动的包装上。打造跑团精品活动，创新跑团的活动能力，创造更多更适合大学生参与的特色跑团活动，充分地利用全媒体时代信息传播途径和传播速度，对自身品牌进行全方位的包装。

对于跑团的品牌化建设工作，要将品牌建设和品牌管理进行充分的融合与关联，提高跑团组织品牌建设的系统性。只有在品牌建设的同时加强品牌管理，才能实现跑团品牌的可持续发展。系统的管理同时能促进跑团健康、稳定的可持续发展。

四、结语

各类高校社团组织是对高校课堂教育的补充和延伸，是实现素质教育的重要途径;同时，高校的社团组织可以增加成员的社交能力、创新精神意识、团队合作能力等，对于大学生综合素质能力的提升作用不可小觑。跑团作为当下最受大学生欢迎的高校社团，在大学生群体中拥有庞大的受众群体，拥有良好的发展前景。高校跑团的发展得益于高校、社会等对其各方面的支持以及跑团对自身的品牌运作。跑团的品牌建设需要依据品牌推广模式，通过各项新技术的运用，提高自身专业水平，才能使跑团的品牌影响力得到提升，为跑团的健康平稳发展提供助力和保障。

[基金项目：2020年漳州卫生职业学院党建与思想政治教育专项研究课题“‘三全育人’格局下高职医学院校团学工作实践育人体系的构建”（ZWYDJ202008）]

参考文献：

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[2] 杜占元.深化应用、融合创新、全面深入推进教育信息化——在2017年全国教育信息化工作会议上的讲话[C].2017年全国教育信息化工作会议，2017：12-13.

[3] 陈礼腾.2019两会首提“互联网+教育”在线教育或将迎来新风口[J].计算机与网络，2019（03）：21+24.

（作者单位：漳州卫生职业学院 福建漳州 363000）

[作者简介：高林，副研究员，公共管理硕士，主要研究方向：思想政治教育;李嫣妮，助理研究员，公共管理硕士，主要研究方向：思想政治教育。]

（責编：贾伟）